Vairāk domu vadītāji nekā degustācijas veidotāji, "patiesi ietekmētāji" ir mazāk ieinteresēti produktu reklamēšanā nekā ideju izplatīšanā.
Čārlijs D'Amelio ir TikTok, kas aptuveni atbilst Filipīnu iedzīvotāju skaitam. Viņa tikai lejupielādēja lietotni 2019 izveidoja divkāršu impēriju no impulsīvām, vīrusu dejām, kuras jūs, bez šaubām, esat redzējis, un varbūt pat mēģināja.
Tātad, kad pagājušā gada pavasarī ASV sāka valdīt globāla pandēmija, patēriņa preču korporācija Procter & Gamble redzēja iespēju izmantot D'Amelio kā sava veida aģentu: horeogrāfējot deju, kas veicināja tādas drošības prakses kā paškarantīna un sociāla distancēšanās, D'Amelio varētu palīdzēt ietekmēt viņas tīklu, lai vairāk pārvarētu veselības krīzi nopietni?
"#DistanceDance" piedzima. D'Amelio oriģinālais 20 sekunžu klips ir skatīts vairāk nekā 191 miljonu reižu, padarot to par visu laiku skatītāko video platformā. Saskaņā ar PRWeek, "kampaņas rezultātā tika izveidoti vairāk nekā 3,5 miljoni #DistanceDance video, kas kopā ir skatīti vairāk nekā 15,6 miljardus reižu."
Mēs, protams, kvantitatīvi nekad neuzzināsim, cik lielā mērā D'Amelio #DistanceDance novērsa slimību izplatīšanos, lai gan tas noteikti nekaitēja. Pēdējos 12 mēnešus tieši tas ir bijis līdzīgu uz koronavīrusu orientētu ietekmētāju kampaņu pamatojums: ja cilvēki viņi neklausās burtiskās sabiedrības veselības aizsardzības amatpersonas, iespējams, viņi ieklausīsies ļaudīs, kas izplūst orbānai līdzīgā veidā ekrāni.
Pagājušā gada aprīlī Pasaules Veselības organizācija piesaistīja virtuālu ietekmētāju savai Covid-19 profilakses kampaņai. Vasarā Apvienotās Karalistes valdība apmaksātas "Love Island" zvaigznes lai popularizētu Nacionālā veselības dienesta testu un izsekošanas programmu. Šodien, kā Atlantijas okeāns nesen ziņots, Amerikas vietējie veselības departamenti sadarbojas ar dzīvesveida emuāru autoriem un fitnesa ekspertiem, lai izplatītu informāciju par vakcīnu izplatīšanu.
Tendenču prognozēšanas aģentūrai WGSN ir vārds šādai darbībai: "patiesa ietekme."
"Genuinfluencers ir mazāk ieinteresēts produktu reklamēšanā, un vairāk interesējas par ideju un patiesības izplatīšanu," saka Evy Lyons, ietekmētāju mārketinga platformas mārketinga viceprezidents Traackr. "Salīdzinot ar parastajiem ietekmētājiem, patiesi ietekmīgie cilvēki dod sev vārdu, sniedzot godīgus padomus par konkrētām tēmām."
Ne visi ietekmētāji ir patiesi ietekmējoši faktori, bet nedaudz mulsinošāk ir tas, ka ne visi patiesi ietekmētāji ir ietekmētāji. Mary Keane-Dawson, ietekmētāju mārketinga aģentūras grupas izpilddirektore TAKUMI, identificē arvien lielāku atšķirību starp ietekmētājiem un satura veidotājiem. Viņa saka, ka ģenēnfluenceri ietilpst pēdējā kategorijā: viņi bieži vien jau ir konkrētas tēmas eksperti un izmanto savas platformas, lai lietotājiem sniegtu informatīvu saturu. Tas ir pretstatā ietekmētājiem - tikai ietekmētājiem -, kuru tiešsaistes motivācija parasti ir saistīta ar iesaistīšanos, nevis izglītību.
