Pēc vairāku gadu pārmērīgas izplatīšanas un spīduma, kas ir mazāks par luksu, Etjēna Aignera māja 2011. gadā tika slēgta gandrīz uz diviem gadiem, seguma atjaunošana pagājušajā gadā ar mērķi atjaunot zīmola atpazīstamību. Pēdējais solis šajā procesā? Iepazīstinām ar pilnu gatavu apģērbu kolekciju 2014. gada rudenim, papildus rokassomām, kas savulaik padarīja Aigneru par dizaineru, piemēram, Hermesa un Kristiāna Diora, vadībā.
Ar pirmo pilno kolekciju zem jostas Aigner radošā direktore Daniela Bardazzi apsēdās kopā ar mums, lai runātu par saviem plāniem atjaunot kādreiz stagnējošo zīmolu.
Kad Bardazzi uzņēmās darbu, viņa ienāca mājas arhīva attēlos un Ainera autobiogrāfijā - nepublicētā darbā, kuru viņa sieva pasūtīja kādam uzrakstīt dizainera pēdējās dienās. Lai gan pēdējos gados pats zīmols bija kļuvis atšķaidīts, viņa redzēja, ka Aigner jāšanas zābaki, kurpītes un somas pāri ķermenim atbilst tam, ko sievietes šobrīd vēlas.
Aigners, apmācīts kā grāmatu saistītājs, ieradās rokassomu dizainā nepieciešamības dēļ: vispirms viņš padarīja savu sievu par maku viņas devas kartei un vēlāk uzbūvēja viņai savelkamu somu ar rokturi, ko valkāt velosipēdā. Zīmola paraksta bordo āda radās tāpēc, ka Aigner bija nauda tikai vienai krāsas kārbai.
"Viņa aparatūra vienmēr bija nedaudz dīvaina, jo tā bija veidota no eņģēm un atrastiem priekšmetiem," saka Bardazzi. "Ja paskatās arhīva grāmatā, viņam kā aizdare bija ledusskapja termometrs."
Lai gan Aigners ir dzimis gadsimtu mijā tagadējā Slovākijas teritorijā, šis praktiskais, izdzīvošanas piekritējs pieeja dzīvei ir stāsts, kas varētu rezonēt ar ikvienu, kurš, lai arī cik tālu, nāk no amerikāņa imigranti.
"[Aignera] strādīgā attieksme radīja oriģinālu produktu," saka Bardazzi. "Tam jābūt svaigam, tam jābūt jaunam, bet tam ir jādarbojas. Es domāju, ka šajā tirgus telpā tas pierāda. "
Ar savu skaisto ādas somu klāstu, kas aprīkots ar nodalījumiem, kabatām un vizītkaršu maciņiem, jaunais Aigner ir par funkciju iedvesmojošu formu. Bardazzi daudzējādā ziņā vēlas panākt, lai Aigner sievietes meklētu "labākā drauga" somu-maku, kas glabā jūsu dzīvi un ceļo visur kopā ar jums. Lai gan Ainera somas, iespējams, nesaņems impulsu sacīkstes tādā pašā veidā kā sezonas super-luksusa "It" soma, mērķis ir uzvarēt tirgū ikdienas dzīvē.
"Es domāju, ka, ja jūs varat izgatavot produktu, ko varat iegūt cilvēkiem - un tam ir grūti atrast aizstājēju -, tad viņi atgriežas tajā pašā vietā un redz, vai viņi to var vienkārši atsvaidzināt. Tad jūs uzvarēsit, "saka Bardazzi.
Kopš tās atsākšanas Aigners ir super utilitārs Stirnu soma ir izrādījies populārākais, saka Bardazzi. Vīriešu soma Ainera laikā, Bardazzi ir piešķīrusi tai sievišķīgāku siluetu, vienlaikus saglabājot tā funkcionalitāti visu diennakti. Gatavā apģērba pusē tiek pārdots viss ar ādu, kas nozīmē, ka patērētāji to atzīst par zīmola stūrakmeni.
Ārpus gatavu apģērbu un aksesuāru tirgus daļas-apģērbs karājas blakus tādiem zīmoliem kā Vince un Burberry Brit, bet Somas, kuru cena ir zemāka par 600 ASV dolāriem, padara to par Coach vai Kate Spade konkurentu-jaunajam Aigner ir uzdots atkārtoti izglītot patērētājus par to vēsture. Attīstoties zīmolam, Bardazzi saka, ka viņa vēlas iemācīt klientiem ne tikai par produktu skaistumu, bet arī par to lietderību.
Tas ietvēra jauna SoHo veikala atvēršanu, kurā atrodas lasītava, kur sievietes var izmantot WiFi un pavadīt laiku. Aplūkojot telpas, etiķete izvēlējās lielāku nospiedumu ne tikai kā paziņojumu, ka Aigner atgriežas biznesā, bet arī ar mērķi to padarīt par notikumu telpu. Komanda plāno sarunu sēriju ar oriģinālām, strādājošām sievietēm WSJšobrīd Preetma Singh.
Bardazzi arī strādā pie maisu atkārtotas izsniegšanas no arhīviem, lai tos izgatavotu tādā veidā, kas atbilst Aigner pirmajam, ideālā gadījumā-2015. gada rudenim. Pirmie Ainera maisiņi tika izgatavoti uz presēm, kuras viņš izmantoja grāmatu iesiešanā, tāpēc ir grūti atrast partnerus, kuriem būtu mašīna šāda izskata radīšanai.
"Mēs vēlamies, lai šķiet, ka tas vienkārši izlēca no lapas," viņa saka. "Šoruden mēs paveicām dažus, kurus iedvesmoja oriģināls, bet es gribu patinu, senatnību un noslīpētās malas."
Bardazzi saka, ka zīmola atdzīvināšana bieži vien ir atgriešanās sākumā un izdomāšana, kas vispirms tam palīdzēja. Ja tā ir taisnība, atkārtota izsniegšana varētu būt tikai biļete.