Krūves panākumi ir balstīti uz pirmo uzņēmējdarbības modeli dzimtajā pilsētā

KreweGalvenā mītne Ņūorleānā atrodas pilsētas Lejasdārzu rajonā, kur ir ielas ar 19. gadsimta savrupmājām, nelieli antikvariāti un kafejnīca. Dažās mājās joprojām ir redzamas viesuļvētras Katrīna postījumu pazīmes, bet citas ir redzami atjaunotas. Galvenā mītne atrodas blakus ceļā, nenojaušamā rūpniecības ēkā, kas nokrāsota melnā krāsā. Terase piedāvā apsildāmu betona baseinu, āra virtuves zonu ar margaritām uz krāna, prasmīgi dekorētus pinstripe dīvānus un slēptās kabīnes.

Biroja iekšienē (jo, jā, cilvēki šeit faktiski strādā), atmosfēra mainās uz to, kā jūs iedomājaties iesācēju tehnoloģiju uzņēmumu. Birojam ir mūsdienīga, bet vienkārša arhitektūra, baltas sienas, kas piepildītas ar zīmola kampaņu fotogrāfijām, un atvērti biroja galdi. Tieši tā bija vīzija, kas dibinātājam un izpilddirektoram Stirlingam Baretam bija septiņus gadus vecajai brilles kompānijai-viņš vienkārši nokļuva ātrāk nekā iedomājās.

"Runājot par mūsu nospiedumu šeit, tas ir par sabiedrību. Mēs visu paceļam kopā, un tas ir patiešām aizraujoši, "Barets stāsta Fashionista, kad mēs sēžam uz lieveņa, no kura paveras skats uz viņa jauno iekārtu. Es tur biju zīmola otro gadskārtu

Krewe Fête, nedēļas nogales festivāls, kas krāj fonda Krewe naudu un izpratni, kas bērniem brilles un acu eksāmenus piešķir visā pilsētā. Fête piedāvā visu, sākot no paneļiem ar zīmola līdzstrādniekiem un beidzot ar ģimenes stila vakariņām ar slaveno Ņūorleānas virtuvi. Tas daudzējādā ziņā ir mazāk zīmola svinības un vairāk grauzdiņš uz Big Easy.

Apmēram simts cilvēku, kas apmeklē pusdienas, staigā ārā, sportojot ar dažādiem Krewe brilles pāriem. Stili svārstās no sportiskiem un praktiskiem līdz nervoziem ar aparatūru, ko daži uzskata, ka ir grūti "izvilkt". Tomēr tas liecina par to, cik izplatīta ir Krēve šajā 350 jūdžu pilsētā. Kad jūs nolaižaties lidostā, visur ir Krewe reklāmas stendi. Jūs ejat pa Burbonas ielu un noteikti redzēsiet vismaz piecus cilvēkus, kas zīmolā valkā brilles.

"Viņi patiešām lepojas un vēlas par to runāt, un ir satraukti, ka mēs no šejienes darām to, ko darām," saka Barets, atsaucoties uz ietekmi uz vietējo kopienu, kurā viņš uzauga. „Ņūorleāna ir ļoti eiropeiska pilsēta; tā ir ziemeļu Karību jūras pilsēta. Tam piemīt šī eiropeiskā [stila] autentiskums, kāds nav daudzās Amerikā - gandrīz kā dodoties uz Parīzi vai dodoties uz jebkuru Eiropas pilsētu, jūs vienkārši redzat šīs pilsētas zīmolus visur. Visi tāpēc ir stilīgāki, un reklāmas un reklāmas ir tajā. Man liekas, ka mēs pie tā nonākam šeit, Ņūorleānā. Mēs darām savu, un pilsēta mūs pieņem. "

Šī stratēģija vispirms augt vietējā mērogā un pēc tam paplašināties ir kaut kas, kas Krevei izrādās ļoti veiksmīgs. Pēc kļūšanas par finālistu CFDA Vogue modes fonds 2016. gadā zīmols joprojām ir privātīpašums, pašfinansēts, un, lai gan viņš nepiedalīsies ikgadējā ieņēmumu pieaugumā (Barets uzskata, ka kultūra un rentabilitāte ir labāks panākumu rādītājs), uzņēmums katru reizi paplašinās par vismaz 50% gadā. Pašlaik viņam ir divi ķieģeļu un javas veikali Ņūorleānā, viens Ostinā un viens Ņujorkā ar plāniem turpināt šo tendenci. "Mēs pārbaudām pareizās atrašanās vietas Hjūstonā un Atlantā, Maiami un DC. Mēs redzam mazumtirdzniecības paplašināšanos kā svarīgu zīmola sastāvdaļu, bet jomās, kurās mums šķiet, ka mums ir ko teikt, un sabiedrība vēlas, lai mēs tur esam. "

Pasaulē, kurā sociālie mediji ir palīdzējuši demokratizēt, kas un kur to var sasniegt, ceļš uz panākumiem ir mainījies daudziem jaunizveidotiem zīmoliem, un Barets ir laimīgs būt šajā pusē. Viņš neredz investorus kā daļu no sava uzņēmuma nākotnes un uzskata, ka viņa spēja palikt neatkarīga ļauj zīmolam par prioritāti izvirzīt ilgtspējību un klientu apmierinātību līnija. Viņi ne tikai nesen pārcēlās uz visiem iepakojumiem bez plastmasas, bet arī izveidoja programmu, kas dod jums mūža garantiju jūsu brillēm, nodrošinot, ka tās nenonāk atkritumos.

"Es esmu patiesi satraukts par" otro iespēju ", kas ir ikreiz, kad pērkat no Krewe, jums nav tikai jāgaida laba kvalitāte, un klientu apkalpošana un stils, taču mēs zinām, ka notiek sūdi, un, kad jūsu rāmji sabojāsies, mēs tos nomainīsim bez maksas, kamēr jūs reģistrēts; ja pirkāt tieši pie mums, jūs esat iepriekš reģistrējies, "skaidro Barets.

Kopš ievietošanas kartē ar CVFF un vairāki slavenību fani patīk Meghan Markle un Džidži Hadida, Krēve ir bijusi klusā, bet aprēķinātā izaugsmes trajektorijā. Vai tā būtu sadarbība ar Reformācija, kolēģis-CVFF kandidāts Billijs Reids vai pat Supergoop, Barets vēlas, lai viņa zīmols paliktu daudzu iemeslu dēļ, bet galvenokārt viņa pilsētas dēļ.

"Es patiešām lepojos, ka joprojām esmu šeit," viņš saka, kad mēs beidzam sarunu. "Tagad uzņēmumā ir 100 cilvēku, un mēs atrodamies Ņūorleānā. Tas ir iespaidīgi. Ja Ņūorleānā to darītu vairāk sešus gadus veci uzņēmumi, es domāju, ka kopienas ainava varētu sākt mainīties un sāks mainīties. " 

Noklikšķiniet uz tālāk esošās galerijas, lai apskatītu Krewe galveno biroju Ņūorleānā.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.