Lielākie modes stāsti 2020

Jūs, iespējams, nevēlaties pārdzīvot kopējo šausmu šovu, kas bija 2020. bet ir vērts norādīt, ka modes industrija šogad mainījās vairāk nekā jebkurš cits (ka vismaz esmu tajā strādājis). Un tas viss nebija slikti. Lasiet tālāk par katalizatoru kopsavilkumiem, kas veicināja pārmaiņas, un tajos visos ir saites uz stāstiem, kas tos padziļināti pēta. Tad priecājieties par 2021. Arī valkā masku.

Covid-19 izmanto mazumtirdzniecību, ražošanu un plašsaziņas līdzekļus

Covid-19 ir skārusi gandrīz katru nozari, un mode nav izņēmums.

Garš uzņēmumu saraksts, no J.Crew līdz Neiman Marcus to Need Supply, šogad pasludināja bankrotu un/vai slēdza uz visiem laikiem. Mēs redzējām, ka rūpnīcas tiek slēgtas, mazumtirgotāji atceļ un/vai nemaksā par pasūtījumiem (kā rezultātā daudzos gadījumos apģērbu darba ņēmējiem, kuri jau ir nepietiekami apmaksāti, vispār netiek samaksāts) un vairumtirdzniecības zīmoliem pēkšņi jāpāriet tiešsaistē, modeļi tieši patērētājiem. Tikmēr samazinātie reklāmas un mārketinga budžeti nozīmēja masu

atlaišana un atvaļinājumi pie zīmoliem, mediju milžiem kā Condé Nast un lielākajās sabiedrisko attiecību aģentūrās - nemaz nepieminot mazumtirgotājiem. Ak, un ietekmētāji nācās pārtraukt krāšņa atvaļinājuma satura publicēšanu un, iespējams, zaudēt ieņēmumus kā mazumtirgotājiem samazināja komisijas maksas par filiāļu saitēm.

No tā visa notika pozitīva attīstība: gan zīmoli, gan privātpersonas steidzās palīdzēt, kur vien varēja, vai tas nozīmē mainot ražošanu, lai izgatavotu IAL vai roku dezinfekcijas līdzeklis vai savākšana ziedojumiveselības aprūpes darbiniekiem. Un, lai gan pandēmija, iespējams, nebija virzījusi nozari uz ilgtspējīgāku darbības veidu tik efektīvi, kā daži cerēja, tā tomēr notika lielā mērā iedvesmo (vai piespiež) cilvēkus patērēt mazāk un iepirkties vairāk uz vietas. Fakts, ka redaktori, pircēji un citi modes nedēļas apmeklētāji nepavadīja septembra mēnesi, ceļojot starptautiski, lai apmeklētu augsti ražotus skrejceļu šovi un ballītes arī šogad samazināja oglekļa dioksīda pēdu - un, cerams, palīdzēja normalizēt palikšanu mājās un jaunu kolekciju apskati digitāli.

Melnās dzīves jautājums aizdedzina modes industrijas izrēķināšanos

Džordža Floida slepkavība no policijas puses un tai sekojošie protesti pret „Black Lives Matter” piespieda ikvienu indivīdu, uzņēmumu un nozari rūpīgāk aplūkot attieksmi pret melnādainajiem. Tas arī iedvesmoja daudzus BIPOC cilvēkus runāt pret diskriminējošiem darba devējiem.

Modes zīmoliem patīk Everlane, Reformācija un Glancētāks, mediju uzņēmumiem, piemēram Man Repeller, Refinery29 un Condé Nast un skolas, piemēram, Pārsons un FIT bija izsaukts par viņu liekulību pēc tam, kad sociālajos medijos bija ievietojis daudzus uzskatītos par nelietīgiem solidaritātes vēstījumiem, vienlaikus neatbilstot tiem iekšēji. Tā rezultātā viens pēc otra tika atlaisti vai atcelti augsta līmeņa nozares pārstāvji, tostarp reformācijas dibinātājs Yael Aflalo, Man Repeller's Leandra Medine, The Wing ir Odrija Gelmene un Rafinēšanas uzņēmums29 Christene Barberich, nosaukt dažus.

