Vai ātro skaistumu nomoka tie paši ētiskie izaicinājumi kā ātrā mode?

Līdzās mūsdienīgam apģērbam par pieņemamām cenām ātrā mode iegūst sliktu repu-dažreiz pamatotu, citu reizes nē - par sliktu kvalitāti, niknu viltošanu, apšaubāmu darba praksi un miljardiem mārciņu atkritumi. Tas ir temats, kas ir plaši apspriests un plaši atspoguļots modes plašsaziņas līdzekļos un pat tieši šajā vietnē. Mazāk apspriests, vismaz līdz šim, ir tas, kā strauji augošā skaistuma kategorija salīdzinājumā sakrīt. Tā kā plaukstoši uzņēmumi, piemēram, Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux un Deciem, izsit produktus uz priekšu patērētāji, kuri pieprasa tūlītēju apmierinājumu, kā viņi cīnīsies ar tiem pašiem jautājumiem kā viņu apģērbu rūpniecība kolēģi?

Termins "ātrs skaistums" parasti attiecas uz uzņēmumiem, kas par prioritāti uzskata palikšanu uz augšu par nemierīgajām tendencēm un formulējumus, krasi samazinot apgrozījuma laiku, kas parasti vajadzīgs no produkta izstrādes līdz palaišana. Neticami konkurētspējīgā, uz inovācijām balstītā tirgū-kas noteikti ir skaistums-šāda veida veiklība var būt izšķiroša nozīme jaunā zīmola panākumos. "Uzņēmumi vairs nevar gaidīt sešus mēnešus vai gadu, lai izstrādātu, novērtētu un optimizētu jaunus produktus," saka Jenny Frazier, Nielsen inovāciju prakses vecākā viceprezidente. "Viņiem ir jāpārvietojas gaismas ātrumā, lai gūtu labumu no skaistuma tendencēm."

Šis priekšstats veicināja Zara, H&M un Forever 21 panākumus modes nozarē, taču, neskatoties uz šo pārklāšanos, ātrajai modei un ātrajam skaistumam ir savas īpašības atšķirības, saka Koleta Ņūberija (Colette Newberry), pašaprakstīta ātrā skaistumkopšanas uzņēmuma Be For Beauty līdzdibinātāja, kas atrodas Apvienotajā Karalistē. "Ātrā mode un ātrs skaistums ir līdzīgi tādā nozīmē, ka galvenais ir tas pats - pēc iespējas ātrāk pagatavojiet kaut ko karstu un patērētājiem pieejamu. "Bet, pēc Ņūberija domām, līdzības ir diezgan daudz sākums un beigas.

Ilgtspējība

Ņemiet, piemēram, vidi. Lai gan ātrā mode liek atcerēties daudzus izmestus apģērbus, tas ne vienmēr attiecas uz ātru skaistumu. H&M nesen publicēja virsrakstus par 4,3 miljardu dolāru nepārdoto krājumu reģistrēšanu, iespējams, tāpēc, ka cilvēki atkāpās no ātrās modes, par labu ilgtspējīgākām iespējām. Savukārt ātrie skaistumkopšanas uzņēmumi mēdz darboties, pamatojoties uz inventāru.

"Mēs varam ražot produktu daudz vairāk pēc pieprasījuma," saka Natālija Makija, uzņēmuma Winky Lux dibinātāja un izpilddirektore. Modelis ļauj viņai veikt daudz mazākus pirkumus, kas nozīmē mazāku pārprodukciju un samazinātu krājumu zaudēšanas risku. Patiesībā, būdama liesa, viltīga, ātra skaistumkopšanas kompānija, bieži vien var būt izdevīga, lai samazinātu šāda veida inventāra atkritumus, viņa atzīmē. "Ja vēlaties patiešām nokļūt skaistumkopšanas nozarē, lielie uzņēmumi katru gadu izmet absolūtu tonnu produktu," viņa saka. "Miljoniem produktu vienību tiek izmesti. Mazie uzņēmumi, piemēram, mūsējie, to vienkārši nedara, jo mums nav jāiegādājas miljonu vienību pirkumi uz vietas. Es domāju, ka kaut kādā dīvainā, ironiskā veidā mēs esam zaļāki nekā daži lielāki uzņēmumi. "

