Dženiferas Fišeres Soho studija vairāk jūtas kā veikals, nevis izstāžu zāle. Iespējams, tas ir pateicoties viņas plašajām un aicinošajām vitrīnām, kurās atrodas daži no 4000 piekariņiem pieejams četros zelta veidos, dažādi aproces un aproces, gredzeni un auskari, sākot no meitenēm līdz gotika. Diezgan iespaidīga sievietei, kura karjerā nokļuva nejauši un raksturo sevi kā “mazo dzinēju, kas to varētu”. Mazais dzinējs tagad ir starp tiem 10 finālisti priekš 2012. gada CFDA/Vogue modes fonda konkurss.
Kalifornijas dzimtā Fišere sāka savu karjeru Losandželosā, veidojot drēbju skapja veidošanu reklāmām, televīzijai un filmām. Viņa vienmēr vairāk pievērsās modei nekā rotaslietām, taču atklāja, ka vēlas kaut ko īpašu, lai godinātu pirmā bērna piedzimšanu. Neapmierināta ar piedāvāto, viņa izveidoja suņu birkas šarmu ar viņa vārdu. Jūs varat uzminēt, kas notika tālāk: draugi un kolēģi visi vēlējās atdzist stilā pielāgotu šarmu, un radās bizness. Fišeres biznesa pieredze apvienojumā ar viņas atjautību izrādījās veiksmīga, un sešus gadus vēlāk Dženiferas Fišeres rotaslietas neliecina par palēnināšanos. Mēs sarunājāmies ar Fišeri, kura ir tikpat strādīga kā bezrūpīga (ļoti LA-meet-New York), savā glam birojā, lai uzzinātu vairāk par to, kā viņa to dara.
Fashionista: Pastāsti man, ko darīji pirms biznesa uzsākšanas?Dženifera Fišere: Es biju garderobes stilists, galvenokārt reklāmām un TV. Es toreiz strādāju ar Āronu Spellingu, ja varat tam noticēt. Es devos uz uzņēmējdarbību ASV, studēju mārketingu un vēlējos būt modes žurnālā. Es internēju plkst LA stils un Apvedceļš, bet tad es sapratu, ka vēlos vairāk būt modes pusē, nevis mārketingā. Prakses patiešām ir tik svarīgas, lai precīzi noteiktu, ko vēlaties darīt. Lai nu kā, mans draugs ieteica mani garderobes stilista amatā pie liela režisora, un es galu galā biju ļoti labs, tāpēc tā kļuva par manu karjeru.
Kā jūs nonācāt no tā līdz rotu izstrādei? Drīz pēc tam, kad sāku satikties ar savu tagadējo vīru, es atklāju audzēju krūtīs, tāpēc man bija jāveic ķīmijterapija. Visu šo laiku es joprojām veidojos stilā. Kad es to visu pārdzīvoju, mēs apprecējāmies. Mēs nolēmām, ka gribam bērnus, bet mana onkoloģe teica, ka tā nav laba ideja, jo audzējs var izaugt no estrogēna, tāpēc viņa mudināja mūs izmēģināt aizstājēju. Mēs mēģinājām vairākus gadus, bet tas vienkārši nedarbojās. Tieši tad, kad mēs nolēmām adoptēt, es paliku stāvoklī. Es dzemdēju Šeinu dabiski un visu laiku paliku vesels. Es patiešām gribēju kaut ko valkāt pēc viņa piedzimšanas, bet ne kaut ko vispārīgu, kaut ko sliktu. Kā stilists es biju atjautīgs, tāpēc es atradu kādu, kurš man uztaisītu šo suņu birkas šarmu kaklarotu, kuru es joprojām valkāju uz garas, vēsas ķēdītes. Pēc tam piekariņi kļuva par mana biznesa pamatu.
Kāpēc piekariņi? Man vienmēr patika šarmu kaklarotas un bērnībā tās kolekcionēju. Es atceros, kā reiz pieaugušā vecumā nolēmu, ka vēlos kādu piekariņu, un cilvēki man teica, ka tas ir novecojis. Atceros, ka aizgāju uz kādu vietu un palūdzu nopirkt visus piekariņus atsevišķi, lai tos nēsātu vienā ķēdē, un viņi uzskatīja, ka esmu traks.