Ietekmētāji vistiešākajā veidā pastāv kopš deviņdesmito gadu beigām, kad emuāri tika publicēti tādās vietnēs kā Xanga un LiveJournal. Pati ietekmētāju ekonomika tomēr nesasniedza līdz 2010. gadam, kad digitāli zinošas un ārkārtīgi tiešsaistes personas sāka gūt labumu no savas klātbūtnes tiešsaistē vizuālajās platformās, piemēram, Instagram, caur Kelvina filtra degošo traipu. Bet 2021. gadā, pēc Sāras Ovenas, WGSN vecākās stratēģes teiktā, tas vienkārši nenotiek kā agrāk.
"Līdz 2020. gadam kaut kas sāka mainīties, un tas bija saistīts ar iemeslu saplūšanu, 10 gadus sociālais taisnīgums, tehnoloģiju pārslodze, nevienlīdzība, izdegšana un paaugstināta izpratne par garīgo veselību, "saka Ouens. "2020. gads pēkšņi bija saistīts ar informāciju un izklaidi. Tur bija šī jaunā valūta, ko mēs redzējām ap zināšanām un informāciju, un tai gandrīz bija sava kultūras kapitāla izjūta. "
Pēdējā gada laikā Kīna-Dosone atkal un atkal saviem klientiem ir atradusi ienesīgākās iezīmes-līdzjūtību, sapratni un atbildību. "Lietotāji nevēlas, lai viņus pārpludinātu ar pārāk izreklamētu saturu," viņa saka. Tā vietā viņi alkst precīzu ziņu žanru, ko rada patiesie ietekmētāji: tas, kas lietotājiem sniedz praktisku ieskatu.
Attiecībā uz darījuma otru pusi, labi... Ja jūs to izveidosit - "tā" būs aktīvi iesaistīta auditorijas bāze ar atbilstošu, diferencētu platformu - zīmoli parādīsies. Ja zīmoli ir gudri, vismaz.
Saistītie raksti:
Lauksaimnieki, lopbarības ražotāji un viensētas ir jaunie modes ietekmētāji
Vai pandēmijas ietekmes mārketings varētu nonākt dziļāk CGI avatāru valstībā?
Modes ietekmētāji orientējas, kā izskatās saturs pandēmijas laikā
A nesenais TAKUMI ziņojums aptaujājot vairāk nekā 3500 ietekmētājus, tirgotājus un patērētājus no ASV, Apvienotās Karalistes un Vācijas, atklājās, ka ceturtā daļa visi patērētāji regulāri iegūst ziņu atjauninājumus un viedokļus no ietekmētājiem par žurnālistiem un izveidotām ziņu vietnēm. Aplūkojot 16 līdz 34 gadus vecus cilvēkus, šis skaitlis pieauga līdz 38%.
Pagājušajā gadā, kad mūsu digitālajās ierīcēs mājās bija novietoti daudzi nebūtiski darbinieki, patiesi ietekmētāji steidzās applūst tukšumu, ko atstājuši tradicionāli, uz iedvesmu balstīti ietekmētāji, kuru stāstīšanas kategorija vairs nebija piemērota, nemaz nerunājot par to būtisks. Liona piedāvā piemēru ceļojumu ietekmētājam, kurš, iespējams, turpināja publicēt greznu braucienu fotogrāfijas Pandēmija: pat ja tie tika ņemti pirms slimības uzliesmojuma, tie nebūs tik iespaidīgi kā drošs izplatītājs apzināšanās.
"Tuvākajā laikā mēs sagaidām, ka vakcīnu ieviešanā tiks izmantoti patiesi ietekmētāji," saka Lions, norādot, kā Somijā, 1500 ietekmētāji tika nosaukti par būtiskiem darbiniekiem lai izplatītu COVID-19 drošības informāciju, savukārt Indonēzija burtiski nostādīt veidotājus pirmajā rindā injekcijām lai palīdzētu kliedēt sabiedrības aizspriedumus. Šis lēmums saņēma pretrunīgu sabiedrības reakciju, taču vietējās, štatu un pat federālās valdības - vismaz šeit, ASV - var apgalvot, ka prioritāte ir pamatota.
