Godīgā uzņēmuma veterānu jaunā skaistuma un labsajūtas līnijas Prima mērķis ir pārveidot CBD

Es vidēji dienā saņemu trīs PR e -pastus, kas ietver akronīmu CBD, un esmu pārliecināts, ka daudzi no jums, kas neraksta par skaistumu un labsajūtu kā daļu no jūsu darba arī esat noskaidrojis, ka šie trīs burti pēdējā laikā ir diezgan neizbēgami. The pašaprūpe uzplaukums apvienojumā ar neseno rūpnieciskās kaņepju audzēšanas legalizāciju ASV un pieaugošo kultūras intereses iekšā visas lietas kaņepes, ir sakritušas, lai padarītu ne-psihoaktīvo, no kaņepēm iegūto ķīmisko savienojumu vismodernāko sastāvdaļa, lai sasniegtu skaistuma un labsajūtas telpa nesenā atmiņā. Viela, ko pētnieki uzskata par spējīgu palīdzēt ar visu, sākot no trauksmes līdz ādas iekaisumam un beidzot ar epilepsija, to var atrast visā, sākot no tinktūrām un vape pildspalvām, beidzot ar latte un seltzeriem, beidzot ar masāžas eļļām un seju serumi. Tas ir paredzams, ka ASV pārdošanas apjoms līdz 2024. gadam pārsniegs 20 miljardus ASV dolāru.

Šis sprādziens, kas, pēc ekspertu domām, ir tikai sācies, patiesībā ir radījis tikai plašu iespēju klāstu patērētājiem vairāk neskaidrību par to, ko dara CBD, ja kaut kas, un vai tas patiešām pieder katrai lietai, ko mēs patērējam vai uzliekam āda.

Atklāšana trešdien, Prima ir jauns CBD uzņēmums, kura mērķis ir novērst šo neskaidrību kopā ar vairākām mūsu mūsdienu fiziskajām un garīgajām slimībām. Tas sākas ar trim produktiem: ikdienas piedevu, nakts sejas eļļu un terapeitisku ādas sviestu, kas drīzumā izvērsīsies par citām procedūrām. Uzņēmums izceļas mūsdienu pārpildītajā CBD ainavā vairāku iemeslu dēļ: Viens ir tā dibinātāji: ir izpilddirektors Kristofers Gavigans, kurš līdzdibināja Godīgs uzņēmums ar Džesika Alba; COO un godīgas kompānijas absolvente Laurel Angelica Myers; un galvenā izglītības direktore Džesika Assafa, veselības un kaņepju aktīviste, Hārvardas Biznesa skolas absolvente un ilggadēja tīru produktu aizstāve.

Saistītie raksti
Jauni labsajūtas uzsākšanas feals sniedz tiešu attieksmi pret patērētājiem CBD
Jauna mazumtirgotāju kultūraugs vēlas kļūt par “CBD seifu”
Vai zīmoli iekasē naudu par kaņepēm, vai viņi strādā, lai kliedētu rasu atšķirības, kas joprojām pastāv aiz tās?

Neskatoties uz nedaudzajiem strīdi un izaicinājumi Godīgais uzņēmums ir saskāries pēdējos gados tas ir liels uzņēmums, kuram bija “vienradzis”, un Prima dibinātāju pieredze ir tīra skaistumkopšana un mājas preces sniedz uzņēmumam leģitimitātes sajūtu, kas ir noderīga tik drūmā, neregulētā telpā kā kaņepes. Tas ir arī noderīgi, lai vilinātu investorus: februārī dibinātāji piesaistīja 3,275 miljonus ASV dolāru sēklu finansējumā, ko vadīja Lerers Hippeau, piedaloties Greycroft, Mark VC un citiem - neviens no viņiem nebija ieguldījis CBD telpā pirms tam.

"Jūs ieguldāt dibinātājos, jūs ieguldāt viņu redzējumā," Gavigans man saka pie kafijas ar Assaf Losandželosā, kur atrodas Prima. "Viņu sajūsma par mums un mūsu redzējums un ticība zinātnei kopā ar mūsu pieredzi zīmola veidošanā kas mums ir, un pēc tam patērētāju pieprasījums [pēc CBD] - tas viss trīsstūrē daudzos lieliskos iespēja. "

Tomēr tas prasīja pārliecinošu informāciju. "Tas patiešām prasīja, lai mēs atdalītu marihuānu no kaņepēm, jo ​​šie investori nezināja, ka var pat likumīgi ieguldīt šādās lietās," skaidro Assafs.

