Margaux laiž klajā ar izmērītiem baleta dzīvokļiem, kas tiek pilnībā pārdoti tiešsaistē

Kad koledžas istabas biedri Alexa Buckley un Sarah Pierson 2014. gadā absolvēja Hārvardu, viņi abi tika ierindoti, lai uzsāktu korporatīvo darbu Ņujorkā. Tā vietā draugi nolēma apturēt šo karjeru un kopā izveidot dzīvesveida zīmolu. Piektdienā, Margaux tika uzsākta kā tieša patērētāja dzīvesveida zīmols, sākot ar vienu produktu-baleta dzīvokli.

Margaux piedāvā gan standarta, gan individuāli piemērotus dzīvokļus 14 krāsās. Pēc pasūtījuma pircēji var sekot norādījumiem vietnē un veikt mērījumus ar saviem mērlentēm vai pasūtīt bezmaksas montāžas komplektu un informatīvu bukletu. Katrai pēdai ir četri mērījumi, un katrai apavai nav jābūt vienāda izmēra. Pielāgotu pasūtījumu izgatavošana prasa mazāk nekā divas nedēļas, un cena ir tāda pati kā standarta stilam: 195 USD.

"Mēs vēlējāmies radīt kaut ko, kas apvienoja gan mūžīgu estētiku, gan svinīgu klasisko dizainu un bija arī novatorisks," Piersons saka par Margaux koncepciju.

Pēdējā desmitgadē baleta dzīvokļu popularitāte ir atjaunojusies. Paskatieties tikai Torijs Bērčsīpaši veiksmīgais Reva stils, mīksta elastīga versija ar metāla logotipu uz pirksta, kas tika izlaista 2006. gadā un ir pārdota vairāk nekā 5 miljoni pāru līdz šim. Baleta dzīvokļu popularitāte pēdējos pāris gados ir mazinājusies, jo ir pieaugusi interese par citiem ērtiem dzīvokļu stiliem, īpaši čības. Saskaņā ar mazumtirdzniecības analītikas uzņēmuma datiem Rediģēts, šobrīd tiešsaistē tiek pārdoti 5289 baleta plakanie stili, salīdzinot ar 46 000 kedu pāriem. Baleta dzīvokļu izpārdošana prasa vidēji 89 dienas, savukārt kedām - 73 dienas.

Bet baleta dzīvoklis joprojām ir klasika, un Margaux dibinātāji saka, ka strukturētais dizains atšķir viņu no citiem tirgū esošajiem. Tie nav tādi elastīgi pāri, kurus var salocīt un iebāzt somā pēc pastaigas uz pasākumu. "Tas vairs nav tas kurpes, kas jūs aizvedīs, ja jūs gribēsiet iet, un tad jūs pāriesit uz papēžiem," saka Baklijs. "Tās ir kurpes, kuras varat valkāt visu dienu un ierasties."

Margaux āda un zamšāda nāk no Itālijas, un visas sastāvdaļas ir izgatavotas Spānijā. Standarta izmēra apavi tiek pabeigti arī Spānijā, savukārt pasūtījuma izmēra pasūtījumi tiek pabeigti Ņujorkā, lai nodrošinātu ātru apgrozījuma laiku.

Baleta dzīvoklis Margaux ir tikai sākums. Pīrsons un Baklijs stāsta, ka papildus jaunajām kategorijām plāno pievienot jaunas krāsas, modeļus un siluetus. "[Mēs vēlamies] patiešām izveidot dzīvesstila zīmolu, sākot no apaviem un beidzot ar citiem produktiem, kas mūsdienu sievietei nodrošina visu nepieciešamo," saka Baklijs.

Skatiet Margaux debijas izskatu grāmatu zemāk.