11 Honoré laiž klajā privātu etiķešu kolekciju

Kad Patriks Hernings palaists 11 Godātaisjau 2017. gadā, viņš to darīja ar vienkāršu plānu: padariet luksusa modes zīmolu ievadīšanu pēc iespējas vieglāku. Sadarbojoties ar viņiem, lai iegūtu pareizu modeli un piemērotu (un tādējādi noņemtu šos ceļa blokus), viņš racionalizēts, uzņēmums varētu palīdzēt viņiem piesaistīt klientu, kurš pārāk ilgi bija pavadījis, ignorējot nozare. Trīs gadus vēlāk 11 Honoré ir ievedis etiķetes, sākot no Christopher Kane līdz Carolina Herrera, uz pilnīgi jaunu bāzi.

Bet Herninga nav apmierināta, lai apstātos pie tā.

Tik daudzi 11 Honoré piedāvājumi ir īpaši luksusa priekšmeti - lieliski piemēroti lieliem gadījumiem vai pārģērbšanās gadījumiem. Hernings zināja, ka pietrūkst vieglas, ikdienas drēbes, kurās sievietes dzīvo. Kā viņš saka: "Dienas beigās dažreiz tas ir līdzīgs:" Ko es valkāju pārtikas preču veikalā? Ko es valkāju, lai ar meitenēm dzertu kafiju? '' 

Atbilde uz to ir 11 Honoré pavisam jaunā privāto zīmolu kolekcija, kas oficiāli tika atklāta pirmdien. Mazumtirgotājs piesaistīja dizaineri Danielu Viljamsu-Eki, lai izveidotu līniju no šīm perfektajām, greznajām skavām, kuru mērķis ir nemanāmi aizpildīt šīs nepilnības klienta drēbju skapī.

Viljamss-Eke ieradās, ko ieteica bijušie kolēģi, un abi saka, ka no sākuma sita lietas. "Es vienu reizi paskatījos uz garastāvokļa dēli, un man likās, ka viņa to pilnīgi saprot. Tas bija tā, it kā viņa ielāptu manā radošajā galvā, "stāsta Hernings. Dizaina direktors piekrīt: "Mēs visu šo procesu esam bijuši vienā lapā," viņa piebilst.

Iedvesmojoties no tādām kā Donnas Karanas leģendārā "septiņu vienkāršu gabalu" kolekcija, 11 Honoré privātajā zīmolā ir slinkie tees un brīvas, platām kājām bikses, kuru cena svārstās no 168 USD līdz 568 USD. Viljamsa-Eke saka, ka piemērotība bija apsēstība šeit: katram izmantotajam audumam ir vismaz kāds stiepums, un viņa strādāja pie dzīvā fit modeļa, kuram bija īsts 18 gadu vecums, nevis krūšu kurvja forma. Lai pārliecinātos, ka vērtējums ir pareizs, viņa izmēģināja līniju no 12 līdz 26 izmēra kolēģiem un atzīmēja, kur raksts, iespējams, ir kļuvis pārāk garš vai piedurkne pārāk saspringta. Klientu pakalpojumu viceprezidents arī sniedza informāciju par atsauksmēm, ko viņa bija saņēmusi no klientiem. Bet galu galā līnijas dizains ir atkarīgs no Viljamsas-Ekes, ievērojot viņas intuīciju.

"No daudziem cilvēkiem bija atgriezeniskā saite-kas dažreiz var būt daudz-, bet es gribēju to visu uzņemt un patiešām izlēmu, kā virzīties uz priekšu," skaidro Viljams-Eke. "Skaistums ir tas, ka mēs visi jūtamies ļoti aizrautīgi par to, un, kamēr es vadīju estētisko un krāsu paleti, mums visiem bija teikšana, par ko šis zīmols kļūs." 

"To es saucu par" slepeno mērci "," piebilst Hernings.

Šo procesu nedaudz sarežģīja Covid-19 krīze. Viljamsam-Ekei un komandai bija jādomā uz kājām, lai savlaicīgi paveiktu lietas, kas paredzētas jūnija plānotajai atklāšanai. Viņi varēja izvilkt materiālu no Ķīnas pirms valsts slēgšanas ziemā un pārvietot to atpakaļ, kad viņi atkal atvēra (un ASV sāka slēgt). Williams-Eke dažkārt kļuva par piemērotu modeli; viņi nosūtīja paraugus kolēģiem un modeļus, lai saņemtu atsauksmes. Neviens negaidīja, kad viss atgriezīsies normālā stāvoklī, tā sakot. "Mēs nebremzējām, jo ​​zinājām, ka palēninājums varētu nozīmēt apstāšanos, un tas nebija risinājums," viņa skaidro.

Drīzumā būs vēl divi pilieni, un visi ir paredzēti, lai tie atbilstu viens otram. Hernings sola, ka otrais kritums ir "ideāls drēbju skapis pēc Covid", ko viņš apzīmē ar laimīgo laiku. Un, tā kā pandēmija joprojām smagi ietekmē mazumtirdzniecību, viņš plāno elastīgi virzīties uz priekšu.

"Tas, kā tas iekļaujas stratēģijā, ir šāds ir stratēģiju, "saka Hernings. "Šie būs īstie ziemeļi: mēs darīsim nākamo pareizo lietu ar informāciju, kas mums ir, kad to iegūstam."

Skatiet visu 11 Honoré kolekciju galerijā zemāk un iegādājieties to tagad vietnē 11honore.com:

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.