Foto: Le Labo pieklājīgi
Fabrice Penot ir pavadījis gadus, ignorējot konvenciju. 2006. gadā kopā ar Ediju Roski viņš nodibināja parfimērijas veikalu Le Labo bez oficiāla ieguldītāju finansējuma, reklāmas un filozofijas, kas deva priekšroku paļaušanai uz tīrām sastāvdaļām un smaržu sajaukšanai veikalā. Tas viss bija sacelšanās no skaistumkopšanas nozares normām, it īpaši tajā laikā.
Penot pirmā zīmola smarža bija svece ar reibinošiem ādas dūmiem: Santāls 26. Līdz 2011. gadam viņš izmainīja formulu un padarīja Santalu par valkājamu aromātu - radījumu, kas mainīja Le Labo trajektoriju. Kopš tās izlaišanas, Santāls 33 ir saglabājies kā viens no skaistuma visuresošākajiem It-girl (un puišu) aromātiem. Zīmols Le Labo, kas veidots uz ķermeņa, viesnīcu vestibilos un veikalos, kļuva par Santal sinonīmu. Tomēr veiksmes smarža Penotam ir rūgta. "Tā ir cena, kas jāmaksā katram radītājam, kad kaut kas paceļas," viņš saka. Tas notiek, ja noteikumu pārkāpējs padara to lielu.
Šis panākums apvienoja Le Labo lielajās līgās: 2014. gada beigās skaistumkopšanas gigants The
Estē Laudere Kompānijas iegūti kompānija, ļaujot Penot un Roschi turpinās radīt smaržas un palikt neatkarīgi, ļaujot lielajām parūkām Estée Lauder pārvaldīt biznesa loģistiku. ("Es esmu stingri pārliecināts, ka radīšana ir autokrātija, tā nav demokrātija," sacīja Rosči intervija pagājušais gads.)Pēc rakstīšanas es pirmo reizi saņēmu e -pastu no Penot gabals par šo publikāciju žēlojas par Santāla visuresamību. Viņš rakstīja, lai mani nenosodītu, bet lai dalītos savās jauktajās emocijās, radot kaut ko tik dievinātu un kritizētu. Vairāku nedēļu un vairāku e -pasta ziņojumu un sarunu laikā (kas šeit ir rediģēti un saīsināti) mēs ar Penotu pārrunājām Santāla mantojumu, kā arī viņa kā radītāja paradumus.
Pastāstiet man par Santal 33 izstrādi. Ko jūs jutāt, kad pirmo reizi to sajutāt?
Nav nekā līdzīga pirmajai smaržas smaržai, jo tā kļūst par “to” pēc diezgan ilga izmēģinājumu procesa. Es sāku ar ļoti rupjām vienošanām un tad spēlēju ar tām, līdz kaut kas notiek... kad tas notiek. Santālam kaut kas sākās ap modifikācijas numuru 93. Es jutu, ka mums ir kaut kas tāds, kam ir potenciāls būt varenam. Tad es apmaldījos simtiem citu izmēģinājumu, lai saprastu, ka tēma, kas mums bija 93. Mēs nolēmām mest nost darba gadu un sākt no turienes. Risinājums bija dažu soļu attālumā, pievienojot “atslēgu”, kas atbloķēja visu formulu. Šī atslēga ir Santal noslēpums, kas neļauj visām tās kopijām sasniegt tādu pašu efektu.
Vai jūs bieži sākat no nulles ar citiem aromātiem vai arī šis process bija unikāls Santal?
Es nevaru iedomāties citas smaržas, kurām tas tā nebūtu. Tas ir vienīgais veids, kā mēs zinām, kā strādāt.
Vai, formulējot, jūs domājat par Le Labo klientu dzīvi un pieredzi?
Nē, es domāju par viņu jūtām. Es iedomājos, kādu prieku kāds gūs, izsmidzinot šīs smaržas, pie kurām strādāju, vai smaržot tās kādam citam.
Ko jums nozīmē Santal 33?
Diezgan daudz: tās bija pirmās smaržas, ko es izgatavoju zīmolam, vispirms kā sveci. Tas ir arī tas, ko es valkāju, kad neesmu radošajā procesā. (Veidojot, mēs koncentrējamies uz tā, lai vilktu to, ko uzzīmējam, lai to sajustu - mēs nestrādājam ar blotiem.) [Santal 33] ir tas, kas mums atnesa zināmu atzinību. Mēs esam daudz parādā Santālam, bet mēs arī būtu ļoti laimīgi bez tā - mums ir smaržu ģimene, ar kuru mēs lepojamies un dažreiz tiek aizēnota ar Santalu.
