Vairāk nekā pusgadsimtu personīgā stila emuāru autori savā plūsmā izmanto produktus, kas apstiprina preces vai pakalpojumus, jo viņi tos mīl, vai arvien biežāk tāpēc, ka viņiem maksā. Pirmajās dienās šāda veida apstiprinājumi (bieži aprakstīti kā sponsorēts, zīmolu vai vietējais saturs) bija diezgan vienkārši: emuāru autors var saņemt samaksu maksa par ziņas nēsāšanu un/vai rakstīšanu par konkrētu rokassomu vai skropstu tušu, un/vai neliela procenta saņemšana no ieņēmumiem, kas gūti, pārdodot šo ziņu. Bet, tā kā sociālie mediji zīmoliem kļūst arvien nozīmīgāki, šādas kampaņas kļūst arvien plašākas un sarežģītākas, bieži vien ietverot visus izdevumus apmaksātus ceļojumus uz tālām vietām.
Losandželosā bāzēts e-vēstnesis Apgrieziet apģērbu ir bijis šī modeļa priekštecis, apkopojot iespaidīgu sarakstu augstākā ranga stila emuāru autori un modeļi - bieži ieskaitot Blondīņu salātiChiara Ferragni, Rumi Neely no Modes grauzdiņš un Džūlija Sarinana no Ar cieņu Jules - tādās vietās kā Ostina, Teksasa (dienvidiem līdz dienvidrietumiem), Dubrovnika, Horvātija (tikai tāpēc) un Punta Mita, Meksika (tāpat). Šādi ceļojumi presē nav nekas jauns: galvenie modes un skaistumkopšanas zīmoli, piemēram, Chanel un P&G Prestige, jau vairākus gadu desmitus ved drukas redaktorus uz starptautiskiem galamērķiem. Bet, pateicoties sociālajiem medijiem, tādi uzņēmumi kā Revolve ir spējuši šo ilgstošo (un nedaudz nogurušo) formātu pārveidot par dinamiskiem tiešraides mārketinga pasākumiem. Revolve tīmekļa vietnē nopērkamā apģērbā ietekmētāji apmeklēs vakariņas, muzikālus priekšnesumus un atpūtas telpu okeāna krastā (ja to atļauj atrašanās vieta), dokumentējot visu pieredzi savos sociālo mediju kanālos, bieži vien ar saitēm, lai iegādātos savus gabalus valkāšana. Revolve arī izmantos daudzus tos pašus attēlus savās plūsmās.
Uzņēmumam Revolve šie ceļojumi ir veids, kā salikt savas drēbes "kontekstā ar to, kā mūsu klients vēlētos valkāt viņiem, "saka Raissa Gerona, zīmola mārketinga un stratēģisko partnerattiecību viceprezidente e-tailer uzbūvēta a 400 miljonu ASV dolāru bizness gadā pārdod modernus apģērbus stilīgām, sociālajos tīklos gudrām jaunām sievietēm. "Mēs klientam parādām ne tikai to, kā valkāt kleitu, bet arī to, kur jūs valkātu šo kleitu un kā šī kleita akcentē jūsu personību. Viens attēls. "Arī klienti var iedomāties, kā viņi sociālajos medijos varētu dokumentēt sevi šajās drēbēs, izmantojot #RevolveMe atsauci, viņa saka.
Revolve nav vienīgais modes zīmols, kas rīko šāda veida ceļojumus. Kopš 2010. gada itāļu e-tailer Luisaviaroma ir uzaicinājis daudzus digitālos ietekmētājus uz Florenci, lai reizi divos gados rīkotu Firenze4Ever svinības trīs dienu mūzikā, ēdienos un radošā sadarbībā. Apavu zīmols Soludos prāmja Ar cieņu JulesDžūlija Sarinana pagājušajā vasarā devās uz Amalfi piekrasti, un Džimijs Čo aiz muguras aizveda Losandželosā dzīvojošo interjera dizaineri un emuāru autori Aimee Song. Stila dziesma, uz Šveice novembrī reklamēt savus jaunākos mēness zābakus. Un, protams, ir kūrorta šovu izplatība rīko galvenie luksusa modes zīmoli, piemēram, Dior, Chanel un LVMH, kas rada tūkstošiem reklāmas attēli no redaktoru, modeļu, slavenību un citu VIP lietotāju sociālo mediju kontiem apmeklējums.
