"Cilvēki vēlas novērst uzmanību. Viņi vēlas kaut ko tādu, kas šobrīd jūtas kā normāla sajūta. Bet tas ir atrast līdzsvaru starp spēju nodrošināt nelielu glābiņu, bet arī reālistiski novērtēt situāciju. "
Sarunā ir bijis daudz pavedienu par to, kā modes industrija reaģēja uz Covid-19 pandēmija visā pasaulē. Tur ir ekonomiskās sekas, notikumu atcelšana, individuālie ziedojumi slimības apkarošanai. Tur ir mazumtirdzniecības slēgšana. Tur ir neskaidrības par turpmāko biznesu. Mēs esam redzējuši zīmolu ienākšanu to ražošanas iespējas palīdzēt, kad viņi var. Un, tā kā daudzu cilvēku ikdienas realitāte turpina mainīties, tie, kuriem ir platforma, to ir izmantojuši, lai radītu uzmanību sabiedrības veselības centieniem, vienlaikus izveidojot tiešsaistes kopienu tiem, kas ir izolēti mājās.
Chiara Ferragni - viens no lielākajiem modes ietekmētājiem visā pasaulē ar gandrīz 19 miljoniem sekotāju vietnē Instagram - raksta par dzīvi ieslodzījumā Itālijā, uzsverot sociālās distancēšanās nozīmi, lai novērstu koronavīrusa izplatīšanos, kā arī viņu tērpi. (Viņa un vīrs Fedezs arī
uzsāka līdzekļu vākšanas kampaņu Itālijas slimnīcām.) Visi skaistie putni Tamu Makfersons, kurš arī atrodas Milānā, rakstīja par pieredzi Grazia UK un un Telegrāfs, turpinot dalīties ar modes un skaistuma ziņām savās plūsmās.Tā kā slimība turpina izplatīties visā pasaulē un rodas lielāka neskaidrība par to, kas notiks pēc tam, gandrīz visiem satura veidotājiem rodas gandrīz eksistenciāls jautājums. nozare - ietekmētāji, jā, bet arī redaktori un rakstnieki (ieskaitot Fashionista štābu): vai mums pat vajadzētu runāt par modi un skaistumu tagad? Tas ir kaut kas, kas ir parādījies sarunās tiešsaistē (jūs zināt, jo vairāk cilvēku izvēlas palikt iekšā). Daži, kuriem ir lielāks sekotāju skaits, ir to iekļāvuši savās plūsmās un Instagram stāstos, nosverot, kas ir piemērots, kas nav un kāds ir labākais ceļš uz priekšu.
Runājot ar dažiem ASV ietekmētājiem, parādās dažas kopīgas tēmas, piemēram, tas, kā pastāv bažas publicēt pirmkārt, runājot par jebko, kas nav saistīts ar notiekošo sabiedrības veselības krīzi, varētu šķist nejūtīgs. Tomēr daudzi piekrīt, ka viņu sekotāji joprojām vēlas saturu, kas viņus tur nogādāja.
"Cilvēki vēlas novērst uzmanību. Viņi vēlas kaut ko tādu, kas šobrīd jūtas kā normāla sajūta, "saka Nikolette Meisone. "Bet man tas ir līdzsvara atrašana starp spēju nodrošināt nelielu glābiņu, bet arī būt reāli par situāciju - un tas, nē, mode nav vissvarīgākā lieta, par ko šobrīd diskutēt. Kopumā šajās sarunās ir nedaudz vairāk nianšu. "
Kur tu to dabūjiKaren Blanchard saka, ka izlaide paliek nemainīga, taču tonis, saprotams, ir mainījies. "Šis ir mans pilna laika darbs. Es ievietoju saturu iztikai. [Tagad], kad es publicēšu, piemēram, sponsorētu ziņu, es pielāgošu visu, ar ko tika panākta vienošanās ar klientu, attiecībā uz oriģinālo parakstu, lai tas izklausītos atbilstošāks un mazāk nejūtīgs. Tādu pašu pieeju es izmantoju arī jebkāda veida ziņās-organiskos, nesponsorētos materiālos. Es pat atlikšu noteiktu saturu, ko es, iespējams, būtu ievietojis agrāk, jo tas vienkārši šķiet nepareizs. Piemēram, es nopirku kaut ko, kas ir diezgan liels pirkums - tā ir luksusa prece -, bet es to šobrīd nepublicēšu, jo tas vienkārši nešķiet pareizi. Tā kā, teiksim, pirms mēneša es to būtu darījis. "
Atkarībā no platformas Blančārds spēj būt “daudz apzinātāks” un reaģēt uz viņas radīto saturu. Piemēram, vietnē Instagram Stories "Es uzrunāju faktu, ka strādāju no mājām. Es zinu, ka jūs daudz strādājat no mājām vai atrodaties mājās, tāpēc mēs to darām kopā. "Tas nozīmē, ka viņa veidos stilīgāku darbu un demonstrēs" darbu no mājām " tērpus saviem sekotājiem vai vadīt Instagram Live sarunas ar īpašiem viesiem, pēdējais ir satura formāts, ko viņa īsti nebija darījusi pirms tam.
