Lululemons ir jaunākais uzņēmums, kas mēģina tiesāt Sneakerheads

Cenšoties panākt pilnīgu dominēšanu sportā, Lululemons turpina paplašināties, pārsniedzot savas vislabāk pārdotās jogas bikses un sporta krūšturus (lai gan sporta krūšturi patiešām izveidoja uzņēmumu diezgan daudz naudas 2018. gadā). Zīmols, kura pārdošanas apjoms pērn bija 3,3 miljardi ASV dolāru, paziņoja trešdien savu plānu attīstīt savu apavu līniju, ar kuru tā faktiski sasniegtu savu galīgo formu kā vienas pieturas aģentūra visu veidu apģērbiem.

Tas nāk uz papēžiem Lululemon apavu sadarbībai ar Athletic Propulsion Labs, kas tika uzsākta augustā 2017. gads, kurā ietilpst gan vīriešu, gan sieviešu kedas un šobrīd joprojām tiek piedāvāts tiešsaistē, kā arī atsevišķos veikalos.

"Sadarbojoties mēs daudz uzzinājām," tiekoties ar analītiķiem Ņujorkā, sacīja izpilddirektors Kalvins Makdonalds. "Mēs uzskatām, ka esam identificējuši iespēju, kas mums tirgū būs unikāla."

Turklāt augstākā līmeņa aktīvo apģērbu kompānijai nebūs ko dalīties tikai šī gada beigās. Zīmola plāns pārdot apavus bija daļa no lielāka mērķu kopuma

paziņoja trešdien, kas ietver divkāršotu gan vīriešu piedāvājumu, gan digitālo pārdošanu, kā arī četrkāršotu starptautiskos ieņēmumus līdz 2023. gadam.

Neskatoties uz priekšstatu, ka Lululemon galvenokārt ir vērsts uz sievietēm, šī nav pirmā reize, kad Lululemon ir apņēmies vīriešu apģērbu padarīt par prioritāti: 2016. gada peļņas interneta apraides laikā uzņēmums paziņoja paātrināta vīriešu izaugsme - ar pārdošanas apjomu pieaugumu vidēji par 20% katru ceturksni - un tās nodomi gūt labumu no tā, pārvēršot vīriešu biznesu par vienu miljardu dolāru.

Starptautiskajam tirgum Lululemon vēlas atvērt aptuveni 30 jaunus veikalus, koncentrējoties uz Ķīnu un APAC un EMEA reģioniem. Bet šī paplašināšanās nenozīmē, ka zīmols plāno atstāt novārtā Ziemeļameriku: Lululemon plāno atvērties Šogad Amerikas Savienotajās Valstīs kopā ir 50 veikali, tostarp 25 000 kvadrātpēdu eksperimentāls veikals Čikāgā. Gaidāms, ka durvis vērs jūlijā, Čikāgas vieta tiks aprīkota ar jogas studijām, meditācijas telpu, ēdināšanas iespējām un kopienas pulcēšanās vietu.

Šī mēneša sākumā zīmols paziņoja par nodomu laist klajā a pašaprūpes līnija vēlā pavasarī, kas ietvers dezodorantu, sauso šampūnu, pamata balzamu un sejas mitrinātāju.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.