Tikai daži zīmoli ir guvuši tikpat agrīnus panākumus Preču zīme, mūsdienu cenu sieviešu un vīriešu modes etiķete, kas šopavasar svinēs savu pirmo gadadienu. Protams, abiem zīmola dibinātājiem Luīzai Bērčai un Pookijam Bērčam sākumā bija daudz darāmā: viņi ir meitas Kriss Bērčs, kurš līdzdibināja Torijs Bērčs un vairāki citi mazāk veiksmīgi patērētāju un mazumtirdzniecības zīmoli, tostarp C. Brīnumu un biroja piederumu zīmols Poppin. Dažu mēnešu laikā viņi ir atvēruši savu pirmo veikalu - Lielajā ielā 95, blakus Aleksandra Vanga SoHo flagmanis - un to vienkāršie, lielākoties neizrotātie gabali ir atkārtoti parādīti spīdumu lapās patīk Modē un Stilā.
Mēs tikāmies ar Luisu Bērču pagājušās nedēļas beigās, lai apskatītu zīmola kūrorta kolekciju, kas tikko ieradās veikalos. Piedāvājumā ir dažādu stilu sajaukums - dažus valkāt tagad un svētku dienās, bet citus tiem, kas patiešām dodas uz to kūrorts Ziemassvētku laikā vai arī ir paveicies dzīvot kaut kur, kur nav nepieciešams dūnu mētelis un sniega zābaki ziema. (Zīmola e-komercijas vietne pārdeva daudz savas pavasara kolekcijas klientiem Kalifornijā un dienvidos, saka Bērčs.) Mēs īpaši kritām uz balto
vafeļu adīts džemperis ar V-veida kaklu (428 ASV dolāri), kas šķita kaut kas tāds, ko turīgs dēls mantos no sava tenisa spēlējošā tēva no 80. gadiem, un glaimojošs balta krekla kleita (368 ASV dolāri) ar mandariešu apkakli un kontrastējošu izšuvumu. Pirmo reizi tika ieviestas arī pidžamas poplīnā un zīda krāsā.Ņemot vērā, cik lielu redakcijas uzmanību ir saņēmuši preču zīmju adījumi un svārki, mēs bijām pārsteigti, uzzinot, ka džinsi ir zīmola bestselleri. "Pie tā mēs esam daudz strādājuši," saka Bērčs. "Tie ir šauri, bet nav pieguļoši ādai potītē, strukturēti, bet nedaudz izstiepti." Svarīgi bija augsta jostasvieta, kas atrodas tieši zem nabas un nav neērti, kad apsēžaties piebilst.
Pašlaik preču zīme savus izstrādājumus pārdod tikai savā veikalā un e-komercijas vietnē, kā arī starptautiski, izmantojot dažādus vairumtirdzniecības partnerus. Galu galā, Bērčs saka, preču zīme šeit varētu atrast vairumtirdzniecības partneri - tai vienkārši jābūt pareizajai. Turpmākos veikalos vēl nav plānu, taču Bērčs saka, ka Losandželosa patiešām "šķiet labs nākamais solis".