Ne tikai modes zīmoli iesaistās darbībā. Pēdējo 18 mēnešu laikā arvien vairāk ceļojumu zīmolu ir sākuši sadarboties arī ar stila emuāru autoriem, sākot no viesnīcu ķēdēm līdz aviosabiedrībām un beidzot ar tūrisma birojiem. Kad JW Marriott janvārī Los Cabos atvēra savu grezno jauno viesnīcu, uzņēmums lidoja ar 14 ietekmētājiem, tostarp Song un Danielle Bernstein no Mēs nēsājām ko, lai dokumentētu atvēršanu. Sadarbojoties ar šiem ietekmētājiem, uzņēmums varēja "ļaut īpašuma pieredzei kļūt personīgai un patiešām aktuāli, "saka Kristijs Donato, JW Marriott Hotels vecākais direktors un pasaules zīmola vadītājs Kūrorti. "Mēs, rādot skaistus vestibilu un restorānu attēlus, nenonāk tik tālu, ka kāds personalizē šo telpu, ka esam tur un malkojam pirmo kokteili saulrietā."
Starp lidmašīnas biļetēm un naktsmītnēm viesnīcās, izsmalcinātām vakariņām un Instagram cienīgām aktivitātēm šie braucieni nav lēti. Bet, salīdzinot ar to, ko zīmolam varētu izmaksāt standarta reklāmas kampaņas uzņemšana, kas ietver vismaz modeļa, friziera, grima nomaiņu mākslinieks, režisors, stilists, fotogrāfs, fotogrāfa palīgs, videogrāfs un vietējais ceļvedis gleznainā vietā - nemaz nerunājot par to, kas tas ir varētu izmaksāt, lai nopirktu seansu skaitu, ko viens ietekmīgākais ietekmētājs iegūst vienā Instagram ierakstā, šie zīmoli saņem daudz vairāk par savu dolārs, Stila dziesma's Aimee Song apgalvo. "Ja jūs kaut kur aizvedīsit trīs līdz četrus ietekmīgus emuāru autorus, jūs redzēsit daudz vairāk seansu nekā viens žurnāla stāsts [vai reklāmas kampaņa]," viņa saka, piebilstot, ka atšķirībā no drukātajām reklāmām un redakcijām viss, ko ietekmētāji valkāja šādos braucienos, ir pieejams tūlītējai iegādei, un to var izsekot līdz ietekmētājs.
Novērtējot šo ceļojumu IA, zīmoli saka, ka viņi vairāk rūpējas par iesaistīšanos sociālajos medijos, nevis faktisko pārdošanu. "Mēs varam redzēt citu luksusa zīmolu iesaistīšanās rādītājus telpā, un mēs salīdzinām savus rezultātus ar tiem," skaidro Donato. Raisa saka, ka ceļojumi ir palīdzējuši stiprināt Revolve klātbūtni sociālajos medijos, jo īpaši Instagram, un ka sociālie mediji "sniedz miljoniem dolāru ieņēmumus gadā".
Ietekmētājiem zīmola sponsorēti ceļojumi piedāvā iespējas attīstīt unikālu un skaistu satura pieredzi, sasniegt jaunas mērķauditorijas un dažos gadījumos saņemt samaksu. Mazāk ietekmīgs emuāru autors varētu tikt nosūtīts, lai iemūžinātu ceļojumu savās sociālajās plūsmās apmaiņā pret naktsmītnēm ceļojumā un bezmaksas drēbēm, bet Saskaņā ar talantu menedžmenta līdzdibinātāju Karenu Robinovicu, augstākais ietekmētājs var komandēt četrus skaitļus vienam trīs līdz piecu dienu ceļojumam aģentūra Digitālo zīmolu arhitekti. Viņa saka, ka plašāka partnerība, kas ietver vairākus braucienus, var sasniegt sešus skaitļus. Savukārt JW Marriott saka, ka sākumpunkts ir apmaksa par izmitināšanu un ceļojumiem, un ka "dažos gadījumos atkarībā no [ietekmētāja] sasniedzamības ir jāmaksā papildus".
Novērotājam labi ģērbta emuāru autora dzīve ar katru dienu kļūst aizvien pasakaināka, ietverot slidenu skaistu drēbju rotāciju, perfekti iekārtotus dzīvokļus un greznas brīvdienas. Bet nekļūdieties: šie braucieni ir saistīti ar lielu darbu. "Kad viņi ir tur, šīs meitenes meklē atrašanās vietu, maina tērpus, fotografē, un daudzas no viņām ceļo kopā ar fotogrāfu, ko maksā, un par retušēšanu," norāda Robinovica. "Ja man tiek izmaksāta kompensācija, es acīmredzot gribu paveikt patiešām labu darbu, tāpēc tā nav tiešām atvaļinājums, lai gan es cenšos izbaudīt visu, ko daru, "piebilst Dziesma. Tā kā zīmoli visā spektrā vairāk iegulda ietekmētāju kampaņās, gaidiet vairāk un arvien vairāk skaudību izraisošu braucienu.
Mājas lapas foto: Džūlija Sarinana/Ar cieņu Jules