Luksusa mājdzīvnieku aprūpes tirgus ļauj suņu īpašniekiem izkopt estētiku saviem dzīvniekiem

Džesikai Tranai nekad nebija suņa, pirms viņa pieņēma Austrālijas aitu suņu maisījumu Ghost, kurš, pēc Tranas vārdiem, ir "neparasti skaists". Spokam ir šie milži karameļu apakštasītes acīm, piemēram, divi spīdīgi Vertera oriģināli, kas svaigi no konveijera lentes, un virkne persiku baltu vasaras raibumu, kas atrodas viņas pogas vidū degunu. Jums būtu grūti atrast kādu, kurš nepiekrīt Tranas vērtējumam, un tas nav mazsvarīgs iemesls, kāpēc viņa vispirms atveda Spoku mājās.

"Tas ir kaut kas, par ko man ir mazliet kauns," viņa saka. "Bet es arī neesmu - man šķiet, ka daudzi cilvēki iekrīt šajā slazdā. Es pieņēmu Spoku, jo viņa bija skaista. Es gribu teikt, ka zinu, ka esmu viņu adoptējusi, jo tieši viņai bija jāpievērš vislielākā uzmanība, bet viņai es noteikti nebiju vajadzīga. "

Ghost bija gaidīšanas saraksts, kurā bija 14 dedzīgi adoptētāji, pirms rinda sasniedza Tranu un viņas draugu, kas šī stāsta vajadzībām ir labāk pazīstams kā Tranas līdzsuns-vecāks un Ghost cits cilvēks.

"Tas bija ļoti atpalikušs lēmums," saka Tran, Intrepid Travel vecākais partnerības vadītājs. "Neizvēlēties suni, pamatojoties uz viņu personību, ir pilnīgi nepareiza rīcība, un tagad es esmu iestrēdzis ar vienu no grūtākajiem suņiem, ko jebkad esmu satikusi visā savā dzīvē," viņa saka. "Bet viņa koordinējas ar visu, ko es valkāju."

Spoks, pēc paša Tranas vārdiem, ir arī "pakaļa". Tran viņu sauc tik mīloši, dievinoši - galu galā viņa ir Tranas vintage apģērbu veikala vārdabrālis, Ghost Vintage - līdzīgi kā ģimenes loceklis, kuru jūs mīlat bez nosacījumiem, bet kurš ir briesmīgs atcerēties dzimšanas dienas. Tas tāpēc, ka Ghost ir daļa no ģimenes.

Jaunai suņu īpašnieku grupai, piemēram, Tran, mājdzīvnieki kļūst par kaut ko vairāk. Viņi vienmēr ir bijuši mūsu pūkainie labākie draugi, mīļie otrā plāna varoņi, kas ieiet rāmjos un izsauc prieku un biedriskumu. Bet, tā kā plūdmaiņu vilnis tiešā veidā patērētājam pārpludina nozares, sākot no zāliena kopšanas līdz tualetes papīram, no jauna izgudrojot tirgus padarot mūsu dzīvi vieglāku un racionalizētāku, arī mūsu vēlmes iepirkties kļūst arvien racionalizētas. Un apzinoties to vai nē, pircēji kļūst izvēlīgāki - gan formas, gan funkcijas ziņā - attiecībā uz produktiem, kurus viņi ielaiž savās mājās un dāvina savām ģimenēm, ieskaitot mājdzīvniekus.

"Tagad katram uzņēmumam ir unikāls dizains, un cilvēki to vēlas arī saviem suņiem," saka Trans. "Viņi, pirmkārt, meklē suņiem aksesuārus, kas atbilstu visam pārējam, ko viņi valkā, un, otrkārt, lietas, kas tiek apzīmētas un paziņotas kā lētākas, efektīvākas un labāk strādājošas."

Tran sevi raksturo kā "blakus suni", tas ir, viņa nav tik patērēta no mājdzīvnieku īpašumtiesībām, ka tā nosaka visu viņas dzīvi vai identitāti.

Blakus, kā izrādās, nāk par labu biznesam. Globālā mājdzīvnieku aprūpes nozare eksplodē, un jaunais tiešo patērētāju mājdzīvnieku zīmolu uzbrukums paplašina tirgu, lai sasniegtu paredzamo 202,6 miljardi ASV dolāru līdz 2025. Tam ne mazums palīdz tūkstošgades un Z paaudze patērētāji, kuri kļūst par mājdzīvnieku īpašniekiem agrāk un biežāk nekā iepriekšējās paaudzes. Mūsdienās šie jaunākā vecuma demogrāfiskie dati veido 62% no mājdzīvnieku īpašumtiesībām Forbes, un šie jaunākie mājdzīvnieku īpašnieki ir tēriņi: Amerikas mājdzīvnieku produktu asociācija ziņo, ka ASV pircēji iztērēja $ 72 miljardi saviem mājdzīvniekiem 2018, salīdzinot ar 69,5 miljardiem ASV dolāru 2017. gadā un 66,7 miljardiem ASV dolāru gadu pirms tam.

