Sākot ar gaidāmo Polijas "Vogue" atklāšanu un beidzot ar Tbilisi modes nedēļas uzplaukumu, modes plašsaziņas līdzekļi ir pārņemti no reģiona - un tas tik drīz nepazudīs.
Pasaule ir maza un kļūst mazāka. Vismaz modē, un ar tādu pašu redaktoru un dizaineru šļakatām boping no viena žurnāla vai no zīmola uz nākamo, bieži vien šķiet, ka oriģinālu ideju ir mazāk nekā to, ko īstenot viņus. Bet, tā kā nozare atkal ir sajūsmā par to, kas bija tendence pirms divām desmitgadēm, ir brīži, kad šī mazā pasaule nejūtas tik izolēta.
Šīs vasaras sākumā, Condé Nast International apsprieda savus plānus laiž klajā poļu izdevumu Modē 2018. gadā. Pēc paziņojuma uzreiz kļuva skaidrs, ka Modē Polija - kas būs 23. starptautiskā Modē īpašums-nebūs korporatīva, amerikanizēta ideja par to, kas ir poļu valoda Modē varētu izskatīties. Zīmols tika izveidots ne tikai sadarbībā ar jauno poļu mediju uzņēmumu Visteria, bet arī uzdeva izteikti poļu talantus, tostarp jaunos. kalts galvenais redaktors Filips Neidenāls, kurš uzsāka Esquire Polijā 2014. gadā - ar pozīciju uz augšu.
Vēsturiski Austrumeiropa un Centrāleiropa nav bijusi centrs Modē: Pirms Modē Polija, vienīgie divi tituli reģionā Modē Krievija, kas debitēja 1998. gadā, un Modē Ukraina 2013. gadā. Mode tomēr mainās (vai ne vienmēr?), Un redakcijas paplašināšanās austrumu virzienā atspoguļo pāreju uz globalizāciju, ko mēs jau esam redzējuši uz skrejceļiem.
Polija, protams, ir atbalstījusi vidi, kas var atbalstīt modes publikāciju Modēizmērs un reputācija. Jūnijā Karīna Dobrotvorskaja, Condé Nast jauno tirgu prezidente un zīmola attīstības redaktore, pastāstīja Modes bizness ka plašsaziņas līdzekļu grupa jau vairākus gadus vēro Polijas tirgu; tikai tagad, pēdējā laikā attīstoties Polijas augstākās klases modes tirgum, laiks bija jūtams pareizi. Kā BoF tika ziņots, ka valsts luksusa ekonomika uzplaukst: profesionālu pakalpojumu uzņēmums KPMG novērtē vietējo tirgus 2,2 miljardu zlotu apmērā (aptuveni 584 miljoni ASV dolāru), un prognozē, ka tas palielināsies vēl par 28 procentiem 2020. Proti, jaunie modes mediji jau bija nonākuši 800 nepāra jūdzes uz austrumiem, postpadomju valstīs: Kad krievu redaktors un ielu stila magnāts Miroslavas dome 2011. gadā līdzdibināja savu modes un dzīvesveida platformu Buro 24/7, pirms pārcelšanās uz Londonu viņa izvēlējās paturēt kompāniju Maskavā, kur tā palika sešus gadus.
Pašlaik lielu daļu no šīs paplašināšanās var attiecināt uz Džordžijas vēstures dizaineru du jour meteorisko pieaugumu Demna Gvasalia un Krievijas Goša Rubčinskis.
Vogue.com Modes ziņu rakstniece Liāna Satensteina piedāvā to Gvasāliju, kuras modes kolektīvs Vetements ir piesaistījis nozari un virzījis gan skrejceļu, gan galvenās tendences kopš tā uzsākšanas 2014. gadā, ir spēcīgākais piemērs. Tas nav pārsteigums: Gvasalia radīja tik tūlītēju buzz, ka viņš tika pieņemts darbā Aleksandrs Vangs plkst Balenciaga tikai gadu pēc tam, kad Vetements parādīja savu pirmo kolekciju.
