Kā Karla Martinez de Salas nokļuva “Vogue” Meksikas un Latīņamerikas virsraksta virsotnē

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes un skaistumkopšanas nozarēs, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

Atceroties savu karjeras trajektoriju, Karla Martinez de Salas, galvenā redaktore Modē Meksika un Latīņamerika - un alum Modē ASV, T, Intervija un W - atklāj agrīnu darba interviju, kurā viņai jautāja, kā meitene no Elpaso, Teksasas, vēlējās strādāt modē. Patiešām, viņas dzimtajai pilsētai bija diezgan liela ietekme.

"Kas man palīdzēja dzīvot grūtā pilsētā, piemēram, Ņujorkā, strādāt tādā nozarē kā modes, kas ir ļoti prasīga... ir attieksme, "Martineza de Salas man pa tālruni stāsta no Meksikas, kur viņa ir dzīvojusi pēdējos gadus. "Kad esmu uzaudzis Elpaso, mazā pilsētiņā, kurā nav miljonu veikalu, tagad es atgriežos un jūtos tā tā ir brīnišķīga pilsēta, kurā augt, bet [toreiz] jūs domājat: “Kāpēc man nav Hard Rock Kafejnīca? Kāpēc man nav visas šīs lietas, kas jums bija pilsētā, piemēram, Dalasā vai Hjūstonā? Tas man patiešām palīdzēja novērtēt katru vietu, kurā dzīvoju. "

Tas ietvēra Parīzi, kur viņa pārcēlās uz gadu pēc Arizonas universitātes beigšanas, un Ņujorku, kur viņa sāka un veidoja savu modes redaktores karjeru. "Visur, kur es devos, man bija tādas starstruck acis, kas, manuprāt, man palīdzēja - palīdzēja man novērtēt [El Paso] un palīdzēja novērtēt to, kur es esmu," viņa saka. "Es nekad nebiju iedomājusies, ka strādāšu Modē, tāpēc es biju tik satraukti un atdevu 200%. Man arī vajadzēja darbu - neviens, izņemot mani, nemaksāja manu īri, tāpēc es nevarēju sev piešķirt greznību teikt: „Ak, zini ko? Tas ir grūti. Es atmetīšu. ' Nē, ja es pametu, man bija jāiet mājās. Es nevarēju atļauties savu 1500 ASV dolāru [mēnesī] dzīvokli, kas Ņujorkā ir liela nauda, ​​lai dzīvotu kopā ar četriem cilvēkiem. ” 

Meksika tagad ir mājās. Un caur viņas darbu - plkst Modē Meksikā un Latīņamerikā, bet arī ar tādiem projektiem kā Bloomingdale's The Carousel kurēšana un Parīzē izvietoto izstāžu telpu izcelšana reģionālie talanti - Martiness de Salass pievērš uzmanību Latīņamerikas radītāju darbiem: dizaineriem, modeļiem, stilistiem, arhitektiem, šefpavāriem un vairāk.

Iepriekš viņa stāsta par to, kā viņa sāka darbu, par mentoru lomu viņas karjerā, par izaicinājumiem, ar kuriem viņa ir saskārusies darbā, un par Latīņamerikas talantu, uz kuru viņa šobrīd skatās.

Pastāstiet mums mazliet par savu karjeras trajektoriju. Kas, jūsuprāt, būtu tie lielie mirkļi, kas jūs noveda pie tā, kur atrodaties šobrīd?

Nu, es uzaugu Elpaso. Es to pieminu, jo atceros, ka kāda HR sieviete man jautāja: „Kā meitene no Elpaso pārceļas uz Jauno? Jorka un vēlaties strādāt modē? ' Tas, manuprāt, tolaik bija rasistisks jautājums, bet es biju līdzīgs: “Labi”.

Es auksti zvanīju cilvēkiem, un man bija iespēja strādāt Aeffe ar Mišelu Šteinu, kura joprojām ir tur. Tā bija mana pirmā lielā prakse, un es uzzināju, ko tieši es vēlos darīt. Es biju tur pārdošanas nodaļā un zināju, ka man tas nepatīk. Redaktors no W ienāca, un viņa vilka kādas slavenības drēbes, un es domāju: “Ak, ko viņa dara?” Meitene, pie kuras strādāju, man paskaidroja, kas tas bija. Tāpēc nākamajā vasarā es internēju plkst W, arī ar auksto zvanu-es domāju, ka e-pasts tikko sākās, un LinkedIn nebija.

