Visi jūsu jaunie iecienītākie modes ietekmētāji ir suņi

Ietekmētāju nozare pēdējās desmitgades laikā ir daudz augusi un attīstījusies - un līdz ar to ir arī veids, kā mēs domājam par to, kurš kvalificējas kā "ietekmētājs". Priekš daudzi gadiem tagad tas pat neaprobežojas tikai ar konkrētu sugu: kad niša, mājdzīvnieku ietekmētāji ir kļuvuši par savu ienesīgo telpas apakšiedaļu ar īpašas aģentūras, zīmolu partnerattiecības un veltīti sekotāji, kas ļāvuši viņiem uzkrāties dažādiem produktiem, pat cilvēkiem.

Tomēr ilgu laiku modē šī ietekmētāju kategorija ieņēma savu joslu, kas to nedarīja sazinieties ar tradicionālo emuāru autoru vai satura veidotāju, kas parasti tiek pamanīts modes nedēļā vai vērtēšanas zīmolā darījumus. Protams, jūs, iespējams, redzēsit Doug the Poug solī un atkārtosiet Target pasākumā vai dizainera mājdzīvnieku kameju savos Instagram kontos (sveiki, Stella), bet tas bija par to. Tagad mums ir

Boobie Billie, Tika Igijs, Lola Vanga (Veras Vangas kažokādas bērns)-katra mīļotā klātbūtne sociālajos medijos ar savu pamatojošo viedokli. Viņi visi vienkārši ir suņi.

Loni Edvardss, uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors Suņu aģentūra, apgalvo, ka ir notikušas pārmaiņas plašāka tirgus uztvere - un mājdzīvnieku ietekmētāji - tas ir ļāvis. Pirmkārt, jūsu mājdzīvnieka ģērbšanai ir vienkārši vairāk iespēju. "Sākumā bija tik grūti atrast labu modi savam sunim," viņa stāsta Fashionista. "Tagad, tā kā mājdzīvnieku ietekmētāju telpa un mājdzīvnieku nozare ir attīstījusies, jūs redzat šo jauno mājdzīvnieku modes vilni." 

No Edvardsa viedokļa šo suņu likmes nekad nav bijušas augstākas: "Tas nav tikai jauks džemperis [vairs.] Tie ir pilna izskata. Tika Igijs [Suņu aģentūras pārstāvis] publicēja Lirika Matoši zemeņu kleita. Iepriekš Covid man bija līdzīgs: “Šī kleita ir pārsteidzoša, es to gribu”, tad es redzēju Tiku to valkājot. Viņa to saprata pirms manis. " 

Tā kā iepriekšējais gads tika pavadīts mājās (un līdz ar to dramatiski pieauga mūsu ekrāna laiks), šie konti ir spējuši arī eksponenciāli pieaugt un piesaistīt jaunas auditorijas. Edvards norāda uz Tika videoklipu “Mīli to, nevari to nēsāt” kā piemēru vīrusu mirklim, kas ne tikai ieguva cilvēki runā, bet arī "uzliek paaugstinātu spin" suņu modei: Pēc tam "Tika tika saukta par jauno modi" It " meitene pie Modē - tas ir ieguvis pilnīgi jaunu [dzīvi] kopā ar citiem faktoriem, piemēram, nozares attīstību, mājdzīvnieku kā ģimenes locekļu vietu un summu, ko mēs tiem tērējam, katru gadu pieaugot. "

Tomass Šapiro vadīja @tikatheiggy piecus gadus, pakāpeniski veidojot savu auditoriju un attīstot savu balsi. Tomēr viņš saka, ka mode ne vienmēr bija tās uzmanības centrā.

"Viņai bija daži tērpi tikai praktisku iemeslu dēļ, viņa dzīvoja Kanādā un viņai nebija tik daudz ķermeņa tauku. Tas radās no praktiskuma vietas, "atceras Šapiro. "Kad viņas klātbūtne tiešsaistē sāka pieaugt, mēs sākām sadarboties ar dažiem zīmoliem, kas apģērbj tikai itāļu kurtus. Tad es sapratu, ka cilvēkiem patīk viņas mode... Tas vienkārši notika. " 

Video “Mīli to, nevari to nēsāt” patiešām parādījās platformā TikTok, kuru Shapiro, tāpat kā daudzi citi, pandēmijas laikā sāka izmantot regulāri. "Pēdējos gados mēs esam rīkojuši tikšanās un sveicienus un klātienes pasākumus. Mums neizdevās veikt nevienu no tiem [2020. Gadā], tāpēc es domāju: "Tas ir labs veids, kā demonstrēt viņas tērpus," "viņš pamato.

