Kā “Into the Gloss” un Glossier dibinātāja Emīlija Veisa pārvērta blakusprojektu par strauji augošu skaistumkopšanas zīmolu

Tāpat kā daudzi topošie radošie, Emīlija Veisa bija mirusi par pārcelšanos uz Ņujorku, kad viņai palika 18 gadu. "Es devos uz NYU un specializējos studijas mākslā," Veiss atcerējās mūsu tikšanās Ņujorkā kosmosā 530 trešdienas vakarā. "NYU ir ļoti konkurētspējīga, un es nebiju labs students vidusskolā, tāpēc vienīgais veids, kā es domāju, man bija kadrs, iekāpjot ellē, bija pieteikšanās studijas mākslas programmai, jo dzirdēju, ka tā vieglāk. "

Šodien ir grūti noticēt ambiciozajam 30 gadus vecajam-kam tas ir piesaistīja vairāk nekā 10 miljonus ASV dolāru riska kapitālā un tagad nodarbina 28 cilvēku komandu starp viņas četrus gadus veco skaistumkopšanas blogu Into The Gloss un astoņus mēnešus vecs skaistumkopšanas zīmols Glancētāks - kādreiz bija nemotivēts students. Bet šķiet, ka ierašanās Ņujorkā to visu mainīja. "Ja jūs apmeklējat koledžu Ņujorkā, jūs uzreiz esat pieaugušais - jūs neesat skolā, jūs mācāties, bet arī dzīvojat Ņujorkā," sacīja Veiss.

Fashionista Asociētā redaktore Elīza Brūka, kura vadīja sarunu. Veiss izgāja trīs dienas nedēļā praksē plkst Pusaudžu Vogue trīs gadus, strādājot dažādās nodaļās un atrodot padomdevēju toreizējā žurnāla modes ziņu direktorei Džeinai Keltnerai de Vallei. (Tagad viņa ir modes ziņu direktore Glamūrs.)

Veiss absolvēja 2007. gadā un ātri sāka strādāt par modes asistentu W, cerot, ka šī loma viņai dos zināmu pieredzi fotosesijās, jo viņa vēlējās kļūt par stilisti. Tas, ko viņa galu galā darīja, bija aicināt visas drēbes uz dzinumiem un tās sapakot - nekad neiet pati. Tāpēc viņa aizgāja, lai palīdzētu Elisai Santisi, stila direktorei Modē, trīs gadus, kur viņai beidzot bija jāsāk strādāt filmēšanas laukumā. "Man apkārt bija tik daudz maģijas... Visi šie modeļi un grims [mākslinieki]," viņa atcerējās. "Tā bija iedvesma Spīdumā, vēloties uzzināt vairāk par šīm sievietēm, kuras visu šo iemeslu dēļ bija tik foršas un interesantas. "Veisa atzīmēja, ka viņas laiks plkst. Modē bija noderīga, lai iemācītos "kā uzvesties" un kā darbojas labi organizēta darba vieta.

Tas bija Veisa pēdējā gada laikā plkst Modē ka viņa sāka Spīdumā, nedēļas nogalēs veicot intervijas "Kārlija Klosa vai Sallijas Singeres mājās", ko viņa pārrakstītu un publicēt vietnē, cerot, ka citi, piemēram, viņa, vēlētos ielūkoties šo krāšņo vannas istabas skapjos sievietes. Bieži viņa strādāja no rītiem pirms darba, pieceļoties jau no pulksten 5:00, lai nodrošinātu trīs amata vietas nedēļā. "Tas nebūtu bijis iespējams bez kaislībām," novēroja Veiss. "Ja vien jūs neesat pilnībā apsēsts ar to, ko darāt, ir grūti pamosties [piecos] no rīta."

Lēmums turpināt emuāru strādāt pilnu slodzi nebija pēkšņs lēmums, sacīja Veiss. Viņa vienkārši zināja, ka tas ir tas, ko viņai visvairāk patīk darīt, un ka cilvēki vēlas vairāk no tā. "[Tas] pelnīja reklāmdevēju naudu, komentētāji teica:" Es vēlos, lai jūs publicētu biežāk "," viņa atcerējās. "Es zināju, ka man ir pietiekami daudz naudas, lai uzturētu sevi un vēl vienu cilvēku."

Pirmo gadu viena pati Veisa sacīja, ka ir ļoti “reaģējoša”, uzņemoties projektus, kādi tie nonākuši pie viņas. "Tikai divus gadus mēs sākām kļūt patiesi stratēģiski." Kompānija piesaistīja savu pirmo finansējuma kārtu, 2 miljonu ASV dolāru apmērā, 2013. gada rudenī. Viņa atzīmēja, ka bija viegli izaudzēt emuāru par vietni, kurā bija vairāki līdzautori, jo tas “nekad nav bijis par mani”.

Pagājušā gada oktobrī, Veiss uzsāka savu skaistumkopšanas zīmolu Glossier, sākot ar četriem uz ādas kopšanu orientētiem produktiem, kuru cena ir no 12 līdz 26 USD un ir pieejama iegādei glossier.com. Pēc mēneša viņas uzņēmums paziņoja, ka ir piesaistīja vēl 8,4 miljonus ASV dolāru finansējuma palielināšanai. Kopš tā laika Glossier ir izlaidis mirdzošu acu zīmuli (svētku sezonai) un sejas maskas. Veisa sacīja, ka viņa un viņas komanda sāka ar "stingriem universālajiem produktiem", kas veidoti kā sievietes skaistumkopšanas rutīnas "mugurkauls". Tāpat kā daudzi zīmoli, Glossier lielā mērā paļaujas uz mutisku informāciju, lai piesaistītu jaunus klientus, jo īpaši sociālajos medijos.

Brūka jautāja Veisam, kādus kandidātus viņa meklē, lai aizpildītu savu strauji augošo komandu. Pirmkārt, uztraukums par zīmolu. "Tas nenozīmē, ka mūsu finanšu direktors katru dienu uzklāj lūpu krāsu un patiesi aizraujas ar skaistumu, bet viņš patiešām ir [uzņēmuma] misijā," sacīja Veiss. Otrkārt, viņa meklē cilvēkus, kuri nevēlas riskēt. "Mūsu bizness mainās katru minūti katru stundu katru dienu... ir kāpumi, zemas, labas dienas un sliktas dienas," viņa sacīja. "Es meklēju cilvēkus, kuri interesējas par problēmu risināšanu, kurus neizraisa problēmas." Viņa arī meklē kandidātus, kuri labi prot sadarboties ar citiem.

Kad viņi ir uz kuģa, viņa ļauj viņiem darīt savu. "Vadīt nav pareizais vārds [tam, ko es daru]," viņa teica. "Mans darbs ir dot iespēju visiem šiem neticami ambiciozajiem, spēcīgajiem cilvēkiem darīt to, ko mēs viņus esam ieveduši darīt. Mēs esam visu daļu summa - mēs uzvaram visu tur esošo dēļ. "