Ierašanās mērķis ir kļūt par tīras kosmētikas spīdumu

Glosjera nenoliedzamie panākumi ir pavēris ceļu a tūkstošgades skaistumkopšanas zīmolu jaunais vilnis, dažu no tām mērķis ir aizpildīt dažus tirgus trūkumus, kas strauji augošajam skaistumkopšanas uzņēmumam vēl jāaizpilda. Līdz šim lielākā daļa šo zīmolu ir ādas aprūpe kosmosā, dodoties pēc citas vecuma grupas vai sniedzot vairāk dabisku sastāvdaļu. Bet jauns ienācējs tiešā patērētāja pieejamā, tīrā skaistuma telpā koncentrējas uz kosmētiku.

Tikpat pārpildīta kā skaistumkopšanas telpa, Zoe Brenneke, bijusī zīmola konsultante un skaistumkopšanas redaktore tādām vietnēm kā Birdijs un un Zoe ziņojums, atrada kaut ko trūkstošu - kaut ko tādu, ko viņa meklēja ilgi pirms skaistumkopšanas karjeras sākuma. "Viss mani izjauktu," man saka Losandželosas uzņēmējs. "Tā bija šī" šampanieša problēmu "cīņa, kurā es mīlēju produktu un gribēju to valkāt, un nekad nevarēju." Iekš cerot atrast iespējas, kas nekaitinātu viņas ādu, viņa izmēģināja dārgākus produktus, kas izrādījās lieki nauda; un izpēte sākumā,

Goop-apstiprināts dabas skaistuma pasaule izrādījās tikpat neauglīga. “Es atbrīvojos no visiem saviem sintētiskajiem izstrādājumiem; Es izgāju un dabūju visu [Gvineta Paltrova] ieteicams, "skaidro Brenneke. "Ne tikai nekas no tā nedarbojās, bet tas bija tik dārgi."

Viņa saprata, ka pat tad, ja sastāvdaļa ir dabiska, tā joprojām var izlauzties tendētas uz pūtītēm āda. Turklāt iepakojums atstāja kaut ko vēlamo. "Manuprāt, nebija zīmola, kas būtu efektīvs, bioloģiski saderīgs, par pieņemamu cenu un labi zīmolu, un man tas šķita kā minimums, kādam vajadzētu būt zīmolam šajā dienā un laikmetā, "viņa saka. Tātad, viņa sāka vienu.

Saistītie raksti
“Savvaļas” ādas kopšana ir jauna tendence, kuras mērķis ir noskaidrot dabiskā skaistuma kategoriju
Jauns skaistumkopšanas zīmolu vilnis piedāvā klientu pēc spīduma
8 izplatītas bailes izraisošas dabiskā skaistuma mārketinga prasības, pārbaudītas ar faktiem

Aprīlī viņa uzsāka darbību Ierasties: Kosmētikas zīmols, kas paredzēts tiešam patērētājam, ir rezultāts divarpus gadu ilgajai produktu izstrādei un plānošanai pārbaudīt katru no šīm kastēm. Viņa piesaistīja eņģeļu finansējuma kārtu un sapulcināja komandu, kurā bija produktu izstrādātājs no Laura Merjē, iepakojums un dizains no Glancētāks un operācijas no Debora Lipmane. Viņa un viņas komanda formulas izstrādāja pilnīgi no nulles, nevis esošās (kas tāpēc tas aizņēma tik ilgu laiku), pārliecinoties, ka neizmantojat nekādas sastāvdaļas, kuru toksiskums pārsniedz trīs mērogā. Tāpat tiek apgalvots, ka produkti ir hipoalerģiski, dermatologu pārbaudīti, bez parabēniem, bez smaržvielām, vegāni un bez cietsirdības.

Viņas pirmais piliens ietver trīs produktus: Ādas uzlabošana, $ 26, ir tas, ko Brenneke sauc par "ādas toni." Tas nav tik mitrinošs kā tonēts mitrinātājs, daudz vieglāks nekā pamats, bet piedāvā mazliet lielāku pārklājumu nekā ādas nokrāsa. "Tas ir viegls, bet patiešām uzbūvējams; tas aizklās apsārtumu un tumšus plankumus, bet tas ir pietiekami gaišs, lai to varētu izbāzt, un tas parādīs jūsu vasaras raibumus un visu labo ādu, "viņa saka. "Tas ir jūsu ikdienas, pamata, ātri izkļūt no mājas un izskatīties lieliski produkts." 

