Vai ir iespējams kļūt par mega ietekmētāju?

The ietekmētāja jēdziens pirms desmit gadiem neeksistēja, bet tagad tas ir dzīvotspējīgs karjeras ceļš, kā tas ir ietekmētāju mārketings paredzams, ka tā vērtība būs 10 miljardi ASV dolāru līdz 2020. Kamēr ikviens, kam ir Instagram konts un skapis, kosmētikas futrālis, globāls ceļojumu maršruts, un/vai sekošanas vērta balss teorētiski var kļūt par ietekmētāju, vai to joprojām ir iespējams izveidot to liels?

Kad tirgus kļūst arvien piesātinātāks, cik iespējams ir kļūt par lielu ietekmētāju tādu OG līmenī kā Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee dziesma un Leandra Medine 2019. gadā un vēlāk? Īsāk sakot, nav par vēlu, bet tas ir sarežģīti - un, iespējams, grūtāk pacelties līdz tādam pašam slavas līmenim un ienesīgai sponsorēšanai kā jebkad agrāk.

"Noteikti ir vieta kādam, kam ir kaut kas savādāks, lai sniegtu galdā savu viedokli skats un stāsts, "saka Yuli Ziv, kurš uzsāka Style Coalition, vienu no pirmajām ietekmētāju mārketinga platformām. 2008. (To iegādājās Launchmetrics 2017. gadā, kur Zivs pašlaik pilda izpilddirektora pienākumus ASV.) "Cilvēkiem patīk sekot tiem, kas ir attiecināmi, kas dažādiem cilvēkiem nozīmē atšķirīgas lietas, tāpēc, kad kāds ir izveidojis savu “balsi”, viņiem ir neierobežotas iespējas izveidot savu ceļš. "

Launchmetrics 2017. gada pārskats par Ietekmētāju mārketinga stāvoklis atklāja, ka zīmoli kļūst gudrāki un iesaistās darbā ar ietekmētājiem un meklējumos savu "ideālo atbilstību", un aptuveni 80 procenti modes, luksusa un kosmētikas profesionāļu sadarbojas ar viņus. "Ietekmētājs kā termins ir ienācis mūsu ikdienas dzīvē, un loma ir kļuvusi noteiktāka un likumīgāka, taču līdz ar leģitimitāti rodas atbildība. Zīmolus vairs nespēj viegli iespaidot vienkāršs sekotāju skaits... viņi iedziļinās influenceru izpētē, aplūkojot savus plašsaziņas līdzekļus ietekmēt vērtību, iesaistīšanos, saturu un balsi, saprast, ar ko viņi strādā un ko šī persona var piedāvāt kā zīmolu vēstnieks. "

Kas tad īsti padara mega ietekmētāju? Tas ir atkarīgs no tā, kam jūs jautājat, saka Alyssa Coscarelli, bijusī Refinery29 tirgus redaktore, kura nesen pameta publikāciju, lai turpinātu savu augošo ietekmētāja karjeru. "Dažādiem zīmoliem ir savs pirmā, otrā un trīs līmeņa ietekmētājs," viņa skaidro. "Manās acīs mikro-ietekmētājiem ir mazāk par 20 tūkstošiem, viņi joprojām iegūst zīmolu partnerattiecības un viņiem ir zināma autoritāte pār savu mazo auditoriju; tur ir no 30K līdz 50K "izrāvienu" diapazons, kur jūs vairs neesat mikro, bet neesat gluži lielajās līgās; 100K līdz 300K ir vidēja līmeņa, ar stabilu darbu un stabilu autoritāti, taču joprojām ir pieejams; tad, no 300K līdz 500K vai vairāk, jūs nokļūstat mega ietekmētāju diapazonā. "

Ir vieta un nepieciešamība dažāda līmeņa ietekmes ietekmētājiem: izmēram ir nozīme atkarībā no tā, ko zīmols jebkurā brīdī vēlas izkļūt no savu ietekmētāju pāru kopuma. "Galu galā ietekmes līmenis vai profils, ar kuru zīmols izvēlēsies iesaistīties, būs atkarīgs no kampaņas mērķiem, ko viņi cenšas sasniegt," viņa skaidro. "Ja zīmols vēlas radīt atpazīstamību, tad viņiem labāk klājas ar mega ietekmētājiem, jo ​​tie darbojas kā megafons, radot atbalsi ap notikumu, kampaņu vai produkta laišanu tirgū. Ja viņu galvenais mērķis ir piesaistīt vietējo, saistītāku auditoriju, tad viņi, visticamāk, aktivizēs vidējo līmeni ietekmētāji, jo viņi labprātāk regulāri publicētu ziņas par zīmolu un iesaistītu vietējo auditoriju sabiedrībā pieeja. Visbeidzot, mikroietekme kalpos nevis megafonam, bet gan savienotājam. "

