Četrus gadus pēc Woolmark balvas atsaukšanas bezpeļņas organizācija koncentrējas uz aktīvo apģērbu un inovācijām

Otrdien Ņujorkā par 2016. gadu sacentīsies pieci sieviešu un pieci vīriešu apģērbu dizaineri Starptautiskā Woolmark balva ASV reģionālā balva, ievērojot tradīcijas, kuras noteicis viens no slavenākajiem brīžiem modes vēsturē. 1954. gadā divi nepazīstami cilvēki vārdā Kārlis Lāgerfelds un Īvs Senlorāns (attiecīgi 21 un 18 gadu veci) ieguva atzinību visu laiku otrajās Starptautiskās vilnas sekretariāta balvās. Un, lai gan The Woolmark Company - kā uzņēmums sevi pārdēvēja pēc tam, kad to atpazina pēc 1964. gadā izveidotā logotipa - gadu gaitā attīstījusies un mainījusi īpašumtiesības, tās mērķis vienmēr ir palicis veicināt vilnu un tās inovācijas dizainā un ražošanu. Tagad kā Austrālijas vilnas inovāciju (AWI) meitasuzņēmums kopš 2007. gada, Woolmark pārstāv vairāk nekā 27 000 Austrālijas vilnas audzētāji un 74 miljoni aitu - aptuveni 75 procenti no tām ir merino, no kurām greznākās vilnas.

"Es esmu ļoti lepns teikt, ka esmu Austrālijas aitu vēstnieks," saka Mišela A. Lī, The Woolmark Company Amerikas vadītājs, kurš ieradās uzņēmumā pēc septiņiem gadiem, vadot sabiedriskās lietas Austrālijas konsulātā. Lī kā salīdzināmu organizāciju min tikai Cotton Incorporated. "Kad [dizaineri] mūs satiek, viņi domā, ka mēs cenšamies viņiem kaut ko pārdot," viņa saka. "Vienīgais, ko es cenšos pārdot, ir koncepcija, un tas ir Merino vilnas skaistums. Bet es cenšos palīdzēt viņiem pārdot savu produktu, jo jo vairāk produktu viņi pārdod, jo labāk tas ir mūsu lauksaimniekiem. " daudzi Austrālijas vilnas audzētāji tagad var nopelnīt vairāk naudas, izmantojot savu zemi gaļai, un AWI vēlas, lai viņiem būtu izdevīgi turpināt augt vilna.

Woolmark virza vilnas tekstilizstrādājumu pārdošanu daudzos dažādos veidos, visvairāk publiski izmantojot ietekmīgos, gada balva kas tika atjaunots 2012. gadā pēc neaktivitātes perioda un tagad ir paplašinājies, iekļaujot gan sieviešu, gan vīriešu apģērbu. Tas sākas ar reģionālām sacensībām Āzijā, Austrālijā un Jaunzēlandē, Britu salās, Eiropā, ASV un Indijā, Pakistānā un Tuvajos Austrumos. Katrs dizainers piedāvā vienu sešu gabalu kapsulu kapsulu kolekcijas izskatu un skices. Novada uzvarētāji būs saņemt 50 000 USD AUS (aptuveni 38 000 USD), turpiniet ražot visu kolekciju un prezentējiet kopā ar citiem pasaules reģionālajiem uzvarētājiem starptautiskās sacensībās nākamgad, kur balva ir 100 000 ASV dolāru.

2016./2017.gada amerikāņu ekipāžā ir šādi kandidāti: Gabriela Hērsta, Bezpalīdzīgs, Monse, Nellija Partova un Sallija LaPointe sieviešu apģērbam; Abasi Rosboro, Matjērs, Peijers Moss, Rochambeau un Otrais/slānis vīriešu apģērbam. "Tas ir bijis ļoti grūti, jo ASV ir tik daudz talantu," saka Lī. "Uzvarētājiem faktiski ir jāpiegādā globālas kolekcijas, tāpēc, izvēloties uzvarētājus, mums ir jāpanāk līdzsvars - viņiem ir jāparāda inovācijas, bet arī ir jāspēj pārdot savus produktus. "Galīgo tiesnešu vidū ir mazumtirgotāji, kas galu galā nesīs kolekcijas, kā arī redaktori, dizaineri un konsultanti. Bet otrdien ASV reģionālie lēmumu pieņēmēji ir Lī, Stīvens Kolbs, Stefano Tonči, Robijs Maierss, Malkolms Karfra, Laura Brauna, Džūlija Gilharta, Džeisons Vu, Glenda Beilija un Andrē Leons Talijs.

Ja Woolmark un AWI nav vērsti uz gada balvu, viņi piešķir budžetu, ko daļēji finansē Austrālijas valdība, bet galvenokārt no divu procentu peļņas samazināšanas par katru biedru pārdoto ķīpu - uz pētniecību un attīstību (40 procenti) un mārketingu (60 procenti). Mārketinga centieni cenšas palielināt to cilvēku skaitu, kuri valkā vilnu, kas šobrīd veido tikai 1,7 procentus no visām iegādātajām šķiedrām, ieskaitot sintētiku. "Ja esat dizainers un strādājat ar vilnu un nezināt, kur kaut ko iegūt jūs nezināt, kā ar to strādāt, varat vienkārši piezvanīt mums, "saka Lī, viņu sniegtais pakalpojums bezmaksas. Runājot par finanšu darījumiem starp dizaineriem un vilnas audumu ražotājiem, kas lielākoties atrodas Ķīnā, daži - Itālijā, Woolmark izstājas no sarunas. (Tomēr konkursa dizaineriem tiek piedāvātas atlaides savu kolekciju ražošanai.)

