"Nekur patiesība nav tik neskaidra kā 47. ielā - dodieties vienreiz ar meiteni un pēc tam kopā ar puisi un redziet, cik dažādi viņi pret jums izturas," izaicina ilggadējais rotu dizainers Ērika Veinere.
Visus septiņus gadus, dzīvojot Ņujorkā, es nekad nebiju gājusi pa viena kvartāla posmu starp piekto un sesto ceļu, kas pazīstami pazīstams kā dimantu rajons vai dimanta juvelierizstrādājumu ceļš, bet ticiet man, es biju dzirdējis daudz - līdz tam, ka tas izklausījās pēc pilsētas leģendas. Ziņu klipi vien uzzīmē diezgan šausminošu priekšstatu par to, kā tas ir, kur maldināšana un viltība ir tik izplatīta parādība, ka tas ir gandrīz sagaidāms. Un, runājot ar juvelierizstrādājumu dizaineriem, dimanta rajona personāži tiek pielīdzināti "lietotu automašīnu pārdevējiem", un apkārt tiek mētāti tādi īpašības vārdi kā "ēnains", "švaki" un "skici".
Tāpēc es sāku gatavoties sliktākajam un devos briljantu pasaules vēderā - vietā, kas, ironiski, ir pilnīgs pretstats tam, ko dimantiem paredzēts pārdot: greznība. Bet nē, pret mani netika izturēts briesmīgi, jo esmu sieviete. Lielākā atšķirība bija tā, ka mani uzmācās vairāk, kad biju kopā ar citu meiteni. Izkropļotajā zvanīšanas versijā mūs agresīvi ieveda dažādos veikalos, jo viņi mēģināja panākt, lai mēs kaut ko nopirktu. Jebkas. "Ko tu meklē?" viņi neatlaidīgi jautāja. "Mēs jums pārdosim visu, ko atradīsit
Tifānija bet par 70 procentiem mazāk, "viņi solīja. "Nopērc vienu un saņem vienu bez maksas," viņi izmisīgi iebilda. Kad es biju kopā ar puisi? Vanagi atstāja mūs mierā."The tirgotāji ļaunprātīgi izturas pret sievietēm - Es redzu, ka viņi viņiem seko. Jūs pat nevarat paskatīties uz logu, pirms kāds ir izskrējis un jūs sagrābis, "saka Džo, dimantu tirgotājs rajonā jau 40 gadus. "Vienmēr ir bijuši negodīgi cilvēki, bet tagad viņu ir vairāk. Labāk tici, ka tas ir kaitējis mūsu reputācijai - tāpēc nav darījumu. "
Viņš vaino internetu un strauji augošās īres maksas (tādēļ pārpildītās biržas tiek pārpildītas ar arvien lielāku juvelierizstrādājumu pārdevēju skaitu, kuri vairs nevar atļauties atsevišķi. veikalos) gan par pārdošanas apjomu samazināšanos (ziedu laikos viņš mēdza veikt vairākus pārdošanas darījumus dienā, gan tagad, ja paveicas, vienu reizi nedēļā), gan par to, lai vadītu tirgotājus. galējības.
Bet seksisma izplatība ir daudz dziļāka nekā attieksme pret pircējām sievietēm: pati nozare būtībā ir seksistiska. To kontrolē daži galvenie spēlētāji, kuru ģimenes ir iesaistījušās biznesā paaudžu paaudzēs, un tās visas - jūs uzminējāt - vada vīrieši. Pašlaik tas jūtas īpaši arhaiski ne tikai tāpēc, ka dimantus lielākoties valkā sievietes, bet arī tāpēc, ka telpā ienāk arvien vairāk sieviešu rotaslietu dizaineru. Divās nozarēs, kas ir tik nesaraujami saistītas, dzimumu atšķirības, kas pastāv starp tām, ir pārsteidzošas.