Es kaut kā redzu Santalu kā "vārtejas narkotiku" uz Le Labo kolekciju. Kādas citas smaržas jūs vēlētos iegūt vairāk mīlestības? (Mans paraksts ir Noir 29. Tas ir tik īpašs.)
Noir, Roze 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27... godīgi sakot, gandrīz visas. Bet jums ir taisnība, Santāls bieži ir vārteja, plakāta bērns, un tad jūs nonākat pasaulē iespējams, nebūtu atklājis bez Santāla iedvesmas, bet tas ir daudz dziļāk nekā tikai viens smarža. Es vismaz tā cerētu.
Kā, jūsuprāt, pasaule skatās uz Santal 33?
Es tiešām nezinu - es tikai zinu, kad cilvēki par to runā, viņu acis iedegas. No smaržas, bez kurām viņi nevar dzīvot varbūt zināmam ožas nogurumam, ko rada cilvēki, kurus satrauc tās pieaugošā klātbūtne, un tomēr [viņi] to bieži nespēj aizstāt.
Jūs jau esat teicis: "Katrā mūsu radītajā smaržā mēs atstājam daļu no sevis pudelē." Kādas savas daļas jūs 2011. gadā sniedzat patērētājiem kopā ar Santal? Ar kādām sevis daļām jūs tagad vēlaties dalīties ar klientiem?
Šodien tas pats, kas 2011. Daļa no mūsu dvēseles, mūsu priekiem, cīņām, atklājumiem, vīzijām… mēģinājumi dalīties ar tās visuniversālāko daļu caur neredzamu mediju ir diezgan aizraujoši.
Jebkurā panākumu līmenī ir kritika. Kurā brīdī jūs atsakāties no šīs aizsardzības sajūtas un priecājaties par to, ka esat radījis kaut ko tik iespaidīgu?
Mēs pārāk daudz netraucējam, tiešām. Mēs esam savā burbulī, koncentrējoties uz savu amatu. Mēs noteikti varam iedomāties kritiķus, bet tas mūs neietekmē - nevis tāpēc, ka mēs viņus nicinām, tikai tāpēc, ka tam nav nozīmes. Svarīgi ir palikt pie mūsu uzskatiem.
Vai jūs jūtat nelielu spiedienu ar katru jaunu izlaidumu, zinot, ka cilvēki, iespējams, ir dzirdējuši par jums un jūsu zīmolu, izmantojot Santal 33?
Nē, sliktākais, kas var notikt ar smaržām, ir baiļu smarža. Tāpēc lielākajai daļai zīmolu neizdodas pārvietot cilvēkus ar savām smaržām, jo ir pārāk daudz finansiālu likmju smaržu laišana tirgū - galvenokārt milzīgo reklāmā iztērēto naudas summu dēļ -, lai viņi varētu lietot jebkādu smaržu risks.
Mēs neko netērējam reklāmai. Mums patīk teikt, ka mēs koncentrējamies uz radīšanu un ceram uz biznesu. Mēs palaidām Santal [noliekot] to uz galda vienu dienu un gaidot, kad tas pieaugs. Mēs turpinām rīkoties tā, un Santāla esamība to neietekmē. Daži pieskarsies kaut kam universālam, piemēram, Santālam, daži runās tikai ar noteiktu pūli. Tas arī ir labi. Ja kaut kas, Santal pastāvēšana ļauj mums pārkāpt vēl vairāk robežu, jo mēs zinām, ka īre jau ir aprūpēta.
Le Labo bieži ir ignorējis konvencijas, sākot no zīmola pirmsākumiem un reklāmas trūkuma līdz katra aromāta sajaukšanai uz vietas un katrai pilsētai raksturīgajām smaržām. Kā jūs turpināt šo sacelšanos pret tradīcijām, vienlaikus atzīstot savus panākumus?
Tas noteikti ir lielākais izaicinājums, ar kuru mēs saskaramies. Mēs izveidojām Le Labo, atverot mūsu mazo laboratoriju Elizabetes ielā Ņujorkā, jo vēlējāmies cīnīties ar pieaugošo atbilstības paisumu mūsu dzīvē. Kad mēs ceļojām, mums bija apnicis atrast tos pašus veikalus LA, Tokijā, Parīzē. Mēs vēlējāmies pievienot tādu kultūras pieredzi, kādu jūs nekur citur nevarētu atrast.
Tagad, kad mums ir veikali pasaules galvenajās galvaspilsētās, risks kļūst tieši par to, kam mēs vispirms pretojāmies. Kā ar to cīnīties? Pārliecinieties, ka pieredze nav vienāda visur - veikalos, bet arī smaržu kolekcijā. Šī iemesla dēļ mēs izveidojām ekskluzīvus pilsētas veidus, kur īpašas smaržas godina pilsētu, kurā atrodamies un būsim nedrīkst pārdot nekur citur (izņemot vienu mēnesi gadā), ignorējot biznesa atdevi, bet pabarojot mūsu sākotnējo nodoms.
