Foto: pieklājīgi no Kinfield
Vai esat kādreiz apsvēris iespēju uzņemt fotoattēlu ar savu kļūdu aerosolu Instagram flatlay? Visticamāk ne. Ja vien, protams, jūsu bug spray nav Kinfield's, kas ir estētiski pievilcīgā pudelē, kas sagatavota koplietošanai sociālajos medijos. Lai gan tā iepakojums un zīmols ir daži no galvenajiem fanu sākotnējiem zīmējumiem, tā ir zīmola uzmanība detaļām un pārredzamība, kas, šķiet, patiešām rosina buzz, jo tā izveido sev vietu āra personīgajā kopšanā tirgū.
Jūlijā tika uzsākta "tīras" personīgās aprūpes uzsākšana, un kopš ceturtdienas to oficiāli svētīja Goop, ar kuru tā uzsāks savu pirmo lielo mazumtirdzniecības partnerību (pirmajos mēnešos tā galvenokārt darbojusies kā tiešs patērētāju bizness). Kinfield produktu portfelī ir tikai trīs produkti: Zelta stunda, kukaiņu atbaidīšanas līdzeklis uz citronellu bāzes; Svētdienas aerosols, mitrinoša alvejas migla; un Ūdensbalzams, cieta mitrinoša nūja, kuras cenas svārstās no USD 18 līdz USD 22. (Ir arī daži diezgan stingras preces
Šis saspringtais sastāvs runā par uzņēmuma dibinātāja Nikola Pauela domāšanas veidu, kura prioritāte ir ne tikai veiksmīga zīmola veidošana, bet arī apzināta. Izmantojot Kinfield, nekas nav lieks, un nekas netiek darīts, neņemot vērā kopējo ainu."Es patiešām lepojos, ka Kinfīlds ir daļa no šīs lielākās patērētāju kustības, lai zīmoli būtu atbildīgāki radot produktus, kas izgatavoti no drošām sastāvdaļām, un faktiski attīstot šo pārredzamības līmeni, "stāsta Pauels Fashionista. "Mēs noteikti neesam pirmie, bet man patīk šī kustība. Es domāju, ka tas patiešām dod klientiem iespēju sajust, ka viņi var lūgt zīmoliem visas šīs lietas, kas atbilst viņu vērtībām. Man šķiet, ka tas ir virziens, kurā pasaule virzās, un tas man sniedz daudz cerību. " Iepriekš dibinātājs vairāk stāsta par to, kā izveidojās uzņēmums - un ko mēs no tā varam sagaidīt nākotne.
Pastāsti man par savu izcelsmi un to, kā radās Kinfīlds.
Es uzaugu Minesotā, patiešām brīvā dabā, un tāpēc visi produkti, ko mēs šobrīd gatavojam vai domājam par nākotni, ir lietas, kuras esmu izmantojis kopš piecu gadu vecuma. Pēc skolas es devos un pārvācos uz Kaliforniju, kas acīmredzot ir arī ļoti brīvā dabā. Es dzīvoju Sanfrancisko un daudz laika pavadu nedēļas nogalēs, vedu draugus uz Josemītu un tamlīdzīgu ceļojumu. Sākotnēji es turp devos strādāt tehnoloģiju jomā; Es sāku strādāt Intuit, kas veic TurboTax, un galu galā sapratu, ka mazo uzņēmumu finanšu programmatūra nebija tā, kas mani no rīta izcēla no gultas.
Es biju jauns un izsalcis, un es gribēju saprast, ko es vēlos darīt. Es paņēmu mazliet mini sabatu, sešus mēnešus ceļoju. Tieši šajā ceļojumā es atklāju citronellu celmu, kas tagad iedarbina mūsu kukaiņu atbaidīšanas līdzekli, lai gan es to īsti nezināju laiku, jo es biju ārštata ārštata darbinieks, es ceļoju, un es rakstīju, un es fotografēju un vienkārši, ziniet, atklāju, ka to visu daru. Kad atgriezos Līča apgabalā, es zināju, ka kādā brīdī vēlos dibināt savu uzņēmumu. Un tā vietā, lai to uzreiz sāktu, es domāju: nu, es iešu un mācīšos no kāda cita, kurš ir uzbūvējis kaut ko līdzīgu.