Dizaineri, kurus Woolmark izvēlas sadarboties ārpus balvas, parasti atrodas "modes piramīdas augšējos posmos", jo Austrālijas vilna, merino, ir luksusa šķiedra. "Atkarībā no aitas dzīvesvietas vilnas šķiedra var būt rupja vai smalka... piemēram, Šetlendas aitas ir tas, ko tradicionāli Ralfs Laurens ir izmantojis džemperos, un tas ir ļoti rupji, jo tās nāk no daļas pasaulē [Skotijā], kur tiem jābūt siltiem, kad ir auksts. "Bet, tā kā Austrālijā ir tik karsts klimats, matu šķiedra ir smalkāka, garāka, mīkstāka un stiprāks.

Toms Brauns ir viens no šādiem dizaineriem, kurš savās kolekcijās bieži izmanto merino vilnu. Woolmark ir strādājis ar viņu pēdējā gada laikā pēc pirmās partnerības 2006. gadā. "Mēs viņu atbalstījām produktu izstrādē un ieguldījām viņa izrādē," stāsta Lī par savām 2016. gada pavasara un rudens kolekcijām. "Viņš izmanto tik daudz vilnas un ir viens no novatoriskākajiem cilvēkiem vīriešu apģērbu ziņā." Woolmark izveidoja arī zīmola sociālo mediju mārketinga video kampaņu (skatīt iepriekš).

Patiešām, dizaineru un patērētāju izglītošana par vilnas nēsāšanu siltā laikā šobrīd ir Woolmark galvenā prioritāte. "Pašlaik visstraujāk augošā kategorija mums ir sports un brīvā daba," saka Lī. "Gadu gaitā aitas ir izstrādājušas šīs vilnas šķiedras, lai izturētu Austrālijas vides ekstremālās temperatūras un DNS struktūra ir tik sarežģīta, ka katrai DNS daļai ir priekšrocība, ko mēs nododam apģērba valkātājam. " priekšrocības ietver gāzu absorbēšanu no baktērijām sviedros, kuras pēc tam tiek ieslēgtas šķiedrā un izdalās tikai tad, kad apģērbs ir mazgāti. "Pirms pieciem, sešiem gadiem neviens īsti neizmantoja vilnu sportā un brīvā dabā, un tagad mēs saņemam zvanus no visiem, sakot:" Mēs vēlamies izmantot vilnu, kā jūs varat mums palīdzēt, "saka Lī.

Vēl viens Woolmark mērķis ir uzlabot ilgtspējības datus. Lī skaidro, ka, lai gan vilna ir dabiska, atjaunojama un bioloģiski noārdāma, "ir svarīgi atzīmēt, ka mums tā nav sakiet, ka mēs esam ilgtspējīgi, "saka Lī, kurš uzsvēra, ka uzņēmums vēlas, lai cietie dati to dublētu pirms tā izveides prasīt. "Pēdējos gados mēs esam veikuši šo pētījumu, lai izprastu visus elementus no šūpuļa līdz kapam, neatkarīgi no tā, vai tā emitētais oglekļa dioksīds utt." 

Tā kā aitas izmanto gan vilnai, gan gaļai, ir sarežģīti veikt dzīves cikla analīzi. Vilnas rūpniecība arī ir bijusi kritizēja PETA un dzīvnieku tiesību aktīvisti par skarbo fizisko izturēšanos pret aitām. Austrālijā lopkopji uzstājas “mulesing”Merino aitām, lai cīnītos pret stāvokli, ko sauc par mušu triecienu, noņemot ādu no jēra sēžamvietas, lai novērstu mušu invāziju - parasti bez anestēzijas līdzekļiem. AWI ir apņēmusies resursus lidotāju novēršanas izpētei (saskaņā ar ABC, 33 miljoni ASV dolāru kopš 2005. gada), un tā ilgtermiņa mērķis ir atcelt praksi un īstermiņa mērķis to aizstāt ar humānākām metodēm. Tomēr, sākot ar šogad, šie risinājumi ir ieteicami un nav nepieciešami.

Bet plkst Otrdienas reģionālās sacensības, nakts uzmanības centrā būs inovācijas, radošums, produktu izstrāde un prezentācija, jo ASV dizaineri sacenšas par iespēju iekļūt nākamā gada pasaules finālā. Latiņa tika uzlikta augstu 2014. gadā, kad amerikāņi aptvēra abas starptautiskās kategorijas paldies Valsts skolai un M.Patmosam. Lī pašreizējo nominantu ražu sauc par "labāko" grupu, un vilnas reputācija noteikti ir augusi tikai četru gadu laikā, kopš konkurss tika atsākts. "Es domāju, ka mums ir lielāka izpratne, jo īpaši tiem, kas vairāk apzinās modi," saka Lī. "Mums noteikti ir daudz plašāks profils šajā nozarē, turpretī agrāk mēs to nedarījām... Pirms mums vajadzēja klauvēt pie cilvēku durvīm un teikt: "Sveiki, mēs esam vilnas cilvēki." Tagad cilvēki [saka]: "Ak, vai jūs varat mums palīdzēt šajā jautājumā?" "

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.