Kad viņš augšupielādēja klipu, Šapiro redzēja, ka tas gandrīz uzreiz paceļas. Viņš uzskata, ka labs laiks un lietotnes algoritms to uztver un pārraida neskaitāmiem lietotājiem. Līdzīgs gadījums notika, kad viņš to ievietojis Instagram, viņš piebilst-tā kā ruļļi tikko tika palaisti tirgū, šie videoklipi, visticamāk, tika virzīti uz plūsmām.

Tas, apvienojumā ar vairākām produktu iespējām un vairāk acu skatienu šajos kontos, ir ļāvis leģitimizēt mājdzīvnieku ietekmētājus plašākā modes kopienā, kas līdz šim nepastāvēja. Viņus atpazīst galvenās publikācijas. (Tika tika uzaicināta piedalīties Stilā’S Zelta globusa lifta foto kabīne, piemēram.) Slavenības ir atjaunojot savus videoklipus un komentējot viņu ziņas. Zīmoli izveido pielāgotas, suņa izmēra cilvēku produktu versijas, lai tās varētu valkāt savā barībā. (Boobie Billie, piemēram, ir un Susan Alexandra gal.) Viņiem pat maksā, lai popularizētu cilvēku modes un skaistumkopšanas produktus.

Zales nesen nolīga sauju suņu ietekmētāju, tostarp Tiku, Boobie, Lola un Maverick Dobrev (kucēns aktierim) Ņina Dobreva), cita starpā - par kampaņu, kas paredzēta līdz līgavas Vera Wang Love 10 gadu jubilejai kolekcija. Uzņēmums vēlējās pieminēt šo pagrieziena punktu ar "kaut ko dramatiski atšķirīgu, tomēr saskaņā ar mūsu zīmola pozicionēšanu drosmīgo paziņojumu veidotājs, "Džons Maknamara, Signet mārketinga viceprezidents Zales juvelieru nodaļā, stāsta Fashionista, izmantojot e-pastu.

Zāless nolēma "ideēt koncepciju, kas saistīta ar mūsu auditoriju ārpus tradicionālajiem rotaslietu attēliem," skaidro Maknamara. Par laimi, tai ģimenē bija suņu zvaigzne ar Vanga suni Lola. Rezultāts bija īsas formas video sērija, kas tika straumēta Instagram TV, kas sekoja Lolai, kad viņa atrod savu “Furever Love”.

"Mēs dzīvojam laikā, kad mēs visi varētu izmantot mazliet vieglprātīgu izklaidi, un mēs domājām, ka pūkainu draugu iepazīšanās var izraisīt triecienu - un smieklīgu kaulu," raksta Maknamara. "Arī kucēnu mīlestība šobrīd ir pilnā plaukumā, jo daudzi cilvēki - īpaši pāri - ir ieguvuši suņus pandēmijas laikā. Un kurš nemīl mājdzīvnieku saturu sociālajos medijos? "

Pēc Edvardsa teiktā, daļa no suņu ietekmētāju pievilcības zīmoliem ir tāda, ka viņi ir "droša vieta, kur iet", ņemot vērā kampaņas talantus, kas kļuva par vēl lielākām bažām 2020. gadā: "Viņi nesaka aizvainojošas lietas, ballēs nedzerās - viņi arī izplata laimi un prieks. Kad patērētājs redz zīmolu, kas saistīts ar šo lietu, kas tumšā laikā rada gaismu, tas ir ārkārtīgi pozitīvs. Mēs esam redzējuši, ka pieprasījums pēc mājdzīvnieku ietekmētājiem turpina pieaugt. "

Šapiro tam piekrīt, piebilstot, ka partnerības, ko Tika un citi suņu konti jau ir veikuši, zīmoli saprot, ka mājdzīvnieku ietekmētāji ir "patiešām labs kanāls cilvēku produktu tirdzniecībai".

"Tā ir bijusi liela pārmaiņa zīmolos, saprotot, ka mājdzīvnieku ietekmētāji ir patiešām labs savienojuma veids ar cilvēkiem, "viņš piebilst," jo dienas beigās vienmēr ir cilvēki otrā pusē ekrāns. Tie nav īsti mājdzīvnieki. "

Kopš 2019. gada beigām ir jaunāks kopienas loceklis Boobie Billie, kura sāka publicēt ziņas savā kontā, @boobie_billie, decembrī. Viņa (vai, konkrētāk, viena no anonīmām personām aiz konta, kas runā par un kā Boobie) stāsta Fashionista, ka "mode vienmēr bija mērķis" lapa: "Visi šie ietekmētāji Instagram vienmēr izskatās pārsteidzoši, taču dažreiz ir grūti viņos saskatīt sevi vai arī jūs salīdzināt sevi kā cilvēkiem. Šeit [es esmu] ar šiem tērpiem es izdomāju, ka arī šajā pasaulē varētu uzšļakstīties. ” 

Kopš konta sākuma Boobie ir "nēsājis" tādas lietas kā Susan Alexandra, Paloma Wool un Holiday the Label - zīmoli, kas ir iemīļoti Instagram, bet nav īpaši paredzēti suņiem. Tas bija apzināti.

