Foto: Getty Images
Kad Austrālijas krūmu ugunsgrēki sāka veidot virsrakstu virsrakstus visā pasaulē, modes industrija reaģēja tā, kā tā ir reaģējusi uz daudzām traģēdijām laika gaitā: pārdodot lietas.
Etiķetes patīk Realizācija Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau un Scanlan Theodore ziedoja procentus no saviem pārdošanas apjomiem labdarības organizācijām, piemēram, WIRES Wildlife Rescue. Blundstone apņēmās ziedot 50 USD par katru Austrālijas dienā pārdoto zābaku pāri un topošais zīmols Krost pat izgatavoja "klimata izmaiņas"T-krekli un kultūraugu topi ar mežu un ugunsgrēku attēliem, ziedojot visus no tiem iegūtos līdzekļus Sarkanajam Krustam.
Darbā iesaistījās ne tikai mazumtirgotāji. Modes tirdzniecības vietām patīk Kas ko valkāt un Burzma pastiprināja šos centienus, publicējot stāstus par zīmoliem, kuri atdeva savus iecienītākos ieteikumus, savukārt tādi ietekmētāji kā Danielle Bernstein no @wworewhat mudināja savus sekotājus iepirkt šīs iniciatīvas.
Tas ir modelis, ko modes industrija pēdējos gados ir ieviesusi vairākkārt, neatkarīgi no tā, vai tas ir galvenais iemesls
reproduktīvās tiesības ASV vai pretBrexit politika Lielbritānijā.Bet vai šie žesti patiešām dod labumu?
Saistītie raksti
Tiešsaistes mazumtirgotāji padara “ilgtspējīgu” modi pieejamāku
Stefs Šeps ir klimata aktīvists Kardašjanas paaudzē
Ilgtspējīgu materiālu nākotne: piena aļģu diegs
Saskaņā ar Lielbritānijā dzīvojošo rakstnieku un konsultantu Aja Bārbere, kas koncentrējas uz ilgtspēja, ētika un rase, ir īpaša ironija, ja attiecīgais cēlonis ir saistīts ar vidi - it īpaši, ja attiecīgais zīmols ir ātrā mode.
"Viņi uzskata, ka sabiedrība nav informēta par to, ka viņi veicina klimata pārmaiņas," saka Bārbers par tādiem zīmoliem kā Diezgan maza lieta, kas apņēmās ziedot aptuveni 205 000 ASV dolāru ekvivalents Austrālijas krūmu ugunsgrēka novēršanai. "Ātrās modes sistēma, uz kuras tiek likts laime, ir tiešs klimata pārmaiņu veicinātājs, tāpēc Austrālija deg."
Lai gan zinātnieki joprojām ir neizpratnē tieši cik procentos no Austrālijas krūmāju ugunsgrēkiem var attiecināt uz klimata pārmaiņām, ir skaidrs, ka garāku un intensīvāku ugunsgrēku sezonu saasina planēta. Zīmoliem, kas šķiet pilnīgi neuztraucas par savu oglekļa dioksīda nospiedumu, lielāko daļu laika pēkšņi laiž klajā a līdzekļu vākšana, kuras mērķis ir sniegt palīdzību ar klimatu saistītu dabas katastrofu gadījumā, ir vairāk nekā nedaudz ironiski.
Pēc Barbera teiktā, šie žesti lielākoties ir tukši. Sapulcinot sekotājus un klientus par svarīgu iemeslu, zīmols spēj parādīt sevi kā “labu”, kas var radīt lojalitātes sajūtu mūsdienu nogurušajiem pircējiem. Bet, lai gan ziedojumi var būt noderīgi noteiktam mērķim, vairāk preču izgatavošana un patēriņš gandrīz noteikti nav. (Diemžēl videi draudzīga augkopība neglābs planētu.)
Ar lielām bailēm par klimata pārmaiņām - aka eko trauksme - pieaugot, pirkšana kustībā ir kļuvusi par jaunu pagaidu glābiņu cilvēkiem, kuri jūtas pilnīgi satriekti un apmaldījušies. Tas stāsta patērētājiem, ka viņi var būt daļa no risinājuma, vienkārši iepērkoties.
"Bet produkta izgatavošana pārdošanai un līdzekļu novirzīšana no produkta pārdošanas kā labdarības ziedojums ir veids, kā gūt labumu, faktiski neizmantojot savu naudu," saka Anika Kozlovska, modes dizaina, ētikas un ilgtspējas docents Ryersona universitātē.