Šī aprēķināšana jau sen ir notikusi nozarē, kas vēsturiski ir atbalstījusi balto pārākuma skaistuma ideālus un konsekventi tur baltus, turīgus cilvēkus varas pozīcijās. Kā uzņēmumi nopietni cenšas kļūt par antirasistu, Melnās modes profesionāļi ir nodibinājuši organizācijas, kuru mērķis ir risināt dažādus modes jautājumus, piemēram, progresu un taisnīgumu (Melns modes padomē), BIPOC indivīdu un kopienu ieguldījumu vēsturiska izpratne un atzinība (Modes un sacensību datu bāze), tirgus pārstāvība (Melnajam piederēja viss) un vēl. Pievelciet pārmaiņām, kustība, kuru vadīja Uoma Beauty dibinātājs Sharon Chuter, arī ļāva nodrošināt lielāku pārredzamību par daudzveidību vai tās trūkumu darba vietās.

Tas ir arī pievērsis pelnītu uzmanību Black piederošajiem zīmoliem, kas gadiem ilgi ir bijuši nozares daļa. 2020. gada CFDA balvas, kurās gadu no gada tiek godināti vieni un tie paši baltie dizaineri, nosauca daudz vairāk melnādaino uzvarētāju nekā jebkad agrāk. (Kristofers Džons Rodžerss, Kerbijs Žans Raimonds un Telfars Klemenss paņēma mājās trofejas.) 

Aurora Džeimsa 15 procentu ķīlai ir plaša ietekme uz mazumtirdzniecību

Ķīla par 15 procentiem bija iecerējusi Aurora Džeimsa, apavu zīmola Brother Vellies dibinātājs, 2020. gadā, un tas ir kļuvis plaši izplatīta kustība pieņēma mazumtirgotāji, sākot no Macy's līdz Sephora. Kas sākās kā ideja, kuru viņa kopīgoja Instagram - aicinot mazumtirgotājus veltīt 15% no sava inventāra, kas ir aptuveni līdzvērtīgi ASV melnajam populārākajiem, lai pievērstu uzmanību melnādainiem zīmoliem-ir pievērsusi Džeimsu lielākam uzmanības lokam kā kustības un tās ietekmes publiskai sejai, pat nosēžoties uz Septembra amerikānis Modē.

2020. gada vēlēšanas mudina modi iesaistīties politikā

Saskaroties ar vissvarīgāko ASV prezidenta vēlēšanas mūsu dzīves laikā modes industrija par politiku kļuva skaļāka nekā jebkad agrāk. Daži zīmoli tika izlaisti savlaicīgi preces vai ziedoja naudu vēlētāju reģistrācijas centieniem; citi apvienojās kampaņās, lai iegūtu balsojumu, piemēram, Mode Mūsu nākotne 2020. Pēc tam, kad Mišela Obama Demokrātu nacionālajā kongresā valkāja ByChari kaklarotu "Balsošana", aksesuārs kļuva par vīrusu. Tam tika pievērsta tik liela uzmanība, ka bijusī pirmā lēdija pieskārās dizaineram, lai izveidotu produktu par viņas organizāciju “Kad mēs visi balsojam”.

Vēl ievērojamāk un retāk vairāki nozares dalībnieki pauda atbalstu konkrētiem kandidātiem - no tā uzņēmumi bieži izvairās baidoties atsvešināt potenciālos klientus - lielākā daļa, ja ne visi, atpaliek no uzvarošās demokrātiskās Baidena/Harisa biļetes.

Treviss Skots kļūst par sadarbības karali

Treviss Skots ierodas pēc Virgila Abloh kā sadarbības karaļa titula. Tikai šogad viņš izlaida kapsulas kopā ar McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf un Uninterrupt. Forbes ielieciet reperi uz izdevuma "30 Under 30" vāka, nosaucot viņu par "korporatīvās Amerikas zīmola čukstētāju".

