Kā Dženijas Keinas zīdīšanas reklāmas stends nonāca vīrusu tiešsaistē

Vai fiziska IRL reklāma var veicināt pārdošanu un iesaistīšanos tiešsaistē? Nevarētu tā domāt, bet Losandželosas dizaineris Dženija Keina patiesībā to ir izdarījusi ar savu pirmo fizisko brīvdabas kampaņu.

Zīmols, kas pazīstams ar paaugstinātām, klasiskām, atvieglinātām drēbju skapju skavām, uzsāka kampaņu ar nosaukumu “Atrodi savu Uniforms ”7. maijā bija redzams plakātos, kas bija izvietoti visā Ņujorkā, kur nesen atvēra ķieģeļu un javas veikals. Tajā spēlē "īstas" (kaut arī tradicionāli pievilcīgas) sievietes Fēbe Tonkina, Lara Vortingtone un Tylynn Nguyen ģērbies vienkāršā apģērbā, piemēram, džinsos un džemperos, t.i., viņu formas tērpos. Ideja ir tāda, ka viņi vienkārši ir paši, un vienā no attēliem, kas ievietoti visā pilsētā, Nguyen ir iemūžināts, barojot bērnu ar krūti jaundzimušajam. Tas kļuva par vīrusu, daudzi cilvēki Instagram stāstos un savās plūsmās dalījās ar reālās dzīves stendu un plakātu attēliem. Vairākās ziņās bija plaši izmantota mirkļbirka #normalizebreastefeeding, un tā pat ieguva slavenību un ietekmētāju uzmanību; Kristena Bella, Hanna Bronfmane, Lorāna Buša Lorēna, Meredita Melinga, Atēna Kalderone un Kristīna Eherliha ir starp sievietēm, kuras sociālajos medijos dalījās ar IRL attēliem. (Dažas no šīm sievietēm, iespējams, ir vērts atzīmēt, šķiet, ka pazīst Keinu personīgi.)

Saskaņā ar zīmola teikto, organisks lietotāju radīts saturs no zīdīšanas attēla sasniedza pat 4 miljonus cilvēku, un zīmols redzēja UGC pieaugumu par 1305 procentiem nedēļā. Protams, sociālo mediju redzamība un iesaistīšanās ir lieliska, taču tas ne vienmēr nozīmē pārdošanu. Dženijai Keinai tas acīmredzot izdevās. Pārdošana visos kanālos, tostarp seši veikali Ņujorkā un Kalifornijā, kā arī e-komercija. gada laikā kopš kampaņas uzsākšanas ir vairāk nekā trīskāršojies salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu Zīmols.

Pēc Keinas teiktā, Ngujenas attēls zīdīšanas laikā nebija paredzēts. "Viņa ir strādājoša mamma un šajā dienā bija atvedusi savu bērnu, lai to uzstādītu. Lai gan jaundzimušā nogādāšana darbā ir pārāk maz sieviešu privilēģija, barošana ir absolūta nepieciešamība, ”rakstīja Keina pa e -pastu. "Tas bija laimīgs negadījums, ka attēls runāja par kampaņu, kas ir vairāk nekā tikai drēbes un preces - tas ir par to, ka sievietes jūtas ērti un patiesi tam, kas viņi ir."

Zīmolam šī kampaņa bija paredzēta kā pretlīdzeklis tradicionālajiem modes attēliem, kas bieži vien ietver vēlmi, pat nesasniedzamu izskatu vai dzīvesveidu, un atspoguļo veidu, kādā Keina apņēmīgi iet pret tradicionālo modes zīmolu modelis. "Lielākā daļa apģērbu un modes zīmolu ir vērsti uz veco darbības veidu - pastāvīgi radot jaunu produktu, katru sezonu izstrādājot milzīgas jaunumu stilu kolekcijas kas atspoguļo mainīgās tendences, kas paredzami turpinās uz leju un ātri jūtas novecojušas, "uz jautājumu par kampaņas mērķiem skaidro Dženija Keina prezidente Džūlija Hantere. "Mēs nepiekrītam šim modelim. Mēs izstrādājam produktus, kas sievietei patiks sezonu pēc sezonas un kas ir vienoti dažādās kategorijās, pieskaroties viņas dzīves aspektiem no garderobes līdz mājām. "

Mēs esam redzējuši zīdīšanu skaitlis no žurnālu redakcijas gadu gaitā, tad kāpēc tagad šis tēls tik ļoti sasaucās ar tik daudziem cilvēkiem? Varētu būt, ka, lai gan šie zīdīšanas attēli izskatījās kā redakcionāli, krāšņi modes dzinumi, Ngujena kadrs ir vairāk attiecināms. "Vairs nav aizraujoši veidot kampaņas, kas atsvešina īstas sievietes ar nesasniedzamiem attēliem, veidots tā, lai liktu mums justies, ka mums nepārtraukti ir jādara vairāk vai ir jādara vairāk, lai būtu labākas versijas mēs paši. Tā vienkārši nav taisnība, "saka Hanters. "Sievietes vairāk nekā jebkad meklē godīgumu un neaizsargātību. Mūsu kopīgā pieredze un izaicinājumi nāk gaismā, bet reizēm tie ir pretrunā ar mūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu pilnības kultūru, un mūsu komandai ir svarīgi atrast veidu, kā orientēties tajā tikpat pārdomāti kā mēs var. "

Saistītie raksti

Keinas kampaņa ir saistīta ar plašāku reklāmu kustību, kas izvairās no realitātes "pilnības", bieži vien izmantojot iekļaujošu un daudzveidīgu atlasi un/vai ķermeņa pozitīvu vēstījumu. Ņemiet vērā Glossier's Body Hero kampaņu, kurā piedalījās īstas visu formu un izmēru sievietes, ieskaitot grūtnieci, pliks, stendos. Daudzi cilvēki bija pārsteigti, ka digitālais vietējais zīmols, piemēram, Glossier, izvēlēsies tik tradicionālu reklāmu metodi, bet es redzēju šos attēlus vairāk sociālajos medijos (no cilvēkiem, kuri fotografēja stendus) nekā IRL.

Iemesls, kāpēc šie attēli piesaista mūsu uzmanību un liek mums dalīties tajos, iespējams, ir fakta kombinācija ka viņi ir tik atšķirīgi no attēliem, kurus mēs esam pieraduši redzēt, un ka mēs jūtamies ar viņiem saistīti, jo viņi tā jūtas īsta.

Jebkurā gadījumā tie ir acīmredzami efektīvi.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.