Otrdienas rītā trenera trešā ceturkšņa peļņas izsaukuma “pārvērtības” bija galvenais vārds - šī metamorfoze, kas attiecas uz pārdošanas apjomu apgrozījums un tēla atjaunošana, ko zīmols cer panākt, kad radošā direktora Stjuarta Vīvera pirmā kolekcija nonāks veikalos Septembris.
Neskatoties uz pozitīvajām redakcionālajām atsauksmēm par Vevera kolekcija modes nedēļā februārī patērētāju noskaņojums pret zīmolu vēl nav mainījies. Ziemeļamerikas pārdošanas apjoms šajā ceturksnī samazinājās par 18 procentiem, no 792 miljoniem ASV dolāru līdz 648 miljoniem ASV dolāru, kas ir neapmierinošs sniegums Izpilddirektors Viktors Luiss saka bija daudz saistīts ar sieviešu somu un aksesuāru biznesa kritumu.
Lai gan uzņēmums nav veicis nekādus patērētāju testus par Veversa dizainu, pārdošanas tendences šajā kategorijā liecina par to, ka viņš zīmolu novirza pareizajā virzienā. Pēc Luisa teiktā, ādas izstrādājumi Ziemeļamerikas sieviešu kategorijā ir pārspējuši ar logotipiem apvilktus aksesuārus. Vevers jau projektē šajā virzienā; somas, kuras viņš parādīja februārī redzi treneri "C".
Zīmols redzēja relatīvo spēku savā "paaugstinātajā produktā" mazumtirdzniecības veikalos (tas ir produkts, kura cena pārsniedz 400 ASV dolāru), kas veido arvien lielāku pārdošanas apjomu. Tā apavu nodaļa arī pirmajā gadā uzrāda stabilu izaugsmi, saka Luiss, tāpat kā tās vīriešu un starptautiskie uzņēmumi.
Dažu nākamo mēnešu laikā Coach strādās, lai palielinātu mārketingu, lai paziņotu patērētājiem par savu zīmola jauno (foršo, moderno, pieejamā luksusa) zīmola identitāti. Ar interjera dizainera Viljama Sofīlda palīdzību zīmols saviem Rodeo Drive un Time Warner veikaliem šoruden piešķir tikko "dzīvojamās" sajūtu, un 2015. gadā tiks piedāvātas vairāk atjaunotas vietas. Zīmols jūnijā dalīsies ar konkrētāku informāciju par tā "pārveidošanas" būtību.
Vevers viņam ir izlaidis darbu, ņemot vērā, ka tieši tā kategorija, kuru viņš tika pieņemts darbā, ir tankēšana. Ja treneris vēlas stāstu par neveiksminieku, viņam tas ir.