Tomēr Mackey joprojām ir reālistisks attiecībā uz jebkuras uz patērētāju orientētas, uz ražojumiem balstītas nozares ietekmi uz vidi. "Neatkarīgi no tā, kad mēs pērkam lietas un neizmantojam tās mūžīgi, tas var būt kaitīgs. Nav svarīgi, vai tā ir greznība, vai arī par pieņemamu cenu, tas viss ir kaitīgs. Nav neviena skaistumkopšanas uzņēmuma, kas no tā izvairītos. Pat ar “ētiskākajiem” skaistumkopšanas uzņēmumiem dienas beigās jūs pērkat nelielu plastmasas gabalu, kuru, visticamāk, izmetīsit. ” kopumā skaistums ir daudz mazāk ietekmējama nozare nekā mode, atzīmē Makijs: "Krāsvielas, diegu izgatavošana un auduma izgatavošana ir diezgan netīra process. Plastmasa joprojām ir nedaudz netīrs process, bet ir vairāk plastmasas, kas ietilpst apģērbā, izmantojot tehnoloģiju audumus un tamlīdzīgas lietas, tad skaistumkopšanas industrijā ir. "

Marks Karijs, Newberry Be Be Beauty līdzdibinātājs, makroekonomiskāk skatās uz ilgtspējību, apgalvojot, ka reālas pārmaiņas radīšana būs atkarīga no visas nozares līdzdalības. "Es nedomāju, ka tam ir kāds sakars ar ātru skaistumu," viņš saka. "Ilgtspējība ir pilnīga skaistumkopšanas nozares problēma, un teorētiski, spējot ātri pārvietoties, mēs varēsim ātrāk nokļūt jaunos ilgtspējības maršrutos."

Kopēšana un viltošana

Viena no pretrunīgākajām un aktuālākajām problēmām, kas skar ātro modi, ir tā, ka viltošana un autortiesību pārkāpumi ir nikni. (Ir visa Fashionista sleja, Piedzīvojumi autortiesībās, izgaismojot to, cik bieži tas ir.) Un arī skaistumkopšanā notiek diezgan ievērojama viltošana un kopēšana.

Vamp Stamp, kas padara spārnoto acu zīmuļu rīku, kas paredzēts acu grima uzklāšanas procesa vienkāršošanai, ir redzējis tik daudz norautu produkta versiju, ka tā priekšpusē un centrā izdeva brīdinājumu par viltojumu mājas lapā. Daudzi no šiem kopētājiem nāca no ātrās skaistuma valstības. "Mēs sākām redzēt viltotas preces apmēram četrus mēnešus pēc mūsu pirmā produkta piegādes uzsākšanas," stāsta uzņēmuma mārketinga viceprezidente Sāra Hīta. "Viņi parādījās dažās vietās un pēc dažiem mēnešiem vēl vairāk. Viņi pārdod preces, kas izgatavotas no lētiem un salaužamiem materiāliem, kā arī izsmalcināta acu zīmuļu formula, kas, kā mēs pastāvīgi dzirdam, izraisa lielus acu kairinājumus. Visvairāk mūs satrauca, kad sākotnēji radās sajūta, ka uzņēmumam jāatņem bizness no jauna uzņēmuma, kas cenšas kaut ko mainīt, tas, ka cilvēki saistīs ar mums sliktos produktus. "