Minali Chatani, līdzdibinātājs un zīmola vadītājs zīmola tiešajiem patērētājiem Mežonīgais, pati bija viena no šādām mājdzīvnieku īpašniecēm. 2013. gadā, kad viņa pārcēlās uz Ņujorku un apmetās uz savu dzīvokli, viņa dabūja kaķi un uzreiz atrada sevi nomāktu, jo tirgū trūkst estētiski orientētu mājdzīvnieku kopšanas līdzekļu.

"Es jutos ļoti konkrēti par to, kā vēlējos, lai mana telpa tiktu izkārtota un veidota," viņa atceras. "Tajā gadā man bija ļoti grūti atrast savam kaķim mājas gabalus, kas nebija neglītas pakaišu kastes vai briesmīgi kaķu koki."

Čatani kopā ar līdzdibinātājiem 2018. gada septembrī uzsāka Wild One ar plānu novērst galvassāpes, ar kurām viņa saskārās pirms pieciem gadiem. Tātad, lai gan zīmols savam produktam izmanto tādus veiktspējas materiālus kā mīksts elastīgs poliesteris un oglekļa tērauds līnija, Wild One ņem vērā arī cilvēka estētiku - t.i., ka patērētāji kopj savu pasauli ar saviem mājdzīvniekiem prāts.

"Telpā nebija neviena, kas apvienotu šo funkcionālo elementu ar dizaina estētiku," saka Čatani, "vai rezonējošs zīmols, kas rūpējas par patērētājiem tādā pašā veidā, kā tas ir darīts citās vertikālēs jaunākam patērētājam, kurš daudz vairāk koncentrējas uz stilu, kā arī funkcija. "

Šodien Wild One kompromitē lielu daļu no paša Ghost "drēbju skapja", un tas ir tāpēc, ka tas atzīmē visas Trana kastes. Pretēji tam, ko var secināt vārds "drēbju skapis", Ghost nav liels drēbju nēsātājs. Viņai ir tikai viena uzpūsta jaka, kas pēc nepieciešamības iegādāta Ņujorkas aukstajiem snapiem.

"Tur ir līnija, kas jums ir jānosaka: funkcija, kā arī jautrība," saka Trans. "Es nekad nevēlos likt Ghostam justies neērti, lai es viņu saģērbtu. Bet ir patīkami izklaidēties ar nepieciešamajām lietām, piemēram, pavadām un apkaklēm. "

Tran apraksta savu "suņiem piegulošo" stilu-minimālu un gaumīgu-daudz tādā pašā veidā, kā varētu raksturot viņu personīgo apģērbu vai mājas dekoru stilu. Tas ir tāpēc, ka Čatani uzskata, ka Wild One ir vairāk modes un dzīvesveida uzņēmums, nevis uzņēmums videi draudzīgi maisu maisiņi dzīvniekiem.

Čatani īpaši atsaucas Everlane Salīdzinājumam - zīmols koncentrējas uz pamatiem un veic produktu laišanu tirgū tikai pēc būtisko preču kategorijas. Specializēšanās minimālismā ļauj patērētājiem zināmā mērā daudzpusīgi izmantot skapi, mājas vai viss dzīvesveids ap paceltām skavām, kas atbilst to lielākam, personalizētākam stils. Nepieciešamie mājdzīvnieku priekšmeti nedrīkst atšķirties.

"Tie ir vienkārši gabali, taču tiem joprojām ir viedoklis," saka Čatani. "Viņiem joprojām ir stilistisks elements, kurā jums liekas, ka varat kurēt savu dzīvi un veidot savu personīgo stilu ap viņiem un kopā ar viņiem. Jums nešķiet, ka izjaucat banku. Un jums nešķiet, ka ieguldāt kaut ko sliktas kvalitātes. "

Wild One patērētājs ir jaunākajā pusē-kāds, kurš pilnīgi atbilst šai tūkstošgades un Z paaudzes kategorijai, kas pirmo reizi uzņem mājdzīvniekus. Tā kā Demani ir jaunāka vecuma grupa, viņi ir arī tas, ko Čatani dēvē par “ekonomisko pircēju”. Bet tas nenozīmē, ka viņiem nav pirktspējas; viņi vienkārši nevēlas piekāpties estētikā, lai iegūtu vislabāko produktu, jo zīmoli, kas ir tieši patērētājiem, ir parādījuši, ka viņiem var būt abi.