Viena no lielākajām iespējām man bija strādāt Modē ASV Mana draudzene Garine Zerounian iepazīstināja mani ar Vendiju Hiršbergu, un viņa ieteica mani. Es tur strādāju četrarpus gadus. Tad, pēc tam, Garine, kas strādā pie Armani, bija līdzīgs: “Ak, viņi meklē tirgus direktoru T, Ņujorkas Laiks stila žurnāls.' Stefano Tonči bija tikko tur nokļuvis. Strādājot plkst Modē tiešām bija kā pabeigt skolu, es vienmēr saku, bet tad, strādājot pie Laiki, Man bija jāredz stila pasaule, salīdzinot tikai ar modi. Tas bija patiešām aizraujoši. Es biju viens no jaunākajiem tirgus direktoriem.

Kāda, jūsuprāt, ir atšķirība starp stila un modes pasauli?

Stils ir viss, kas saistīts ar jūsu dzīvi - kā un kur ēdat, kur ceļojat, kāda stila māja jums ir. [Plkst T] mums bija problēmas ar dzīvesveidu, mums bija mājas jautājumi, mums bija ceļojumu jautājumi, mums bija modes jautājumi. Tas nebija tikai modes centrā. Es nedomāju, ka žurnāli tagad pilnībā koncentrējas uz modi. Es domāju, ka mēs runājam par stilu kopumā, par to, kā stils ietekmē jūsu dzīvi.

Kas, jūsuprāt, padarīja jūs pievilcīgu algu?

Es biju strādājis pie Modē par Wendy Hirschberg un Virdžīnija Smita, kurš toreiz bija tirgus direktors un tagad ir modes direktors. Es atceros, ka es intervēju aksesuāru direktora amatu, un Anna [Wintour] teica, ka neesmu gatavs. Pēc tam, tā vietā, lai būtu vīlies, es domāju, ka gribēju iegūt citu pieredzi, tāpēc devos strādāt pie Elisas Santisi [plkst. Modē] - viņa bija stila direktore - lai uzzinātu par attēlu veidošanu. Tas man patiešām palīdzēja, jo tas nebija tikai palīdzēšana citu cilvēku dzinumiem. Es palīdzēju Elisai patiešām redzēt, kas nepieciešams, lai uzņemtu šaušanu - cik daudz naudas mums vajag, ko mēs tam piešķiram. Man šķiet, ka tas patiešām palīdzēja darbā T jo tas nebija tikai apģērbu izsaukšana Francijas tirgum konkrētam redaktoram. Tas bija par došanos uz Eiropu un [attiecību] veidošanu ar mājām, bet arī juvelierizstrādājumu un aksesuāru uzņemšanu, iemācīšanos salikt attēlu kopā un to, kas veido labu attēlu. Man šķiet, ka tas viņus uzrunāja. Un [būt] kādam, kurš bija gatavs darīt visu. Departamentā bijām tikai trīs, tāpēc nolaidāmies un veicām visus netīros darbus. Tas bija vairāk visu roku uz klāja.

Pēc T ES gāju uz Intervija. Tas bija grūts, jo tas ir ļoti prasīgs žurnāls, bet tajā pašā laikā tas bija ļoti taupīgs, un mums bija jādara daudzas lietas ar ļoti mazu naudu. Bija interesanti uzzināt šo darba pusi, strādājot žurnālā, kuram [nebija] daudz resursu. Kā vislabāk izmantot šos resursus? Tad pēc tam, kad Stefano devās uz W, viņš man piezvanīja un jautāja, vai es vēlos viņam tur pievienoties.

Kāds bija iemesls pārcelšanās uz Mehiko?

Es pārcēlos, jo mans vīrs saņēma darba piedāvājumu šeit, Meksikā. Viņš uzauga Mehiko, un viņš pārcēlās uz Ņujorku apmēram tajā pašā laikā, kad es. Viņš nekad nebija no tiem cilvēkiem, kas teiktu: "Ak, man ir jāatgriežas." Bet viņam bija iespēja [strādāt šeit].

Kad jūs pārcēlāties uz dzīvi, kā veicāties savā darbā? Vai jūs vienmēr zinājāt, ka vēlaties kaut ko izmēģināt? Modē Meksika?

Es arī veicu kādu ārštata darbu Ceļojumi + atpūta un Glamūrs ASV Man bija draugs ar savu draugu, kuru diemžēl pirms dažiem gadiem vajadzēja slēgt un pie kura strādāju. Bet es to zināju, ja būtu iespēja būt Vogue, tad, jā-tas bija mans sapnis, savā ziņā kopš augšanas, kļūt par žurnāla galveno redaktoru. Tas noteikti bija kaut kas tāds, kam es zināju, ka esmu gatavs. Vienkārši, es nebiju pārliecināts, kad.

