Ekskluzīvs: Pat McGrath par “Apburošas” iepirkšanās pieredzes veidošanu viņas produktiem

2015. gadā Pat McGrathlaidusi klajā savu pirmo kosmētikas līdzekli zem viņas pašas nosaukuma grima līnijas, Pat McGrath Labs. Metāla pigments, saukts par Zeltu 001, tika izpārdots gandrīz uzreiz. Divus gadus-un vairākas ierobežota izdevuma izpārdošanas-vēlāk Makgreta viņu iepazīstināja 61 gabalu kolekcija "Neierobežots", pilns lūpu krāsu, paletes un zīmuļu klāsts. Piektdien kolekcija (kas līdz šim bija pieejama tikai tiešsaistē) sāksies 29 Sefora veikalos visā valstī. Patiesībā Pat McGrath formā Pat McGrath Labs veikala iepirkšanās pieredze, protams, ir diezgan liela pieredze.

Zeltītas vizuļu gondolas un apgaismoti sienas displeji demonstrē Makgreta piedāvājumu, savukārt video monitori parādīt modeļus, kas valkā McGrath radītu izskatu, un paraugu staciju, kas mudina veikt testus un būt sabiedriskiem dalīšanās. "Man jāsaka, es domāju, ka tas izrādījās vairākums, "sacīja Makgrets intervijā pirms zīmola ķieģeļu un javas debijas. Lasiet citus mātes svarīgākos notikumus un pēc tam dodieties uz Sephora, stat.

Kāda ir kopējā iepirkšanās pieredze veikalā?

Eksperimentāli mans nodoms ir tāds, ka Pat McGrath Labs iepirkšanās reālajā dzīvē jūtas tikpat aizraujoša kā digitālā veidā. Apburoša kustība. Ikoniski attēli. Spēcīgi produkti. Dievišķā daudzveidība. Un, protams, vizuļi! Es ceru, ka Sephora pircējs jūtas pilnvarots izmantot bez piesardzības, paaugstināt savu mākslinieciskumu un veicināt fantāzijas veikalā ar manu jauno Unlimited Edition kolekciju.

Kas tika iesaistīts gondola projektēšanā un plānošanā?

No sākuma līdz beigām man vajadzēja nedaudz vairāk nekā gadu, lai konceptuāli izstrādātu un izveidotu savu revolucionāro jauno Sephora gondola. Tas bija iedvesmojoši atkārtots process, turpinot kustību kopā ar Seforu, lai izpildītu tādu gondolu, kādu pasaule nekad nav redzējusi.

Kā veikala pieredze paplašina Pat McGrath Labs zīmolu kopumā?

Mans zīmols piedzima digitāli - viss sākās ar tūkstošiem zelta 001 gabalu, ko izveidoju kā pateicību saviem Instagram sekotājiem. Man ir ļoti svarīgi, lai tas pats digitālais dinamisms un novatoriskais gars informētu mūsu veikalu pozicionēšanu un pieredzi. Piemēram, es izveidoju Seforai pirmo “swatching station”, lai mani kolēģi skaistumkopšanas junkie varētu izveidot vienu no manas iecienītākās lietas-“swatchporn”-veikalā, izmantojot manu jauno neierobežoto izdevumu, un pēc tam kopīgojiet to paraugus sociālajos tīklos plašsaziņas līdzekļi. Mans mērķis ir, lai iepirkšanās Pat McGrath Labs Sephora iedvesmotu manus skaistumkopšanas junkies, kuri alkst tūlītēju šarms apmierinājumu digitālā laikmeta aplauzumā, digitāli pilnvarotu meikaps.

Kāda bija stratēģija aiz paplašināšanās no septiņām durvīm līdz 29?

Labas lietas prasa laiku. Turklāt trūkums rada vēlmi. Nevarot iegūt mūsu pirmās sešas ierobežoto izdevumu kolekcijas, tika izveidots zīmols ar nenoliedzamu kešatmiņu. Kad es pirmo reizi sāku ar savām ierobežoto izdevumu kolekcijām (no zelta 001 līdz tumšajai zvaigznei 006), mēs vēlējāmies ieviest jauninājumus un darīt kaut ko jaunu - mēs nolēmām pārdot kosmētiku sociālajos medijos un sagraut veco sistēmu, kurā vispirms tika izlikta galvenā kolekcija un tad darīts "sezonas". Tagad, kad skaistuma pasaule ir pielāgojusies šai jaunajai paradigmai, es jutu, ka ir pienācis laiks pāriet no tikai septiņām durvīm uz vairākām izturīgs 29.

Uz ko jūs esat redzējuši patērētāju atbildes visvairāk?

Patērētāji ir absolūti apsēsti ar mani Iekāre: MatteTrance un Iekāre: LuxeTrance lūpu krāsas. Turklāt cilvēki pērk ne tikai vienu no maniem Mothership acu paletes - viņi pērk visus trīs. Ir tik patīkami redzēt projektu, kuru esmu pavadījis 25 gadus, radot sabiedrībā tādu pašu apsēstību, iedvesmu un atkarību kā manī.

Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā ietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.