Ar ko pilsēta ir Le Labo veikala un īpaša aromāta cienīga?
Jums nav ne jausmas, ko tas mums nozīmēja, kad lidojām atvērt savu [otro reizi] veikalu Tokijā: Mēs ieradāmies un apsēdāmies uz ietves šī veikala priekšā, un man asaras acīs. Radīt parfimēriju, kas mums bija svarīga, pat ja tai nekad nebūtu finansiālas jēgas. (Lai gan tādā gadījumā tas notika, jo Gaiac ir Japānas vislabāk pārdotais, neskatoties uz to, ka tas ir divas reizes dārgāks par parasto kolekciju un mūsu pilsētas ekskluzīvais vislabāk pārdotais visā pasaulē.)
Tad mēs turpinājām palikt uzticīgi šim garam, [kas] ne vienmēr ir viegli, kā ne katrai pasaules pilsētai tas mums var būt tikpat eksotisks un emocionāls kā Tokija, taču mēs pārliecināmies, ka pievēršam uzmanību tam, lai joprojām godinātu katru solis. Ciktāl mēs izvēlamies pilsētas, sākumā tā bija vieta, kur mums patika doties - un gribējām iet personīgi. Tagad tas ir nedaudz racionālāk: mēs sev jautājam, vai šajā pilsētā ir pietiekami daudz cilvēku ar mūsu stilu, lai būtu tā vērts doties.
Kāda ir Santāla nākotne?
Es nezinu. Šobrīd Santāls ir atbrīvots, mūsu bērns ir kļuvis pieaugušais un dzīvo savu dzīvi. Tas ļoti labi varētu kļūt par nākamo 5. Chanel parfimērijas vēsturē. Tas nav pretenciozi - tam vairs nav nekāda sakara ar mums, un atklāti sakot, vairāk stāsta par veiksmi nekā mūsu pašu talants. Jūs nevarat padarīt Santalu bez tā, ko mans draugs Īzaks nosauca par „stulbu veiksmi”. Tā ir sava lieta, un tā sekos savai leģendai, lai kas arī būtu, mums viss būs kārtībā.
Kas un kas jūs iedvesmo?
Es esmu ļoti godīgs, sakot, ka vairs neko nezinu par to, kas notiek smaržu pasaulē un kurš dara kaut ko ievērības cienīgu. Es esmu pārliecināts, ka tas tur ir, tas mani vienkārši neinteresē. Tiklīdz paskatās apkārt, jūs sākat vēlēties zināt, vai uzvarēsit. [Mums ar Ediju] ir diezgan konkurētspējīgas personības, kas var novērst mūsu uzmanību no svarīgā. Mēs diezgan agri sapratām šo “vājumu” un atturējāmies no tā.
Es izmantoju daudz enerģijas, lai paliktu neskarts - mūsdienīgums, tehnoloģijas, tendences, visas mūsdienu pasaules muļķības. Tas ir vienīgais veids, kā gūt panākumus: aizsargājot savu dvēseli un spējot dalīties tajā ar saviem klientiem un darbiniekiem. Iedvesma man nāk no saiknes ar dabu, ar klusumu, ar vientulību, ar skaistuma piedzīvošanu caur grāmatu, saulrietu, satikšanos, plaisu uz sienas. Nekas no tā nav atrodams universālveikala skaistumkopšanas nodaļā.
Vai tas nāk par labu jūsu labā, ka neesat tik iesakņojies smaržu pasaulē?
Es domāju, ka tas darbojas mūsu labā. Daudzi mani draugi ir paši šajā pasaulē, un tā ir pilna ar lieliskiem cilvēkiem, bet es arī redzu, kā tas var jūs ierobežot. Mēs nekad nebūtu izveidojuši Le Labo, ja vispirms nebūtu iemācījušies noteikumus, lai varētu tos pārkāpt. Bet tagad mūsu dabiskais attālums ar smaržu industriju ļauj neietekmēt salīdzinājumus, tendences, balvas. Mēs ļoti reti pieņemam darbā cilvēkus ar smaržu izcelsmi. Mēs labprātāk pieņemam darbā cilvēkus ar stāstu, ar aizraušanos, ar savu amatu, un pēc tam izglītojam viņus par to, ko mēs darām. Viņi ceļ savu dvēseli pie galda, tas mūs bagātina, padara mūsu darbu, mūsu dzīvi daudz interesantāku. Smaržas ir tikai alibi, lai apvienotu visus šos cilvēkus un izveidotu kaut ko, ko ir vērts celt.
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.