Ellis Brooklyn ķermenis slauc. Foto: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Ja jūs regulāri lasāt par skaistumu, jūsu acis neizbēgami kādā brīdī ir pievērsušās Bee Shapiro rakstam, iespējams, The New York Times Stila sadaļa, par kuru viņa ziņo par produktiem un tendencēm kopš 2011. gada. Atcerieties šo paskaidrojumu Kailijas Dženeres lūpu pildvielas preferences? Tas bija Šapiro darbs, viens no slavenību skaistuma profilu sērijas, ko viņa nesen darīja laikrakstam.
Mazliet maz ticams, ka jūs esat noticis pēc Šapiro blakusprojekta - vismaz šajā brīdī. Vasarā viņa uzsāka virkni aromātisku losjonu ar zīmolu Eliss Bruklins, kurā viņa iekļāva zināšanas, kas iegūtas gadu gaitā, pārbaudot citu uzņēmumu preces. (Tas ir stāsts, kas neatšķiras no stāsta Glancētāks, skaistuma emuāra produkta atvase Spīdumā.) Lai gan Šapiro saka, ka viņa jau kādu laiku bija zinājusi, ka vēlas uzsākt savu biznesu, šī uzņēmuma specifika nāca klajā kopā, kad viņa palika stāvoklī un pēkšņi kļuva pārāk informēta par to preparātu drošību, kurus viņa slaida pa visu āda. Sintētika ne vienmēr ir lieliska ķermenim, kā arī ne visas ēteriskās eļļas, no kurām dažas kļūst fototoksiskas saules gaismā un karstumā.
"Es patiešām meklēju dabisku ķermeņa losjona sastāvu, jo tā ir tā lieta, ko jūs visvairāk uzklājat uz ķermeņa, un tā smaržo lieliski. Un man jāsaka, ka es to nevarēju atrast, "saka Šapiro.
Uzplaukums: balta vieta tirgū. Šapiro īstais sitiens biksēs radās, zinot, ka viņai piedzimst meitene.
"Es nekad nevēlos, lai viņa domātu, ka viņas mamma to nedarīja," viņa skaidro.
Pēc līnijas izstrādes uzsākšanas pirms diviem gadiem Shapiro jūnijā uzsāka Ellis Brooklyn ar ķermeņa pieniem divās aromātu variācijās; kopš tā laika viņa ir pievienojusi vēl divas smaržas, kā arī sveces (sojas vaska maisījums ar kaņepju dakšu), kas iznāca šomēnes. Līdz šim zīmols ir pilnībā pašfinansēts, un Šapiro ir tikai viens darbinieks: viņas māsa, kura pameta korporatīvo darbu uzņēmumā AT&T Wireless, lai strādātu pie zīmola pilnu slodzi.
Smaržām Šapiro atrada radošu partneri parfimērā Jérôme Epinette, kurš arī rada smaržas Byredo un Vilhelm Parfumerie. Epinete atzīmēja visas savas kastes: Ņujorkā bāzēta, gatava izvairīties no ftalātiem un parabēniem-abiem ir bijušas saistītas ar iespējamām reproduktīvām problēmām-un, lai izmantotu iespēju tolaik nepierādītajam dibinātājam.
"Panākt, lai kāds pierakstītos, bija patiešām grūti, un es domāju, ka Džeromam vienkārši piemīt šis uzņēmējdarbības gars," saka Šapiro. "Viņš sāka strādāt ar Byredo, pirms tas bija kaut kas. Es domāju, ka jums jāatrod parfimērs, kurš ir gatavs uzņemties šo risku kopā ar jums. "
Rakstniekam dibinātājam piemēroti, katras smaržas jēdzieni ir literāri. "Pseidonīms", kas sākas ļoti zaļā krāsā, pirms pārvēršas par kaut ko diezgan tveicīgu, ir iedvesmots no D.H. Lorensa seksuāli uzlādētā dzejoļa.Att. "(" Kad tas pirmo reizi iznāca, tas bija skandāls, "saka Šapiro. "Man tas patīk, pirmkārt, tāpēc, ka kuram gan nepatīk skandāls?") Amerikāņu autoru, piemēram, Ernesta, dinamiskais stils Hemingvejs un Kurts Vonnegūts motivēja Šapiro radīt "Verbu" - maisījumu, kas ved kopā ar bergamotes svaigumu un mandarīns.
Kā norāda Šapiro, Eliss Bruklins ir ļoti redaktora zīmols. Tās iepakojums un smaržas ir elegantas, dzimumneitrālas un nesarežģītas; piedāvāto produktu skaits tiek samazināts līdz minimumam. Kaut arī šīs īpašības atbilst Šapiro paša kritērijiem, viņa atklāja, ka tā ne vienmēr atbilst lielo mazumtirgotāju perspektīvai “vairāk ir vairāk”.
"Kad es sāku staigāt pa universālveikalu grīdām, lietas bija glancēts. Un tad jūs saprotat, kāpēc, jo, atrodoties uz grīdas, materiāls ir spīdīgs, lai izceltos, "saka Šapiro. "Mazumtirgotājiem patīk daudz produktu, bet redaktoriem ir tieši pretēji."
Par laimi, lielie universālveikali nav vienīgie. Pirmais veikals, kurā bija Ellis Brookyn, bija Bruklinas veikals Shen Beauty, kas lepojas ar stingri atlasītu produktu izvēli. Kopš tā laika ir parakstījušies daudzi mazumtirgotāji, tostarp Net-a-Porter un Kirna Zabete.
"[Ellis Brooklyn] ir paveicis daudz labāk, nekā es domāju," sacīja Džesika Ričardsa, Shen skaistums. "Tas ir 55 ASV dolāri par ķermeņa pienu, kas ir augsts."
Ričards, bijušais Modē darbinieks, nosaka stingrus standartus saviem nēsātajiem produktiem, liekot ķiršiem izvēlēties tikai labākās preces no katras līnijas un samazinot produktu krustošanos. (Piemēram, viņa pārdod tikai vienu zīmola produktu no pūtītēm, uzskatot, ka tas ir labākais tirgū.) Līdz šim Ričards saka, ka pircēji ir labi reaģējuši uz Elisu Bruklinu, un šajā rindā "pseidonīms" pašlaik ir labākais pārdevējs. ("Tas ir mīksts," saka Ričards, izskaidrojot smaržas plašo pievilcību.)
Tieši pirms es piezvanīju Ričardam, Šapiro bija apstājies pie veikala, lai noliktu savas jaunās sveces. Tomēr negaidiet, ka Shapiro strauji izspiedīs jaunus produktus; viņa saglabā pārdomātu ritmu produktu laišanai tirgū, cenšoties panākt, lai katrs no tiem būtu pareizi. Un turklāt viņai vēl ir termiņi, kas jāsasniedz.