Pirms Instagram izlaišanas 2010. gada oktobrī, Aliza Licht jau bija gudra sociālajos medijos kā sava veida ietekmētāja, pateicoties viņas pastāvēšanai vietnē Twitter kā @DKNYPRGIRL, sākot no 2009. Jāatzīst, ka Licht, kurš tolaik bija Donna Karan globālās komunikācijas nodaļas vadītājs, bija anonīms izsmeļoši, jautri tvītojot, atšķirībā no mūsdienu redzamības ietekmētāja, kuram ir atpazīstama seja dots. Licht, mārketinga vadītājs un 2015. gada sociālo mediju stratēģijas ceļveža autors Atstājiet savu zīmi, mega-ietekmētājus dēvē par “makro ietekmētājiem” un definē tos kā tos, kas to ir darījuši aptuveni desmit gadus, pāreja no emuāru veidošanas uz Instagram, kā arī ekstrapolēja viņu slavenību personības citās partnerattiecībās, patīk Kaut kas Navy Arielle Charnas savienojas ar Nordstrom.

Saskaņā ar Licht teikto, mikroietekmes (kas ietver milzīgu sekotāju diapazonu no 10 000 līdz 700 000) ir ideāli piemērotas zīmoliem, kuri meklē jaunus ceļus uz veicināšanu. Lai gan makroietekme sniedz “ticamību, zīmola atpazīstamību un pozicionēšanu”, zīmoli, kas cer sasniegt faktisko pārdošanas apjomu, iespējams, būs veiksmīgāki ar kādu mikro.

Turklāt viņa uzskata, ka joprojām ir iespējams kļūt par mega ietekmētāju. "Ir vieta autentiskām balsīm ar spēcīgu viedokli un iemeslu būt," saka Licht. Īpaši veiksmīgiem ietekmētājiem, piemēram, Charnas un Medine, tas ir izdevies daļēji tāpēc, ka "viņi patiešām ir definējuši sava zīmola DNS no paša sākuma", viņa atzīmē. „Leandras jēdziens„ vīrietis atgrūž ”bija patiešām unikāls, un viņa tirgū atrada kaut ko tādu, kas līdz šim nebija darīts. Arielle, man ir meitene blakus; Es zināju, ka simts viņas aug, un viņa izvēlējās šo ļoti pieejamo viedokli. Es domāju, ka tāpēc viņa devās uz Nordstrom, lai izveidotu zīmolu par šiem cenu punktiem - viņa vēlas, lai ikvienam būtu piekļuve tam. Jums ir jābūt patiesi spēcīgai pašapziņai un tam, kāpēc jūs to darāt. "Viņa arī norāda uz Diet Prada, kā arī Keitijas Sturīno (The 12ish Style) panākumiem un organisko izaugsmi. "Viņai ir tik īpašs veids, kā pozicionēt savu zīmolu - ja jums ir lielisks stāsts, ko pastāstīt, un cilvēki var sajust sirsnību, tas ir magnētisks, un cilvēki tam sekos."

Medine, viena no OG vārda pārbaudītajām sarunām par ietekmētāja izcelsmi (īpaši modes telpā), ātri atzīst, kā kismet un laiks palīdzēja viņas panākumiem. "Es patiešām uzskatu, ka veiksmei ir nozīme šajā visā, un es biju īstajā vietā īstajā laikā; emuāru veidošana vēl bija salīdzinoši jauna, personīgo emuāru patērētāji bija ļoti iepirkti, un mans bija viens no retajiem, kam bija sava niša, kas aprobežojas tikai ar “modes emuāru”-es gribēju vairāk. "Šī vēlme pēc vairāk nekā tikai sociālo mediju sekošanas un slavas nav būtiska, lai gūtu panākumus kā ietekmētājs:" Jūs, iespējams, varat izveidot ievērojamu bizness tikai balstās uz iespēju netieši dalīties, turpināt dalīties un neļauties atgriezeniskajai saitei, kas balstīta uz šo kopīgošanu, un patiesi piederēt tam, kas jūs esat, "Medine saka. "Man nav tik viegli vai dabiski pastāvīgi dalīties ar katru savas dzīves elementu, bet es redzu, kā tas tiek darīts sociālajos medijos un kā ietekmētāji kļūst arvien populārāki tikai tāpēc, ka tas notiek. "Runājot par vēlmi un cilvēka tipu, kurš var gūt panākumus Medine līmenī, "tā nav elastība, varbūt smiltis, bet tā prasa nespēju redzēt pasauli tādā veidā, ka tas, ko jūs darāt, nav daļa no tās," viņa skaidro.

