Kā Gruzija, valsts, kļuva par pasaules aizraujošāko modes galamērķi

Šis ir bijis nemierīgs gads tūrismam Amerikā. Vēl septembrī ASV Tirdzniecības departaments paziņoja par ievērojamu starptautisko apmeklētāju kritumu valstī; Šā gada pirmajā ceturksnī, salīdzinot ar 2016. gadu, uz valstīm devās aptuveni 700 000 cilvēku mazāk. Krituma cēlonis (kas nozīmē gandrīz 2,7 miljardu dolāru zaudējumus izdevumos) ir neskaidrs, bet pamatots domāšana liecina, ka rezultāti varētu būt prezidenta Trampa aizlieguma ceļotājiem no sešiem musulmaņu vairākumam sekas valstīm.

Arī tūrisms Eiropā samazinājās par vairāk nekā 10 procentiem, bet Gruzijā - bijušajā Padomju Republikā, kas atrodas Eirāzijas Kaukāza reģionā - statistika bija krasi atšķirīga. Saskaņā ar tās Nacionālās tūrisma padomes datiem, no šī gada janvāra līdz jūnijam starptautisko ierašanās gadījumu skaits pieauga par 13,4 procentiem. Cilvēciskākā izteiksmē tas atbilst gandrīz trim miljoniem apmeklētāju - skaitlis ir nedaudz zem pašas valsts vietējiem iedzīvotājiem, kas pašlaik ir aptuveni 3,7 miljoni.

Jaunie lidojumu maršruti no dažādām Eiropas pilsētām uz galvaspilsētu Tbilisi ir devuši biznesu ceļot uz Gruziju ievērojami vienmērīgāki, bet augstvērtīgi tūristi no valstīm ir veikuši ceļojumu, izmantojot ilgstošus savienotos lidojumus Kijevā, Stambulā un Minhene. Labs valūtas maiņas kurss un slavens vīna reģions ir divi galvenie zīmējumi, taču Tbilisi strauji augošā modes industrija ir tā, ka ceļotāji no visas pasaules pulcējas baros.

Interese par gaidāmajiem šīs valsts radošajiem materiāliem tika sākta, kad gruzīnu brīnums Demna Gvasalia ieguva slavu. Modes dizainera brīvi domājošā etiķete Vetements starptautiskajā arēnā uzsprāga 2014. gadā nozares mēroga trakums par visām postpadomju lietām tas neliecina par samazināšanos šodien, gandrīz četrus gadus vēlāk. Gvasālijas uzkāpšana modē ļāva Tbilisi uzskatīt par likumīgu ceļojumu galamērķi, aizraujošu skatīšanās vietu pirmo reizi Gruzijas salīdzinoši nesenās kara plosītajā vēsturē.

Bijusī modes žurnāliste un pašreizējā kinorežisore Sofija Tkonija bija viena no pirmajām, kas oficiāli koncentrējās uz galvaspilsētas jaunattīstības nozares paplašināšanu. Redzot milzīgo izaugsmes potenciālu, viņa apvienojās pārī ar Mercedes-Benz, lai 2015. gadā atklātu Tbilisi modes nedēļu. "Es sapratu, ka kādā brīdī mums bija nepieciešama platforma visiem mūsu valsts talantīgajiem dizaineriem," viņa pārdomā. "Pirmās sezonas laikā bija gandrīz neticami, ka cilvēkus interesēs Gruzijas modes aina, taču gadu no gada tā ir pieaugusi eksponenciāli."

Izmantojot savus personiskos kontaktus, Tkonija uzaicina arvien vairāk starptautisku žurnālistu, redaktoru, pircēji un ielu stila fotogrāfi, meklējot nākamo lielo lietu katru sezonu, ieskaitot pārstāvjus no Modē, W, CR modes grāmata un Lane Krauforda. Plašāka informācija par plašsaziņas līdzekļiem no šādiem viesiem ārzemēs palīdzēja viņai nodrošināt Gruzijas valdības papildu atbalstu un atbalstu pasākumam. Kopā ar Nacionālo tūrisma administrāciju un Ekonomikas ministriju viņa organizē seminārus un biznesa meistarklases dizaineri, un ir paplašinājis oficiālo šovu grafiku, iekļaujot īpašus notikumus presei Tbilisi populārākajos kultūras un izsmalcinātos restorānos iestādes.