Un tā es beidzot tikos ar komandu plkst Mūsdienu pilsonis, sieviešu modes e-komercijas uzņēmums, un viņu patiesi iedvesmoja. Viņi ir neticami paraugi, kādiem var izskatīties uzņēmumu vadītāji, it īpaši, ja sievietes orientējas Sanfrancisko tehnoloģiju jomā.
Es beidzot pievienojos Modern Citizen, un pēc tam man tika uzdots veidot zīmolu. Tas bija daudz par jūsu kopienas atrašanu un svinēšanu, kas, manuprāt, patiešām mani ļoti dziļi uzrunā personīgā līmenī.
Saistītie raksti
Godīgā uzņēmuma veterānu jaunā skaistuma un labsajūtas līnijas Prima mērķis ir pārveidot CBD
Jauna apakšveļas zīmola parāde vēlas radīt kultūras ietekmi, izmantojot radošos pamatus
Jaunā ādas kopšanas zīmola Starface misija ir padarīt pūtītes Instagrammable
Un kā tas noveda pie Kinfīldas?
Šī [kopienas veidošana] ir kaut kas tāds, ko mēs tagad darām ar Kinfīldu. Mūsu vīzija ir šāda: kā mēs varam piesaistīt vairāk cilvēku tādā veidā, kas, protams, varētu ietvert pārgājienus uz Everesta kalna virsotnē, bet patiesībā tas ir par to, kā mēs jūs izvedīsim pastaigā vai vakariņās ārā? Es vēlos, lai tā būtu šī visaptverošā kopiena, kas runā par to, kā reāli cilvēki nokļūst brīvā dabā. Tā kalpojot tam, kā patiesībā radās Kinfīlds, es gatavojos šajā nejaušajā nedēļas nogalē aizvest draugu grupu uz Josemītu. Mēs gatavojāmies doties kempingā, un dažiem cilvēkiem tā bija pirmā reize. Es iesaiņoju visus šos, piemēram, skaisti izstrādātus, pārdomāti vērtētus, ilgtspējīgi iegūtus ādas kopšanas līdzekļus, un pēc tam apzinos visus āra izstrādājumi, kurus es atvedu kopā ar tādām pašām lietām, ar kurām es uzaugu Minesotā: aerosols pret putekļiem, sauļošanās līdzeklis, alveja želeja. Tāpēc es sāku kravāties šim ceļojumam un skatos uz šo: “Labi, pagaidi: mana sejas mazgāšana nāk no šī apbrīnojamā tiešsaistes zīmola, bet tad tas ir kukaiņu atbaidīšanas līdzeklis zaļš aerosola trauks, ka es pat nezinu, kas tajā ir - kāpēc es to lieku uz ķermeņa? ' Es tiešām gribēju mēģināt saprast, kāpēc mēs joprojām izmantojam tos pašus produktiem.
Es sāku runāt ar draugiem un sapratu, ka daudzi cilvēki ir patiešām vīlušies par izmantotajiem produktiem un kaut kā iekrīt šajā telpā. "Nu, man nešķiet, ka man jāiet uz REI un jāpērk 100% DEET, kad es tikai mēģinu rotaļāties ar saviem bērniem pagalmā vai zini, dari rozā parkā kopā ar savu draugi. Ko man darīt starplaikos? '
Kurā brīdī jūs identificējāt šo kategoriju kā problēmu, kuru vēlējāties atrisināt, līdz uzņēmuma uzsākšanai?
Vispirms es sev uzdevu trīs jautājumus: vai pasaulei tas ir vajadzīgs? Vai tas ir dzīvotspējīgs bizness? Un vai man ir jābūt personai, kas to izveido? Es tikko sapratu, ka esmu apsēsta ar šo problēmu, prāta vētras laikā izmantoju dažādus produktus un domāju par notikumiem, kurus mēs varētu darīt, lai mēģinātu piesaistīt vairāk cilvēku ārā.
Un tas tikko nonāca līdz brīdim, kad es sapratu, ka man tas jāturpina. Tāpēc es beidzot pametu Modern Citizen, un pirmā lieta, ko es darīju, uzsākot uzņēmumu, bija lidot uz Indonēziju, lai iegūtu mūsu citronellu.
