Gucci pavasara 2019 reklāmas kampaņa. Foto: Glen Luchford, ar Gucci pieklājību
Ir tikai otrdiena, bet jau ir pagājusi ļoti gara nedēļa priekšniekiem plkst Gucci. Pa vidu strādājot ar a skandāls ar iespēju atsavināt lielu daļu savu klientu bāzi, Gucci mātes uzņēmums Kering publiskoja savu gada peļņas pārskatu par 2018. gadu. Viņiem par laimi, finanšu jomā lietas bija diezgan pozitīvas un spēcīgas, un Gucci, kā parasti, tam bija daudz sakara.
Kopumā Keringa pārdošanas apjoms pieauga par 29,4 procentiem pagājušais gads līdz aptuveni 13,7 miljardiem eiro jeb 15,5 miljardiem ASV dolāru. "Kārtējo reizi mēs ievērojami pārspējām savu nozari," teikts izpilddirektora Fransuā-Anrī Pinault paziņojumā.
Lielākā daļa no tā tika iegūta no Gucci, kuras pārdošanas apjoms pirmo reizi pārsniedza 8 miljardus eiro (tas nozīmē, ka tā ir) panākot Chanel), pieaugot par 36,9 procentiem. Šis pieaugums radās no visām produktu kategorijām (ar ādas izstrādājumiem, t.i., rokassomām, veidojot vislielāko daļa), visi reģioni (galvenokārt Ķīna-ignorējot nozares bažas par šī tirgus palēnināšanos) un pat visi vecuma diapazoni. Patiesībā,
tūkstošgades (definēts kā jaunāki par 35 gadiem) pagājušajā gadā veidoja lielāko daļu - 62 procentus - no Gucci pārdošanas apjoma. Pinault peļņas tīmekļa apraides laikā uzsvēra, ka šai grupai ir vienādi saglabāšanas rādītāji (tas nozīmē viņi atkārtoti veic pirkumus) un biļešu cenas (summa, ko viņi tērē par iepirkšanās braucienu), kļūstot vecākiem grupas. Skaidrs, ka tā kā karstākā modes zīmola statuss pasaulē tulkoja pārdošanā.Tomēr Gucci neapstājas uz lauriem: Papildus tam, ka turpina atjaunot daudzus savus veikalus, zīmols plāno palielināt dažas kategorijas, kur tas saskata potenciālu, piemēram, skaistumu. Papildus smaržvielas, no kuriem zīmols nesen uzsāka vairākus, Gucci izdarīs lielāku spiedienu uz kosmētiku, apstiprinot mūsu nojauta septembrī kad zīmols atklāja jaunu skaistumkopšanas Instagram kontu. Tā ir vēl viena kategorija, uz kuru tie Gucci izsalkušie tūkstošgadīgie cilvēki, visticamāk, sasniegs, jo īpaši ņemot vērā, ka tā ir pieejama.
Ārpus Gucci pārdošanas apjomi saglabājās spēcīgi Saint Laurent (gada laikā palielinājās par aptuveni 19 procentiem); un kamēr Kerings neatklāj Balenciaga skaitļi vai Aleksandrs Makvīns, teikts, ka abi piedzīvojuši "zvaigžņu izrādes". Tomēr Bottega Veneta pārdošanas apjomi turpināja samazināties: salīdzinājumā ar Keringu tie samazinājās par 3,4 procentiem uzsverot, ka reakcija uz jaunajiem radošā direktora Daniela Lī pirmajiem dizainiem pirmskritumam 2019 bija "ļoti iepriecinoša". Lī būs pirmā izstāde šajā Milānas modē Nedēļa.
Dažādos zīmolos Kering koncentrējas uz tehnoloģiju uzlabošanu, lai uzlabotu e-komercijas pieredzi, daudzkanālu iespējas un attiecības ar klientiem. Tas pat pārbaudīja mākslīgais intelekts funkcija mazumtirdzniecībai ar Gucci, kas parādīja, ka algoritms ir divreiz efektīvāks par cilvēku tirdzniecības partneriem, lai identificētu potenciālos klientus un liktu viņiem iegādāties vairāk.
Izslēdzot jebkādas papildu rasistiskas nelaimes un sabiedrisko attiecību katastrofas, un pieņemot, ka tas pietiekami izslēdz pašreizējo uguns, Kerings, šķiet, ir gatavs veiksmīgam 2019. gadam ar Gucci - kā Pinault burtiski to sauca - kā savu "mugurkauls".
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.