Neskatoties uz The Vamp Stamp cīņām, Hīts nav pārliecināts, ka ātrs skaistums un viltošana iet roku rokā tikpat daudz kā inovācija un viltošana. "Mēs esam bijuši kopā ar dažiem citiem produktiem, kurus mēs uzskatām par patiesi novatoriskiem, uzsākot darbu Bloomingdales, Sephora Europe un citi mazumtirgotāji, un mēs esam pamanījuši, ka arī tie tiek viltoti, " viņa saka. "Mēs redzam, ka tehnoloģijas ir ļāvušas ātrāk apgriezties viltojumu ierašanās laikā, neatkarīgi no tā, vai no interneta, kas šķiet pašsaprotami, vai ātrāka ražošana, pateicoties mašīnu attīstībai un tāds. "

Kvalitāte, ražošana un darbaspēks

Saskaņā ar Mackey teikto, ātrs skaistums atšķiras no ātrās modes arī ražošanas un mašīnu jomā. Ja ātrās modes pamatojums bija izjaukt sezonu ciklu un ātrāk un ātrāk piegādāt skrejceļa tendences patērētājiem skaistums radās tāpēc, ka gan masu, gan prestiža preču ražošanai nekad nevajadzēja būt tik lēnai, kā tas bija sākumā, viņa strīdas. "Skaistuma labad jūs vienmēr esat ražojis ļoti līdzīgā veidā. Ja jūs dodaties uz rūpnīcu un sēžat uz līnijas un skatāties patiešām augstas klases skropstu tušu, tad tas tiek darīts aizņem tikpat daudz laika kā patiešām lēta skropstu tuša - tas pats, "saka Makijs.

Jaunu ražošanas un piegādes ķēdes procesu ieviešana, lai paātrinātu šo laiku, ir bijis tādu zīmolu kā Winky Lux un Be For Beauty panākumu noslēpums. Jau sākumā Makijs pieņēma lēmumu sadarboties ar nelielu ražotni Ķīnā. "Mēs patiešām palīdzējām būvēt savu rūpnīcu no paša sākuma," viņa saka. "Kad pirms divarpus gadiem sadarbojāmies ar mūsu pildvielu, tie bija ļoti mazi, un mēs pārliecinājām viņus ieguldīt noteiktos instrumentos un ieguldīt noteiktās laboratorijas iespējās, lai mums palīdzētu augt kopā ar viņiem. "Partnerattiecības, kuras Mackey dēvē par kopuzņēmumiem, ir ļāvušas Winky Lux justies pārliecinātām par savu produktu kvalitāti, neskatoties uz straujo temps.

Runājot par ražošanu, Karijs un Ņūberijs lielā mērā paļaujas uz savu iepriekšējo pieredzi strādājot zābakos Lielbritānijā. Viņi ir stingri pārliecināti, ka For Beauty nekompromitē atbilstību normatīvajiem aktiem, jo ​​īpaši, ja runa ir par darba apstākļiem un ilgtspējību, par ātru cenu skaistums. "Mūsu pieredze ir korporatīvajā pasaulē, strādājot mazumtirgotājā, kuram bija visneiedomājami augstākās kvalitātes standarti, tāpēc mēs to zinām no iekšpuses," saka Karijs. "Mēs zinām [zābaku dēļ], ka kvalitatīvs gabals tiek sakrauts, un, strādājot ar partneriem pie citiem mūsu biznesa elementiem, mēs zinām, ka viss mūsu piegādes temps uzkrāt no korporatīvās sociālās atbildības viedokļa, jo īpaši nodarbinātības likumiem, līgumslēdzējiem utt., tāpēc mums ir vislabākais no labākajiem ievērojot. "

Saistītie raksti

Mazumtirdzniecība un izplatīšana

Produktu nonākšana mazumtirdzniecības veikalos ir vēl viens atšķirības punkts starp ātro skaistumu un ātro modi. Lai gan mazumtirgotāji ir pielāgojušies ātrās modes tempam, daži to ir darījuši skaistuma dēļ. "Veikali nezina, kā uzņemt jaunus produktus no ātriem skaistumkopšanas cilvēkiem," saka skaistumkopšanas konsultāciju "Michelle Williams Group" īpašniece un izpilddirektore Mišela Viljamsa.