"Kad viņš pirmo reizi ieradās uz skatuves, lielākā daļa cilvēku nevarēja kartē norādīt Gruziju, mazu Kaukāza valsti, nemaz nerunājot par postpadomju, 90. gadu sākuma niansēm, kuras viņš iekļāva savās kolekcijās, "saka Satenstein. "Viņa kolekcijas izraisīja zinātkāri reģiona vēsturē un kultūrā. Valstī ir jauna talantu grupa, un Gvasalia tikai palīdzēja viņiem iedegt gaismu. "
Patiešām, Gvasalia ietekme ir bijusi ātra. Net-a-Porter nopirka lielu uz t.s "Vetements efekts" neilgi pēc zīmola debijas-toreizējais viceprezidents globālajā pirkšanā Sāra Rutsone pat teica, ka Gvasālijas pirmā kolekcija lika viņai justies kā viņas galvai, kad tā nokritīs skrejceļš, kura estētika tagad ir kļuvusi par galveno un visvairāk pārdoto luksusa e-tailerā inventārs.
Modes žurnāli ir ātri sekojuši šim piemēram. Vetements bija dzinējspēks Teilore Svifta's īslaicīgs gotiskais brīdis, kas nāca ar zināmu sudraba krāsas flīžu tērpu Modē ieveidoja viņu viņai 2016. gada maija vāka uzņemšana. Arī Balenciaga ir iekļāvusi savu daļu no redakcionālajiem izvietojumiem. Mājas ielu izstrādājumi uzsprāga pagājušā gada rudens jautājumos, nosēšanās plūmju seguma plankumi par vairākiem starptautiskiem nosaukumiem, tostarp Elle Honkonga, Ķīna Modē Es, Modē Lielbritānijā un Glamūrs.
Gvasālijas pilsētreālisms lielā mērā sakņojas viņa paša audzināšanā Gruzijā, taču to ir ietekmējis arī tas, kas ir kļuvis par jauniešu kultūru reģionā kopš Padomju Savienības sabrukuma. Tādām valstīm kā Gruzija un Krievija šis pēcpadomju laikmets ir veicinājis radošuma pieaugumu, kas lielā mērā sakņojas tās mantojumā. (Lai gan Austrumeiropas un Centrāleiropas valstis, piemēram, Polija, Čehoslovākija un Ungārija nebija oficiālas PSRS dalībvalstis, tās joprojām demonstrē kultūras lepnumu, kas ir līdzvērtīgs viņu postpadomju kaimiņiem.) Tas ir iedzimts tādiem dizaineriem kā Gvasalia un Rubchinskiy, bet tik daudz pasaules, pat modē, Austrumeiropa un Centrāleiropa paliek neizpētītas.
"Austrumeiropa lielākajai daļai cilvēku ir vienkārši seksīgs, eksotisks galamērķis," saka Satensteins. "Galu galā tas gadiem ilgi bija atrauts no pasaules, tāpēc dažas lietas, šķiet, ir saglabātas laika kapsulā."
Satensteins atsaucas uz "noughties", ko visskaidrāk var redzēt deviņdesmito gadu un agrīno vecumu aprīkojumā, piemēram, rhinestones, velūrs vai, apvienojot abus, Sulīga Couture. Nejauši šī nostalģija ir lieta, kurai redakcija ir pievērsusi lielu uzmanību. Modē Itālija lūdza Bellai Hadidai nogriezt matus - pēc modeļa Linda Evangelista's slavenā' 90. gadu bob - par viņas 2017. gada jūnija vāku Marks DžeikobsDivas jaunākās, spēcīgi 90. gadu iedvesmotās kolekcijas ir izvietojušās uz nosaukumu vākiem, sākot no Elle uz V.