"Tik ilgi to, ko sievietes valkāja, izstrādāja veci vīrieši, kuriem nav nekādas saistības ar sajūtām patīk valkāt rotaslietu katru dienu, "saka Vanesa Stofenmahere, dibinātāja un radošā direktore no Vrai & Oro. "Ja dodaties uz Kay Jewelers, Walmart, Jared, tur ir izteikts vispārējs izskats, un tas ir tāpēc, ka šie vecākie vīrieši pērk un rada rotaslietas, piemēram, sirds formas piekariņus, sievietēm. Viņi nedomā par to, kurš valkā rotaslietas, un neviens viņiem neteica, ka viņiem jādara savādāk. "
Bet lieliska lieta, ko sauc par internetu, ir izlīdzinājusi spēles laukumu (vispirms ar Etsy, un tad ar Pinterest un Instagram), dodot topošajiem dizaineriem - īpaši sievietēm -, kuriem citādi, iespējams, nebūtu bijusi pieeja šai pasaulei, tiešu platformu, lai dalītos savos dizainos. Ļoti īsā laikā mēs esam redzējuši milzīgu pieaugumu ietekmīgu juvelieru sieviešu vidū, sākot no tagadējiem mājsaimniecības vārdiem līdz uzņēmējiem, kas nav radari.
Stofenmacher uzsāka Vrai & Oro tikai pirms trim gadiem ar mērķi nodrošināt pārredzamību, kā arī minimālu, visur valkājamu dizainu-un lielus panākumus, ko papildina patiesi ētisku dimanta gabalu solījums, kas radies, sadarbojoties ar laboratorijā audzētu dimantu biznesu Diamond Lietuve.
Tur ir Žakija Aihe, bohēmiskā smalko rotu karaliene; Dženifera Fišere, obligāto It gabalu piegādātājs; Keitlina Mociuna, kas specializējas unikālu akmens kopu veidošanā; un Andrea Lipsky-Karasz no Tildas Bīnes, kura rokdarbi ir moderns, arhitektūras dizains. Un tad ir Ariel Gordon, Anna Sheffield, Lizzie Mandler, Selin Kent, Jennie Kwon - ja nopietni, es varētu turpināt.
Un, lai gan daudziem, iespējams, joprojām būs jāsazinās ar tirgotājiem, lai iegūtu rotaslietas dimantiem, daži ir stūrgalvīgi izvēlējušies to nedarīt. Faktiski Veinere, kura strādā tikai ar antīkām rotaslietām, saka, ka pēc negatīvas pieredzes 47. ielā ieskauj sevi ar sievietēm. "Es domāju, cik grūti tas var būt? Tas bija tik mulsinoši. Tas bija tik agresīvi. Tajā dominēja vīrieši, "viņa saka. "Tagad mēs strādājam ar vecākām dāmām, kuras nodarbojas ar ļoti vecām rotaslietām, nevis ar tiem dimantu apmaiņas tirgotājiem, jo tas man liek justies nežēlīgi. Es domāju, ka, tā kā mēs visas esam sievietes, mēs nekad nevarēsim pilnībā piekļūt šai pasaulei, kā arī nevēlamies to. "
Viņas sieviešu dizaineru tīklā, kas strādā ar senlietām, tas nav konkurētspējīgs, neskatoties uz līdzīgu mērķi. Tā vietā viņi ir apvienojušies, lai atbalstītu viens otru, tirgotos ar uzticamiem avotiem un apmainītos ar informāciju. "Tā ir vīriešu nozare, bet mūsu mazā grupa jūtas ārpus 47. ielas paaudžu monarhijas," turpina Veiners.
Neskatoties uz to, daudzi jautājumi, kas nomoka dimantu tirgu, ir pats dimants. Daudziem ir grūti (un saprotami) izkļūt no cilvēktiesību, ētikas un vides jautājumiem, kas iet roku rokā ar uz Zemes iegūtajiem dimantiem. Dibinātājai Annai-Mīkei Andersonei MiaDonna, viens no pirmajiem laboratorijā izaudzētajiem dimantu zīmoliem, kas bija tas, no kā viņa nevarēja atpalikt.
"2005. gadā es sāku veikt savus pētījumus un patiešām atklāju dzīvu murgu - ka dimanta iegāde var kaitēt veselai bērnu paaudzei. Es sāku meklēt dimantu bez konfliktiem, un nekas tāds nav, ja tas nāk no zemes, "saka Andersons. "Cilvēkiem nevajadzētu sāpināt par luksusa precēm, tas ir tik vienkārši."
