Luksusa rokassomu zīmoli, kas vislabāk pārdoti 10 ASV pilsētās

Pirms pāris nedēļām Credit Suisse izlaida a Ziņot detalizēti aprakstot sociālo mediju aktivitātes ap 14 luksusa un vēlmes greznības rokassomu etiķetēm. (Ziņojumā lielākoties tika mērīta pļāpāšana, kā arī minētās pļāpāšanas pozitivitāte vai negativitāte.) Vanesa Frīdmena no Ņujorkas Laiks piedāvāja glītu visaptverošs secinājumu kopsavilkums. Šeit ir vārīta versija: augstākajā līmenī patīk “klusas luksusa” etiķetes Hermès veicās sliktāk nekā drosmīgākiem zīmoliem, piemēram, Fendi un Louis Vuitton. (Selīna un Bottega Veneta nebija pat nosaukti nosaukumā, iespējams, tāpēc, ka šīs mājas neražo pietiekami daudz ikgadējo pārdošanas apjomu, lai to konglomerāti būtu pietiekami interesanti Credit Suisse. Pietrūka arī Diora.) Noskaņojums ap ne pārāk smalku Gucci bija diezgan negatīvs, bet minimālistisks Kalvins Kleins redzēja milzīgu un šķietami pozitīvu intereses pieaugumu.

Varētu iebilst, ka Hermesam vajadzētu izdomāt, ko tīmeklis saka par savām somām, jo ​​visa pasaules cienījamākās ādas izstrādājumu ražotāja būtība ir tāda, ka viss nav jūsu sejā. Vēl vairāk - kā Frīdmenam

atzīmēja, "Mēs nezināsim, vai dati tiešām tiks pārvērsti līdzvērtīgā pārdošanas profilā citam no sešiem līdz deviņiem mēnešiem. "Bet tas mani aizdomāja: ko tieši šajā laikā ir izsalkuši luksusa rokassomu pircēji? brīdis? Es jautāju Sanfrancisko dizaineru sūtījumu veikalā RealReal lai iegūtu datus par visvairāk pārdotajiem luksusa rokassomu zīmoliem 10 lielākajos tirgos. Šim uzdevumam es izvēlējos tālākpārdevēju, jo daudzus no šiem zīmoliem, tostarp Hermès un Céline, nav iespējams iegādāties tiešsaistē. Tālākpārdevējiem ir arī labāka izpratne par to, kas vēl ir pieprasīts pirms pāris sezonām vai gadiem.

Rezultāti nebija briesmīgi pārsteidzoši. Izņemot, kad viņi bija. Tā kā TheRealReal sadalīja pārdošanu pa pilsētām, lai mēs varētu redzēt, kuri zīmoli ir populāri dažādās pilsētās. Es lūdzu vietnes galveno tirgotāju Rati Sahi Levesque, lai viņš mani iepazīstinātu ar konstatējumiem:

Čikāga: Louis Vuitton, Chanel un Céline

Louis Vuitton bija visvairāk pārdotais zīmols gandrīz katrā pilsētā, ieskaitot Čikāgu. "LV ir pastāvīgi pieprasīts," saka Sahi Levesque. "Tas ir aktuāli starp galvenajiem modes ietekmētājiem, kā arī komerciālākā tirgū." Céline arī šeit ir liela, lai gan daudzās citās pilsētās tas netika līdz trijniekam.

Dalasa: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Šeit nav pārsteigumu: Dalasai patīk lieli un drosmīgi tās logotipi. Kopā ar LV tas ir liels Chanel tirgus - kur Karls Lāgerfelds turēja savu Métiers D'Art šovs pagājušā gada decembrī - kā arī tiem, kas saslēdzas Gs.

Denvera: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Tas bija interesanti: lai gan LV un Gucci ir populāri visā valstī, Goyard ar savu slaveno ševrona apdruku parādās tikai Denveras sarakstā.

Hjūstone: Luiss Vuitons, Šanele, Hermess

Arī šeit uzvar LVMH lielākais zīmols līdzās diviem lielākajiem konkurentiem.

Losandželosa: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Urā, vēl viena uzvara Selenai! Bet kāpēc mēs to neredzam vairāk? "Céline bieži vien ir mazāk atpazīstams nekā citi zīmoli," saka Sahi Levesque. "Minimālisma estētiskais un smalkais logotips padara to unikālu." 

Maiami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Maiami bija viena no divām ASV pilsētām, kur Chanel kļuva par visvairāk pārdoto zīmolu.

Ņujorka: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Nav pārsteidzoši, ka Ņujorka bija otra pilsēta, kas priekšroku deva Chanel pārējiem. Un, lai gan Louis Vuitton joprojām ieņēma augstāko līmeni, tas šeit bija trešajā vietā.

Sanfrancisko: Louis Vuitton, Kanāls, Selīna

Céline stāv līdzās spēcīgajiem Chanel un Louis Vuitton pilsētā, kas ir pilna ar jaunu naudu.

Sietla: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Interesanti, ka nekonformistiskā Sietla vislabāk pārdod parastos zīmolus.

Vašingtona, DC: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Pilsētā, kur lakas pēc izskata ir pirmajā vietā, ir pareizi, ka tās pircēji izvēlas trīs Olīvijai Popei piemērotus zīmolus.