Bet vai ietekmētāju tirgus ir pārāk pārsātināts, lai strauji augošais nosaukums patiešām uzspridzinātos? Nav teikts Bretaņas Henesijas, bijušās Hearst Digital ietekmes stratēģijas un talantu partnerības vecākās direktores, grāmatas autora Ietekmētājs: sava personīgā zīmola veidošana sociālo mediju laikmetā, un pašreizējais līdzdibinātājs un galvenais attiecību speciālists Carbon, ietekmētāju lietotnē un tīklā. "Tas ir interesanti. Netrūkst ietekmētāju, kuriem sekot, un tomēr viņi visi aug, un ir vieta jauniem cilvēkiem, "viņa skaidro. “Pat augšā esošie pastāvīgi pieaug; Chriselle Lim, Kaut kas Navy, Michelle Phan - viņi šobrīd ir gluži kā slavenības. Kad viņi ir pārcēlušies uz augstāku līmeni, tas atstāj vietu cilvēkiem zem viņiem; apakšējais pakāpiens tagad ir atvērts, lai jauni cilvēki varētu nokļūt uz kāpnēm. Tas ir ļoti pilns kāpnes, bet tas nepārtraukti kustas. "

Runājot par to, kad ietekmētāju telpa patiešām attīstījās nākamajā līmenī, Hennessy norāda, ka ietekmētāji mainās, sasniedzot jaunu slavas un laimes līmeni Nordstrom influenceru kolekcijas 2018. gadā, sākot ar Something Navy. "[Nordstrom] pieskaroties ietekmētājiem, lai pārdotu lietas reālajā dzīvē, es domāju, ka daudzi citi ietekmētāji to pamanīja; ja viņi būs kāds, kas var nodrošināt šāda veida darījumus, viņiem ir jāspēj piesaistīt cilvēkus veikalā, kas nozīmē, ka cilvēkiem ir jāspēj atpazīt jūsu vārds un seja, "" atzīmē Hennessy.

Mūsdienās būt pēc iespējas lielākam var nebūt labākais ceļš uz ietekmētāju panākumiem: ir pievilcīga kvalitāte, nevis kvantitāte, skaidro Hilarija Viljamsa, Digital Brand Architects talantu viceprezidente. "" Augstākais līmenis "ne vienmēr nozīmē, ka tam ir visvairāk sekotāju; šodien tas vairāk attiecas uz to, kā kāds pieskaras savai kopienai un rada saturu un sarunas, kas ir saistošas ​​un ietekmīgas, "viņa saka. "Ja stāsts ir pārliecinošs un viņu auditorija uz to reaģē pozitīvi, praktiski, tad ir iespējams to izveidot veiksmīgā, dzīvotspējīgs bizness - lai patiešām izceltos un nokļūtu nākamajā līmenī, ir nepieciešama unikāla balss un spēcīga zīmola vīzija un stratēģija, veidojot lielisku attiecības ar ietekmētāju kopienu, tikšanās ar līdzīgi domājošiem uzņēmumiem un piesaistītām aģentūrām, kā arī jūsu spēcīgāko identificēšana un izmantošana platforma. "

Kaut arī Koscarelli nesen apņēmās būt par ietekmētāju, viņa nav tik optimistiska, ka šodien ir iespējams sasniegt pirmās OG flotes stratosfēras panākumus. "Es nedomāju, ka tas ir tik ticami - pasaules Aimee Songs un Chiara Ferragnis ir par labu tiem, ka viņi to dara jau kādu laiku, viņi nav pavasara cāļi," viņa saka. "Tas, ko es saku cilvēkiem, ir tas, ka lielākajai daļai cilvēku tas ir lēns un stabils skrējiens; tā ir gara spēle, un daļa no tā, kāpēc šīs meitenes kļuva tik lielas, ir tas, ka viņas bija emuāru autori pirms 10 gadiem, un viņas to ir darījušas konsekventi gadiem ilgi. Viņiem bija laiks augt lēni. "(Reti izņēmums ir lēna un stabila pieeja? Coscarelli norāda Ērika Kostella, YouTube lietotāja Džeika Pola bijusī draudzene, kura spēja ātri uzņemt sekotāju skaitu, jo viņa jau bija saistīta ar kādu tik masīvu.)