"Viņi acīmredzot ir gatavi ieguldīt kvalitatīvos produktos, kas atbilst šiem standartiem, kas ir tie paši standarti, ko viņi piemēro sev," saka Čatani.

Ja šajā analoģijā Wild One ir līdzīgs Everlane, Max-Bone ir tuvāk, teiksim, a Ralfs Laurens. Dibinātāja un izpilddirektore Parisa Fowles-Pazdro uzsāka paaugstināto mājdzīvnieku marķējumu 2016. gadā, kad viņa saņēma pirmo suns, Macintosh, un no pirmavotiem saprata, cik daudz mājas preču ir nepieciešams sunim īpašumtiesības. Tāpat kā Čatani, arī Foules-Pazdro pārsteidza ar Macintosh draudzīgu gabalu trūkumu, kas iederētos viņas citādi rūpīgi iekārtotajā mājā.

"Mēs esam ļoti īpaši ar visu - mēs tērējam naudu savām mēbelēm," viņa saka. „Es gribēju, lai viņam būtu skaistas kašmira segas, skaistas gultas, skaistas rotaļlietas. Un tas, kas tur bija, nebija tas. "

Ko Fowles-Pazdro nevarēja atrast, viņa radīja sevi un par augstāku cenu nekā pārējā kategorija. Trīs gadus vēlāk zīmols tika slēgts A sērijas finansējuma kārta šī gada martā. Tās virsraksts ir "izsmalcināta līnija, kas izstrādāta jūsu sunim, domājot par jums", un tās galvenais produktu klāsts gandrīz izskatās kā cilvēku drēbes, kas iegūtas mašīnā "Honey, I Shrunk the Kids". Viena no Max-Bone vislabāk pārdotajām precēm $ 75 Talon lietusmētelis, nāk spilgti dzeltenā klasisko gumijas galosu tonī un ietver detaļas, piemēram, regulējamas piedurknes un ieroču metāla aparatūru.

"Kad jūs veicat izpēti, šī paaudze saviem suņiem liek vairāk priekšmetu - viņi ar tiem papildina piederumus," viņa saka. "Iepriekš tas bija mazliet muļķīgi, bet vairs nav. Mūsu mērķis ir likt izskatīties, ka viņi ir ģimenes locekļi. Viņi ne tikai valkā kaut ko no Petco. "

Tiem Petco puristiem daudzi Max-Bone produkti-a 65 USD "Après Ski" adīts džemperis, piemēram - var tikt interpretēts kā grezns līdz pārmērīgam. Fowles-Pazdro labi apzinās, un gluži pretēji, viņa uzstāj, ka katrs priekšmets pilda savas funkcijas tikpat labi, cik tas veidojas. Vienkārši funkcija ir tik grezni izpildīta, ka forma ieņem galveno vietu, atšķirībā no cilvēka gatavā apģērba.

Fowles-Pazdro neveido džemperus, lai ģērbtu suņus. Viss, ko rada Max-Bone, ir skaists, taču tam ir praktiskas spējas. Viņas domāšana ir šāda: ja jūsu suns sasalst, kāpēc jūs vēlaties tos ievietot, teiksim, balerīnas džemperī kad viņi varētu valkāt kaut ko skaisti izgatavotu un pārdomāti izstrādātu, kas viņus saglabā tikpat silts?

"Tā patiešām ir domāšana, ka nevēlaties savā dzīvē liekus priekšmetus," piebilst Čatani. "Tas ir gandrīz kā Mari Kondo efekts, atgriežot to, kas jums ir, un koncentrējoties tikai uz tiem lietas-cenšoties iegādāties vai uzkrāt kvalitatīvākus, ilgāk kalpojošus gabalus, kuriem joprojām ir jēga skats. "

Tas attiecas ne tikai uz patērētāju vēlmi dzīvot labāk sakārtotu dzīvi. Tas ir arī tas, ka mēs darīsim visu jūsu mājdzīvnieku labā. Viņi ir mūsu mīļākie pavadoņi un visdārgākie mīļie, kuriem tāpat kā jebkurai personai, kas koplieto jūsu telpu, ir nepieciešami apģērbi un aksesuāri, kā arī mājas preces. Tieši tādus zīmolus kā Wild One cenšas atkārtot, un tāpēc tādi pircēji kā Tran tik ļoti vēlas sniegt Ghost šāda veida aprūpi. Tā kā mūsu mājdzīvnieki ir pelnījuši tādu pašu beznosacījumu mīlestību, kādu viņi mums dod.

Mājas lapas fotoattēls: Pieklājīgi no Wild One

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.