Labāk vai sliktāk, kapitāla F modei ir liela vara, pat ārpus nozares iekšējās informācijas burbuļa. Tas var palīdzēt mūziķiem apliecināt to atbilstību un unikālu identitāti pēc došanās solo, sniedziet paziņojumus politiķiem par atbalstu nepilngadīgajam, un tam ir ietekme tādās nozarēs kā enerģētika, lauksaimniecība un māksla. Kā nozare, kas virmo ar kapitālu, blakus slavenībām un izpelnās vairāk uzmanības nekā jebkad agrāk, nav brīnums, ka bezpeļņas organizācijas un labdarības organizācijas vēlas ieklausīties. Galu galā, kas varētu būt labāks visas šīs varas izmantojums, nekā vērtīga mērķa atbalsts?
Ja runa ir par bezpeļņas organizāciju izmantošanu modes ietekmē, Parley okeāniem šķiet, ka kods ir uzlauzts. Vides organizācija, kuru 2012. gadā nodibināja Kirils Guts, lai cīnītos pret okeānu iznīcināšanu, koncentrējoties uz plastmasas piesārņojumu, ir plaši sadarbojusies ar Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Porteris žurnāls un Stella Makartnija, cita starpā, un ir atradis vokālos aizstāvjus tādos modeļos kā Juana Burga un
Anja Rubika. Pēc Guča teiktā, šie partneri pārstāv tikai dažus no daudziem, kuri ir centušies sadarboties ar Parliju."Parley līdz šim ir saņēmis vairāk nekā 700 uzņēmuma pieprasījumu, un mēs esam ļoti selektīvi un ļoti precīzi izvēlējāmies tos, kas, mūsuprāt, varētu kļūt par okeāna čempioniem," Gučs pa e -pastu stāsta Fashionista.
Tā kā tik daudz bezpeļņas organizāciju un labdarības organizāciju vēlas partnerības, kas varētu uzlabot to atpazīstamību, ko Parlijs dara, lai izceltos?
Organizācijas plaši pievilcīgā misija ir tās daļa. Saskaņā ar tās tīmekļa vietni Parley pastāv ", lai izbeigtu okeānu iznīcināšanu", un tas ir pārliecinošs pierādījums, ka ne tikai jūras dzīvība, bet arī cilvēku dzīvība ir atkarīga no šī kaitējuma novēršanas. Organizācija bieži apgalvo, ka "katru otro elpu, ko mēs veicam, rada okeāni", atsaucoties uz to vairāk nekā puse skābekļa atmosfērā rada fotosintēzes organismi, kas dzīvo okeānā.
Parlija ir viegli sasniedzama misija, kas ir pievilcīga neatkarīgi no politiskās noslieces, un tā ir kopīga ar citām labdarības organizācijām, kurām bieži ir modes saites. labdarība: ūdens (kas ir strādājis ar tādiem kā Nautica un Soko) un Glābiet ziloņus (kas ir saistīts ar Net-a-Porter un Tiffany & Co.). Bet ne tikai tas, ko Parlijs cenšas paveikt, rada zīmolu izlozi. Tas ir arī veids, kā Parley paziņo par savu misiju.
"Mani pārsteidza tas, ka Pārlijs nepārmet un kaunina - šī patiešām bija viena no pirmajām lietām, kas mani uzrunāja. Man šķita, ka viņu pieeja ir neticami iekļaujoša pretstatā ekskluzīvai, ”raksta galvenā redaktore Lūsija Jeomans Porteris un Net-a-Porter, stāsta Fashionista pa e-pastu. Yeoman atbalsts Parley noveda pie Porterisir 2018. gads "Vasaras aizbēgšana"jautājums, kas tika veikts sadarbībā ar Parley un modeli Anju Rubiku un kura mērķis bija izcelt okeāna saglabāšanu un Parley cīņu pret okeāna plastmasas piesārņojumu.
Pārlija vēl daļu savas modes pasaules simpātijas ir parādā tam, ka tās dibinātājs bija dizainers un mākslinieks, kurš strādāja ar patīk BMW, Lufthansa un Adidas, pirms tikšanās ar vides aktīvistu Polu Vatsonu pārliecināja viņu sākt Parley. Gutša fona rezultātā Parlija klātbūtni tiešsaistē raksturo skaisti attēli un izteikti ziņojumapmaiņa, kas papildina tās pievilcību zīmola apzinātajā modes pasaulē.
"Kad jūs skatāties uz radošo kopienu, māksla un mode mums ir divi cietokšņi, kas var ļoti ātri veicināt pārmaiņas sabiedrībā," skaidro Gučs. "Mode, jo jūs pārliecināt cilvēkus ar savu sirdi. Jūs veidojat tendences. Un tas ir daudz ātrāk nekā tikai balstīt sarunu uz vārdiem un zinātniskiem faktiem. Mums nav laika mēģināt pārliecināt racionālā līmenī. "
Saistītie raksti
Adidas, iespējams, ir Parley ilgākais un nozīmīgākais modes partneris: viņi sadarbojās kurpju ražošanā, kas daļēji izgatavots no okeāna plastmasas. pirmo reizi paziņoja 2015. gadā. Saskaņā ar Adidas Sports stratēģijas direktoru Niku Maasu, sadarbība radās no C-suite līmeņa direktīvas-nav vārdu par to, vai tas bija Guča vecā saikne ar Adidas kā dizaineru pirms Parley, lai gan šķiet droši uzskatīt, ka tam bija kaut kas saistīts-un turpinājās, jo partnerība tikai "noklikšķināja".
"Kad mēs izstrādājām šo apavu un izvedām to... pārliecinošā reakcija bija “Ak dievs, tu esi uz kaut ko,” ”Maass saka telefonā no Vācijas. "No turienes potenciāls bija skaidrs, lai to palielinātu."
Kopš tā laika Adidas ir turpinājis radīt vairāk apavu ar okeāna plastmasu - saskaņā ar Maassa teikto šogad tirgū nonāks tikai pieci miljoni - papildus tādu iniciatīvu uzsākšanai kā Skrien par okeāniem, lai radītu izpratni un piesaistītu naudu Parlijam. Adidas uzskata sevi par vienu no Parley "dibinātājiem", un šim nosaukumam ir jēga tikai tad, kad atceraties šo Parley vispirms uzskata sevi par radošo tīklu, kas kopā cenšas rast risinājumus, kuru pamatā ir "atvērtā koda" domāšana. "
Ja tas šķiet mazliet amorfs, tas ir tāpēc, ka tas tā ir. Bet tas nav apturējis tādus partnerus kā Porteris un Adidas no vēlmes iekļūt, gan sabiedrībai vērstos veidos, gan iekšēji. Abi uzņēmumi ir pieņēmuši Parlija "A.I.R." solījums, kas mudina piekritējus, kur vien iespējams, izvairīties no plastmasas, pārtvert plastmasas atkritumus un pārveidot pašu materiālu, kā rezultātā Porteris solot līdz 2019. gadam padarīt savus globālos abonementus bez plastmasas, un Adidas biroji vairs nebija vienreiz lietojami.
Runājot par to, Gučs uzskata, ka iemesls, kāpēc Parley for the Oceans piesaista modes zīmolus, ir diezgan vienkāršs.
"Mērķis ir jaunā greznība," viņš apgalvo. "Laikā, kad jūtat, ka kaut kas nav kārtībā, bet patiesībā nekas nenotiek - lai atbildētu uz šo izaicinājumu, tas liek cilvēkiem vēlēties iepirkties. Viņi vēlas atbalstīt patiesus risinājumus... Revolūcijas ir seksīgas. "
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.