"Amerikāņu vēlme saņemt vakcīnu pret Covid-19 kopš pagājušā gada rudens ir nepārtraukti pieaugusi, taču liela daļa-nedaudz mazāk nekā trešdaļa aptaujāto, saskaņā ar jaunākajām aptaujām, joprojām vilcinās, "2020. gada februāra stāstā rakstīja Kaitlīna Tifānija. Atlantijas okeāns ar nosaukumu, "Amerikas veselība drīz nonāks ļoti mazu interneta slavenību rokās."
Viena šāda interneta slavenība - lai gan ar 1,5 miljoniem sekotāju, es nezinu, cik viņa ir "nepilngadīga" Kundze Sals, līča apgabala skolotājs un TikTok zvaigzne tika noslēgts līgums, lai dalītos sajūsmā par vakcīnu. Partnerība radās Mīlestība mūs sargā, organizācija, kas mudina cilvēkus publicēt informāciju par savu pozitīvo vakcīnu pieredzi tiešsaistē, lai iedvesmotu plašāku sabiedrību.
"Šī sadarbība ir gudra izvēle, jo skolotāji spēj saņemt vakcīnas ātrāk nekā lielākā daļa iedzīvotāju," saka Liona. "Mēs, iespējams, redzēsim, ka vairāk veselības organizāciju un farmācijas uzņēmumu piesaistīs ietekmētāju partnerības, lai plašā mērogā popularizētu drošības pasākumus un vakcīnas."
Mīlestība mūs aizsargā, piemēram, kundze. Frost ir ideāls partneris: viņai jau ir gan platforma, gan autentiska perspektīva, un to jūs nevarat mainīt.
"Nākotnē patiesie aizstāvji, kuriem ir visvairāk gravitas, būs tie, kas veido savu digitālo personību no vietas, kur viņi saskaras ar savām vērtībām," saka Ovens. "Un arvien vairāk ietekmētājiem būs faktiski, aktīvi jāpalielina prasmes, lai atrastu sev jaunas nišas, lai labāk kalpotu savai kopienai."
Tas jau notiek: Ouens ir atpazinis agrīnos adoptētājus ietekmētāju kopienā, kuri ir sākuši - pakāpeniski - izdomāt sev jaunus stāstus, kas labāk runā par šo zināšanu un izklaides krustojumu. Vecajā, vēlmīgākajā darīšanas veidā tas būtu bijis grūti gūt peļņu, taču tuvojas līdzcilvēku ekonomika, kas ļauj auditorijai maksāt tieši satura veidotājiem. Un, lai gan tāda platforma kā Patreon nepadara zīmolu partnerības novecojušas, tās kopumā var kļūt mazāk ienesīgas.
"Mēs redzam, ka patiesi ietekmīgu personu pieaugums liecina par pāreju visā nozarē prom no tīri mārketinga un uz politiskiem un sociāliem jautājumiem," saka Keane-Dawson. "Sociālo mediju saturs ar laiku jutīsies mazāk kā reklāma un izskatīsies vairāk vienādranga vadīts, uzsvaru liekot uz saistošu un iespaidīgu saturu."
Tas ir pagājis ilgu laiku, pat pirms pandēmijas. Mainoties pasaulei, mainās arī indivīdi, kuri mūs ielaiž savā dzīvē, cik vien iespējams, un palīdz veidot mūsu attieksmi pret šo pasauli. Patiesībā tas ir bijis tik ilgs laiks, ka Ovens apgalvo, ka tas pat bija rakstīts zvaigznēs.
"Es esmu sociologs, tāpēc es saprotu stingras zinātnes nozīmi, taču es arī esmu par New Age lietām," viņa saka. "Un šajā maiņā interesanti ir tas, ka tas faktiski savienojas ar maiņu, ko mēs redzējām no Zivju laikmeta līdz Ūdensvīra laikmets, kas patiesībā ir saistīts ar varas struktūru nojaukšanu un virzību uz vienlīdzīgāku sistēmas. "
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.