Saujiņa video satura veidotāju laiž klajā savus apģērbu zīmolus un kolekcijas.
Pakalpojums YouTube vienmēr ir bijis redzamā patēriņa veida, kas bieži vien ir voyeuristisks, centrs, bet ietekmīgu dizaineru, piemēram, dedzīgo bhaktu, piemēram, Rafs Simons un Helmuts Langs, tagad to ir patiesi daudz kanālus veltīta niansētām diskusijām par nišas vīriešu apģērbu. Lai gan šie kanāli nebūt nav visvairāk ievērotie vīriešu modes konti, tie lēnām ir izveidojuši ievērojamu auditoriju, izklaidējoties vairākām hiperspecifiskām atsaucēm, kas pazīstamas ikvienam, kurš savlaicīgi ir paslēpies uz īpaši sasildīta r/streetwear apakš pavediens. Iepakojumi un iepirkšanās iemetieni joprojām ir daudz, bet tos papildina garš komentārs uz, teiksim, jaunāko Riks Ouenss kolekcija vai elpu aizraujošs semināla sadalījums Margiela šovs no 90. gadiem.
Tāpat kā vīrieši aiz muguras #vīriešu apģērbs, kustība, kas radās blogosfērā un kuras popularitāte sasniedza maksimumu 2010. gadu sākumā, šie YouTube “veidotāji” bieži ir draugi IRL, kas parādās viens otra videoklipos
salīdzināt piezīmes par viņu jaunākajiem policistiem vai pal apkārt vietējais krāmu tirgus meklē iekārojamus vintage atradumus. Pavisam nesen, tāpat kā daži viņu #vīriešu apģērbu priekšteči, daudzi no šiem kanāliem ir radītāji laiž klajā savus apģērbu zīmolus, kas atdarina ielu apģērba pilienu kadenci un tiek izpārdoti gandrīz kā ātri. Šīs kolekcijas ir daudz plašākas nekā zīmola preces: tās parasti debitē nelielās partijās par piemaksu cenu punktiem un tiek nemanāmi tirgoti sociālajos medijos līdz salīdzinoši mazam, bet ļoti uzticīgam seko.Esošas mērķauditorijas pirktspējas izmantošana, lai pārdotu produktu, kas noteikti kļūs par hitu, ir simbioze, par kuru modes industrija jau ir likusi lielus panākumus. Tur ir Danielle Bernstein no WeWoreWhatdaudzmiljonu dolāru dizaina partnerattiecības ar Nordstrom un Onija; Aimee Stila dziesmakolekcija ar Griezties; un Arielle Charnas no Something Navy, kura šogad pārtrauc savu Nordstrom licencēšanas līgumu savu dzīvesveida zīmolu pēc 10 miljonu dolāru ieguldījuma, novērtējot viņas zīmolu aptuveni 45 miljonu ASV dolāru apmērā. Arvien biežāk šāda veida attiecības izskatās kā nozares nākotne. Tomēr lielākoties mazumtirgotājiem vēl nav jāizmanto ietekmētāji vīriešu apģērbu telpā. YouTube ir jauna robeža.
Saistītie raksti
Vai modes cilvēku pārvēršana YouTube satura veidotājos var būt skaidra nauda?
13 modes zīmoli zem radariem, kurus izveidojuši un izstrādājuši ietekmētāji
Neskatoties uz to, ko var ieteikt internets, apģērba pārvarēšana nav personības iezīme
2018. gada vasarā Džeikobs Kellers un Kols Makbrīds izlaida pirmo pilienu zem sava zīmola Bare Knuckles. Kellers ir sertificēts YouTube OG: His kanālu, lai gan tagad tas ir lielā mērā neaktīvs, bija viens no pirmajiem, kurš izmantoja iespēju uz vīriešu apģērbu orientēts saturs platformā, un viņš bieži ir kliedzis kā liels brālis citi YouTube lietotāji. Kelleram ir neparasti spēcīga saikne ar savu fanu bāzi, no kuriem daudzi kopš pirmās dienas mijiedarbojas ar viņa saturu. Ritiniet pietiekami dziļi cauri viņa laika skalai, un jūs noteikti sastapsieties ar veciem viņa attēliem pilnās Miškas lēkmēs, no kurām dažas Kellere laiku pa laikam pārpublicē kā mirkšķinošs pamājiens saviem sekotājiem.
Bare Knuckles debijas kolekcijā bija iekļauti mazgāti džinsi, vintage izskata tees un apgrieztas darba jakas - autentisks estētiskā Kellera paplašinājums sāka pilnveidoties pakalpojumā YouTube un vēlāk parakstījās, izmantojot gramu, kur viņam ir gandrīz 90 000 sekotāji. Katrā ierakstā ir desmitiem komentāru, kuros tiek jautāts, kur nopirkt to, ko viņš valkā, kas šodien biežāk ir Bare Knuckles. Kolekcija guva gandrīz tūlītējus panākumus, tā tika pilnībā izpārdota neilgi pēc tās izlaišanas tiešsaistē.