"Es domāju, ka esmu atlikusi būt par ietekmētāju pilnu slodzi, jo, atzīšos, es nedomāju, ka tas ir a īsta karjeru, "turpina Koscarelli. "Es nedomāju, ka tas ir ilgtspējīgs, un es domāju:" Es esmu redaktors, žurnālists, es nevēlos tikai esi ietekmētājs vai emuāru autors. ” Bet, jo vairāk mana platforma pieauga, es sapratu, ka tai ir ilgmūžība un ilgtspēja. Būtībā es strādāju divus pilnas slodzes darbus, pārvaldot savu personīgo zīmolu, būdams redaktors. "Galu galā pienāca punkts kur ietekmētāju puse izrādījās daudz ienesīgāka, piepildītāka un aizraujošāka, un galu galā viņa izvēle.

Viņas jaunais ceļš ir ne mazāk prasīgs nekā redaktore, viņa uzsver: "Lai kļūtu par ietekmētāju, ir nepieciešams daudz vairāk darba, nekā šķiet, man ir tikai neliela daļa no šiem mega ietekmētājiem ir platformu ziņā, bet pat laiks, kas nepieciešams, lai saglabātu Instagram sekotāju kā ietekmētāju-tas ir derīgs laiks un enerģija, tāpat kā jebkura cita karjera, un tas ir arī par stratēģiju, tāpat kā jebkurš cits “īsts darbs”. personīgās spējas. "

Coscarelli ir atklājis, ka zīmoli ir vienlīdz (ja ne vairāk) uzņēmīgi un ieinteresēti sadarboties ar viņu kā ietekmētāju, salīdzinot ar viņu kā publikāciju redaktoru. "Man ir paveicies, ka es to visu pārdzīvoju laikā, kad zīmoli sāk pāriet uz ietekmētāju mārketingu; Es domāju, ka dažiem zīmoliem vēl ir nedaudz jāpanāk, bet cilvēki sāk mosties no ieguldījumu atdeves, ko tas patiešām var dot, salīdzinot ar drukātajām reklāmām vai tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem. "

Saskaņā ar WSGN neseno informāciju mārketinga speciālisti iztērēja plānotos 1,65 miljardus ASV dolāru Instagram ietekmes kampaņām vien 2018. gadā Ziņot. "Lai gan daudzi zīmoli jau strādā ar ietekmētājiem un ir izveidojuši metodes, daudzi joprojām ir agri viņu ietekmētāju mārketinga stratēģiju, kas dod iespēju ietekmētājiem pievienoties diskusijai, "skaidro Ziv. "Pieaugot ietekmētāju telpai, ir vēl lielāka apetīte jauniem talantiem, kas sniedz jaunu skatījumu un oriģinālu saturu." Īsāk sakot, būs autentisks saturs vienmēr ir iespēja gūt panākumus neatkarīgi no sekotāju skaita.

Ietekme kā likumīgs karjeras mērķis ir pierādīta realitāte: WSGN "Ietekmētāju mārketinga nākotne" prezentācija ziņo, ka aptaujā, kurā piedalījās 1000 bērnu vecumā no sešiem līdz 17 gadiem, vairāk nekā 34 procenti kā galveno karjeras izvēli atzina „YouTube zvaigzni” un 18 procenti cerēja būt emuāru autori vai vlogeri. WSGN arī ziņoja, ka tiešraide ir “sapņu profesija” vairāk nekā 54 procentiem pētījumā Ķīnā aptaujāto Gen-Zers.