Kāpēc tas bija jūsu sākuma punkts?
Es zinu, ka tā ir neparasta vieta, kur sākt. Bet mums labākiem produktiem ir jābūt izejas punktam, un tiem jābūt izgatavotiem no drošām sastāvdaļām, kurām jūs zināt, ka varat uzticēties un kuras mēs varam atbalstīt ar zinātniskiem pētījumiem. Mums bija nepieciešams vislabākais aktīvais augs, ko mēs varētu atrast. Es biju atradis citronellu celmu Indonēzijā pirms gadiem, kad es tur ceļoju, un, skatoties, kas atrodas tirgū, es sapratu, ka lielākā daļa citu netoksisku zīmolu izmanto citu citronella celmu, kas ir vieglāk pieejams. Bet labāki produkti sākas ar labākām sastāvdaļām.
Godīgi sakot, tas bija naivums. Es nekad iepriekš neesmu izgatavojis produktus. Es nezināju. Bet man bija veļas mazgāšanas prasību saraksts: es gribēju, lai sastāvdaļas tiktu audzētas bez pesticīdiem, lai tās būtu iegūtas ilgtspējīgā veidā, kas nekaitētu videi vai kopienām, kas palīdz augt to. Es gribēju, lai sievietēm būtu iespējas visos līmeņos. Cilvēki domāja, ka esmu traks. Viņi burtiski bija līdzīgi: "Nav iespējas." Bet es gribēju doties apskatīt laukus un patiesībā saprast, no kurienes tas nāk.
Foto: pieklājīgi no Kinfield
Kur jūs sākāt, veidojot pašu uzņēmumu?
Mēs patiešām sākām ar produktiem un pēc tam, piemēram, zīmolu un lietu aizmuguri. Viens no mūsu sākotnējiem šķēršļiem bija tas, ka es tiešām ļoti jutos par iekļaušanu pabalstu korporācijā; mēs esam sabiedriskā labuma korporācija, un tas nozīmē, ka mēs juridiski atzīstam savu vēlmi iegūt un iedvesmot atbildīgu vides pārvaldību. Es uzskatu, ka tas ir patiešām svarīgi, jo kā zīmols un kā uzņēmums mēs nevaram godprātīgi ražot produktus, kas iedvesmoti izvest cilvēkus brīvā dabā neņemot vērā arī mūsu produktu, mūsu uzņēmuma un mūsu komandas un mūsu darbību ietekmi uz vidi vienlaikus. Es gribēju, lai tas būtu kaut kas ļoti svarīgs mūsu fondam un mūsu kā uzņēmuma ētikam.
Sākotnējais process bija atrast juridisku komandu, kas varētu palīdzēt man iekļauties pabalstu korporācijā un to izveidot. Par laimi es to visu darīju, kamēr biju Sanfrancisko, un daudzi mani draugi uzsāka uzņēmumus, tāpēc es varēju saņemt dažus ieteikumus, kas bija noderīgi.
Kā ir ar finansējuma nodrošināšanu?
Es biju daudz strādājis, lai izveidotu biznesa plānu. Es burtiski meklēju Google, kā izveidot biznesa plānu? Godīgi sakot, paldies Dievam par Google, jo man šķiet, ka ir tik daudz, ko nezināju. Būdams dibinātājs, jums jāiemācās pārbaudīt savu ego pie durvīm patiešām, ļoti ātri. Ja kāds jums kādreiz saka, ka viņš precīzi zina, ko dara, viņš, iespējams, melo. Kā dibinātājs jūs vienmēr darāt lietas, kas jums ir jaunas, un jums ir jāsamierinās ar šo diskomfortu reāli.
