Tamāra Mellona pagājušā mēneša pasākumā Ņujorkā. Foto: Neilsons Barnards/Getty Images
Mazliet vairāk nekā divus gadus pēc tam, kad Džimijs Čo līdzdibinātājs Tamāra Mellona bija viena vārda sieviešu apģērbu līnija, otrdien brīvprātīgi iesniedza pieteikumu 11. nodaļas aizsardzībai pret bankrotu. Tomēr tas nenozīmē, ka tas notiek dinozauru ceļā. Patiesībā ir gluži pretēji: 11. nodaļa ļauj uzņēmumiem pārstrukturēties saskaņā ar tiesas apstiprinātu plānu, lai tie varētu palikt dzīvi.
Tamāras Melones gadījumā šis plāns paredz piesaistīt papildu finansējumu no New Enterprise Associates-privātā kapitāla uzņēmuma, kas arī ir ieguldījis tādos jaunuzņēmumos kā GlamSquad un Jet. Lai gan tas pašlaik tiek pārdots tādos veikalos kā Neiman Marcus, Saks un Scoop, zīmols savā bankrota pieteikumā raksta, ka tā mērķis ir pārcelties prom no sadarbības ar "tradicionālajiem mazumtirgotājiem" un tā vietā koncentrējiet savus spēkus uz pārdošanu tieši patērētājiem, izmantojot savu vietni un veikali - modelis, pēc tās domām, ir labāk piemērots tās praksei izlaist jaunas kolekcijas tajā sezonā, kurā tās ir paredzētas nēsāts. (Jūs zināt, atšķirībā no pārējās nozares, kurā septembris rāda pavasari.) Bet, lai to paveiktu, ir vajadzīgs lielāks kapitāls.
Ja Tamāras Melones plāns tiks apstiprināts, tā cer iziet no 11. nodaļas mazāk nekā 60 dienu laikā, bez pārtraukuma darbībās.