Liela daļa problēmas ir tā, ka iegūtais dimants praktiski nav izsekojams. Tas nozīmē, ka nav iespējams uzzināt tās izcelsmi - tāpat kā nav iespējams zināt, vai tā ir iegūta no kara zonas vai arī šajā procesā kāds ir cietis, pat ja tas iet garām Kimberlija process. "Konflikta dimanta definīcija saskaņā ar Kimberlija procesu ir dimants, ko nemiernieku spēki ir ieguvuši kara finansēšanai. Tas nozīmē, ka bērns joprojām var iegūt šos dimantus un tikt verdzībā, spīdzināts, izvarots vai pat nogalināts, "saka Andersons. "Bet tas joprojām ir sertificēts bez konfliktiem tikai tāpēc, ka tas nefinansēja karu. Tāpēc es uzskatu, ka patērētāji tiek apzināti maldināti, domājot, ka neviens nav ievainots, bet tas tā nav. "
Arī dimantu ieguvei ir liela ietekme uz vidi (tikai Google Krievijas Mir raktuve, lai apskatītu postošo sekas), jo kalnrači veic dziļākus un plašākus darbus attālākās vietās, iznīcinot ekosistēmas un savvaļas dzīvotnes process. Un labi, radot laboratorijā audzētu dimantu jā, joprojām tērē enerģiju, bet Andersons apgalvo, ka "laboratorijā audzētiem dimantiem ir septiņas reizes mazāka ietekme uz vidi nekā uz Zemes iegūtajam dimantam".
Tomēr, kad patērētājs domā par laboratorijā audzētiem dimantiem, viņi domā par "sintētisku" vai "viltotu". Kāpēc ir tā, ka?
"Kalnrūpniecības nozare ir paveikusi lielisku darbu, marķējot izaudzētos dimantus kā" sintētiskus "," saka Stofenmahers, kurš ir atradis partneri Dimanta lietuve. "Bet tehnoloģija, kas atrodas aiz tās, ir pārsteidzoša, jo tā darbojas ar saules enerģiju. Tas ir dabisks process, piemēram, tomātu audzēšana siltumnīcā, salīdzinot ar pagalmu. Tas tikai maina vidi, kurā dimanti tiek audzēti, nevis patieso dimantu. "
Tomēr juvelieri paši nav pilnībā pārliecināti. Elizabete Doila, puse no māsu dueta aiz antīkās rotaslietu mājas Doils un Doilsuzskata, ka tikpat svarīgs ir stāsts, kas slēpjas aiz skaņdarba. "Mums daudz akmeņu ir no 1700. un 1800. gadiem, un daudziem cilvēkiem patīk šī daļa, zinot, ka šis konkrētais dimants ir pārdzīvojis visus šos vēsturiskos notikumus," viņa skaidro. "Tā romantika padara to tādu, kāda tā ir. Ar laboratorijā audzētu dimantu to ir grūti saistīt ar romantiku. "
Papildus romantikai Veiners saka, ka, strādājot ar antīkiem dimantiem, viņi neveicina papildu atkritumu radīšanu, nefinansē esošos karus un neatbalsta negodīgu darba praksi. Viņas sapnis galu galā ir panākt, lai sievietes pērk lietas sev - kad viņi iemīlas gabalā, izsist savu kredītkarti un var tērēt daudz naudas, jo viņi pelna naudu un tērē to foršiem sūdiem paši; tieši tad mums liekas, ka mūsu misija tiek izpildīta. "
Tas norāda uz pārmaiņām ne tikai rotaslietu veidošanā, bet arī tajā, kā patērētāji pērk šos gabalus. Aiz muguras dizainere Laurena Broka Stella un Bow, stāsta, ka savu zīmolu viņa nodibināja 2012. gadā, lai apmierinātu pieprasījumu pēc bižutērijas par pieņemamu cenu. Bet tagad viņa ir pamanījusi ievērojamas izmaiņas patērētāju uzvedībā, un tā rezultātā viņa pagājušajā gadā uzsāka savu smalko juvelierizstrādājumu līniju.
"Tūkstošgades viņi valda visu - viņi vēlas mazāk, bet augstākas kvalitātes priekšmetus, ko var iegūt ilgāk, un viņi pievērš uzmanību tam, no kurienes lietas nāk, "skaidro Brokaw. "Tas ir kā ēdiens - cilvēki ir gatavi tērēt vairāk par kaut ko ēdamu, zinot, ka tā ir labāka kvalitāte, nevis ātrās ēdināšanas."
Arī pieeja dimanta rotaslietām ir mainījusies. Kad DeBeers diezgan ģeniāli iedomājās "Dimants ir uz visiem laikiem ”reklāmas kampaņa 1960, tas noteica kursu tam, kā mēs kā sabiedrība novērtēsim dimantu, konkrēti, saderināšanās gredzenu. Un, lai gan jā, saderināšanās gredzeni ar dimantiem joprojām ir norma, ir mainījies tas, ka vairāk sieviešu pērk dimanta gredzenus sev.