"Es izmēģināju daudzas lietas, bet viens noteikums, ko es sev noteicu - un es domāju, ka tas man daudz palīdzēja šajā jomā - ir tas, ka es nevēlos, lai mani redzētu kā suni apģērbā," stāsta Boobie.. "Es gribu, lai mani uzskata par savu sievieti."

Arī domāšana bija tāda, ka viņas sekotājiem cilvēkiem vajadzētu būt iespējai iegādāties visu, ko viņi redzēja viņas kontā. Boobie atzīmē, ka "zīmoliem bija vajadzīgs nedaudz laika, lai saprastu, kā viņi varētu strādāt ar mani, būdams sešu mārciņu čivava. Reiz daži no viņiem to darīja, un es sapratu, kā vislabāk palīdzēt viņiem saprast, ka viņi var strādāt ar mani, tas sniedza bumbu. Ikviens, kurš nāca klauvēt pie manām durvīm, zināja, ka es varu valkāt viņu kurpes vai džemperus. "

"Esmu nēsājusi katru gabalu zem saules," viņa turpina. "Es domāju, ka, jo vairāk es parādīju dažādību, jo vairāk zīmolu zina, ka viņi patiešām var sadarboties ar mani, un lielākie zīmoli mazāk baidās būt līdzīgi:" Ak jā, es varu sadarboties ar čivavu. "

Boobie ir spēris šo ideju soli tālāk, laižot klajā savu zīmola cilvēku modes aksesuāru nosaukumu Boobie World, septembrī. "Kad es atklāju savu Instagram, es zināju, ka galu galā es vēlos kaut ko sākt, vienkārši nebija īsti skaidrs, ko es vēlos palaist," viņa saka. "Es sapratu, tā vietā, lai tikai sēdētu apkārt un gaidītu ideālās idejas uzplaukumu, un tad ielieku visus soļus vietā, kur tas varētu notikt, es vispirms sāktu ar sava viedokļa izklāstu un redzētu, vai ir pat vēlēšanās to. Kad ideja par Boobie World patiešām atdzīvojās, es sapratu, ka cilvēkiem patiešām patīk mans viedoklis par modi un ar to var pietikt. "

Tā kā viņa jau valkāja cilvēku zīmolus gandrīz tikai un vienīgi, nešķita, ka viņai būtu tik liels lēciens zīmols ir domāts cilvēkiem, Boobie apgalvo: "Tas bija dabisks solis, pārejot no sava iecienītākā zīmola valkāšanas līdz iecienītākā izgatavošanai Zīmols... Es gribēju, lai būtu ļoti skaidrs [ka es] taisīju likumīgu etiķeti cilvēkiem, nevis [ietekmētāju līniju] vai kaut ko suņiem. No Boobie World var izkļūt daudz jautrības. Man ir simtiem tūkstošu cilvēku sekotāju, kuriem patīk mani tērpi, un es gribēju pārliecināties, vai es kaut ko darīju savām bb. "

Pat ja viņa vēlas izveidot savu zīmi šajā nozarē, izmantojot Boobie World, Boobie joprojām izvirza noteiktus mērķus sev kā satura veidotājai. "Es patiešām mīlu savus mazākos zīmolus, taču domāju, ka liels brīdis man un manam kontam būtu savvaļas partnerības veidošana - es vēlos būt MyCalvins reklāmā," viņa saka. "Daudzi jautri zīmoli, kas neuztver sevi pārāk nopietni, pieņem ideju, ka viņi var sadarboties ar mani, bet es vēlos, lai būtu brīdis, kas patiešām leģitimizē suni kā modeli."

Tika šajā nozarē jau ir strādājis ar diezgan lieliem vārdiem, taču Šapiro cer, ka pēc pandēmijas, kad pasaule atvērsies, būs vēl kas. "Varbūt Tika var apmeklēt dažas modes skates un sēdēt pirmajā rindā," viņš iesaka. (Sapņu zīmols, ar kuru strādāt, būtu Valentino vai Dior, viņš atzīmē.) "Es mēdzu jokot, ka gribēju redzēt uz Tikas uz skrejceļa, bet zini ko? Viņa drīzāk būtu pirmā rindas tipa meitene. " 

Boobie piebilst: "Protams, es nevaru pateikt nākotni, bet es domāju, ka vairāk lietas, kas rodas no suņu ietekmētāja tas tiek uztverts nopietni - jo vairāk un vairāk modes līmeņu mēs varam tikt cauri - jo jautrāk šī būs kļūt. Man tas viss nozīmē redzēt, cik tālu suns var nokļūt šajā pasaulē. Vai es varu iet pa skrejceļu? Varbūt, kas zina? Cik tālu mēs varam aizvest šo domu, ka suns var visu? Laiks rādīs, bet es domāju, ka es to varu. " 

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.