Tāpat kā The Honest Company, Prima cenšas izmantot tikai "tīras, drošas, netoksiskas" sastāvdaļas. Tiek apgalvots, ka viss ir bez lipekļa, bez cietsirdības, vegāns, klīniski un dermatoloģiski pārbaudīts un ārsta formulēts. Un pārredzamības interesēs - un varbūt arī, lai pārliecinātu tos, kuri tagad asociējas ar The Honest Company ar nepatiesiem apgalvojumiem par sastāvdaļām-Prima ir darījusi pieejamus trešo pušu testu rezultātus visiem saviem produktiem publiski. Uz iepakojuma ir pat QR kods, kas viedtālruņu lietotājus noved pie partijas atskaites. "Tas, ko mēs sakām uz etiķetes, patiešām ir iekšā," apliecina Gavigans.

"Mēs jūtam atbildību noteikt jaunus standartus nozarei, jo vēl nav regulatīvās iestādes, kas pārraudzītu šo produktu drošību, iedarbīgumu un tīrību; jūs atklājat, ka tad, kad produkti tiek izņemti no plaukta trešo pušu testēšanai, tie nav tādi, par kādiem viņi saka, "piebilst Assafs. "Viss, ko esam darījuši, ir būt uzticamam avotam." Prima ir reģistrēta arī kā sabiedriskā labuma korporācija, kas formāli institucionalizē zīmola apņemšanos papildus peļņai veicināt sociālo un vides ietekmi gaida B-Corp statuss.

Prima produktos tiek izmantots plaša spektra kaņepju ekstrakts-tas nozīmē, ka tas satur CBD kopā ar visiem citiem kanabinoīdiem, kas atrodami kaņepju augā, izņemot THC-un daudzus dibinātājus. laiks un resursi ir iztērēti, meklējot labākos kaņepju avotus (tie izkrāvuši fermā Oregonas štatā) un piegādes metodes un daudzumus, lai klienti patiešām izjustu ieguvumi. Assafs saka, ka, ņemot vērā CBD kopumā, faktors, ka zīmoli netiek pietiekami ņemti vērā, un ka patērētāji lielā mērā ir dezinformēti ir biopieejamība - vai vielas daļa, kas faktiski uzsūcas asinsritē un tādējādi spēj ietekmēt. Pēc viņas teiktā, ar lielāko daļu CBD tinktūru - vienu no visizplatītākajām sastāvdaļu piegādes metodēm - mēs varam absorbēt tikai aptuveni 10% no esošajiem kanabinoīdiem.

"Efektivitāte ir atkarīga no apkārtējām sastāvdaļām un nesēja sastāvdaļas," skaidro Assafs. "Ja jūs ieliekat nesēja ekstraktu eļļā un iekasējat visu šo naudu par to un [ klients] absorbē tikai 10%no CBD, jūs neko nejutīsiet un to darīsit padoties. Tas mums ir milzīgs risks. Inovāciju un izsmalcinātības trūkuma dēļ daudzi cilvēki neuzsūc to, ko uzskata par savu. "

Lai palielinātu bioloģisko pieejamību, Prima CBD piedevās esošie kanabinoīdi ir iesaiņoti liposfēriskā struktūrā (termins, ko jūs varētu atpazīt no šiem kulta iemīļotos C vitamīna piedevas). Saskaņā ar Assaf un Gavigan teikto, apņemot kanabinoīdus ar tauku slāni, tie apiet jūsu aknas un gremošanas traktu un tādējādi tiek absorbēti pilnīgāk, lai sasniegtu ķermeņa "receptoru vietas", piemēram, jūsu orgānus, centrālo nervu sistēmu un jūsu āda. Svarīgas ir arī sastāvdaļas, kas pievienotas kanabinoīdiem. "Jūs nevarat vienkārši apvienot neapstrādātas [sastāvdaļas] formulējumā un domāt, ka tās darbosies; tiem patiešām ir jābūt sinerģiskiem maisījumiem, "skaidro Gavigans.

Bet tas neatbild uz lielāko jautājumu: Pieņemsim, ka tas ir bioloģiski pieejamā formātā ar sinerģiskām sastāvdaļām, ko tas CBD kopumā, un jo īpaši piedevās un tēmās, piemēram, tās, kuras pārdod Prima, patiesībā dara darīt? Atbilde ir... sarežģīta.

Būtībā Prima dibinātāji uzskata - un ir pētījumi, kas liecina -, ka ķermenim jau ir endokannabinoīdu sistēma, kas daudziem no mums ir izsmelta; un ka kanabinoīdu uzņemšana vai lietošana var atgriezt ķermeni līdzsvara stāvoklī - un tas varētu attiekties uz visu, sākot no ādas līdz stresa vai sāpju līmenim. (Lai iegūtu vairāk informācijas, es ieteiktu šo Ņujorkas Laiks Žurnāla raksts un šis varbūt vieglāk sagremojams Bustle raksts.)