Tad es izgāju ārā un nolēmu darīt būtībā to, ko visi jums liek nedarīt, proti, kā viena sieviešu dibinātāja es izgāju savākt līdzekļus pirms mūsu atklāšanas. Es zinu, ka tehnoloģiju pasaulē daudzi cilvēki domā: „Man ir ideja, un es par to saņēmu 3 miljonus dolāru”, bet produktu telpā tas ir ļoti grūti, kad tu viņiem pasaki ideju par kaut ko līdzīgu: “Tici man, tas smaržos lieliski”, bet tev tā nav. pārdošana. Jums vēl nav produkta, ko parādīt. Bet par laimi man izdevās atrast cilvēkus, kuri ticēja mūsu redzējumam izveidot šo laimīgāko, veselīgāko pasauli. Pēc tam es varēju doties un veikt mūsu pirmssējas kārtu, un tas mūs patiesi lika izveidot un izveidot vietni, veidot zīmolu un veikt daudz agrīnas mārketinga, nolīgt mūsu komandu.
Kādi citi zīmoli jūs iedvesmo un kurus jūs, iespējams, uzskatāt par saskaņotiem ar uzņēmuma veidu, kādu jūs cerat, ka Kinfīlds varēs un būs?
ES mīlu Patagonija. Es domāju, ka viņi šobrīd dara daudz neticamu lietu. Un Roze Marcario, izpilddirektore, ir ģēnijs. Viņa liek savu naudu un uzņēmuma naudu tur, kur atrodas viņas mute, un liek šo vēlmi glābt planētu pirms peļņas, kas, manuprāt, ir patiešām spēcīgi un iedvesmojoši. Patagonia un citi uzņēmumi, piemēram Cotopaxi parāda, ka jūs patiešām varat izveidot biznesu, kura pamatelements ir ilgtspējība, un redzat, ka jūsu kopiena sasaucas ar to.
Runājot par citiem līdzīgi domājošiem zīmoliem, es domāju, ka ko Āra balsis ir paveicis aktīvajam apģērbam. Ko viņi to ir izdarījuši, sakot: "Jūs varat valkāt šo lietu, skrienot maratonu, bet varat nēsājiet to arī pastaigājoties ar savu suni, ”tas tiešām atbilst tam, ko mēs darām ar personīgās higiēnas līdzekļiem. Es domāju, ka iekļautība, kas Glancētāks ir arī norādījis, ka ikviens var tos nēsāt kā izstrādājumus, ir arī saskaņots ar to, ko mēs vēlamies darīt. Tas ir par to, lai izceltu to, kas liek jums justies labi, tas ir kopīgs pavediens šiem uzņēmumiem. Un tas ir kaut kas, kas ļoti rezonē arī pie mums.
Vai uzskatāt Kinfīldu par skaistumkopšanas uzņēmumu? Vai uzskatāt to par labsajūtas uzņēmumu?
Mēs domājam, ka tā ir ādas kopšana un personīgā aprūpe. Protams, mēs esam skaistumkopšanas uzņēmums. Bet mēs neiedziļināmies krāsu kosmētikā. Visi produkti iet uz manu ādu mūsu pētniecības un attīstības procesa laikā, un man ir īpaši jutīga āda. Tātad, jā, es to uzskatītu par ādas kopšanas uzņēmumu.
Pastāstiet man mazliet vairāk par savu pārdošanu un mazumtirdzniecības iestatījumiem. Vai uzņēmums paplašinās ārpus sava tiešā patērētāja modeļa?
Jā, mēs sākam dažus mazumtirdzniecības izmēģinājumus. Šīs vasaras sākumā mums bija lieliska iespēja sadarboties ar Sērfošanas namiņš ārā Montaukā, kuru mēs mīlam. Un tad mēs sākām tirdzniecību ar kaimiņu precēm - kad es domāju par saviem pirkšanas modeļiem šāda veida produktiem, tie bieži vien ir produkti, kas man nepieciešami pēdējā brīdī. Iepakojot šo ceļojumu, jūs saprotat, ka tie jums ir nepieciešami, tāpēc viesnīcas un apkārtnes preces mums ir bijis lielisks partneris, lai redzētu, kā produkti tiek tulkoti klātienē.
Mēs sākam darbu ar Goop, kas ir lieliski, jo tajā ir svētība un visu to lietu saraksts, kuras Goop meklē zīmolā un produktos. Un mēs vēlamies, lai mūsu sabiedrība mums arī paziņotu, kur viņi vēlas mūs redzēt? Kur viņi cenšas iegādāties šos produktus?
