Dženijas Keinas gaisa plūsmas uznirstošais logs. Foto: Jenni Kayne
Tas noteikti jūtas kā modes industrijai vairāk pievērsās Losandželosai pagājušajā gadā nekā jebkad agrāk; bet pēdējos 14 gadus - dizainere Dženija Keina ir nepārtraukti veidojis biznesu, kas lieliski iekļauj atpūtušos, taču grezno dzīvesveidu, ko cilvēki saista ar LA. Apģērbs un aksesuāri - it īpaši trikotāža un apavi - vienmēr ir bijuši viņas maize un sviests atverot piecus veikalus visā Kalifornijā - un viņas pirmais ārpus saules stāvokļa nākamajā mēnesī tiks atvērts Ņujorkā Jorkas pilsēta.
Protams, reti kad redzam zīmolu, kas pastāvēja tik ilgi, neveicot dažas izmaiņas un izmaiņas, un Kayne tas nozīmēja koncentrēties uz viņas galvenajiem apģērbu un aksesuāru produktiem un dažādoties jaunās kategorijās un aktivitātēs: Viņa sadarbojās ar viesnīcu Palo Alto jūlijā augustā uzsāka klusi šiksu rokassomu līniju un tikai pagājušajā nedēļā debitēja pati savā mājas līnijā. Viņa arī arvien vairāk koncentrējas uz savu emuāru Rip & Tan un veic darbības veikalā, piemēram, paneļdiskusijas un seminārus.
"Es vienmēr esmu vēlējies, lai mans zīmols būtu dzīvesstila zīmols," skaidroja Keina mājas līnijas atklāšanas ballītē Malibu piestātne pagājušajā nedēļā, atzīmējot, ka liela daļa trešo pušu preču, ko viņa pārdod savos veikalos, ir bijusi mājās produktiem. "Mums ar viņiem veikalos gāja ļoti labi, bet nekad nebija joslas platuma, lai sāktu veidot savu, un pagājušajā gadā man šķita, ka ideāls laiks tam, kur mēs bijām ar savu biznesu un mūsu komandu. "Šiks, mājīgas segas, spilveni, čības un tamlīdzīgi Kurss debitē tieši pirms brīvdienām, un zīmols šo vārdu izplata, izmantojot arvien populārāku mazumtirdzniecības formātu: mobilais uznirstošais logs. Tas ir, neliels veikals, kas izveidots faktiskā transportlīdzeklī - šajā gadījumā atjaunota gaisa plūsma. (Juvelierizstrādājumu zīmols Arī Miansai ir gājis pa šo ceļu, tā teikt.) Keina saka, ka ideju ieguvusi no Instagram konta Mūsdienu karavāna.
Dženijas Keinas mājas kolekcija gaisa plūsmā. Foto: Jenni Kayne
Ārpus LA nākamo divu mēnešu laikā tā apstājas Ostinā, Nešvilā, Čārlstonā, Bruklinā un Sanfrancisko. Keina to uzskatīja par alternatīvu reālu veikalu atvēršanai, un gaisa plūsmas priekšrocība ir tā, ka viņa var pārbaudīt ūdeņus šajos jaunajos tirgos - un “ienesiet Dženijas Keinas dzīvesveidu” šajās pilsētās ar telpu, kurai ir sava pieredze izdarīt.
Keina arī domā ārpus kastes, kad runa ir par viņas pirmo Ņujorkas veikalu, kas tiks atvērts novembrī. Viņas vārdiem, šī koncepcija būs "mazāk par modi un vairāk par dzīvesveidu", kas ietver tikai tos maizes gabaliņi, piemēram, džemperi un apavi, kā arī jaunā mājas līnija: “gabali, kas jums vienkārši ir jābūt”, viņa to liek.
Dženija Keina nekad nav bijusi kapitāls-F modes zīmols: viņas dizaini vienmēr ir bijuši viegli, praktiski un valkājami, tāpēc šķiet, ka viņas pēdējie gājieni ir saistīti ar to, lai to piemērotu, vienlaikus piemērojot to dažādiem kategorijām. "Tas, ko es valkāju un ko ēdu, un vide, kurā dzīvoju, un klāju galdu - tas viss ir vienlīdz svarīgi," sacīja Keina.
"Es domāju, ka mēs patiešām esam koncentrējuši savu biznesu uz to, ko mēs patiešām pārdodam, un man tas ir, piemēram, apģērbs, kurā cilvēki vēlas dzīvot un kas atbilst viņu dzīvesveidam," viņa piebilda. "Man šķiet, ka es tuvojos mājām tādā pašā veidā. Es gribu izgatavot gabalus, ko cilvēki meklē. "
Protams, ja Keins vēlas “dzīvesveida zīmolu”, skaistums un labsajūta, iespējams, ir nākamās kategorijas, ar kurām viņa nodarbosies, un arī citi LA uzņēmumi Goop tas jau ir uz leju, ar Kalifornijas šiks zīmolu boot. Protams, Keinai, kura ir pārdevusi savas preces vietnē Goop, ir arī savi lojāli sekotāji, un, ņemot vērā, ka Ņujorkā ir daudz dzīvesstila zīmolu, kāpēc gan LA nevar būt vairāk par vienu? Īpaši laikā, kad LA dzīvesveids nekad nav izskatījies pievilcīgāks.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.