"Es domāju, ka tas ir par sieviešu neatkarību, sievietes jūtas lielākas, lai iegādātos lietas sev un negaidītu, kad draugs vai vīrs viņiem nopirks dāvanu," saka Stofenmahers. "Sievietes strādā, vēlāk apprecas, un viņām ir tāda domāšana:" Es to mīlu priekš sevis, man nevajag, lai kāds man to uzdāvina. "
Protams, prioritāte ir pārredzamībai, īpaši tūkstošgadīgo vidū. Tāpēc Stofenmahers nodibināja uzņēmumu Vrai & Oro - lai panāktu pārredzamību nozarē, kurā ārprātīgi uzcenojumi bija norma, štata dizaineri izvēlēsies gabalus no ārzemēs izgatavotu iepriekš sagatavotu dizainu kataloga, un materiāli nekad nebija skaidri iegūti. Un kad 1998. gadā Doils kopā ar māsu Irēnu nodibināja uzņēmumu Doyle & Doyle, viņi to darīja ar nolūku izgaismot izmaksas, publicējot cenas savā ķieģeļu stāstā-tolaik pirmo reizi.
"Klienti nejūtas ērti, ja nezina, cik kaut kas maksā, un es domāju, ka tā ir liela atšķirība starp mums un dimantu rajonu - mēs nerunājam par mūsu cenām," viņa saka. "Mēs pētām visu, lai cilvēki varētu justies pārliecināti, ka cena ir pareiza, un justies labi par to."
Kamēr juvelierizstrādājumu nozare gūst reālu progresu, ar milzīgiem soļiem, lai novērstu dzimumu atšķirības un novērstu pārredzamības trūkumu, dimantu nozare, šķiet, ir iestrēdzusi. "Patiešām šķiet, ka mēs dzīvojam starp diviem dažādiem laikiem," saka Veiners.
"Tas ir ļoti atpalicis bizness tādā veidā, ka tas nav panācis mūsdienīgus veidus. Tas ir ļoti izolēts, tiek turēts ģimenēs, un daudzi darījumi ir balstīti uz uzticēšanos, "saka Jareds Klusners, piektās paaudzes juvelieris, kurš līdzdibināja Iepriekšējās rotaslietas 2010. gadā kopā ar sievu Alisu, paskaidrojot, ka miljonu dolāru darījumus var izdarīt ar rokasspiedienu. Viņš uzskata, ka rajons vienmēr pastāvēs, bet vairāk kā tikai tirdzniecības zona, lai gan skeptiskas sievietes kādreiz ielauzīsies telpā.
Bet tas nenozīmē, ka dimantu rajons nekad neattīstīsies. Pats Klusners ar savu zīmolu tieši patērētājiem ir spilgts piemērs tam-viņš ir mantojis zināšanas no savas ģimenes un radījis zīmolu, kas sasaucas ar patērētājiem. Un, ņemot vērā viņa spēju pagriezties un asimilēties ar laiku, pārdošanas apjomi gadu no gada ir palielinājušies.
Andersons un Stofenmahers ir mazāk cerīgi. Vienmēr atradīsies vieta uz Zemes iegūtajiem dimantiem, un vienmēr atradīsies tirgus tādiem mantojuma zīmoliem kā Kartjē un Bulgaribet viņi abi uzskata, ka izmaiņas ir nepieciešamas.
"Šī jaunā paaudze ir prasīga, no kurienes nāk lietas, un mēs vairs nevaram slēpties aiz aizkariem - tā vairs nav iespēja nebūt caurspīdīgam," saka Stofenmahers. "Tā vietā, lai mārketinga taktika būtu vērsta uz tūkstošgadīgajiem, viņiem ir jāparāda, no kurienes nāk dimanti, uzlabojot darba apstākļus un pārtraucot monopolizēt tirdzniecību."
Ja tas nenotiek? "Tas viņiem noteikti būs beigu sākums," saka Andersons. "Tā ir nozare, kurā tik ļoti dominē vecas idejas un tradīcijas, ka tā vienkārši nav piemērota mūsdienu sabiedrībai." Un šajā jaunajā feminisma vilnī varbūt nav slikta ideja, ja sievietes turēja grožus. "Sieviešu vadītie uzņēmumi zina, kā labi, godīgi un tīri veikt uzņēmējdarbību," saka Veinere. "Ir pienācis laiks to izlabot."
Mājas lapas attēls: Annas Šefīldas lidojošo ziedu kolekcija. Foto: Jason Wyche
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.