Rubčinskis ir izveidojis lielu biznesu no šādas retro sadarbības, veicinot sava vārda atpazīstamību, sadarbojoties ar tādiem zīmoliem kā nostaļģija, piemēram, Reebok, Vans un Camper. (Viņš ir sadarbojies arī ar augstākās klases etiķetēm, proti, Burberry, meklētāju, par kuru viņš atklāja jūnijā.)
"Viņu augstā oktānskaitļa uztvere par krāšņumu ir paģiras no 90. gadu sākuma, kur viss bija par izceļas un ir daudz mazāk puritānisks un daudz augstāks nekā jebkad agrāk ASV, " viņa saka.
Satensteins arī norāda uz Austrumeiropas un Centrāleiropas slaveno "pagrīdes" naktsdzīves ainu modes mediju intereses punkts, kā arī pastāvīgs iedvesmas avots reģionālajam dizaineri.
"Tas ir izdarīts līdz nāvei," viņa saka. “Ikviens par to ir zinājis kādu laiku, tāpēc tehniski tas vairs nav“ pagrīdes ”. Tomēr tā joprojām ir sava lieta. "
Ir arī iepirkšanās, no kuras liela daļa sastāv no tirgiem - un uz kuru Satensteins atsaucas kā uz “patvēruma vietām”. Kā publikācijās un tīmekļa vietnēs (ieskaitot šo) joprojām tiek apspriesta mainīgā stigma, kas saistīta ar bootlegging, šie tirgi joprojām ir galvenais punkts.
"Līdz šai dienai jūs atradīsit klauvējienus Gucci, Moschino un Chanel neatkarīgi no tā, vai atrodaties Tbilisi vai Kijevā," viņa saka. "Ir pat plastmasas maisiņi, ko sauc par" paketi ", kas ir iespiesti ar Chanel vai Gucci. Jūs to īsti neatradīsit ASV. "
Modes izpratnē Gruzijas galvaspilsēta Tbilisi plaukst. Vetements pirmo reizi atradās Parīzē - kopš tā laika tā ir pārvietota uz 400 jūdzēm uz dienvidaustrumiem, uz Cīrihi -, bet pilsēta kļuva par rūpīgu apsvērumu objektu tūlīt pēc tam, kad Gvasalia to sasniedza.
Bet kā Kaukāza valsts Tbilisi neatšķiras no lielākās daļas Austrumeiropas un Centrāleiropas kaimiņvalstu, no gandrīz Vidusjūras klimata (mitra un subtropiska) līdz dialektam (kartveliešu, nevis Slāvu). Tas atrodas starp Armēniju, Azerbaidžānu, Krieviju un Melno jūru, un tādējādi savieno Rietumu un Austrumu kultūras tādā veidā, kāds citur nav redzams. Tās radošums, protams, ir rosīgs.
Pilsētā tiek rīkotas divas modes nedēļas-Tbilisi modes nedēļa un Mercedes-Benz modes nedēļa Tbilisi, abās šajās valstīs pēdējo trīs gadu laikā eksponenciāli palielinājusies pasaules ekspozīcija; redaktori tagad pulcējas uz Tbilisi tikpat regulāri kā uz rietumnieciskākām modes nedēļām, piemēram, Kopenhāgenu un Stokholmu. Šeit gruzīnu stils, kas rada intriģējošu svešā un pazīstamā līdzsvaru, ir pilnībā redzams gan skrejceļos, gan ārpus tā.
Satensteins paredz, ka Tbilisi kļūs par potenciāli konkurētspējīgu pilsētu, taču tas vēl prasīs laiku. Ciktāl tas attiecas uz pārējo reģionu, arī tas ir tikai laika jautājums: ja tikai pamatojoties uz prognozētajiem panākumiem Modē Polijai, Austrumeiropai un Centrāleiropai ir tirgus, interese un redaktoru talants. Tas ir šeit, lai paliktu.
Mājas lapas fotoattēls: Melodie Jeng/Getty Images
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.