Gandrīz septiņas desmitgades Ukrainas identitāti apslāpēja Padomju Savienība, un pat pēc tās krišanas to parasti sauca par "mazo Krieviju".
Tomēr lēnām Ukraina veido sevi modes industrijā un gūst atzinību par savu novatorisko radošuma pieaugumu. Viens no valsts panākumu rādītājiem ir Septembra paziņojums ka tā laidīs klajā savu izdevumu Modē, žurnāla 20. Pirmais numurs Modē Ukraina, 2013. gada marts, šonedēļ nokļūst avīžu kioskos.
Mēs apsēdāmies ar Modē Ukrainas galvenā redaktore Maša Cukanova par pirmo interviju angļu valodā par žurnālu. Šajā procesā mēs saņēmām mācību par modes vēsturi un uzzinājām, kāpēc Ukraina ir pelnījusi nevis sarkanu, bet zelta zvaigzni.
Fashionista: Vai varat mazliet raksturot savu personīgo stilu? Šķiet, ka katrai galvenajai redaktorei-es domāju par jūsu kolēģēm Emmanuelle Alt un Anna Dello Russo-ir sava stila tēma. Maša Cukanova: Man atšķirībā no Annas dello Russo patīk ērtas lietas. Tām vajadzētu būt lietām, kurās es jūtos ērti visu dienu-piemēram, patiešām ērtām biksēm un dažiem jaukiem krekliem. Nekas ekstravagants, bet tikai izgatavots no augstas kvalitātes materiāliem. Ja tas ir džemperis, tam jābūt kašmiram. Ja tas ir krekls, tam vajadzētu būt zīda. Ja tas ir kurpes, tām jābūt patiešām jaukām ādām. Tā kā ir ziema, es dodu priekšroku kaut kam praktiskākam, piemēram, plakaniem apaviem. [Ukrainā] ir patiešām sniegots un auksts, un jūs nevarat valkāt papēžus, jo nevēlaties salauzt kāju-jums ir jābūt nedaudz piezemētākam.
Fashionista: Es lasīju, ka jūs nācāt no "melnbaltās" avīzes, kā, jūsuprāt, pieredze ietekmēs jūs kā žurnāla galveno redaktoru Modē Ukraina? Es domāju, ka mēs domāsim par faktiem, pateicoties manai pieredzei melnbaltā laikrakstā. Tas ir kaut kas neparasts glancētiem žurnāliem Ukrainā. Ikviens ir tik koncentrēts uz attēliem, ka neviens patiesībā nedomā par to, kas ir aiz tiem rakstīts. Es gribētu mainīt šo praksi. Es ceru, ka pieredze, ko guvu laikrakstos, palīdzēs mums ne tikai veicināt skaistumu, bet arī smadzenes Modē Ukraina.
Fashionista: Cilvēki bieži saista Ukrainu ar Krieviju. Kā ir Modē Ukraina gatavojas izveidot atsevišķu identitāti Modē Krievija? Tas ir vienkārši: mums ir savi jaunumi, savi veikali un savi dizaineri. Varbūt mēs reizēm runājam vienā valodā, un žurnāls būs vienā valodā, un mēs abi esam nākuši no Padomju Savienības-bet tas tā ir. Mēs esam ļoti dažādi un mums nav nekāda sakara ar Maskavu-mums ir sava identitāte.
Ģeogrāfiski Krievija ir patiešām milzīga-tā paplašinās no Ukrainas robežas līdz Ķīnai, kas nozīmē, ka ir daudz tautību ar daudzām dažādām etniskajām gaumēm. Ukraina ir daudz mazāka un daudz tuvāk kontinentālajai Eiropai. Mūsu gaume ir rietumnieciskāka salīdzinājumā ar Krieviju. Ukrainā mūsu stili ir mierīgāki, atvieglinātāki, savukārt Krievijas stili ir agresīvāki, bezgaumīgāki un izteiktāki. Šeit mums ir daudz mazāks un izsmalcinātāks izskats-varbūt mēs joprojām neesam tādi kā Francijā, bet mēs esam kaut kas pa vidu starp Franciju un Krieviju.
Fashionista: Kāda bija modes industrija Padomju Savienībā? Padomju Savienībā mums nebija nekādas modes; viss bija plānots. Valdība nolēma, cik bikses, krekli un svārki jāražo, kādā krāsā un kādos audumos. Cilvēkiem nebija absolūti nekādas izvēles. Visi valkāja vienādas drēbes vai apavus, un krāsas bija vienādas un neglītas. Jūs nevarētu izteikt sevi ar drēbēm. Tas bija vienkārši neiespējami.