Kā tas pārgāja no viena valdzinājuma uz jaunu karjeru? Cilvēki sāka lūgt, lai es tos uztaisu. Es vienmēr valkātu šīs necaurlaidīgās tvertnes, un kaklarota izlec, un cilvēki komentē. Es tajā laikā vēl veidojos un pārdevu kaklarotas DL. Es strādāju biznesā kopš dēla dzimšanas pirms sešiem gadiem, bet tas vienmēr bija tik kluss, jo es nepārdevu veikalā. Es vispirms izveidoju vietni, lai es varētu sasniegt cilvēkus. Mēs saņemam pasūtījumus no jebkuras vietas. Vakar vakarā kāds Kuveitā kaut ko nopirka. Ir tik forši redzēt sasniedzamību.
Pastāstiet man par dažiem agrīnajiem izaicinājumiem, ar kuriem jūs saskārāties?
Pastāstiet man par dažiem agrīnajiem izaicinājumiem, ar kuriem jūs saskārāties? Vienīgais šķērslis ir izaugsmes pārvaldība. Tā kā man ir uzņēmējdarbības pieredze, es vienmēr uzskatu, ka ir tik svarīgi, lai būtu spēcīgs pamats. Es vēlos pārliecināties, vai infrastruktūra ir tur, un, tā kā jums ir darīšana ar smalkām rotaslietām, mums ir jāseko līdzi tam, kas notiek ar zelta tirgu, svariem un mēri. Un, protams, man ir jābūt laikam arī dizaina izstrādei.
Kā jūs izveidojāt biznesu? Godīgi sakot, sākumā es patiešām strādāju viens. Man kādreiz bija neliels birojs Prinču ielā, un, izbraucot no pilsētas, pārsūtīju biznesa zvanus uz savu mobilo tālruni. Es sāku savā guļamistabā ar klēpjdatoru un pāris piekariņiem. Tas tiešām ir mani pašu sviedri, asinis un asaras. Katra diena ir izaicinoša. Ja jūs mēģināt rīkoties pareizi un būt labs cilvēks, jūs par to saņemat atlīdzību. Es patiešām cenšos izbaudīt katru tā aspektu, nevis izaugt pārāk ātri. Ir svarīgi, lai bizness būtu stabils.
Kad jūs paplašinājāt no piekariņiem līdz milzīgajai izvēlei, ko jūs tagad piedāvājat? Tas vienmēr ir bijis par burvībām, un cilvēki tos lūdz. Mēs patiešām nevaram nevienu no viņiem atņemt, jo kādā brīdī kāds to vēlēsies. Citā dienā mēs pārdevām šarmu, ko neviens nebija pircis vecumdienās.
Vai jums vienmēr ir bijusi lieta rotaslietām? Nē. Man vienmēr patika drēbes. Kopš biju mazs, mani aizrāva apģērbs, nevis rotaslietas. Kad es biju jauna, mamma mani atveda Modē abonementu, un es beidzot izveidoju tapetes savā guļamistabā. Tas bija sava veida mans pirmais garastāvokļa dēlis. Kad mēs pārdevām māju, pircēji patiesībā vēlējās to saglabāt Modē siena. Arī es vienmēr esmu bijis atjautīgs attiecībā uz drēbēm, ja nevaru atrast kaut ko, ko es varētu izgatavot.
Kur smelies iedvesmu? Manam garastāvokļa dēlam pat nav jēgas. Es vienkārši izvilku no žurnāliem un vietnēm lietas, kas ir foršas un interesantas. Es neražoju sezonās, izņemot misiņa gabalus. Veikali nepērk visas kolekcijas, viņi vēlas mazus kapsulu diapazonus un pēc tam atsvaidzina ar citiem gabaliem. Viņi nevēlas risku iegādāties pārāk daudz. Es domāju, ka rotaslietas nav saistītas ar tendencēm, tad kāpēc dizains ir paredzēts konkrētām sezonām? Es tiešām nevēlos būt uz tendencēm balstīts dizainers.
Kādi ir populārākie gabali? No misiņa līnijas cilvēki mīl galvaskausus, kaulus un nagus. Un no smalkas līnijas cilvēkiem patīk birkas un burti. Cilvēkiem patīk ievietot visu bērna vārdu, dīvainus datumus vai kādu frāzi. Tas viss ir ļoti personiski. Ir jauki redzēt, ka cilvēki vēlas iegādāties manas rotas, lai viņiem attēlotu svarīgas lietas.
Vai jums kādreiz ir bijuši patiešām dīvaini lūgumi? Es domāju, ka mēs izgatavojām vardes šarmu kādai mirušai vardei. Mums ir bijis daudz traku lietu. Daudz latīņu frāžu un dzejoļu. Man tomēr tie nešķiet dīvaini. Reiz kāds puisis gribēja savu vācu aitu galvu kā šarmu. Tāpēc viņš nosūtīja attēlu, un mēs to izstrādājām, un tas izskatījās gluži kā viņa suns. Es nedarīšu neko, ne saldējuma konusus vai kaut ko citu, bet mēs cenšamies darīt visu, ko cilvēki vēlas.