Un Skots patiešām pārvieto produktu: pilieni no viņa apavu etiķetes Cactus Jack (Nike Air Jordan līnijas apakšzīmols) pastāvīgi pārdod un pieprasa augstas cenas tālākpārdošanas vietnēs. StockX pat nodēvēja Skotu par gada "sadarbošanās karali". (Vidēji viņa čības platformā tiek pārdotas par 370% virs mazumtirdzniecības. Salīdzinājumam: vidējais Yeezy pārdošanas apjoms ir par 60% lielāks nekā mazumtirdzniecībā.) Trevisa Skota efekts attiecas uz apģērbu, precēm un citi kolekcionējami priekšmeti, padarot "Travis Scott" par otro lielāko ielu apģērbu zīmolu vietnē StockX, atpaliekot tikai no tā Augstākais. Turklāt 95% no šīm precēm tiek pārdotas par mazumtirdzniecību.

Modes un skaistuma apskāviens TikTok

Instagram, protams, joprojām ir spēcīgs. (Tas pat uzsāka iepirkšanos lietotnēs šogad.) Bet 2020. gads bija tad, kad mode patiešām sāka pulcēties ap citu sociālo mediju platformu: TikTok.

Lietotnes zvaigznes parādījās pirmajā rindā plkst modes skates (piemēram, Charli D'Amelio 2020. gada rudens prezentācijā Milānas modes nedēļā, attēlā iepriekš), modelēšanas līgumi, sāka strādāt ar stilistiem un uzsāka savus zīmolus. Tomēr TikTok, iespējams, ir visvairāk ietekmējusi skaistumkopšanas tendences, no plkst Parastais pīlinga šķīdums kļūst vīrusu (pateicoties tās sarkanajam nokrāsam) ar pārsteidzošo aptieku zīmola CeraVe popularitāti un jaunu ādas kopšanas ikonu, piemēram, Vi Lai.

Slavenību skaistumkopšanas zīmolu ierobežojums nepastāvēja

Daudzas slavenības 2019. gadā atklāja skaistumkopšanas zīmolus - Lady Gaga, Treisija Elisa Rosa, Millija Bobija Brauna, nosaucot dažus - un kaut kā šis temps nepalēninājās 2020. gadā. Tomēr mēs nevaram mest pārāk daudz ēnu, jo daudziem šī gada atklājumiem bija jēga un padevās daži pienācīgi produkti, no Rihannas Fenty Skin un Selena Gomez retā skaistuma līdz Dženiferas Lopesas JLo skaistums un Pharrell's Humanrace.

Vīrietis Repeller pēkšņi pārtrauc darbību

Mēs visi joprojām runājam par Leandras Medines lēmumu bez ceremonijām izslēgt viņas stila emuāru pārvērtušais mediju zīmols Man Repeller oktobrī, tikai dažus mēnešus pēc tam, kad viņa paziņoja par plāniem "atkāpties"no tā un tikai dažas nedēļas pēc vietnes debijas a pārveidot un jaunu nosaukumu. Vietne daudziem cilvēkiem nozīmēja daudz ko bet cīnījās pieņemt visaptverošāku toni, un tenku dzirnavas turpina runāt par to, kas tieši tur notika.

2021. gada pavasara modes mēnesis, kas bija un nebija

Globālās pandēmijas laikā dizaineri atrada radošus un netradicionālus veidus, kā tos izveidot un prezentēt 2021. gada pavasara kolekcijas.

Zīmoli ne vienmēr ievēro grafiku tā, kā parasti. (Daži zīmoli atklāj savējos vēl decembrī.) Daži vienkārši atklāja izskatu grāmatas vai videoklipus, bet citi tiešraidē demonstrēja skrejceļu šovus bez auditorijas, ar "digitālajām auditorijām" vai ar leļļu auditorija. Sauja drosmīgi rīkotu skrejceļa šovu ar īstu (sociāli tālu) auditorijas. Bija pat a fiziskā grāmata.

Apģērbu ziņā daudzi zīmoli pieķērās ērti, Piemērots WFH braukšanas maksa; citi optimistiski sniegts pilna fantāzija. Tulkojums: Viņi darīja visu, kas viņiem šķita pareizi. Tas, iespējams, radīja zināmu neskaidrību presei un pircēji, bet, visticamāk, mēs redzēsim vairāk šīs attieksmes, pat pēc tam, kad visi būsim vakcinēti.