"Kamēr jūs ievietojat ziņu ar jutīguma sajūtu un pievēršaties notiekošajam un esat šeit, lai sniegtu [saturu]," turpina Blančards. "Tā kā es zinu, ka man ir bijuši sekotāji, kuri man teica:" Es esmu ļoti priecīgs, ka jūs joprojām veidojat savus YouTube videoklipus. Sekojiet ziņām. Turpiniet stāstīt. ' Šķiet, ka viņi patiešām to vēlas. "
Greisa Atvuda, kura vada emuāru Svītra un kopīgi saimnieko Slikti uz papīra podcast ar Becca Freeman, stāsta Fashionista, ka viņa ir uzturējusi atklātu saziņas līniju ar viņu auditoriju un ka viņi ir lūguši viņu turpināt saturu, par kuru viņa parasti publicētu, piemēram, pārdošanu un skaistumu produktiem. "Tas mēģina to līdzsvarot, bet arī būt jutīgam, jo, manuprāt, tas kļūst ļoti biedējoši, kas notiek," viņa saka. Tas nozīmē interaktīvas spēles ievietošanu Instagram stāstos, kam seko resursi, piemēram, lai palīdzētu tiem, kam tā nepieciešama. "Es esmu mēģinājis līdzsvarot godīgumu un rupjību, rīkojoties ar to, izklaidējot uzmanību... Es nevaru ignorēt to, kas notiek pasaulē. Tas ir biedējoši. "
Priekš Kellija Augustīna, ir bijis svarīgi "būt reālistiskam par notiekošo" ar viņas auditoriju - "patiešām pievērsties tam, kā Es jūtos un cenšos tādā veidā attiekties uz cilvēkiem, jo mēs visi pārdzīvojam vienu un to pašu. "
Dažreiz tas nozīmē pārtraukumu sociālajos medijos, piemēram, Augustīnam, kad viņa uzskatīja, ka viņai vajadzīgas dažas dienas bez Instagram. "Es paziņoju savai auditorijai, piemēram," Klausieties, es paņemšu pārtraukumu un pēc iespējas atgriezīšos pie jums, puiši. Bet es šobrīd satraucos, un man vajag tikai sekundi. '' "Kad viņa atgriezās, viņa tika sveikta ar uzmundrinošiem ziņojumiem, kas novērtēja viņas godīgumu."
Augustīns jautāja viņas sekotājiem, kādu saturu viņi vēlas no viņas. "Viņi teica, ka nevēlas runāt par koronavīrusu, jo viņus no visām pusēm applūst. Tātad man tas ir bijis [apmēram] sadarboties ar viņiem personiskākā līmenī, "viņa saka. Tas ietver virtuālās pulksteņu ballītes “Hitch” rīkošanu un citu veidu meklēšanu, kas ļauj viņai un viņas sekotājiem “vienkārši sanākt kopā”.
Kad ietekmētāji pārvietojas šajos neaprakstītajos ūdeņos, viņi atklāja, ka pārredzamība, pat vairāk nekā parasti, ir bijusi noderīga.
"Es esmu teicis savai auditorijai, ka man ir kāds sponsorēts saturs, kas man vēl ir jāpublicē, un tas nav tas, ka es esmu nejūtīgs, bet vienkārši man ir līgumsaistības - un mana situācija ir tāda, ka esmu neatkarīgs darbuzņēmējs un liela daļa mana darba tiek atcelta vai atlikta uz nenoteiktu laiku. Man arī ir jābūt kaut kādiem ienākumiem, lai izturētu šo vētru, "skaidro Meisons.
