Vai esat kādreiz domājuši, kā skaistumkopšanas tirgotāji padara produktus perfekti pievilcīgus? Mums bija jāsēž istabā, kas pilna ar šiem puišiem, kamēr viņi apsprieda mārketingu un zīmolu WWDSkaistuma forums šīs nedēļas sākumā. Izklausās garlaicīgi? Gluži pretēji-tas bija pilnīgi aizraujoši. Šī ir nozare, kas pilna ar patiešām gudriem cilvēkiem, kuri zina, kā likt jums iegādāties lietas, un viņiem ir ļoti unikāls logs uz sieviešu psihi.
Visas dienas forumā mēs ieguvām daudz ieskatu un gudrības, un, protams, mēs ar to dalīsimies.
1) Linne Grīna, Clinique, Origins globālā zīmola prezidente un Ojons, apstiprināja kaut ko tādu, par ko mums vienmēr ir aizdomas: kosmētika industrija domā, ka sievietes nezina, ko viņas vēlas vai vajag, tāpēc ir iespēja aizpildīt šo “balto vietu”. Varu saderēt, ka nepazīsti nepieciešams apakšējo skropstu tuša līdz Clinique ieradās un piedāvāja to šogad.
2) panelis ar Allure'S EIC Linda Wells, Jane Hertzmark Hudis no Esteé Lauder, Deborah Roberts no ABC News un Stīvens Teitelbaums, MD (plastikas ķirurgs), bija labākā dienas daļa. Viņi pieskārās visām aktuālajām tēmām:
-Par to, kurš ir skaists: Allure aptaujā 69% aptaujāto par skaistāko uzskatīja jauktas rases/etniskā izskata izskatu. Ideja par blondo amerikāņu meiteni ir mirusi. (Kā teica doktors Teitelbaums: "Mēs visi zinām, ka mutes ir veselīgākas un izskatās labāk.")
-Par plastisko ķirurģiju: plašsaziņas līdzekļi pārvalda Heidi Montagu no visas pasaules. Neviens nezina, kas ir īstie pacienti. (Un arī, ja jums rodas vēders, nelūdziet pilnīgi plakanu vēderu-tas jūs maskulinizēs. Dakteris Teitelbaums teica, ka nedaudz izliekuma sievietes vēderā ir vispievilcīgāk.)
-Par "ideālo" formu: lielāko daļu vīriešu piesaista smagāka, liekāka sieviete, bet ir kļuvis par sociālā statusa lietu, ja uz rokas ir plāna sieviete.
-Uz aerogrāfija: Linda Velsa diezgan neatvainojami teica, ka tā ir bijusi nozares sastāvdaļa kopš rītausmas portretus, bet viņa cenšas to izmantot saprātīgi, piemēram, kad fotogrāfs ar aerosolu izsmidzināja “gaļīgāku” modeli augšstilbi plānāki. Viņa gandrīz aizkavēja publicēšanu, līdz varēja atjaunot sākotnējos augšstilbus. Viņa arī teica, ka tajā ir vissmagāk apstrādātais gaiss Allure iespējams, ir viņas redaktores vēstule. (Reālajā dzīvē viņa izskatās pasakaini, BTW.)
3) Daniels Kaners, Oribe Hair Care līdzpriekšsēdētājs, teica, ka 70% sieviešu krāso matus. Arī saloni zaudē savu ietekmi un ieņēmumus, kad “profesionāli” matu kopšanas zīmoli sāk pārdot ārpus salona. Tas ir daudzu saasinājumu avots nozarē. Lai jūs zinātu, salonos ir pārsteidzošs 45 minūšu (vai ilgāks) nepārtraukta laika posms, lai jūs varētu pārdot, un viņi to izmanto.
4) Džozija Marana, bijusī modele un zaļā zīmola Josie Maran Cosmetics dibinātāja, agrāk vadīja milzīgu Cadillac Escalade. Tagad, protams, viņa brauc ar Prius. Viņa arī gandrīz lika atgūt savu māju, kad viņa pirmo reizi uzsāka savu uzņēmumu. Viņas panākumu noslēpums šajā otrajā karjerā? "Es vienmēr ticēju sev." (Iespējams, ka šī nebija atbilde, ko meklēja gudrie tirgotāji telpā.)
Lai gan dažreiz ir grūti racionāli domāt, pērkot brīnumainu jaunu acu krēmu vai apgaismotājs, atcerieties, ka tur ir milzīga nozare, lai precīzi saprastu, kas jums nepieciešams, tātad jums nevajag.