Medine ir vaicāts arī par ceļiem uz ietekmētāju panākumiem no topošajiem vīriešu atbaidītājiem. "Es domāju, ka ir patiešām saprātīgi, ka cilvēki tiecas uz dzīvi, kas šķiet daudz ceļojumu un daudz drēbju, bet tas ir nedaudz savādāk, kad es atbildu uz šo jautājumu, jo es kā ietekmētājs esmu blakusdarbs manam darbam, "viņa saka. "Es atklāju Man Repeller kā personīgā stila emuāru, taču tas noteikti sakņojas stāstos un šajā idejā, ka sievietes iespējas nebija jābūt atkarīgiem no tā, ko vīrietis domā par to, ko viņa valkā - es vienmēr zināju, ka vēlos, lai Man Repeller būtu lielāks par mani un dzīvotu ilgāk es. "

Kas attiecas uz gadījumiem, kad ietekmētāja ietekme un panākumi prasa aģentūras pārstāvību - iespējams, tas nozīmē, ka viņi ir uzplaukuši pilnvērtīga uzņēmējdarbības vienība, nevis tikai populāra sociālajos medijos esoša persona-Coscarelli lēš, ka tā ir aptuveni 100 000 sekotāju atzīme. "Pienāk brīdis, kad zīmoli katru dienu sazinās ar jums, jūs katru dienu parakstāt vienu līdz divus līgumus, veicot daudz sarunu... tas kļūst par jautājumu par pārāk daudz enerģijas tērēšanu turp un atpakaļ un nepietiekama laika satura radīšanai. "

Papildus laika saistībām, kas saistītas ar pilnas slodzes ietekmēšanu, ir nepieciešama liela biznesa izpratne (vai arī šajā procesā), atzīmē Coscarelli. "Pastāv zināma pārklāšanās starp būt par ietekmētāju un vadīt uzņēmumu: jums patiešām ir jāgarantē sevi, saglabājot savu autentiskumu un pievilcību, iekšējās identitātes cīņa - palikt uzticīgam sev un darīt ko jūs zināt veiksies labi, būdams pats labākais runasvīrs un izcēlies, tāpat kā tad, ja es sāktu lietotni, "viņa saka. Tas ietver visu parasto pašnodarbinātības detaļu apstrādi, jo īpaši rēķinu izrakstīšanu, nodokļus un sava uzņēmuma meklēšanu.

Vai ir vairāk ietekmētāju, ar kuriem sacensties nekā jebkad agrāk, vai noteiktas telpas, piemēram, ceļojumi pret skaistumu un modi, ir labākas likmes, lai jaunie ietekmētāji varētu pacelties augšgalā un izcelties? Ziv ceļojumu telpā saskata vislielākās iespējas. "Pēdējo pāris gadu laikā ir palielinājies dzīvesveida ceļotāju ietekmētājs, kurš spēj iekļaut modi un skaistumu savā dzīvē saturu organiskākā veidā - šie ietekmētāji piesaista plašāku zīmolu un vertikālu loku, tāpēc iespēja varētu būt lielāka, " viņa saka. Turklāt luksusa dzīvesveida un uz modi orientētiem ietekmētājiem, iespējams, būs jāizvēlas zīmoli, ar kuriem viņi sadarbojas, salīdzinot ar skaistuma ietekmētājiem. "Augstākā līmeņa zīmoli, jo īpaši luksusa nozarē, vienmēr meklē ietekmētājus, kuri nemazina savu tēlu, strādājot ar pārāk daudziem konkurētspējīgiem zīmoliem," saka Zivs.

Neatkarīgi no satura jomām, kuras mūsdienās varētu būt daudz vieglāk īstenot, ir īpašs satura un platformas kombinācija, kas, pēc Hennessy domām, ir un turpina gūt vislielāko peļņu kam izdodas. “Izdarīt skaistumu un būt vietnē YouTube vienmēr būs visienesīgāk; tur ir nauda, ​​un visi līgumi, ko esmu noslēdzis ar visvairāk žokļa atmetošajiem skaitļiem, vienmēr ir pieejami vietnē YouTube, "viņa atzīst. "Lai izveidotu YouTube videoklipu, tas ir vairāk darba nekā Instagram fotoattēla uzņemšana, un tikai tajā esošais darba līmenis nosaka augstāku cenu." Hennessy arī norāda uz īpašiem YouTube videoklipiem no skaistumkopšanas mazumtirgotājiem, piemēram, Sephora, vai zīmoliem, piemēram, Revlon, kur ietekmētājs dara visu seju. Zīmols... auditorija ir iegremdēta 12 minūšu videoklipā, ko jums piedāvājis viens zīmols vai mazumtirgotājs, "viņa izklāsta. "Jūs nesaņemat šādu iegremdēšanu Instagram, kur tā ir fotogrāfija. Jums tas patīk, iespējams, komentējiet to un pēc tam turpiniet. "Ietekmētāji, kas visvairāk iesaistās Instagram, arī gandrīz vienmēr ir YouTube lietotāji, Hennessy atzīmē: "jo viņu auditorija sazinās ar viņiem tādā veidā, kā jūs vienkārši nevarat sazināties ar kādu, kuru pazīstat tikai caur fotoattēliem." Ja skaistums YouTuber pūlis šķiet pārāk blīvs, lai iefiltrētos, Ziv atzīmē, ka platformai "ir mazāks modes ietekmētāju skaits, tāpēc tā var radīt lielāku iespēju ieraksts. "