Ietekmētājiem peļņa no viņu klātbūtnes tiešsaistē ir līdzvērtīga kursam. Tomēr Kellers un viņa grupa ir radošākas alternatīvas puišu grupai, kas atradināta, ievērojot pastāvīgu tradicionālā modes satura diētu kopā ar neskaidru vīriešu apģērbu. memes. Daudzi no viņiem min līdzīgus iemeslus savu līniju uzsākšanai, kā arī vēlmi saglabāt zināmu nošķirtības pakāpi viņu izgrieztās un šujamās kolekcijas un YouTube kanālus, kuri, pēc viņu domām, piekrīt, ne mazākā mērā palīdzēja padarīt šīs kolekcijas par realitāte. "Mēs ar Kolu vēlējāmies sākt Bare Knuckles, lai mēs varētu izgatavot apģērbu, kuru esam vēlējušies valkāt gadus, bet nekad nevarēja atrast, "saka Kellers, kurš joprojām lielā mērā glabā savas kolekcijas no savām kanālu.
Priekš Kens Iijima, kurš sāka augšupielādēt videoklipus pakalpojumā YouTube, dokumentējot savas dzīves fragmentus pēc pārcelšanās uz Tokiju 2018. gadā, ir svarīgi saglabāt šo nošķirtības sajūtu. Kad Iijima kopā ar Ringo Čangu līdzdibināja šī gada sākumā Vuja Dé, viņi abi piekrita turēt zīmolu attālumā no Iijimas strauji augošā kanāla, lai gan abi atzīst YouTube par spēcīgu rīku, lai sadarbotos ar savu auditorija. Viņu pirmais piliens ietvēra ar krāsu izšļakstītus sporta kreklus (akrils, uzklāts ar rokām) un kravas bikses, visas izgatavoti no japāņu slīpētas kokvilnas un pieejami tikai viņu tīmekļa vietnē, kur katrs izmērs ir izpārdots ātri.
"Mēs vienmēr zinājām, ko mēs paši esam vēlējušies un kuriem patika valkāt, lai gan mēs nebijām pārliecināti, vai mūsu vēlmes tiek tieši tulkotas produktos, kurus auditorija iegādājas," saka Iijima. "Lai to saprastu, mijiedarbība ar mūsu auditoriju bija apstiprināšanas veids, kas ļāva mums novērtēt skatītāju atbalstu... [un] turpināt projektu "YouTube, abas piezīmes" ir atvieglojusi mijiedarbību un nodrošinājusi iespēju mūsu auditorijai iepazīt mūs un redzēt, ka esam tikpat apsēsti ar apģērbu kā viņi. "
Kad Magnuss Ronings uzsākot sava nosaukuma etiķetes izlaišanu, viņš savu kolekciju uzskatīja par sava garderobes organisku paplašinājumu: labi izgatavotu, pieejamus pamatus ar savijumu, piemēram, džinsa jaku zaļā paisley apdrukā vai sarža pinuma darba bikses putekļainā rozā krāsā nokrāsa. Ronings tāpat novērtē platformu, ko viņam piedāvā YouTube. "YouTube, bez šaubām, ir bijis nozīmīgākais zīmola inkubators. Tas būtībā ir devis man platformu, lai dalītos interesē par apģērbu, Ronningu un visu pārējo ar lielāku auditoriju, nekā es jebkad varētu iedomāties, "viņš saka. "Man patīk kopiena pakalpojumā YouTube, un man šķiet pārsteidzoši atpazīt to cilvēku vārdus, kuri pastāvīgi mijiedarbojas un komentē [manus] videoklipus."
Tas pats Ouens Haits, kurš sāka publicēt videoklipus pakalpojumā YouTube 2017. gada vasarā. Hyatt vienmēr vēlējās būt YouTuber, pat būdams bērns. "Visi mani elki toreiz bija YouTubers," viņš atceras. "Man bija pārsteidzoši, ka video ierakstīšana par jūsu interesēm varētu būt darbs." 2019. gada sākumā viņš debitēja Colette Hyatt-kolekcija, kas atklāti smeļas iedvesmu no dažiem Hyatt iecienītākajiem un bieži pieminētajiem dizaineri. (Hijats tos apzinīgi izsauc produktu aprakstos savā vietnē.)