Fashionista: Un pēcpadomju Savienība? Apmēram pirms 15 gadiem pēc Padomju Savienības sabrukuma mums sākās pirmie veikali. Pirms sešiem gadiem mēs ieguvām pirmo luksusa iepirkšanās ielu Kijevā. Pēdējā laikā pēdējos piecos gados tirgus strauji attīstās. Nāk jauni mazumtirgotāji, un zīmoli beidzot ir ieinteresēti valstī. Pirms pieciem gadiem šī tendence bija super greznība. Tagad mēs esam kļuvuši sarežģītāki, un mūs interesē ne tikai milzīgi zīmoli un slaveni vārdi. Publika sāk interesēties par mazākiem, sarežģītākiem un mazāk zināmiem zīmoliem. Es domāju, ka mums ir pēdējais laiks ienākt tirgū.
Fashionista: Pirms desmit gadiem jūs domājāt, ka Ukrainai kādreiz būs Modē? Sarunas par Vogue Ukrainā ir bijušas mūžīgi. Tas bija apmēram pirms astoņiem gadiem, kad es pirmo reizi dzirdēju par Conde Nast plāniem ierasties Ukrainā. Katru gadu cilvēki no uzņēmuma Conde Nast International ieradās Ukrainā, lai izpētītu tirgus attīstību, apskatītu veikalus, runātu ar mazumtirgotājiem un reklāmas cilvēkiem. Katru reizi viņi atgriezās, sakot, ka Ukraina nav gatava. Kad galīgais lēmums Ukrainai ir Modē tika izgatavots, mēs bijām patiesi pārsteigti. Mēs negaidījām, ka šīs bezgalīgās sarunas kādreiz beigsies.
Fashionista: Vai jūs plānojat iekļaut ukraiņu dizainerus Modē Ukraina? Jā, mēs tos ievietosim redakcijās, uzņemsim modes stāstos un atbalstīsim visos iespējamos veidos.
Fashionista: Vai, jūsuprāt, Ukrainas modei ir potenciāls ietekmēt tendences starptautiski vai ASV? Ne šobrīd, bet tas varētu būt patiešām svaigs skatījums uz modi. Mēs, iespējams, neesam pietiekami spēcīgi, lai ietekmētu Amerikas tirgu, taču noteikti varētu būt interesanti dažiem pircējiem.
Fashionista: Ko jūs varat mums pastāstīt par pirmo izdevumu? Kāda ir sajūta? Būs daudz modes stāstu. Tur būs skatiens uz Ukrainas dizaineriem. Tas tiešām ir milzīgs žurnāls; Ukraina nav redzējusi žurnālu, kas ražots vietējā līmenī tādā apjomā kā šis bez sindikācijas. Tas būs ļoti koncentrēts uz Ukrainu, jo mums ir jāiepazīstina šī valsts ar mūsu lasītājiem ārzemēs. Mūsu vietējie lasītāji patiešām gaida daudz ukraiņu satura-viņiem ir apnicis, ka žurnāli pārpublicē stāstus no amerikāņu, franču vai itāļu žurnāliem. Tas būs daļēji šarms, daļēji rokenrols un daļēji gadījuma rakstura.
Fashionista: Kā ir Modē gatavojas pievērsties tik daudzveidīgam cilvēku lokam Ukrainā, ņemot vērā to, ka pastāv milzīga atšķirība starp Kijevas un provinces ciematu iedzīvotājiem. Ikvienam ir internets, un visiem ir mobilie tālruņi. Kaut kā kultūras ainava nav tik atšķirīga starp cilvēku Kijevā un cilvēku Simferopolē. Ikviens var apmeklēt vietni Style.com un redzēt to pašu materiālu. Tas nenozīmē, ka tiem, kas atrodas ārpus Kijevas, ir mazāk informācijas nekā tiem, kas atrodas pilsētā. Varbūt šobrīd viņiem nav fantastisku iepirkšanās veikalu un fantastisku iepirkšanās ielu. Bet tas nāks. Kas attiecas uz informāciju, jūsu spēju ceļot, redzēt pasauli un uzzināt par cilvēkiem-jūs esat diezgan vienlīdzīgi. Arī Modē tas nav tikai preču pirkšana - tas ir sapņošana par lietām un noteiktu dzīvesveidu.