Instagram Stories ir mainījis arī ietekmētāju spēli, par Hennessy. "Instagram stāsti ir labākais, kas notiek ar ietekmētājiem, kuriem ir alerģija pret YouTube," viņa skaidro. "Ikviens, kam piemīt personība un kas vēlas kļūt par YouTuber, to dara, bet par ietekmētājiem kuriem video vienkārši nav viņu lieta, viņi nevēlas veidot apmācības vai vlogus vai rediģēt videoklipus, bet būtu Patīk būt video, Instagram Stories ir tik vienkāršs veids, kā to izdarīt, un katrs ietekmētājs pateiks, ka, publicējot stāstu, viņa iesaistīšanās palielinās, jo cilvēki atceras, kas jūs esat... it īpaši ar algoritmu izmaiņām [Instagram]. Ietekmētāji sūdzas par to, ka cilvēki neredz viņu saturu vai arī ne tādā daudzumā, kāds bija iepriekš; iesaistīšanās līmenis samazinās, un stāsti ir atgādinājums cilvēkiem, ka jūs eksistējat, un [vieta], lai kļūtu patiesa. "

Attiecībā uz to, vai noteiktas sociālās platformas ir taupīgāka izvēle, lai ietekmētāji varētu dubultoties pašreiz un nākotnē, vienprātība ir tāda, ka tas joprojām ir par Instagram. "Instagram vienmēr būs vissvarīgākais tikai tāpēc, ka viņiem tas bija tādas sākums, ir grūti redzēt, ka viņi kaut kur dodas; pat ja daži ietekmētāji izmanto citas platformas, Instagram joprojām ir ikviena prioritāte, "saka Hennessy. Vai, kā saka Medine, Instagram būtībā izveidoja ietekmētāju. "Instagram mainīja spēli ietekmētājiem; pirms Instagram nebija ietekmētāju, bija emuāru autori, kuri migrēja daļu no sava satura vai līdzību Instagram un vairs pat neredzēju vērtību, ka ir vietne, "Medine skaidro. "Es nezinu, ka kopš Instagram ir parādījusies viena platforma, kas būtu spējusi kapitalizēt un komercializēt cilvēka līdzība tādā pašā pakāpē - un es nezinu, cik ilgs laiks būs vajadzīgs, lai parādītos cita tāda paša līmeņa platforma uz augšu. "

Licht piekrīt, ka Instagram valda modes ziņā un sagaida, ka viņas nozares ietekmētāji pievērsīs lielāku uzmanību YouTube, jo 2018. gadā tika pieņemta galvenā atslēga. “Instagram acīmredzami ir vissvarīgākā modes vieta; YouTube, ar darbā Dereku [Blasbergs kā modes un skaistuma direktors] mēģina veidot šo modes kredītu. Tātad, ja kāds cenšas izveidot modes uzticamību, tas būtu lielisks laiks, lai sadarbotos ar YouTube. Ja platformai tā ir prioritāte, tā vienmēr būs izdevīga tiem [ietekmētājiem], kas tur dodas vispirms. "Cits salīdzinot ar Instagram vai YouTube, Licht paredz, ka ietekmētājiem būs mazāk sociālo platformu, lai izveidotu sekotājus uz. "Es domāju, ka vairāk platformu vienkārši pazudīs; ja kāds iepazīstina ar jaunu platformu, lūdzu, nestāstiet man par to, jo es negribu zināt! Pārāk daudz platformu rada nogurumu; tas ir smieklīgi kā cilvēkam, kurš ir tik ļoti iegrimis sabiedrībā... Es savā ziņā pārdozēju. "Bet Licht noteikti atzīmē, ka neatkarīgi no tā, kuru platformu pieņem darbā - Snapchat malumedniecība ModēPiemēram, Selbijs Drummonds - vai tas, kā viņi cenšas saglabāt atbilstību, zīmola sirds atslēga ir analītika. "Ja jūs nevarat pateikt zīmolam, ko viņi saņem par saviem izdevumiem, viņi tur nedosies."