Sargu maiņa Eiropas modes namos

Viens no gada populārākajiem modes stāstiem bija Meghan Markle iecienītākā Clare Waight Keller, atstājot Givenchy, un Alyx dibinātājs Metjū Viljamsa pieņemšana darbā lai viņu aizstātu. Bija bez krekliem redzami dizainera galvas šāvieni, a kampaņu featuring Playboi Carti un "mīlestības slēdzenes", lai paziņotu par savu ierašanos; pretrunīgs, tūkstošgades draudzīgs kolekcija ar trīspirkstu sandalēm, atklātas siksnas 2021. gada pavasarim sekoja daudz aparatūras, tāpat kā agresīva Instagram mārketinga kampaņa, kurā piedalījās Hadids, Jenners un Kardashians.

Tad gadu pēc Kārļa Lāgerfelda aiziešanas viņa pēctecis Fendi tika nosaukts: Kima Džounsa, vēl viens paaugstināts, "streetwear God" tipa. Džonsons, kas pazīstams ar vīriešu apģērbu, it īpaši viņa darbs Dior Homme, itāļu modes namā, iespējams, piesaistīs jaunāku, vēsāku auditoriju. Faktiski LVMH, kas arī pieņēma darbā Viljamsu, droši vien par to bankojas.

Tikmēr Hlojā, Nataha Ramzija-Levi atkāpās no amata, lai viņu ātri aizstātu ASV dizainere Gabriela Hearst, kura pazīstama ar uz ilgtspējību orientētu pieeju dizainam, kā arī vēlamām rokassomiņām savā vārda vārda līnijā.

Upcycling Goes Mainstream 

Modes ilgtspējības saruna šogad turpināja palielināt impulsu, vairāk vai vairāk iezīmējušos dizaineru vārdā nosauktos dizainerus vienā vai otrā veidā, dažreiz nepieciešamības dēļ, uzņēma. Faktiski viena no lielākajām tendencēm starp 2021. gada pavasara kolekcijām bija riteņbraukšana: Tādi zīmoli kā Bode un Gabriela Hearst jau bija pazīstami ar šo praksi, taču tā tika plaši izmantota, jo pandēmijas dēļ dizaina komandas pārvarēja mazākus budžetus un izaicinājumus. Treneris Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler un Maison Margiela bija starp tiem, kas atkārtoti izmantoja veco audumu un/vai iegādājās noliktavu. Cerēsim, ka tā turpināsies.

Iekšējais apģērbs Kļūsti par vienīgo apģērbu

"Sporta bikses uz visiem laikiem," paziņoja Žurnāls New York Times vīrusu augusta filmā, izsakot modes industrijas beigas, kā mēs to zinājām. Lai gan cieta daudzas modes preču zīmes, tas bija labāks gads atpūtas tērpiem, naktsveļai un vieglai atpūtai. Neoficiālie 2020. gada uzvarētāji bija tādi pamata zīmoli kā Visa pasaule, nozares iecienītāko krāsaino sporta tērpu piegādātājs un Hill House Home, nap kleita kustība. Atbildot uz mūsu jauno WFH dzīvesveidu, daudzas citas etiķetes skrēja, lai pievērstos mājīgam atpūtas tērpam arī. Iespējams, ka mēs visu mūžu nenēsāsim sviedrus un PJ, taču tagad ir pietiekami daudz iespēju ikvienam, kas to varētu vēlēties.

'Emīlija Parīzē' dominē televizoros un skapjos

Neatkarīgi no tā, vai viņi to mīlēja, ienīda vai mīlēja ienīst, visi modē runāja par Netflix “Emīliju Parīze ", jo īpaši populāra tēma ir titulētā varoņa drosmīgais, ar etiķetēm un cepurēm pildītais drēbju skapis. Kamēr daži viņu atrada Patrīcija Lauka stila skapis būt komiski pārgalvīgiem, citiem centās tam līdzināties; Piemēram, Lista novēroja Emīlijas paraksta cepuru un rokassomu meklējumu skaita pieaugumu no diviem līdz trīs cipariem. Apsēstība par Lilijas Kolinsas raksturu un viņas drēbēm noteikti turpināsies, kad notiks otrās sezonas pirmizrāde.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.