Vai jūs sekojat modei? Ko tu velc? Es vienmēr esmu darījis savu. Agrāk man ļoti patika Riks Ouvens, līdz cilvēki sāka viņu noraut, tagad es mīlu Margielu un Filipu Limu. Es vienmēr mainos. Citā dienā es nopirku APC džinsus, kas ir lieliski. Pagājušajā gadā tie bija Aleksandra Vanga tanki, un tagad tā nav. Es tiešām lecu apkārt un sajaucu augstas klases un lētu, kas, manuprāt, ir stilists manī.
Pastāsti man par iesaistīšanos CFDA? Ak Dievs, tas ir bijis sapnis. Es vienmēr domāju, ka esmu pārāk mazs un neesmu gatavs. Pagājušajā gadā mēs to vēlējāmies darīt, taču palaidām garām iespēju, jo bijām tik aizņemti. Tāpēc jums ir jāpiesakās un jāpārbauda, vai viņi jūs pat interesē. Es izturēju pirmās divas kārtas, un tad man bija jāuzrāda milzīgs portfelis. Jūs patiešām izliekat sevi tur. Iekļūt top 10 ir pārsteidzoši; Es jūtu, ka esmu jau uzvarējis.
Vai ir bijis brīdis, kad jūtat, ka esat to paveicis? Godīgi sakot, man tādas nav bijis. Es joprojām jūtos kā mazais dzinējs, kas to varētu. CFDA ir liels darījums, tāpēc tas ir pārsteidzoši. Bet es novērtēju visu, kas nāk, un novērtēju to, kas man nāk. Tikai veiksmīgs bizness ir tik izdevīgs.
Vai ir kādi aizraujoši plāni jūsu uzņēmumam? Mēs noteikti vēlamies atvērt veikalu. Mūsu kolekcijas ir tik lielas, tāpēc tas labi darbotos mazumtirdzniecības telpās. Turklāt tīmeklis ir vieta, kur viss ir, tāpēc tas ir svarīgi. Nākamajā gadā mēs atjaunosim mūsu vietni. Es patiešām vēlos revolucionizēt to, kā cilvēki iepērkas smalkās rotaslietās. Cilvēki kļūst nervozi, jo tas var būt tik dārgi, bet, manuprāt, ja jūs sasniegsit visus šos cenu punktus, cilvēki varēs justies ērti.
Kā es to daru: Čārlza Henrija dizainere Meredita Fišere
Lai gan tikai 23 gadus vecs, vecums, kad daudzi viņas laikabiedri, iespējams, vēl auklējas vai beidz koledžas kredītus, Meredita Fišere var rapsodiski iedvesmot mazumtirdzniecības reibinošos laikus 2006. gadā, kad veikalu pircēji bija pārpilnāki un patērētāji mazāk gudrs. Tas ir tāpēc, ka Meredita uzsāka savu pirmo mūsdienu sieviešu apģērbu līniju WAYF, kad viņai bija tikai 17 gadu un viņa stažējās Dženiferai Nikolsonei Losandželosā. Pēc tam, kad viņas drēbes pamanīja un nopirka Reičela Zoja un Olsenas māsa, viņa devās ceļā. Bet tā vietā, lai atpūstos uz lauriem un baudītu, kā Nikole Ričija un Miša Bārtone stūrē apkārt savos dizainos, Meredita devās uz skolu un specializējās uzņēmējdarbībā. Pēc absolvēšanas viņa aizvēra WAYF un uzsāka Mereditas Fišeres Čārlzu Henriju tieši 2010. gada A/W laikā. Līnija ir jauna un moderna, bet ne moderna, un tajā ir nevainojamas ballīšu kleitas, romperi un saules kleitas ar saldām izdrukām. Sākotnēji no Kentuki, Meredita atzīst, ka viņas darbā ir iekļuvusi LA jutība. Pašlaik līnija tiek pārdota Intermix, Madison, Louis Boston un Confederation. Cenas svārstās no 200 līdz 800 USD. Tātad, kā viņai tas izdevās, un kā viņai klājas? Fashionista: Kad jūs pirmo reizi sākāt projektēt? Jūs bijāt tik jauns, kad sāka darboties jūsu pirmā līnija.
-
Autore: Cheryl Wischhover
2014. gada 9. aprīlis