Inkey saraksts piedāvā Sephora ādas kopšanas līdzekļus, kuru cena ir zemāka par 15 USD

SeforaĀdas kopšanas ejas drīz kļūs pārpildītas. Inkey saraksts, uz sastāvdaļām orientēts klāsts serumi, mitrinātāji, tīrīšanas līdzekļi un procedūras no Apvienotās Karalistes mātes uzņēmuma ātrā skaistuma Esi par skaistumu, tiek uzsākta kopā ar mazumtirgotāju. Piektdien The Inkey List debitē vietnē Sephora.com (līnija tiks uzsākta arī ķieģeļu un javas veikalos 26. aprīlī).

Koncentrējoties uz formulām, kuras katra izceļ viena no galvenajām aktīvajām vielām, Inkey List mērķis ir nodrošināt ādas kopšanas plauktos pārredzamību, pieejamību un vienkāršību. Un tas tiek darīts milzīgā tempā, iegūstot formulas no sākuma līdz veikalu plauktiem tikai 18 nedēļu laikā (salīdzinot ar nozares standartu 18 mēneši). Tomēr jo īpaši skaistumkopšanas pircējiem: katrs zīmola produkts tiek pārdots par mazāk nekā 15 ASV dolāriem.

Inkey List mērķis, saskaņā ar Be Be Beauty citu līdzdibinātāju Colette Newberry, ir aizpildīt "baltu vietu zīmolam, kas piedāvā pārbaudītus, augstākās kvalitātes produktus apvienojumā ar atbalstu par to, ko, kā un kad lietot - zīmols, kas patiesi demokratizē ādas kopšanu. "Tas ir radījis acīmredzamus salīdzinājumus uz

Deciemir līdzīgi lēts, uz sastāvdaļām orientēts ādas kopšanas zīmols, Parastais, kas ir guvis milzīgus panākumus (neskatoties uz to daži izciļņi ceļā) kopš tas tika uzsākts kopā ar Sephora 2017. "Salīdzinājums ar Deciem ir galīgais kompliments, jo viņi to absolūti sagrauj," sacīja Ņūberijs iepriekšējā Fashionista intervija, piebilstot: "Es domāju, ka viņi spēlē ļoti atšķirīgi, koncentrējoties uz ādu. Viņi ir ļoti inovatīvs uzņēmums, kas patiešām maina spēli. "

Saistītie raksti
Uzņēmums “Fast-Beauty” skaistumam vēlas kļūt par kosmētikas nozares ASOS
Vienu sastāvdaļu mārketinga pieaugums maina pircēju un zīmolu pieeju ādas kopšanai
Vai ātro skaistumu nomoka tie paši ētiskie izaicinājumi kā ātrā mode?

Ar ādas aprūpe kategorija - un patērētāju pieprasījums pēc inovatīviem produktiem un pieejamām cenām absolūtā drudža līmenī - nav pārsteigums, ka Inkey saraksts būtu pievilcīgs Seforai. 19 produktu klāstā ir klasisks ādas kopšanas režīms (salicilskābe, C vitamīns, kaolīna māls), kā arī modernas varoņu sastāvdaļas (kurkuma, kaņepju eļļa) dažādās formās, galvenokārt serumos un eļļas. Standarti ietver Kofeīna serums, kas izcili izgaismo un attīra acu zonu; maigi pīlinga Pienskābes serums; un mitrinošs Hialuronskābes serums, kas tiek pārdots par iespaidīgi pieticīgiem 7,99 USD.

Zīmola iepakojums ir arī ievērības cienīgs, nevis zibspuldzes vai inovācijas dēļ, bet drīzāk tāpēc, ka abos to ļoti trūkst. Laikā, kad skaistumkopšanas zīmoli cenšas piesaistīt patērētājus saviem produktiem, aprīkojot tos Insta-ēsmā īpašībām un piesātinot tās ar greznības auru, izmantojot svarīgu, būtisku iepakojumu, Inkey List izmanto pretējs takts. Ādas kopšanas ejas ir pilnas ar zāļu pilinātājiem, pudelēm ar sūkni, bezgaisa dozatoriem, magnetizētām lāpstiņām un mākslinieciski veidotas caurules - dažas no tām pilda svarīgas utilitāras funkcijas, bet citas - tīrs mārketings štiks.

Tomēr Inkey List savus produktus ievieto vieglās, ārkārtīgi vienkāršās plastmasas izspiežamās pudelēs un caurulēs (un jā, vajadzības gadījumā dažas stratēģiskas pudeles). Tas ne tikai ļauj uzņēmumam saglabāt zemas cenas, bet arī padara to mazāk biedējošu lietotāju pieredzi un nozīmē, ka produkti aizņem mazāk vannas istabas nekustamā īpašuma, tāpēc pircēji patiešām var uzkrāt krājumus uz augšu. Un tas viss ir daļa no stratēģijas. "Tā mērķis ir tulkot skaistumu reālā, vienkāršā veidā, piegādājot īpaši augstas kvalitātes sastāvdaļas par mazāk nekā 15 ASV dolāriem," par zīmolu sacīja Be For Beauty līdzdibinātājs Marks Karijs. intervijā Fashionista pagājušais gads. "Neatkarīgi no tā, vai vēlaties pirmo reizi izmēģināt serumu vai arī pēc pūtītēm pakļautas ādas, tas būs pēc iespējas vienkāršāks." 

Noklikšķiniet uz tālāk esošās galerijas, lai redzētu pilnu Inkey List produktu klāstu (un cenas).

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.