Meisona saka, ka viņa ir priviliģētā stāvoklī, un viņai ir drošības tīkls, uz kura viņa var atgriezties. Bet daudzi ārštata darbinieki, tāpat kā daudzi ietekmētāji, un mazo uzņēmumu īpašnieki, iespējams, to nedara. Pat tad viņa zaudē algas - sākot no līgumiem un sarunām, kas uz nenoteiktu laiku tika atliktas, līdz stratēģijas un konsultāciju darbam, kas, iespējams, netiks kompensēts. "Es neesmu panikas režīmā, jo, kā jau teicu, man ir uzkrājumi, un es jūtos ļoti, ļoti laimīgs un priviliģēts šajā ziņā. Bet daudzi mani vienaudži to nedara. "
Pēc Atvudas aplēsēm, aptuveni 60% no apmaksātajiem projektiem, kurus viņa bija sarīkojusi martam, ir atlikti. "Tas ir patiešām biedējoši, jo man joprojām ir vienādi izdevumi - es maksāju SEO aģentūrai, es maksāju savu izstrādātājam ikmēneša iemaksa, es maksāju savam palīgam, es maksāju par savu tīmekļa mitināšanu un neskaitāmu summu citas lietas. Tāpēc man jāturpina pelnīt naudu, "viņa skaidro. Runājot par sponsorēta satura publicēšanu, "ir veids, kā būt jutīgam pret to".
Tagad, "ja es redzu, ka ietekmētājs ievieto reklāmu, es to komentēju un man patīk," skaidro Atvuds. "Es to iedrošinu, jo zinu, ka tas var būt satriecoši. Es domāju, ka ir veids, kā to izdarīt graciozi. Brīdināt savu auditoriju ir ļoti svarīgi un teikt: “Hei, es esmu tik pateicīgs, piemēram, Seforai par godināšanu viņu partnerattiecības ar mani šomēnes, jo tas ļaus man samaksāt īri, kad būs viss pārējais atcelts. ""
Šī pārredzamība attiecas arī uz sarunām ar zīmoliem. Augustīna saka, ka viņa ir reģistrējusies pie saviem zīmola partneriem, jo viņi visi cenšas pārvarēt nenoteiktību ko izraisīja pandēmija, kā arī informēt par to, kā izskatās saturs vide. "Mēs viņiem paziņojām, ka mēs joprojām esam šeit un joprojām ražojam saturu, taču vēlamies būt jutīgi pret notiekošo. Būs daudz selfiju. Tas joprojām būs apmierināts, bet tas būs atšķirīgs, "viņa saka.
Saistītie stāsti:
Katrs modes un skaistumkopšanas mazumtirgotājs slēdzas Covid-19 laikā
Ko darīt ar skaistumkopšanas tikšanos pandēmijas laikā
Visi uzņēmumi ražo produktus, lai novērstu un tiktu galā ar koronavīrusa izplatību
Izmantojot savas platformas, ietekmētāji var arī apgaismot organizācijas, kas veic darbu, lai novērstu koronavīrusa izplatīšanos un palīdzētu tiem, kurus tas skāris. Turklāt viņi arī vēlas pievērst uzmanību kopienām, kuras ir cietušas smagāk nekā lielākā daļa.
"Esmu ievietojis daudz līdzekļu ziedošanai un palīdzībai - brīvprātīgo iespējas, savstarpējās palīdzības tīkli, dažādi fondi, kas izveidoti, lai atbalstītu mājsaimniecības darbiniekus un cilvēkus, kuri strādā pakalpojumu nozarēs, " saka Meisons. "Esmu saņēmis daudz ziņojumu no cilvēkiem, kuri ne vienmēr ir pat aktīvi sekotāji, bet vienkārši ir patiešām, patiešām pateicīgs, ka es izmantoju savu platformu šādā veidā, jo tas vairāk ietekmē viņus, tas ietekmē viņu partneri, brāli vai māsu vecāki. Šobrīd tas man šķiet patiešām labi un svarīgi, vairāk nekā satura radīšana. Tā ir mana platforma, lai dalītos resursos, lai palīdzētu cilvēkiem, kuri no tā patiešām tiks ievainoti. "
Meisone, kurai ir platforma, savu atbildību uzskata par divējādu: "Tā vienmēr atzīst man piešķirtās privilēģijas un nekoncentrējas uz situāciju. Tas vispār nesāpēs tādā pašā veidā kā citi cilvēki. Otrs atzīst, ka man ir platforma un man ir iespēja palīdzēt cilvēkiem. Ir lietas, ko es varu darīt, kas var taustāmi un faktiski palīdzēt citiem cilvēkiem. Es vēlos būt modrs par to, pat ja mana darba dzīve mainās un sarūk, joprojām ir daudz lietu, ko es varu darīt, kas palīdzēs manas kopienas atbalstam. Tas man šobrīd ir daudz svarīgāk. "
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.