Konkrēti, viņi koncentrējas uz trim kategorijām: skaistumu, ķermeni un papildināšanu. Vispirms papildinājums ietver The Daily - vegānu mīksto želeju maisījumu, ko viņi uzskata par mūsdienīgu atbildi uz multivitamīniem. Tas ir paredzēts lietot katru dienu. Tas ir 45 ASV dolāri par 30 dienu piegādi. "Man patīk to lietot katru dienu, jo man šķiet, ka tas noņem manas malas; tas mani fokusē, nomierina, noved pie lielāka līdzsvara stāvokļa, "saka Gavigans. Piebilst Assaf: "Mēs uzskatām, ka, lietojot kanabinoīdus, ieguvumi ir kumulatīvi, tāpēc uzskatām, ka ir lietderīgi to lietot katru dienu." Dibinātāji uzskata, ka ne tikai palīdz mazināt stresu, sāpes un trauksmi, bet arī uzlabo imūnsistēmu regulāri.

Tad ir Ādas terapija - krēms par 38 ASV dolāriem, kas jūtas kā bagātīgs sviests, un to var izmantot jebkurā ķermeņa vai sejas vietā, lai aizturētu mitrumu. Visbeidzot, ir nakts maģija, 88 USD sejas eļļa piepildīts ar terapeitiskām sastāvdaļām (papildus CBD), kas paredzēts, lai sacenstos ar līdzīgām Vintera meita un uzlabot "mirdzumu, toni un līdzsvaru".

"Tā mums bija iespēja izveidot, mūsuprāt, labāko sejas eļļu tirgū un pēc tam pievienot kanabinoīdus, lai palielinātu efektivitāti," saka Gavigans.

Ādas kopšana ir joma, kurā vismaz man CBD ir visvairāk mulsinošs. Uz etiķetēm izvietotie terapeitiskie apgalvojumi bieži ir mērķtiecīgi neskaidri, daļēji tāpēc, ka konkrētu preču zīmju izgatavošana joprojām varētu pārkāpt FDA noteikumus. Problēmas, ko Gavigan ieteiktu ārstēt Prima produktiem, ir apsārtums, kairinājums un dehidratācija.

"Ādas problēmas ir atkarīgas no ādas līdzsvara, un tāpēc galvenais cēlonis ir nelīdzsvarotība šūnu līmenī; CBD ienāk un līdzsvarojas šūnu līmenī, "viņš skaidro. "Ja jūs līdzsvarojat šūnas, ķermenis var dziedēt un detoksicēt un patiešām pildīt savas funkcijas."

Tā nav skaidra, viegli saprotama funkcija, ko esam saistījuši ar populārām skaistumkopšanas sastāvdaļām, piemēram, salicilskābe un C vitamīns; bet, ja tā patiešām ir efektīva, tai ir potenciāls darīt vairāk, risinot dziļākas problēmas.

Prima darbos jau ir virkne citu produktu pilienu, ieskaitot pulverus, kas sajaukti ar nootropiskie līdzekļi un adaptogēni, kas paredzēti smadzeņu darbības uzlabošanai, vannas bumbiņa un vēl viens ādas krēms, kas paredzēts sāpju novēršanai. Viens no uzņēmuma lielākajiem mērķiem ir patiešām normalizēt kanabinoīdus, un liela daļa no tā ir saistīta ar iepakojums, kuram ir augstākās klases izjūta, neizskatoties nepieejams vai nepakļaujoties nevienam nozīmīgam tūkstošgades mārketingam tropi. Tas attiecas arī uz izglītību: pirms jebkādu produktu laišanas pārdošanā Prima tika izlaista kā izglītības satura platforma ar rakstiem par veselību - garīgo un fizisko - un reālajiem ieguvumiem CBD. Turklāt tas varētu būt saistīts ar mazumtirdzniecības stratēģijas pārveidošanu, kas pašlaik ir tieša patērētājiem tiešsaistē.

“Mēs vēlamies atvērt tirgu; mēs vēlamies sasniegt auditoriju, kurai vēl nešķiet, ka kanabinoīdi būtu domāti viņiem, "skaidro Gavigans. "Tik daudz no tā ir produkta normalizēšana plauktos blakus citiem zīmoliem, kurus viņi pazīst un mīl, un tas, ko tas dara no validācijas un uzticamības viedokļa."

Viņš saka, ka ir saņēmis ienākošos pieprasījumus no mazumtirgotājiem, un ar viņiem notiek sarunas. Paplašinoties, viņš un Assafs redz Primu sēžam skaistuma, labsajūtas un veselības aprūpes krustojumā. "Mēs ņemam šo mazo pārprasto kaņepju kategoriju un pārceļam to uz veselības sadaļu - tā tas ir, apvienojot skaistumu ar veselības aprūpes efektivitāti un labsajūtu," saka Assafs.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.