Shani Darden. Foto: pieklājīgi no Shani Darden
Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes un skaistumkopšanas nozarēs, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.
Ja neesat Rietumu krastā vai arī neesat īpaši labi iepazinies ar ādas kopšanas pasauli, jūs, iespējams, nezināt Shani Darden vārdu. Bet jūs noteikti esat redzējis viņas darbu. Losandželosā dzīvojošā slavenību estētika vada savu ļoti pieprasīto sejas biznesu un skaita patīk Džesika Alba, Rozija Hantingtone-Vaitlija, Sofija Buša, Kellija Roulenda, Mollija Simsa, Krisija Teigena, Šeija Mičela, Emija Rosuma, Janvāris Džonss, Estelle, Suki Waterhouse un Amanda Seifrīda kā klienti. Starp viņas bhaktām ir arī modes un skaistumkopšanas nozares profesionāļi (sk. Frizieri) Jen Atkin, modelis Lilija Aldridža, Stilā EICLaura Brauna un blogeris Marianna Hjūita) - zīme, ka viņa zina savu amatu.
Dardena ceļš uz Holivudas ādas kopšanas zvaigznēm bija diezgan apļveida; viņa patiesībā sāka savu modeles un rezerves dejotājas karjeru Destiny's Child un LL Cool J mūzikas videoklipos, pirms saprata savu aizraušanos un talantu padarīt skaistas sejas vēl skaistākas. Es nokļuvu pie sejas mežģīņu meistares pa tālruni tieši pirms viņa izbrauca atvaļinājumā pie klienta, kurš kļuva par BFF Alba.
Vai varat pastāstīt par savu personīgo izcelsmi un to, kā jūs pirmo reizi interesējāties par ādas kopšanu?
Es sākotnēji esmu no Ņujorkas štata, un ādas kopšana man patika jau kopš bērnības; Man, iespējams, bija apsēstība ar masku izgatavošanu 11 gadu vecumā. Es biju diezgan jauns. Atceros, kā saviem draugiem darīju olu maskas, atceros, ka ļoti gribēju doties pie dermatologa. Pilsētā, no kuras esmu no turienes, nav dermatologa, tāpēc man bija jādodas uz Burlingtonu, Vermontā, lai saņemtu tikšanos. Es atceros, ka bija vajadzīgs mēnesis, lai pat sazinātos ar šo cilvēku, jo tas bija vienīgais dermatologs šajā jomā. Man bija ādas problēmas, kad es biju jaunāks - man bija dīvaini izsitumi.
Tātad, kā jūs veicāt savu karjeru LA?
Es faktiski sāku kā modele, un es modelēju Monreālā un Ņujorkas štatā, un kāds mani atrada Monreālā un vēlējās mani parakstīt LA. Tāpēc es šeit ierados un biju līdzīgs: “Ak Dievs, mani sapņi ir piepildījušies.” Un tad es ierados šeit, un viss, par ko es saņēmu balsi, bija mūzikas videoklipi.
Jau vairākus gadus es to darīju. Es biju Destiny's Child videoklipā “No No No”, un es to darīju LL Cool J un The Goo Goo Dolls. Es darīju ķekars no tiem, bet tas noteikti nebija mans ievārījums vispār. ES biju nē cenšos būt mūzikas videoklipos - es neprotu dejot! Es, iespējams, vienkārši nebiju modeļa materiāls; Es nebiju pietiekami garš. Bet mūzikas video? Tas nebija plāns.
Tātad, kā jūs oficiāli padarījāt lēcienu kļūt par sejas speciālistu?
Es zināju, ka vēlos strādāt spa vidē, bet nezināju, ko tieši vēlos darīt. Vispirms es devos uz skolu, lai būtu masāžas terapeits, un es biju nē labi tajā. Tobrīd es jau strādāju spa šeit, un tad es sapratu, ka ādas kopšana ir mana lieta. Tāpēc tūlīt pēc tam es devos uz skolu. Mans draugs man ieguva darbu dermatologa birojā, un man patiešām paveicās, jo to ir tik grūti izņemt no skolas.
