Sīkāka informācija par Kimas Kardašjanas un Kanjes Vesta kāzas lēnām sūcas ārā - ēdienkartē bija puķu fileja, puiši - bet ir viena lieta, par kuru pāris visu laiku bija ļoti caurspīdīgs: mode.
Svētki sākās ar vecpuišu ballīti, protams, kur Kardašjana valkāja Balmain kleitu no etiķetes 2012. gada rudens kolekcijas. Nedēļās pirms kāzām līgava kopīgoja vairākus attēlus ar franču mājas dizaineri, Olivier Rousteing, viņas sociālo mediju kontos, veicinot spekulācijas, ka viņš varētu palīdzēt izveidot viņas drēbju skapi nedēļas nogalei. Rousteing nevairījās arī no pašreklāmas: Viņš ievietoja sauju fotogrāfiju no Kardašjanas tērpa viņas vecpuišu kleitai ballītes dienā, un vēlāk, vēl vairāk no abām kopā pozējot reģistratūrā, kur līgava valkāja vēl vienu izšūtu Balmain numuru.
Nedēļas nogales pasākumi turpinājās ar pusdienām piektdien, ko vadīja Valentīno Garavāns un viņa partneris Giancarlo Giammetti Garavani mājās tieši ārpus Parīzes. Gandrīz viss Kardašjanu klans bija iekārtots dizainera izstrādājumos: līgavas māsas Khloe un Kourtney abas izvēlējās sarežģītas dizainera kleitas, un viņa māte Krisa Dženere tajā dienā Valentīno valkāja divas reizes - sarkanu tamborētu minikleitu pārī ar apmetni pusdienām un baltu halātu vakara mēģinājumu vakariņām plkst. Versaļa. Tas viss tika plaši dokumentēts Instagram un Twitter - zīmols
un no ģimenes-kā arī Andrē Leona Talija rakstītā nosūtījumā Vogue.com. (Valentino vārds rakstā ir norādīts vairāk nekā 20 reizes.)Visbeidzot, un, iespējams, vissvarīgākais, kleita. Lai gan pasaulei bija jāgaida līdz ceremonijas beigām, lai uzzinātu, ko valkā Kardašjana, Givenchy pārstāvis apstiprināja ASV nedēļas izdevums gandrīz uzreiz - pat pirms fotogrāfiju publicēšanas - līgava, līgavainis un mazulis Ziemeļi valkāja Rikardo Tisci dizainu. Otrdien, franču māja tviterī viena no pirmajām pāra fotogrāfijām no ceremonijas iekšpuses, kurā preses laikā ir gandrīz tūkstotis retvītu.
Otrdien BLK DNM nosūtīja paziņojumu presei par zīmola Kardašjanas pielāgoto ādas jaku (skatīt iepriekš), bet virsdrēbju etiķete Schott NYC lepni tvītoja ka Vests uzņemšanas laikā valkāja vienu no ādas gabaliem. (Abas jakas krāsoja mākslinieks Vess Langs, kurš arī veidoja t-kreklus nesenajai Vesta tūrei "Yeezus".) Kā vairāk fotogrāfiju un informācija kļūst pieejama, mēs esam pārliecināti, ka tiks parādīti vēl vairāk zīmolu, jo kas ir labāks par publicitāti pasaulē visvairāk runātais pāris?
Ja mēs esam kaut ko iemācījušies, strādājot tiešsaistes pasaulē, mēs zinām, ka produktu izvietošana sociālajos medijos vai emuāra ierakstā ir viens no visvērtīgākajiem mārketinga veidiem. Augstākā līmeņa emuāru autori var nopelnīt tūkstošiem dolāru (ja viņiem ir miljons vai vairāk sekotāju, tas var būt līdz 5000 USD) par vienu sponsorētu Instagram ziņu, un jaunākie ziņojumi atklāj, ka dizaineri maksās vairāk nekā 50 USD, ooo, lai slavenība apstiprinātu savus zīmolus, sēžot pirmajā rindā viņu izstādēs modes mēneša laikā.
Mēs, iespējams, nekad neuzzināsim, vai starp Kardashians un Valentino (vai Balmain, vai Givenchy) bija noslēgts kāds darījums. par visu ekspozīciju, bet, redzot, ka sociālo mediju sekotāji ir mūsdienīga valūtas forma, dizaineri ieguva diezgan saldu darījums. Līgavai vien ir vairāk nekā 21 miljons Twitter sekotāju, un viņa visiem lielajā dienā iesaistītajiem zīmoliem deva daudz digitālās mīlestības. Ja Rousteing un Tisci agrāk nebija mājsaimniecības vārdi, tagad viņi ir tik tuvi.
Mēs arī esam gatavi saderēt, ka pāris pārdos oficiālās kāzu fotogrāfijas modes žurnālam ar lielu nozares ietekmi Modē vai V, un, ņemot vērā, cik daudz naudas nepieciešams, lai iegādātos reklāmas lapas šādās grāmatās, piedāvātie dizaineri nāk no kāzām ar lielu pievienoto vērtību.
Tātad, mums ir jābrīnās: vai attiecības, ko Kardašieši ir izveidojuši ar šiem elites modes spēkiem, ir patiesas, vai arī tās ir vienkārši līdzeklis, lai panāktu abpusēji izdevīgu darījumu? Savā mēģinājumu vakariņu uzrunā Vests savu jauno ģimeni nosauca par “industriju”, un, lai gan jūs, iespējams, neesat realitātes TV slavenākās cilts cienītājs, tomēr nevarat teikt, ka tā nav izcila zīmola veidošana.