Lai gan Instagram kā ceļš uz ietekmētāju panākumiem ir vecas ziņas, lēkšana uz lietotnes jaunākajām funkcijām ir gudrs solis ietekmētāju izaugsmei, saka Zivs. "Vienmēr ir noderīgi būt agrīnai jauno lietojumprogrammu lietotājai, jo tas ir lielisks veids, kā pacelt kāju un iegūt lielāku balss daļu, izmantojot IGTV joprojām ir agrīnā stadijā, nekad nav par vēlu. "Un neatkarīgi no tā, uz kādu platformu ietekmētājs koncentrējas, Ziv uzsver nepieciešamību" savstarpēji apputeksnēt " un vienmērīgi reklamēt saturu, "tostarp izmantojot Pinterest", kas "ir pielāgojis savu platformu un piedāvājis to uzlabot "ietekmētājiem labvēlīgs". "

Vai pilnīga spēku izsīkšana no ietekmētājiem nākotnē ir iespējama? "Es neticu, ka ietekmētājs būs noguris, jo viņi strādā ar zīmoliem un mijiedarbojas Kopiena ar savām kopienām ir attīstījusies atbilstoši pašreizējam “pieprasījumam” un turpinās pielāgoties tirgum, ”Ziv prognozē.

Kas gaida mega ietekmētājus-un tikai ietekmētājus kopumā? Iespējams, ka mūsdienu mega ietekmētāja pēctecis ir kāds ar nodomu mazāks cilvēks, ar tīšu vidēja lieluma sekotāju, kas ir lojālāks un mazāk apgrūtinošs. Coscarelli atzīst dibināšanas vērtību, bet ne pārāk masveida: "Kaut ko es esmu runājis ar daudziem saviem kolēģiem Instagram emuāru autoriem un draugiem, ir tas, ka mēs pat nevēlamies iegūt arī liels; šajā ietekmes līmenī no 100 līdz 200 tūkstošiem ir kaut kas jauks, "viņa saka. "Jūs neesat slavenība un neesat ievērojis trakus standartus, turklāt jūs esat pieejams un pieejams zīmoliem, kuri vēlas ar jums sadarboties. Man ļoti rūp mazāki indie zīmoli, kuriem varbūt nav tik daudz naudas, un, ja es augtu un augtu, mana platforma kļūst par ka daudz vērtīgāka un dārgāka, kas nosaka cenu dažiem zīmoliem, lai tie sadarbotos ar mani par apmaksātu sponsorēšanu. "Coscarelli domā par vidēja līmeņa ietekmētāju pievilcību notika "diezgan nesen", un zīmoli atpazina šo 100 000 līdz 200 000 000 000 kā "uzticamus" rokturus un sejas, lai pārstāvētu savus izstrādājumus un ziņojumapmaiņu.

No modes zīmola viedokļa ietekmētāju veids un zīmola un ietekmētāja attiecību spēja patiešām ir atkarīga no zīmola mēroga. "Lieli zīmoli, piemēram, Gucci, var darboties gandrīz kā talantu meklētāji; viņiem savā ziņā nav vajadzīgs ietekmētājs, tāpēc tas, ko viņi, iespējams, meklē vairāk, ir patiešām unikāli viedokļi; viņiem jau ir visa zīmola atpazīstamība, "saka Licht. "Citi zīmoli ir otrādi, jo tiem ir vajadzīgs ietekmēja sviras efekts, uzticamība un auditorija viņus uzticamību, tāpēc veselīga, eklektiska kombinācija vienmēr ir labākā stratēģija - jūs strādājat ar noteiktiem cilvēkiem uzticamību un citus cilvēkus, lai iegūtu konversiju, un es personīgi dodu priekšroku darbam ļoti vietējā līmenī, "viņa saka skaidro. Spēja pierādīt katras ietekmes partnerības vērtību ir grūta un jauns nozares izaicinājums, kas vēsturiski nepastāvēja. "Zīmolu tirgotāji tiek turēti arī IA sociālo mediju ziņās un kāda veida pārdošana ir notikusi šo sociālo mediju ziņu rezultātā," atzīmē Licht. "Tolaik mēs bijām nekad ņemot vērā, cik daudz pārdošanas mēs saņēmām no šī miljonu dolāru plakāta Taimskvērā, tāpēc pastāv dubults standarts gaidītajam. "