Es strādāju pie sievietes vārdā Dr [Erma] Benitez-viņa patiešām ir izcila ar pūtītēm un ādas kopšanas problēmām. Viņa nav tā persona, pie kuras dodaties lāzera procedūrām, taču viņa var novērst problēmu. Es atceros, ka man bija panikas lēkme, jo viņa vienkārši lika man ielēkt. Es nekavējoties sāku strādāt ar cilvēkiem. Tie bija cilvēki, kuriem bija ļoti slikta pūtītes vai ādas stāvoklis, tāpēc es tikko uzzināju visu par tiem. Es iedotu viņiem sejas ādu, un dakteris Benitezs ienāca istabā un izrakstīja zāles. Strādājot spa, jūs nevarat uzzināt par visām šīm lietām. Joprojām ir daudzas lietas, kuras es nevaru izlabot tikai pats, jums ir vajadzīgas kādas aktuālas zāles. Tāpēc man bija jāuzzina par to, un pat tagad, ja kāds nāk pie manis un viņam ir briesmīgas pūtītes, es to nosūtīšu pie ārsta B. Es, godīgi sakot, nebūtu šeit bez visām zināšanām, ko saņēmu no viņas, jo tas rada tik lielas atšķirības. Es vienmēr saku, ka pat tagad es vēlos atgriezties uz dažām dienām, jo jūs tik daudz mācāties.
Kad jūs nolēmāt atvērt savu spa?
Tas bija pilnīgi nejauši. Manas mājas aizmugurē bija birojs, un es to neizmantoju. Es strādāju labsajūtas centrā netālu, un es biju stāvoklī ar savu otro meitu, tāpēc es tik tikko nevarēju pakustēties. Mans draugs - es domāju, ka tā bija Džesika [Alba] - bija šāds: "Kāpēc jūs vienkārši nesaņemat klientus mugurā?" Un tā es sāku to darīt, bet tā īsti nebiju mēģinot to padarīt par lietu, un pēc tam, kad man bija meita, pāris mani klienti bija tādi, ka es īsti nevēlos atgriezties pie otras vieta.
Kā jūs sākāt veidot savu biznesu un klientūru sākumā?
Es nevienu nepazinu, tas tiešām ir dīvaini. Joprojām esmu neizpratnē par to, kā tas viss notika. Pirmā persona, kas kādreiz runāja par mani [žurnāla intervijā], bija Džesika, un es domāju, ka tas viss izrietēja no tā. Viņa ienāca spa, kurā es strādāju, un mēs faktiski nemaz nerunājām. Bet tad viņa palika stāvoklī, un es arī biju stāvoklī, un, kad viņa [ieturēja pārtraukumu no spa], lai saņemtu godu, un es domāju: “Nu, starp citu, Es arī dzemdēšu bērnu, tāpēc es nebūšu šeit, kad atgriezīsities, "un tad tas būtībā bija viss, kas man bija jāsaka, jo Džesika mīl bērnus un ģimene. Tāpēc pēc tam viņa mani uzaicināja uz bērnu grupām, un mūsu bērni auga kopā. Viņa vienkārši vienmēr ir bijusi tik laba un brīnišķīga.
Viņa ir viena no visu laiku uzticīgākajām draudzenēm un patiešām cenšas palīdzēt cilvēkiem. Viņa runāja par mani tviterī un pēc tam iekšā Allure žurnāls, kas patiešām radīja vairāk preses un pēc tam vairāk klientu. Būtu grima mākslinieks, kurš dzirdētu, ka esmu palīdzējis kādam citam, un tad tas no turienes aizgāja.
Tagad es to daru pats, iespējams, nedaudz vairāk kā piecus gadus. Tas vairs nav manā mājā, man ir studija - bet man joprojām ir mājas sajūta, kas patiešām ir privāta, tāpēc es nestrādāju veikala priekšā, un es ceru, ka tā vienmēr tā arī paliks. Tas ir privāts, tas ir viegli.
Un tagad jums arī ir notiek jūsu ādas kopšanas līnija. Kā bija izlaist savu pirmo produktu?