Jūs vispirms pievienojāties Modē Meksika kā asociētā redaktore. Kā radās šāda iespēja un kā tas noveda pie galvenā redaktora darba?

Es biju runājis ar izpilddirektoru, un viņa vēlējās, lai pirms došanās uz galvenā redaktora darbu uzzinu, kā viss notiek Meksikā, jo modes industrija, redakcijas pasaule [šeit] ir ļoti atšķirīga. Tas ir daudz vienkāršāk - tas vienmēr ir bijis mazāks personāls nekā amerikāņu žurnālos.

Divus mēnešus es asināju savas rakstīšanas prasmes, jo būtībā visu karjeru nebiju rakstījis spāņu valodā. No šī viedokļa bija svarīgi redzēt žurnālu, asociēto redaktoru un to, kā ir strādāt Meksikā. Man šķiet, ka tas bija ļoti noderīgi.

Kādas ir bijušas citas atšķirības, par kurām jums bija jāiemācās vai jāiemācās, sākot darbu Mehiko, salīdzinot ar laiku Ņujorkā?

Man šķiet, ka daudzi zīmoli atrodas šeit Meksikā, bet tajā pašā laikā [viņiem] tā ir daudz mazāka teritorija. Viņi uzaicinās jūs uz savu izrādi un apsēdinās jūs trešajā rindā un teiks: "Ak, Meksika nav prioritārs tirgus." Kurš ir muļķīgi, ja tā padomā, jo šajā brīdī cilvēki ceļo pa visu pasauli un tērē naudu citādi apgabali. Tas ir bijis izaicinājums, likt cilvēkiem cienīt tirgu.

Pat ar modeļiem: daudzas aģentūras vairāk vēlas sniegt labākos modeļus Āzijas reģioniem jo tur ir lielās kampaņas, tāpēc viņi mazliet vilcināsies tās atdot Latīņamerikai un Meksika. Mēs esam strādājuši, lai strādātu ar labākiem fotogrāfiem un lieliskiem modeļiem, un pagāja kāds laiks, lai cilvēki saprastu, ka Meksikā un Latīņamerikā ir milzīgas iespējas.

Zīmoli patīk Louis Vuitton, Gucci, Senlorāns un Prada, viņi ir ieguldījuši Meksikā. Man liekas, ka tas ir aizraujoši. Mums patīk atbalstīt tos zīmolus, kuri jau kādu laiku investē Meksikā. Pat personiski, kad cilvēki saka: "Es iepērkos tikai tad, kad dodos uz ASV" - Es vairāk sliecos to iegādāties šeit, nevis Ņujorkā, pat ja tas [tur] ir nedaudz lētāks.

Cik bieži jūs ceļojat uz Ņujorku darba dēļ?

Pirms [koronavīrusa] es gāju diezgan daudz - piemēram, reizi divos mēnešos. Noteikti divas reizes gadā modes nedēļa, dažas reizes fotosesijām. Mēs kopā veicām lielu projektu Blūmingdeila tas bija patiešām aizraujoši. Es biju kurators karuselis, Pasaules tirgus. Mums vajadzēja sarīkot lielu atklāšanas pasākumu, bet tas tika atlikts. Mēs to darām digitāli, kas ir jauns un interesants veids, kā to risināt.

Kādu lomu mentori ir spēlējuši jūsu karjerā?

Manuprāt, ir tik svarīgi, lai būtu kāds, pie kura varētu vērsties pēc padoma. Kad strādāju plkst Modē Virdžīnijai Smitai viņa bija lieliska, jo viņa bija ne tikai profesionāla, bet arī mamma. No viņas es daudz uzzināju par to, kā strādāt ļoti prasīgu darbu, bet arī būt sievai un mammai. Stefano un Anne Kristianseni, kuri strādāja pie Ņujorkas Laiks - viņa bija modes direktore tajā laikā, kad es biju T un kāds, kuram galva vienmēr bijusi uz zemes, super pazemīgs, piezemēts, talantīgs. Es teiktu, ka viņa man ļoti palīdzēja, tikai lai uzzinātu par nozari kopumā.

Es teiktu, ka tagad ir cilvēki, uz kuriem es paļaujos un kuri ir līdzīgi maniem laikabiedriem, bet tajā pašā laikā ir mentori, cilvēki, kurus jūs izmantojat, lai atmestu idejas. Gudrām sievietēm patīk Rikijs de Sole un Karīna Nelsone.