"Ņemot vērā jauno zīmolu izplatību, domājot par darbu ar ietekmētājiem-un kas ir ietekmētājs, ar šo augstvērtīgo uzsvaru uz sabiedrību-, šķiet, piemēram, jums vairs nav jābūt miljonam sekotāju, lai kļūtu par ietekmētāju, un, ja jūs varat tikai iemiesot zīmola galveno ētiku, tas ir pietiekams iemesls, lai viņi jūs pieņemtu darbā, "Medine saka. "Tas, ko es vēlētos redzēt nākotnē, ir mazāk uzsvars uz ietekmētāja sociālo sekotāju un lielāks uzsvars uz to, kādu vērtību viņi piešķir zīmolam; tā vietā, lai izmantotu ietekmētāju kā sava veida modeli, ko darīt, ja jūs patiešām dievināt kāda cilvēka ilustrācijas? Ko darīt, ja jūs patiešām paļaujaties uz cilvēka talantu, nevis virspusējiem punktiem par to, kā viņš izskatās vai izklausās? "

No jaunāka, iesācēja ietekmētāja viedokļa-pat tāds, kuram ir veselīga reālisma deva kā telpa jau ir pārpildīta - šī loma neapšaubāmi būs dzīvotspējīgs karjeras ceļš, ja vien būs cilvēki, kas vēlas sekot, saka Koscarelli. "Lai gan tas ir piesātināts, es domāju, ka ir pietiekami daudz, lai apbrauktu; tas ir traki, jūs domājat, ka ietekmētāju ir pārāk daudz, bet katram ir savs lojāli sekotāji, un es domāju, ka tāpēc mēs visi esam tik pateicīgi cilvēkiem, kuri vēlas mums sekot, ”viņa saka. "Viņi mūs notur virs ūdens, un ir pietiekami daudz zīmolu, sekotāju un patīk staigāt apkārt."

Nākotnē, iespējams, būs vairāk līdzekļu ietekmētājiem - vēl viens pierādījums viņu leģitimitātei un ievērojama peļņas spēja - Hennessy, tas daļēji motivēja viņu un viņas vīru laist klajā Carbon-jaunu aģentūras platformas hibrīdu ietekmētājiem, lai tie varētu nemanāmi sazināties ar klientiem. Sākumā tas nozīmē viesnīcu zīmolus: "Mēs pamanījām, ka ietekmētāji tērē daudz laika un pūļu izdomāt, ar ko sazināties, lai kopā ar dažādiem viesnīcas partneriem izveidotu organisku saturu, "viņa saka saka. Izmantojot Carbon, ietekmētājs (kuru pārbauda lietotne) var izpētīt dažādus viesnīcas partnerus un “rezervēt” uzturēšanos. "Viņi apmainās; zīmoli bieži nepiedāvā ietekmētājiem neko unikālu vai ietekmētājam nepieciešamu; izmantojot Carbon, ietekmētājam ir nepieciešama atrašanās vieta, lai uzņemtu saturu, un viesnīcai ir nepieciešama ekspozīcija, tāpēc tā ir vienlīdz vērtīga abiem partneriem, tāpēc jūs to varat izdarīt nemainot naudas kompensāciju: viņi abi redz vērtību. "Nākotnē Carbon aptvers modi, skaistumu un citus zīmolus, kas vēlas sadarboties ietekmētāji.

Hennessy apgalvo, ka zīmoliem ir jāatgriežas pie to influenceru prioritātes, kuri organiski mīl viņu produktu, jo šī autentiskums vienmēr darbosies vislabāk. "Es domāju, ka mēs sāksim redzēt, ka ietekmētāji daudz vairāk iesaistās zīmolos, ar kuriem viņi sadarbojas, un attālināsies no vienreizējiem gadījumiem," viņa saka. "Ietekmētāji izmanto vairāk nekā vienu aplauzuma zīmolu vai valkā vairāk nekā vienu apģērbu zīmolu, un, ja viņi visiem dara zīmola saturu, tas nepadara jūs neautentisku; tas tikai nozīmē, ka jūs neiepērkaties tikai vienā veikalā. "Ietekmētāju mārketings ir sācis griezties ap stūri un vairāk jūtas kā tieša reklāma-mazāk līdzīga oriģinālajam stāstam ar līdzīgu zīmolu nodoms. "Es domāju, ka cilvēki to ļoti ātri pamana, un mēs jau virzāmies atpakaļ." 

Mājas lapas fotoattēls: Imaxtree

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.