Mode ir kļuvusi ļoti lēna, lai ieietu tiešsaistes pasaulē (īpaši redakcionālajā pusē), taču daži zīmoli patiešām to dara pareizi. Gudra digitālā stratēģija var veicināt zīmola atpazīstamību un galu galā daudz pārdošanas.
L2 digitālais IQ indekss pacēla šo koncepciju jaunā līmenī un izlaida savu trešo gada pārskata kartīti, kurā tika novērtēts zīmolu “digitālais IQ”. Viņu sniegtie vērtējumi svārstās no Genius līdz Feeble. Digitālā stratēģija bieži ir nevienmērīga, un tas var kaitēt zīmolam. Saskaņā ar ziņojumu: "Lai gan 94 procenti indeksa zīmolu ir pieejami Facebook, katram piektajam zīmolam joprojām trūkst e-komercijas iespējas. "Cik kaitinoši ir mēģināt kaut ko iegādāties tiešsaistē, lai tikai atklātu, ka jums patiešām ir jāatstāj mājas? Šādas lietas mūsdienās patiešām ir svarīgas patērētājiem.
Tātad, kurš ir izcils tiešsaistē un kam nepieciešama liela palīdzība? Šeit ir desmit labāko saraksts:
1. Burberry 2. Keita Pīde 3. Treneris (kaklasaite) 3. Gucci (kaklasaite) 5. Dolce & Gabbana (kaklasaite) 5. Torijs Bērčs (kaklasaite) 7. Ralfs Lorēns 8. Hugo Boss (kaklasaite) 9. Louis Vuitton (kaklasaite) 10. Maikls Kors
Šogad pirmais numurs ir Burberry, kam piešķirts Genius reitings. Viņu Burberry Body Facebook kampaņa, kas galu galā palīdzēja viņiem nopelnīt vairāk nekā 8,6 miljonus Facebook fanu, tiek minēts kā viens no veiksmes stāstiem; dzīvot tvītojot viņu 2012. gada pavasara izrāde pirms izskats skāra skrejceļu bija cits. Saskaņā ar ziņojumu: “Digitālā dzimšanas ikona: pierādījums tam, ka digitālie ieguldījumi nozīmē akcionāru vērtību.” Ja jums ir vajadzīgi papildu pierādījumi tam, WWDziņojumus šodien Burberry pārdošanas apjomi ir palielinājušies par 29,5%.
Otrajā vietā ir populārs jaunpienācējs, Keita Pīde. Būt “ikoniskam” mantojuma zīmolam automātiski dod priekšrocības, taču Keita Spāde pierādīja, ka tas nav nepieciešams. Viņiem tika piešķirts Genius reitings, pamatojoties uz viņu Facebook tiešsaistes veikalu (saukts par “F-komerciju”), un viņi bija vieni no pirmajiem zīmoliem, kas ieguva Tumblr. Tas pats attiecas uz Toriju Bērču, kura Facebook veikals ir priekšzīmīgs.
Treneris un Gucci palika pie saviem Genius vērtējumiem, un Dolce & Gabbana ieguva dāvanu, pateicoties viņu vietnes atsākšanai. Ralfa Laurena iPad New York Times “pārņemšana” tika slavēta, tāpat kā Louis Vuitton dominēšana Foursquare. Donna Karan ir @DKNY PR meitene, kurai jāpateicas par uzņēmuma dāvanu novērtējumu, atsaucoties uz viņu Baumotāja atjauninājumi un jauna Tumblr klātbūtne.
Tātad, kuriem zīmoliem nepieciešama palīdzība? L2 piešķīra Challenged atzīmes gan Prada, gan Hermés, diviem zīmoliem, kuriem vajadzētu to nogalināt tiešsaistē, jo viņu vārdu atpazīstamība ir tik spēcīga. Abi 2009. gadā tika atzīti par apdāvinātiem, taču zaudēja savu vērtējumu. Skots Galovijs, L2 dibinātājs, ziņojumā sacīja: “Mēs uzskatām, ka šie zīmoli ir viņu pašu panākumu upuri, uzskatot, ka ikonu statuss var aizstāt inovācijas un investīcijas tiešsaistē. Šī muļķība vajās viņus un viņu akcionārus. ” Yikes. Ditto Chanel un Christian Dior, kuriem tika piešķirti vidējie vērtējumi. Jautājums tur? E-komercijas trūkums, izņemot skaistumu.
Vai ņemt ziņu mājās? Pārdodiet tiešsaistē un esiet radošs, kamēr to darāt.