Es esmu bijis aizrāvies ar retinolu uz visiem laikiem, un tas, iespējams, ir viss no darba dermatologa birojā. Esmu redzējis cilvēkus 60 gadu vecumā, kuriem nav grumbu, un viņi visu mūžu ir lietojuši Retin-A, tāpēc man vienkārši bija apsēstība.
Kā jūsu retinols atšķiras no citiem?
Recepšu retinols ir ļoti skarbs un grūti lietojams, tāpēc es teiktu, ka mans nav tik skarbs; to ir vieglāk lietot biežāk bez sausuma un apsārtuma. Tur ir arī citas sastāvdaļas, lai to buferētu. Esmu apsēsta ar savu. Kad beidzas, es to redzu uz savas ādas.
Vai jums ir plāns paplašināt līniju?
Nākamā gada janvārī es laidīšu klajā vēl dažus produktus, un tad šogad - pagaidām septembrī - es mainīšu iepakojumu un, iespējams, izlikšu citu retinolu.
Kādi citi ādas izstrādājumi jums patīk?
Man ir daudz apsēstību - es izmēģinu daudzas lietas, bet manas apsēstības ir palikušas nemainīgas. Man patīk Is Clinical, es teiktu, ka tas ir mans mīļākais zīmols. Es domāju, ka viņiem ir daži lieliski produkti, un viņi patiešām to izmanto. Man patīk doktors Deniss Gross - alfa beta pīlings noteikti ir apsēstība. IS Clinical aktīvais serums ir pārsteidzošs. Tās ir lietas, bez kurām es noteikti nevaru dzīvot, un tad retinols.
Vai ir kādas ādas kopšanas procedūras vai produkti, kuriem neticat?
Katram tas ir savādāk, bet man nepatīk daudzas lietas, kas ir pārāk agresīvas. Es neizmantoju daudz mikrodermabrāzijas. Tas ir atkarīgs no ādas tipa, bet es to nedarīšu kādam visu laiku. Es domāju, ka cilvēkiem ir jābūt ļoti uzmanīgiem ar lāzera procedūrām, cik daudz jūs apmeklējat un cik bieži jūs to darāt. Īpaši attiecībā uz Losandželosu, manuprāt, cilvēki dara daudz, un es domāju, ka tur mums visiem jābūt uzmanīgiem. Man patīk lāzera procedūras, bet es zinu dažus cilvēkus, kas to dara, piemēram, katru mēnesi, un jūs faktiski vēlāk varat izraisīt lielu pigmentāciju. Man tā ir tik smaga lieta, jo man ir melasma un es redzu Dr Ourian, un tas nav lēti, bet viņš tiešām vienkārši zina, par ko runā.
Kas, jūsuprāt, ir lielākais nepareizs ādas kopšanas priekšstats lielākajai daļai cilvēku?
Lai ikviens varētu izmantot tos pašus produktus. Es domāju, ka lielākā kļūda, ko visi pieļauj, ir tā, ka viņi izmanto nepareizus produktus savam ādas tipam. Pie manis nāks cilvēki, kuriem ir ļoti sliktas pūtītes, mēs labosim pūtītes, un tad viņi lieto kādu smagu mitrinātāju. Ak, un arī ideja, ka jums nav nepieciešams sauļošanās līdzeklis. Cilvēki saka: "Es neesmu saulē, man tas nav vajadzīgs." Es to dzirdu tik daudz, un es domāju: “Tu esi taisnīgs nožēlos! ' Cilvēki joprojām ir neizpratnē, bet jūs saņemsiet grumbas un jūs būsit nomākts.
Vai plānojat paplašināt savu produktu līniju vai pakalpojumus? Kas jums turpmāk būs profesionāli?
Es nevēlos izveidot milzīgu līniju. Es vēlos vienkārši izlaist atsevišķus produktus, kas ir jauni, patiešām interesanti un patiešām aktīvi. Bet es varbūt sadarbotos ar cilvēkiem, kur es vienkārši daru ar viņiem īpašu produktu.
Vai jūs domājat, ka kādreiz sadarbosities ar Džesiku Albu un The Honest Co.
Es jautāju Džesikai katru dienu [smejas]. Tas būtu pārsteidzoši, es labprāt to darītu. Tas būtu tik jautri.
Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.