Gruzijas Starptautiskās tūrisma veicināšanas nodaļas vadītājs Masho Bojgua norāda, ka gudri pircēji no kaimiņvalstīm ir vēl viens nozīmīgs modes tūrisma pieauguma komponents. Vislielākais Azerbaidžānas apmeklētāju skaita pieaugums (kopā aptuveni 1,5 miljoni) reģistrēts 2016. gadā, un ceļotāji no Armēnijas, Turcijas, Krievijas, Irānas un Ukrainas ir vieni no visvairāk apmeklētajiem tautības. Kopš 2017. gada jūnija ierašanās no Apvienotajiem Arābu Emirātiem, Indijas un ASV bija attiecīgi par 247 procentiem, 172 procentiem un 33 procentiem.

Bojgua saka, ka kopējie starptautisko apmeklētāju izdevumi ir aptuveni 550 USD par braucienu; vidēji 29 procenti no šī skaitļa pārtikai un dzērieniem tērē, 19 procenti - izmitināšanai un 19 procenti - iepirkšanās 6,5 dienu laikā. Atlikušie 14 procenti tiek attiecināti uz muzejiem un citām vietējām apskates vietām. Turklāt viņa atzīmē, ka 46 procenti no visiem apmeklētājiem uzturēšanās laiku pavada Tbilisi.

Gruzijas viesmīlības nozare ātri reaģēja uz pieprasījumu pēc labākām un kvalitatīvākām naktsmītnēm, jo ​​tūrisms turpina pieaugt. Piemēram, Tbilisi modes nedēļas laikā viesi atradīsies pilsētas vadošajā dzīvesveida galamērķī Rooms Hotel Tbilisi. Rooms, kas darbojas saskaņā ar Adjara Group Hospitality, ir Design Hotels akreditēts biedrs un piedāvā 125 numurus un apartamentus astoņos stāvos atjaunotā izdevniecībā. Tās greznais interjers, ērtības un vairākas ēdināšanas iespējas ir salīdzināmas ar tām, kas atrodamas jebkurā galvenajā pasaules galamērķī, tostarp modes galvaspilsētās, piemēram, Londonā un Milānā.

Tbilisi slavenākā mazumtirdzniecības vieta ir pievienota arī viesnīcai Rooms. Chaos Concept Store, kuru 2016. gadā uzsāka četri vietējie divdesmitgadnieki, apvieno Gruzijas aizraujošākos jaunos dizainerus ar lielākiem zīmoliem, piemēram, J.W. Andersons. Chaos, kas ir vairāk nekā veikals, ietver slidu rampu un galda tenisa galdu, kā arī rīko vienreizējus pasākumus Tbilisi modes nedēļas laikā; turklāt tās dibinātāji un pircēji ir apkārtnē labi zināmi ietekmētāji. Spektra otrā galā pazemes masu tirgus, piemēram, Lilo Plaza, piesaista skaidras naudas pircējus, kuri vēlas iegūt Vetements, dizaineru klauvējumus un zābakus Yeezys.

"Pēdējo sešu gadu laikā ir notikušas krasas izmaiņas nācijas uztverē pret šo jauno tūrisma vilni," skaidro Adjara Group. Viesmīlības rīkotājdirektors Levans Berulava, kurš uzskata, ka profesionāļi ar pieredzi mākslā, mūzikā un modē ir visaugstāk novērtētie viesiem. “Tbilisi atrodas straujā attīstības stadijā; sarežģītāku Rietumu ceļotāju intereses dēļ ir veiktas milzīgas investīcijas un uzlabojumi daudzās tūrisma nozares jomās. "

Tātad, kas tālāk? Tāpat kā lielākajā daļā jaunattīstības valstu, lielākais šķērslis, ar ko saskaras Gruzijas modes un tūrisma nozares, ir nauda. Tomēr viena nozare ar acīmredzamu naudas pārpalikumu ir Adjara Group Hospitality. Pamatojoties uz jaunākajām ziņām, uzņēmums ir ieguldījis vairāk nekā 15 miljonus ASV dolāru otrā vietā Tbilisi, kuru plānots atvērt nākamgad. Jaunais priekšpostenis, saukts par Stamba viesnīcu, kalpos kā istabas viesnīcas māsa, piedāvājot augstvērtīgiem viesiem ar virkni piezīmju, lai izpūstu rezerves iespēju, ja kāda no luksusa vietām ir pilnībā rezervēta.

"Mēs vēl neesam izlutināti," saka Čkonija. "Viss, ko mēs veidojam, ir jauns mūsu valstij, un dizaineriem ir smagi jāstrādā un jācīnās par savu vietu modes kartē, lai mēs varētu būt interesanti pārējai pasaulei, lai nāk un redz. Tuvākajā laikā es ceru, ka mēs atskatīsimies uz priekšu un redzēsim panākumus mūsu pionieros. "

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.