Zīmola estētiskais izskats ir nedaudz avangardisks: tā pirmajā kolekcijā bija ar rokām satrauktas kapuces ar detalizētu, gotiskā izskata grafiku un izšūta vegāna ādas soma, kas neizskatās nevietā, karājas pie kādas pilsētas centra ikonas iestādes vāji apgaismotajiem statīviem forši. "Dienas beigās es vienkārši izstrādāju drēbes, kuras es mīlu un kuras vēlos valkāt, un, ja arī manai auditorijai un klientiem tas patīk, tad vēl labāk," saka Hijata. "Iegūt informāciju un redzēt cilvēku reakciju uz jauniem gabaliem vienmēr ir lielisks ieskats, taču tas būtiski neietekmē to, ko es radu." Tomēr Hyatt apgalvo, ka pakalpojums YouTube viņam joprojām ir ļoti vērtīgs, "lai demonstrētu Colette Hyatt, jo ir grūti iegūt" personisku " Instagram. "
Hyatt varēja vienkārši izsmiet dažas grafiskās tējas un nosaukt to dienā. Tā vietā viņš (un Iijima, Keller, Ronning u.c.) veido pārdomātu, augstas kvalitātes apģērbu, tiecoties pēc meistarības līmeņa, kas līdzinās luksusa zīmoliem, kurus viņi apbrīno. Lielākoties šie puiši ražo produktus, kas viņiem patīk, un izdomā, ka arī viņu sekotāji visu laiku reaģēs uz pastāvīgu fanu atsauksmju plūsmu. Tomēr interneta ietekme ir nepastāvīga un īslaicīga. Atteikšanās no satura veidošanas ir lielisks veids, kā garantēt zināmu karjeras ilgmūžību, ne tikai ātri nopelnot cita uzņēmuma produktu reklamēšanu. Iesaistīšanās strauji augošajā vīriešu apģērbu tirgū ir gudrs veids, kā gūt labumu no sekotāju pieprasījuma pastāvīgi gaida "ID uz" fit, bro?! " Kāpēc reklamēt citu zīmolu, ja jūs varētu reklamēt savu pašu?
Kellers uzskata savu zīmolu un citus līdzīgus par dabisku progresu tam, ko viņš jau darīja pakalpojumā YouTube. "Mēs ejam no produktu patēriņa un citu cilvēku darbu demonstrēšanas, runājot par citu cilvēku dizainu un detaļām. Galu galā mēs vēlamies, lai tā būtu mūsu produkts un mūsu detaļas, kuras mēs demonstrējam, "viņš saka. "Mēs patērējam tik daudz produktu un pērkam no tik daudziem zīmoliem, ka sākam veidot vīziju par to, kā mēs vēlamies, lai mūsu pašu apģērbs izskatītos un norādes no tām drēbēm, kuras mēs esam iegādājušies agrāk. "Ronings norāda, ka vienkāršākais ir izdot ierobežotu skaitu dažu drukātu izdrukātu t-krekli. Pēc viņa domām, kanālus, kas pašlaik izplūst no aizraujošākā vīriešu apģērbu satura, definē ar "vēlas darīt labāk". Bona fide zīmoli, kurus viņš un viņa draugi ir uzsākuši, ir “krietni pāri [T-kreklu] sagatavju punktam un izstrādā faktiskus griezumus un šuves” kolekcijas. "
Vuja Dé vadītājiem Iijima un Čangam ir līdzīga attieksme: "Mēs domājam, ka pastāv izplatīts nepareizs priekšstats, ka visi YouTube zīmoli tiek automātiski klasificēti kā" nakts izjūtas "vai" skaidra nauda " satver. ' Mēs vēlējāmies norobežoties no šīs asociācijas... Tas nedarītu Vuja Dé taisnīgumu. "Hyatt nebūtu pārsteigts, ja mainītos vīriešu apģērba satura raksturs platformā, arī. Viņš prognozē, ka videoklipi kļūs "vairāk orientēti uz mūsu zīmoliem". "Būs mazāk uzņemšanas video un vairāk aizkulišu video. Kā tika uzņemta mūsu nākamā meklētājprogrammas fotosesija, kā uzņemt produktu fotoattēlus, tādas lietas. "
Neskatoties uz rokrakstu, ko izraisījusi Instagram personība ar vairāk nekā 2 miljoniem sekotāju nevarēja pārdot 36 T-krekli, ietekmētāji joprojām pārvieto daudz preču. Kopš tā laika Keller un McBride ir izlaiduši vēl divas Bare Knuckles kolekcijas, tālāk attīstot idejas, kuras viņi ieviesa iepriekšējos dizainos, un katru reizi paplašinot jaunas produktu kategorijas. Lielākā daļa gabalu, kas šobrīd atrodas zīmola vietnē, joprojām ir pieejami, taču nav pamata uzskatīt, ka tas rada bažas. Kellers augšupielādēja videoklipu savā YouTube kanālā augusta sākumā, nedaudz vairāk kā gadu pēc pēdējā atjauninājuma. Starp simtiem komentāru-lielākoties labsirdīgi grauzdējot Kelleru par viņa neaktivitāti-viens ventilators atzīmēja: "Lai cik dīvaini tas izklausītos, katru reizi, kad skatos jūsu videoklipus... tas ir tāpat kā redzēt senu vidusskolas draugu. Traki tas notiek 7-8 gadus, kopš es skatos tavus video! Prieks redzēt, ka Bare Knuckles dara lielisku brāli! "
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.