Foto: pieklājīgi no Kinfield
Vai varat man vairāk pastāstīt par zīmola nosaukuma nozīmi?
Nosaukt jebko ir neizbēgami galvenais uzdevums. Mēs bijām izgājuši cauri daudzām dvēselēm, meklējot, kādu komandu un kopienu mēs gribējām izveidot, un mēs nonācām tālāk nosaukums Kinfield, kas bija kaut kas, ko es izdomāju gluži burtiski, jo tas attēlo jūsu radus kādā jomā. Tas ir par šo mīlestību uz kopīgām brīvdabas sapulcēm.
Tas ir par sava drauga sagrābšanu. Tas ir par došanos ekskursijās. Tas ir par to, ka tiek svinēti tie mazie mirkļi, kas mums atgādina, ka esam cilvēki, un atgādina, ka esam daļa no šīs lielākās pasaules, kas atrodas mums apkārt. Kinfīldam vienkārši šķita, ka tas skāra visas šīs lietas. Un tas bija īss, neaizmirstams un viegli uzrakstāms, un visas tās labās lietas, kas bija jāredz arī manām mārketinga smadzenēm.
Kā ar iepakojumu?
Mēs nokļuvām caurspīdīgajā ceļā, ko redzat caur visu mūsu iepakojumu, jo tas bija mazliet dabisks iedvesmojies, piemēram, skatoties uz topogrāfisko karti un redzot upes līkumu. Mēs vēlējāmies, lai pārējais iepakojums būtu caurspīdīgs, jo mēs esam pārredzami attiecībā uz izmantotajām sastāvdaļām.
Mums bija lielas iekšējas debates par stikla un plastmasas izmantošanu. Sākumā es domāju, ka mēs izmantosim stiklu, jo plastmasa iegūst patiešām sliktu repu, saprotams. Bet lieta ir tāda, ka mēs piegādājam šos produktus, jo esam tiešsaistes uzņēmums, un ja tādi ir stikls, tad mums tie būs jāiesaiņo rūpīgāk, un tas nozīmē, ka jāizmanto tonnas pārpalikuma iepakojums. Tad mēs arī domājām par lietošanas gadījumu, kad cilvēki izmanto šos produktus; viņi tos izmet mugursomā, dodoties pārgājienā. Viņi ievieto tos dzesētāja apakšā; tā ir dārga vide. Jums ir jāizveido iepakojums, kas izturēs abas šīs lietas. Mēs beidzot strādājām ar PET pudeli, un tas mums ļauj nosūtīt bez liekiem atkritumiem. Pasūtot pie mums tiešsaistē, jūs saņemat iepakojumus, jūs saņemat mūsu produktus bioloģiski noārdāmā kokvilnas sieta izstrādājumu maisiņā, un nav ko izmest. Galu galā mums šķita, ka tas mums ļauj iegūt mazāku nospiedumu.
Kāda izskatās Kinfīldas nākotne?
Raugoties no produkta viedokļa, mēs vēlamies domāt par katru jūsu izmantoto produktu no brīža, kad izejat ārpus durvīm. No uzņēmuma viedokļa un kopienas, kuru mēs vēlamies izveidot, mēs esam patiesi satraukti par dažām mūsu piedāvātajām satura lietām. Mēs esam centušies būt patiesi pārdomāti par to, ko radām, nevis tikai pievienojam troksni. Es domāju, ka iespēja pavadīt vairāk laika mūsu kopienas veidošanai ir prioritāte un vairāk darīt pilsētas parkos, izvest cilvēkus brīvā dabā. Es tiešām esmu sajūsmā par to, ka mēs varam turpināt izaugt šajā telpā.
Mēs plānojam paplašināt komandu. Tad no turienes tā patiešām domā par paplašināšanos nākamajā gadā, gan attiecībā uz mūsu izstrādātajām produktu līnijām, gan arī par formas faktoru. Tātad, ja jums patīk šis aerosola atbaidīšanas līdzeklis, tas ir lieliski, taču noteikti ir arī citi veidi, kā izvietot aktīvās vielas, tāpēc es arī jūtu dažas lietas.
Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.
Lppnomas piezīme: Reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.