Pagājušais gads bija grūts luksusa zīmoliem. Kamēr masu modes zīmoli un mazumtirgotāji sāka izjust lejupslīdes sekas jau 2007. gadā, luksusa mazumtirgotāji bija izolēti mazliet ilgāk. Šie apstākļi 2009. gadu padarīja par izaicinājumu.
Tāpēc ļoti maz ieguva vērtību Millward Brown Optimoršorīt publicēts ikgadējais pasaules spēcīgāko zīmolu saraksts. (Neliels priekšstats: Millward Brown ir daļa no WPP, milzīga uzņēmuma, kas sastāv no daudzām reklāmas firmām, tostarp Grey un Ogilvy & Mather. Optimor veic zīmolu analīzi daudziem no šiem uzņēmumiem.)
Fashionista tērzēja ar Millward Brown Optimor režisoru Pjēru Dupreelu, kurš strādāja pie saraksta. Dupreelle paskaidroja, ka, lai gan luksusa kategorija kopumā samazinājās par 3%, tā joprojām ir aizraujoša vieta. Zīmoli patīk Burberry un Prada-kas šogad neiekļuva labāko desmitniekā-gāja uz priekšu digitālajā mārketingā. Turklāt zīmoliem patīk Louis Vuitton un Hermesam faktiski veicās labāk nekā pērn.
Kāpēc ir tā, ka? Labāk veicās zīmoliem, kas koncentrējās uz mantojumu un vēsturi, nevis augsto modi. Louis Vuitton
ceļojumu kampaņa, Gucci novērtēšanas partnerība ar Christie's un Hermesa sponsorētais zirgu konkurss Parīzē viņiem kalpoja labi. "Viņi ir ļoti ātri reaģējuši un nesen paziņojuši par savu zīmolu."Šeit ir desmit spēcīgākie luksusa zīmoli pasaulē, saskaņā ar Millward Brown:
1. Louis Vuitton
Pagājušā gada reitings: 1
Zīmola kopējā vērtība: līdz 2% līdz 19,78 miljardiem ASV dolāru.
Louis Vuitton koncentrēšanās uz savu kā ceļojumu zīmola mantojumu palīdzēja saglabāt galveno klientu-reaktīvo lidmašīnu.
2. Hermès
Pagājušā gada reitings: 2.
Zīmola kopējā vērtība: līdz 8% līdz 8,46 miljardiem ASV dolāru.
Lielākā daļa Hermès joprojām pieder ģimenei (71% ir ģimene; 29% ir publiskas akcijas), kas nozīmē, ka tai ir greznība riskēt, kad tā vēlas, un palikt kursā, kad tā nav. Piemēram, uzņēmums, kuram pieder arī kurpnieks Džons Lobs, 2009. gada beigās izvēlējās iegādāties jaunu Ķīnā brendu Shang Xia, kas pielāgots Ķīnas patērētājam. Turklāt uzņēmums ne tikai maksā daudz vairāk par savām rokām darinātajām ādas somām nekā konkurenti, bet arī stingri kontrolē, kurš var pārdot šos maisiņus. (Tāpēc jums nevajadzētu atrast Hermès ādas izstrādājumus nekur citur, izņemot savus mazumtirdzniecības veikalus.) Šogad firma arī izvēlējās koncentrēties uz savu mantojumu, sponsorējot zirgu sacensības Parīzē. 3. GucciPagājušā gada reitings: 3. Zīmola kopējā vērtība: līdz 2% līdz 7,59 miljardiem ASV dolāru. Gucci partnerattiecības ar Christie's, kurā uzņēmums novērtē Gucci vintage bagāžu un rokassomas, piešķīra tai vienotu iespēju konkurentiem. Tagad, PPRīpašumā esošam luksusa preču ražotājam ir stingrāka kontrole sekundārajā tirgū.
4. kanāls
Pagājušā gada reitings: 4.
Zīmola kopējā vērtība: samazinājās par 11% līdz 5,55 miljardiem ASV dolāru.
Chanel kritums zīmola vērtībā ir laikmeta zīme, uzskata Millward Brown Optimor direktors Pjērs Duprels. Lejupslīdes laikā patērētāji pievērsās praktiskākiem produktiem. Kamēr Chanel joprojām piesaistīja daudzus ar saviem klasiskajiem vatētajiem maisiņiem, kosmētiku un smaržvielām, tie, kas bija apņēmušies iegādāties tikai dažus ieguldījumu gabalus, palika prom no gatavajiem apģērbiem. Tomēr Dupreelle uzskata, ka patērētāji 2010. gadā meklē kādu jaunumu, ko Karls Lāgerfelds vienmēr ienes skrejceļā. Viņš prognozē, ka nākamo pāris gadu laikā modes nams piedzīvos kāpumu.
5. Hennessy
Pagājušā gada reitings: 6.
Zīmola kopējā vērtība: samazinājās par 1% līdz 5,37 miljardiem ASV dolāru.
Šis LVMH piederošais konjaka zīmols ir ļoti populārs Ķīnā.
6. Rolex
Pagājušā gada reitings: 5.
Zīmola kopējā vērtība: samazinājās par 14% līdz 4,74 miljardiem ASV dolāru.
Rolex kopā ar daudziem citiem augstas klases pulksteņu un rotaslietu ražotājiem recesijas laikā ļoti cieta.
7. Moets un Čandons
Pagājušā gada reitings: 8.
Zīmola kopējā vērtība: samazinājās par 12% līdz 4,28 miljardiem ASV dolāru.
Lai gan tas nav tik spēcīgs kā kādreiz, Moët joprojām ir top šampanieša zīmols.
8. Kartjē
Pagājušā gada reitings: 7.
Zīmola kopējā vērtība: samazinājās par 19% līdz 3,96 miljardiem ASV dolāru.
Kārtjē pārdošanas apjomu kritums ietekmēja tā rangu. The Richemontzīmola zīmols ziņoja par mazāku pārdošanas apjomu, izmantojot savus veikalus, un par straujāku pārdošanas apjomu samazināšanos trešo pušu mazumtirgotājiem.
9. Fendi
Pagājušā gada reitings: 9.
Zīmola kopējā vērtība: samazinājās par 8% līdz 3,20 miljardiem ASV dolāru.
Fendi, kas ir pazīstams tikai ar savu hitu "It" maisiņu virkni šeit ASV, Āzijā ir neticami. LVMH mērķis ir pozicionēt zīmolu, kura gatavu apģērbu līniju ir izstrādājis Karls Lāgerfelds, kā atbildi uz Gucci.
10. Tiffany & Co.
Pagājušā gada reitings: neapmierināts.
Zīmola kopējā vērtība: līdz 6% līdz 2,38 miljardiem ASV dolāru.
Kamēr Tifānija pat nebija ierindojusies pagājušā gada sarakstā, zīmols tika pasludināts 2009. gadā par atteikšanos veikt atlaides, kā arī par plāniem paplašināties gan Āzijā, gan Rietumeiropā.