"Ņemot vērā, ka izstrādājumu, īpaši T-kreklu, izgatavošana ir ārkārtīgi lēta, iespējams, ka zīmolam tas izmaksās daudz mazāk uztaisīt T-kreklu un ziedot daļu peļņas, nevis faktiski ziedot, "viņa turpina. Protams, faktisks zīmola ziedojums būtu mazāk redzams patērētājiem.
Dio Kurzava, dibinātājs Lāču skauti, šo situāciju pielīdzina tabakas kompānijām, kas piešķir naudu medicīnas centru celtniecībai, vienlaikus pārdodot cigaretes. Neatkarīgi no tā, kur nonāk ieņēmumi, jaunu preču radīšana no neapstrādātiem materiāliem ir daļa no problēmas, kad runa ir par klimata katastrofām.
Vai tad zīmoliem vispār ir iespējams atbildīgi iesaistīties aktīvismā?
"Man patīk nostaļģijas asociācija ar aktīvistu saukļiem uz T-krekliem padarīja populāru Ketrīna Hamneta, bet laiki ir mainījušies, "saka Kurzava.
Aktīvisma precēm joprojām varētu būt kāds mērķis, taču tās ir jāpārdomā. Tas varētu ietvert apļveida pieeju, kurā uzņēmumi izmanto esošos audumus vai apģērbus un tos pārstrādā. Iepriekšējas pasūtīšanas iekļaušana var palīdzēt samazināt pārprodukciju, atzīmē Kurzava.
Bet galu galā darbības runā skaļāk nekā grafiski saukļi uz T-krekliem.
"Zīmoliem noteikti vajadzētu būt aktīvista lomai, bet es nepiekrītu produkta pārdošanai, lai to izdarītu," saka Kozlovskis. Labdarības ziedojums ne vienmēr ir labākā atbilde, un zīmoliem ir jāsāk domāt par citiem veidiem, kā viņi var atbalstīt tos, kas viņiem rūp, viņa piebilst.
Pēc viņas domām, daži jau to dara pareizi Pilnvarojuma plāns, kas sadarbojas ar bezpajumtniekiem, lai nodrošinātu pajumti un prasmes, ražojot mēteļus; Kotn, kas būvē skolas Ēģiptes kopienās, kuras audzē kokvilnu; Kenets Ize, dizainers, kurš strādā ar amatnieku grupām Nigērijā; un Graustu studija, kas apvieno mākslu un modi, lai veicinātu izpratni par graustiem.
Kurzava redz Noa, kas ir izveidojis izgatavotas kolekcijas, lai vāktu līdzekļus viesuļvētru upuriem Bahamu salās, kā vēl viens zīmols, kas virzās pareizajā virzienā. Fakts, ka zīmolam ir "atbildīga modes galvenā uzmanība", viņš saka, ir tas, kas atšķir - šīs iniciatīvas nevis rada vienreizējas programmas, bet gan norāda uz zīmola ētiku visu gadu.
"Mums vairāk jāklausās," apgalvo Kozlovskis. "Lielākā kļūda, ko es redzu zīmoliem, ir ātri pāriet uz atbalstu kādam sociālam mērķim, kura tendence ir kļūt redzamai. Ja kāds iemesls vai labdarība jūs uzrunā, atrodiet veidus, kā atbalstīt šo kopienu; sazinieties ar viņiem, uzklausiet viņus un uzziniet, kas viņiem ir vajadzīgs. "
Ir pagājis vecums, kad mēs tikai uzvelkam savus cēloņus uz piedurknēm. Ja jūs patiešām vēlaties kaut ko mainīt, būt atbildīgam pasaules pilsonim nozīmē, ka regulāri darāt labu savu ikdienas dzīvi - iespējams, tieši ziedojot naudu labdarības organizācijām un veicinot izpratni, izmantojot savu sociālo platformas. Ja tā ir taisnība, “atbalstīt” kādu cēloni nebūs tas, ar ko jūs lepojaties tieši tad, kad šis iemesls ir ziņu izplatīšana.
"Labdarības organizāciju atbalstam nevajadzētu būt redzamībai, ko jūs iegūstat personīgi," saka Kozlovskis. "Tam nevajadzētu būt par personīgo ietekmi un glāstīšanu pa muguru par T-krekla iegādi."
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.