Edvards Enininfuls ir bijusi patiešām instrumentāla. Viņš mani ieteica Džonatanam Ņūhausam, kad pirmo reizi pārcēlos uz Meksiku. Es viņam nosūtu ziņojumu, piemēram, "Edvard, kā rīkoties šajā situācijā?" Vai arī pavisam nesen mums bija jātaisa kaverversija Londonā, un viņš man palīdzēja atrast stilistu. Viņš ir cilvēks, uz kuru es patiešām skatos, un ir man arī iemācījis, ka modē jūs varat būt patiešām talantīgs un uz biznesu orientēts, taču vienlaikus varat izklaidēties.

Jūs runājāt par to, kā, būdams galvenā reģiona izdevuma redaktors, iekšā ir izaicinājums ka Latīņamerika nav monolīts - ne kulturāli, pat ne sezonu ziņā. Kā mācīšanās par šīm niansēm no šīs pozīcijas ir palīdzējusi jums labāk veikt savu darbu?

Tas patiešām ir milzīgs izaicinājums, ar kuru mēs saskaramies. Ne daudzi cilvēki saprot, ka mēs rakstām divus žurnālus - viens ir Meksika, otrs - Latīņamerika. Starp reģioniem ir tik daudz dažādu kultūras atšķirību, ka katrā jautājumā es uzzinu kaut ko jaunu. Argentīna tagad piedzīvos kritienu. Meksikā un Kolumbijā visu gadu ir vienāds laiks; mūsu ziemas nav tik ekstrēmas kā Čīlē un Argentīnā. Mums ir dažādi līdzstrādnieki, kas palīdz mums apgūt šīs lietas un iepazīstina mūs ar cilvēkiem, kas dara dažādas lietas. Ir patiešām interesanti redzēt atšķirības kultūrās un to, kā mēs runājam ar šīm dažādajām auditorijām. Jums vienkārši jābūt jutīgam pret to.

Daudzi jautājumi, kurus esat publicējis galvenā redaktora amata laikā, ir saņēmuši lielu starptautisku uzmanību- Yalitza Aparicio vāks, Afro-dominikāņu modelis vāks, Muxe vāks. Pastāstiet mums mazliet par to, kā tie sanāca: Kādas sarunas jums bija par tām iekšēji un kā tas ir vadījis turpmāko izdevumu plānošanu?

Kad es pirmo reizi sāku runāt ar žurnālu, toreizējā direktore - kas ir ļoti gudra sieviete - viņa teica: “Turieties pie starptautiskajiem modeļiem, jo ​​tas patīk cilvēkiem Meksikā. Viņiem ir šāds centīgs skatījums uz modi. Apskatīsim jūsu kolēģus un redzēsim, ko viņi dara. ' Mans pirmais vāks bija Kārlija Klosa šāva Kriss Kolss.

Es sāku apšaubīt mūsu stratēģiju tikai izmantot starptautiskos modeļus un [jautāt]: Kāpēc mēs nesākam izmantot vietējos modeļus? Katru reizi, dodoties uz modes nedēļu, skatēs arvien vairāk redzēju dominikāņu modeles - Lineisa [Montero] pirms diviem gadiem kļuva par vienu no slavenākajiem. Mēs nolēmām sākt šaut šīs meitenes. Es sāku sev sacīt: "Ja es nešaujos pie Lineisijas, kurš viņai dāvinās aizsegu?" Tā kā daudzos ASV žurnālos ir populāri slavenību modeļi, kas ir lieliski - bet, ja mēs darīsim slavenības, ja mēs turpināsim runāt par modeļiem, kāpēc mēs nedarām cilvēkus, kas nāk no Meksikas un latīņu valodas? Amerika? Tāpēc mēs sākām darīt tieši to. Un mēs atklājām, ka tad, kad mēs to darījām, reakcija bija patiešām, patiešām lieliska.

Mariana Saragosa, viņas pirmais vāks [par Modē] bija [Modē Meksika] vāks. Viņa ir meksikāņu modele-jā, viņa ir gaišmataina, zilacaina, bet ļoti lepojas, ka ir meksikāniete. Tad mēs darījām Lineisy. Mēs izdarījām Kamila Kabello un pirms Yalitza vāka tas bija viens no veiksmīgākajiem [tiem], kas mums ir bijuši digitālajā jomā.

Tas nenozīmē, ka mēs negribējām šaut Džidži Hadida. Protams, mēs mīlam Gigi. Mēs viņu jau esam nošāvuši. Mēs viņu atvedām uz Meksiku. Bet mēs patiešām vēlējāmies uzņemt vairāk [latīņu] un meksikāņu [talantu], un ne tikai aprobežoties ar slavenībām - pavāriem, arhitektiem, amatniekiem.