"Tās ir lielas sāpes," piebilst Ņūberijs par šo tēmu. "Mazumtirgotāji noteikti cenšas mainīties, lai viņiem būtu elastīgas telpas un tendenču zonas, taču kopumā, tie mēdz būt ļoti fiksēti, kad produkti tiek ievietoti un izvesti no veikaliem, kas parasti ir divas reizes a gads. "

Ja ķieģeļu un javas mazumtirgotāji neizdomās, kā efektīvāk parādīt jaunus skaistumkopšanas produktus, Viljamsa baidās, ka tā būs vēl viena nagla universālveikala zārkā. Kā vienu no galvenajiem šķelšanās iemesliem viņa min veikalos esošās iekārtas. "Modē viss, kas jums jādara, ir izslēgt pakaramo," viņa saka. "Skaistumā jūs to nevarat izdarīt, jo produkts tiek pārdots [pielāgotajā] aprīkojumā."

Šis veiklības trūkums ir novedis pie tā, ka Newberry un Curry tradicionālo skaistumkopšanas veikalu vietā izvēlas tādus modes mazumtirgotājus kā ASOS un Urban Outfitters. "Viņi saprot ātru tempu un ir pieraduši pie īsiem sagatavošanās laikiem," saka Ņūberijs. "Viņu sistēmas un preču veids ir daudz elastīgāks."

Tiešsaistes izplatīšana ir bijusi svarīga arī ātrajiem skaistumkopšanas uzņēmumiem. Winky Lux par prioritāti izvirza savu e-komercijas biznesu tieši patērētājiem. "Iespējams, mūsu mazumtirgotāju nožēlošanai," atzīmē Makijs. Bet, to darot, viņa saka, ka viņa var izmantot savu vietni kā pārbaudes vietu un mazināt risku saviem mazumtirdzniecības partneriem. "Godīgi sakot, es domāju, ka tā mums ir bijusi milzīga uzvara, jo mēs parasti mazumtirdzniecībā pārdodam tikai tādas lietas, par kurām mēs zinām, ka tās darbosies." 

Newberry saka, ka Be For Beauty ir guvis panākumus arī tiešsaistē līdzīgu iemeslu dēļ. "Dažos gadījumos tiešsaistes mazumtirgotāji var iegūt mūsu krājumus savā vietnē tikai astoņu dienu laikā, salīdzinot ar astoņiem vai deviņiem mēnešiem ķieģeļu vidē," viņa saka. "Tiešsaistes spēlētāji reaģē uz tendencēm ātrāk nekā iepriekš, tāpēc mēs šobrīd atrodamies daudz vairāk saskaņoti ar to."

Un kā ir ar ātrās modes mazumtirgotājiem, kas iesaistās skaistuma spēlē? Piemēram, Charlotte Russe maijā uzsāka savu kosmētikas līniju, un H&M paplašina esošo kosmētikas klāstu, iekļaujot tajā arī smaržas. Tas ir atšķirīgs zvērs, saka Viljamss. "Ātrās modes mazumtirgotāji saprot, ka skaistums ir kategorija, kuras viņiem trūkst... tāpēc viņi galu galā nonāk privāto zīmolu biznesā. Tomēr es to nesalīdzinu ar ātru skaistumu. "

Kopumā ātrs skaistums joprojām ir salīdzinoši jauna kategorija, taču nozares speciālisti apgalvo, ka tas tikai turpinās augt - un tā ir laba lieta. "Paldies Dievam, ātrs skaistums nāk kopā ar piegādātājiem, kuri vēlas izdomāt, kā to izdarīt," saka Viljamsa. "Tas ir segments, kas mums vajadzīgs biznesā. Mēs nevaram turpināt teikt, ka viss prasīs sešus mēnešus. "Nīlsena Freizers tam piekrīt un saka:" Ātrums ātruma dēļ reti kad nāk par labu, bet, ja ātrums sajaucas ar gudru lēmumu, attīstās par veiklu domāšanu, visi uzvar. "

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.