Es to izmantoju dažas dienas, un, lai gan es atklāju, ka tas nedaudz izžūst (vispirms pārliecinieties, ka agresīvi mitrina un/vai sajauc ar vieglu mitrinātāju, ja jums ir sausa āda), tas sajaucas ļoti gludi un liek ādai izskatīties kā dabiski gandrīz ideāls. Patiesībā sejas speciāliste reiz domāja, ka man nebija grima, kamēr es to nēsāju. Un, lai gan ir tikai pieci toņi- diezgan šauri, it īpaši pēcFenty Beauty pasaule - formula ir veidota kā “piedodoša” vai pielāgojama, kas nozīmē, ka tai vajadzētu labi sajaukties ar dažādiem ādas toņiem, pat ja tā nav precīza atbilstība. Un, saskaņā ar Brenneke, šie pieci toņi ir izgatavoti, lai aptvertu plašu sejas krāsu klāstu: viņa saka gaišākais tonis atbilst Lauras Merjē gaišākajam tonētajam mitrinātāja tonim, bet tumšākais ir a atbilst MACtumšākais tonālais krēms.

Tad tur ir a bronzētājs, 28 ASV dolāri, domāts, lai panāktu pareizo siltā un vēsā līdzsvaru: tas ir neitrālāks nekā oranžs vai brūns un satur gaismu atstarojošas daļiņas bez dzirksti. Atšķirībā no vairuma pulverveida bronzētāju, formula nesatur talku. Tas nāk jaukā sarkanā kompaktā. Gala produkts ir īpaši mīksts bronzas suka, 20 ASV dolāri, ar savu atkārtoti lietojamu ceļojumu maisiņu. Visus trīs produktus var iegādāties arī komplektā par 65 ASV dolāriem. Iepakojums ir nenoliedzami pievilcīgs, un pārmērīgi sarkanais tiek aizstāts ar sarkanu tūkstošgades rozā. Viss tiek piegādāts arī jaukā, caurspīdīgā sarkanā, plastmasas, aploksnei līdzīgā maisiņā ar pogas aizdari.

Zīmols mājas lapā -neskatoties uz to, ka Google ir grūti, pateicoties Arrive ne pārāk SEO draudzīgajam vārdam-ir visas tūkstošgades ilūzijas jaunizveidota, ar jaukiem, jauniem, bez gaisa attīrītiem modeļiem, kas valkā un demonstrē produktus, un sarunu valodu bez sāniem fontus. Ir arī detalizētas produktu lapas ar visu sastāvdaļas un apgalvojumi skaidri uzskaitīti. Nosaukumu iedvesmojis kāds budistu mūka citāts, un tā mērķis ir atgādināt, ka jāpaliek tagadnē, nevis jāgrib būt kaut kur vai kādam citam. "Mēs vēlamies, lai jūs šodien justos labi, nevis lai jūs aizsegtu vai mainītu, bet lai jums būtu vieglāk justies kā savam labākajam," saka Brenneke no zīmola ziņojumapmaiņas.

Viņa saka, ka viņai jau ir plānoti nākamie 20 produkti, sākot ar marķieris paredzēts uzsākt vasarā. Pēc tam jaunās preces samazināsies ik pēc astoņām līdz desmit nedēļām. Viņa tos visus raksturo kā "pārdomātus pamatus", kuru mērķis ir vienkāršot skaistumkopšanas rutīnas. "Kā mēs varam atvieglot produktu iepirkšanos, kā padarīt to mazāk saspringtu? Mēs esam patiešām pārredzami ar mūsu sastāvdaļām; jūs jūtaties kā spēcīgāks, izglītotāks patērētājs, "viņa saka.

Viņa vēlas palikt tieši patērētājam, lai saglabātu saprātīgas cenas un kontrolētu klientu apkalpošanas pieredzi. "Ja mēs saņemtu ziņu, ka kādam ir palielinājusies āda un tā eksplodēja pa visiem džinsiem, mēs varētu viņiem nosūtīt jaunu un iztīrīt džinsus," saka Brenneke. "Es domāju, ka tās ir lietas, kas veido ilgtermiņa attiecības ar patērētājiem." Viņa ir koncentrējusies uz dāvanām un sociālajiem medijiem, lai veicinātu izpratni; Arrive jau ir stabili 9500 Instagram sekotāju. Bet galu galā viņas lielākā uzmanība tiek pievērsta produktu efektivitātei. "Viņi darbosies tikpat labi vai labāk nekā šīs kategorijas labākie produkti," viņa sola. "Mēs visi vēlamies, lai produkti jums noderētu, bet, ja tie nedarbojas tā, kā vēlaties, galu galā jūs vienkārši atgriezīsities."

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.