Latīņamerikai ir tik daudz seju. Jūs varētu darīt 10 vākus mēnesī un nepabeigt, vai ne? Mēs gribējām runāt par šīm sievietēm, par šiem nedziedātajiem varoņiem, kuri tik ilgi ir bijuši mūsu kultūras pamats un nav nonākuši uzmanības centrā. Mēs vēlējāmies tos parādīt pēc iespējas labāk. Mēs to daudz sākām darīt pagājušajā gadā. Tā bija mūsu 20 gadu jubileja, un mēs gribējām runāt par pēdējiem 20 gadiem plkst Modē. Mēs domājām, ka ir pārsteidzošs laiks svinēt Latīņamerikas sieviešu skaistumu jaunā veidā, piešķirt tai jaunu gaismu.

Jūs minējāt, kā Camila Cabello vāks bija lielākais pirms Yalitza ...

Yalitza bija mūsu vāks 2019. gada janvārī. Saderināšanās notika caur jumtu. Es saņemtu e -pastus katru dienu. Es tiktu atzīmēts dažādu vietējo sieviešu Instagram ziņās - ne tikai Meksikā, bet visā pasaulē. Tas mums bija patiešām aizraujošs vāks, jo tas atvēra mūsu acis uz to, ko cilvēki vēlas redzēt. Es domāju, ka cilvēki bija tik priecīgi par Yalitza un redzēja cita veida skaistumu-šo neeiropiešu, skaisto, pamatiedzīvotāju sievieti uz žurnāla vāka.

Pēc tam mēs, kā jau teicu, vēlējāmies pārstāvēt dažādas meksikāņu sievietes, dažādas Latīņamerikas sievietes. Mēs šāvām Paloma Elsesere, kuras tēvs ir puse Čīles un viņas mātes afroamerikāniete. Mēs šāvām Kristijs Turlingtonsviņas māte patiesībā ir no Salvadoras. Mēs fotografējām afro-dominikāņu modeļus ar dabīgiem cirtainiem matiem, kas ir pārsteidzoši, jo es to ierosināju citiem fotogrāfi un daudzi no viņiem gāja garām - viņi teica: "Mēs nejūtam liešanu." Es domāju: “Ko tu domā, ka tu nejūti liešana? Šīs meitenes ir skaistas. ' Beidzot mēs to paveicām kopā ar angļu fotogrāfu Benu Velleru un Maiju Zepiniču.

Tad jubilejas jautājumā mēs Čivavā nošāvām meksikāņu skrējēju, kurš ir daļa no Rarámuri pamatiedzīvotāju grupas Meksikas ziemeļu daļā. Mēs ar māsām nošāvām Abigailu Mendozu, kura ir ļoti slavena pavāre. Bolīvijā nošāvām [cholitas escaladoras]. Mēs nošāvām Juanu Burgu, Peru modeli, ar vietējo sieviešu grupu, kas ražo apģērbu Peru. Mēs vēlējāmies atzīmēt ideju par to, ko nozīmē būt meksikāņiem un latīņamerikāņiem, un kā šis skaistums izskatās. Jūs nevarat teikt, ka tā ir viena lieta. Tas ir tik daudz dažādu lietu.

Kāds Latīņamerikas talants jūs šobrīd aizrauj, īpaši modes telpā?

Es domāju, ka ir tik daudz cilvēku, kas dara aizraujošas lietas. Johanna Ortiza pavēra ceļu daudziem dizaineriem. Es domāju, ka viņa ir palīdzējusi cilvēkiem cerēt, ka ir vieta Latīņamerikas modei. Tur ir Viktors Barragans, kurš bija viens no CFDA/Modē Modes fonds finālisti pagājušajā gadā. Tur ir Rio [Uribe] no Čigānu sports. Šeit, Meksikā, ir tādi vietējie talanti kā Lorena Saravia, Sandra Weil un Denisse Kuri, kas savā vietējā Pueblo pilsētā visu dara kopā ar pamatiedzīvotājām - viņi nodarbojas ar klasisku aušanu. Kolumbijā ir Silvija Čerasi, Verdelimons un Kika Vargasa. No Venecuēlas jums ir tādi zīmoli kā Arata un Efrain Mogollon, kas atrodas Moda Operandi - lieliskā vietnē, kas atbalsta Latīņamerikas dizainerus. Mēs izdarījām izstāžu zāle Parīzē ar dažādiem zīmoliem, un tur ir sieviete no Urugvajas, vārdā Margo Baridón, kas dara ilgtspējīgu modi. Tagad ir tik daudz aizraujošu zīmolu, kas patiešām sper šo nākamo soli.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.