Kā mode un tehnika nostiprināja savu saikni 2015

Lai gan mode un tehnoloģijas iet atpakaļ - no ražošanas un auduma iespēju sasniegumiem līdz estētiski motivētākiem displejiem, piemēram, Aleksandra Makvīna izmantotajiem roboti uz skrejceļa 99. 2015. Tas jo īpaši attiecās uz galvenajiem dalībniekiem katrā, Apple stiprinot savas saites ar modes pasauli kopumā, LVMH Tag Heuer sadarbojoties ar Intel un Google, lai izliktu luksusa viedpulksteni un Facebook piederošo Instagram, pieņemot darbā Evu Čenu par savu pirmo modes vadītāju partnerattiecības. Skaidrs, ka 2016. gadā mums ir daudz ko gaidīt.

Lasiet par lielākajiem notikumiem modes un tehnoloģiju attiecībās šogad.

Apple Watch

Ciktāl tas attiecas uz apģērba un tehnoloģijas krustojumu, neviens notikums nav bijis tik liels aprīlī, pateicoties Apple apzinātajai un daudzpusējai pieejai modes pieklājībai nozare. Februārī uzņēmums izņēma 12 lappuses Modē ierīces reklamēšanai; martā tiešā paziņojumā Apple izpilddirektors Tims Kuks

pieņēma darbā Kristiju Turlingtonu Bērnsu palīdzēt demonstrēt savas spējas; aprīlī mēs uzzinājām, ka Kārlis Lāgerfelds šūpoja pielāgotu zelta Apple Watch; un šoruden Apple vēl vairāk paaugstināja pulksteņa stāvēšanu pievienojot savam piedāvājumam Hermesa veidotas grupas.

Tomēr Apple plaukstošās attiecības ar modes industriju nav vienvirziena iela, kas veidota konkrēta produkta pārdošanai. Kamēr uzņēmumam ir bagāta vēsture no luksusa pasaules malumednieku vadītājiem LVMH centās izmantot Apple tehniskās spējas un pieņēma darbā Apple Music Ian Rogers septembrī kā galvenais digitālais virsnieks. Mēnesi iepriekš, lai uzsvērtu Apple nozīmi stila nozarē, Vanity Fair ievēlēts par Apple galveno dizaina virsnieku Džoniju Īvu gada labāko ģērbto personu sarakstā.

Modei patīk jaunums un spēka spēlētāji, tāpēc nav pārāk pārsteidzoši, ka redaktori un zīmoli nokļūst aiz Apple Watch. Bet vai šī interese samazināsies vai pieaugs līdz ar ierīces otro paaudzi? Sēdi cieši. Vārdam tas ir Apple Watch 2 ieradīsies kādu laiku 2016.

Tag Heuer, Intel un Google

Runājot par LVMH un viedpulksteņiem, šogad Apple Watch piegādāja vēl vienu konkurentu: Tag Heuer Connected. 1500 ASV dolāru vērtā ierīce, kas tika izlaista novembrī, ir radusies, sadarbojoties LVMH piederošajam Tag Heuer, Google (kura Android Wear sistēma darbina pulksteni) un Intel, kas pēdējos gados ir noslēdzis dažādas modes partnerības. Salīdzinot ar Intel viedo rokassprādzi izveidota ar atklāšanas ceremoniju 2014. gadā - gabals, kas uzsvēra dizainu, nevis funkcionalitāti, ļoti apbēdinot dažus tehnoloģiju reportierus, kuru uzdevums ir to pārskatot - Tag Heuer Connected ir daudz nopietnāks piedāvājums, un tas liek mums cerēt uz viedo brilles Intel sadarbojas ar Luxottica.

Instagram

Mazāk nekā sešus gadus pēc Instagram palaišanas - un līdz četriem gadiem kopš Facebook iegādes - fotoattēlu koplietošanas lietotne ir nedaudz ietekmējusi to, kā modes cilvēki veic uzņēmējdarbību. Šogad tas izpaudās daudzos veidos. Augustā, mēnesi pirms valsts skolas Dao-Yi Chow un Maxwell Osborne prezentēja savu pirmo kolekciju DKNY, etiķete izdzēsa visas iepriekšējās Instagram fotogrāfijas lai norādītu uz radošu atiestatīšanu. Gribot atšķirt sevi no pārpildītā iepakojuma, dizainere Miša Nonoo atteicās no skrejceļa šova un tā vietā savu kolekciju debitēja vietnē Instagram septembrī Ņujorkas modes nedēļā. Pirmo pilno gadu spēkstaciju modelēšanas aģentūra IMG vadīja oficiālu Instagram izlūkošanas programmu, apliecinājums tam izstrādes komandai uzskats, ka platforma ir spēļu mainītājs jaunu seju atklāšanai. Proenzas Šūleres Džeks Makkollo un Lazaro Ernandess novembrī sacīja, ka Instagram ir kļuvis par viņu labāko resursu vizuālajiem pētījumiem - acīmredzot viņi mēdza apmeklēt bibliotēku.

Kā rīks Instagram ir ārkārtīgi elastīgs, un ir vēl desmitiem veidu, kā dizaineri, modeļiem un redaktori lika platformai strādāt viņu labā - Marks Džeikobs, piemēram, atrada tajā jaunu kanālu, lai atbrīvotu savu feists, jautri personība. Bet kā uzņēmums Instagram arī šogad ievērojami padziļināja saikni ar modes industriju. Jūnijā CFDA godināja līdzdibinātāju un izpilddirektoru Kevinu Systromu ar savu mediju balvu (pasniegusi Kima Kardašjana), un tikai mēnesi vēlāk Instagram algots bijušais Laimīgs redaktore Eva Čena kā pirmais modes partnerību vadītājs. (Dubultojas par viņas dalību modes tehnoloģiju skatē, Čena pievienojās Yoox Net-a-Porter Group direktoru padomei šomēnes.) Ja viena no modes simpātiskākajiem un cienījamākajiem redaktoriem pieņemšana darbā neliecina, ka Instagram ir lieli šīs nozares plāni, mēs nezinām, kas tas ir.

Jaunuzņēmumi uzvar modes un tehnoloģiju investorus

Esmu dzirdējis, ka daži neapmierināti tehnoloģiju reportieri sūdzas par tiešsaistes modes zīmoliem, piemēram, Warby Parker un Everlane tiek saukts par "tehnoloģiju jaunuzņēmumiem". Viņi apgalvo, ka e-komercija ir tieši tā, kā lietas tiek darītas dienas; produkts, būdams analogs, diskvalificē to no "tehniskā" apzīmējuma. Tomēr daudzi no šiem zīmoliem saņem finansējumu nevis no stipendijas un balvas jaunajiem dizaineriem, bet no investoriem, kuru portfeļi citādi ir pilni ar tādiem uzņēmumiem kā Plated un Duolingo, ievietojot tos daudzveidīgā, augošā riska grupā ar kapitālu nodrošināti modes jaunuzņēmumi, kas ietver arī valkājamu tehnoloģiju veidotājus, mobilās iepirkšanās lietotnes, skaistumkopšanas tikšanās rezervēšanas pakalpojumus un lietotu e-tirgotāji.

Tātad, kurš šogad saņēma finansējumu? Jaunie, estētiski nepietiekami novērtētie aktīvo apģērbu zīmoli Dziesmu kalējs un Outdoor Voices to darīja, bez šaubām, gūstot labumu no "athleisure" un sporta apģērba plašākas popularitātes. Tiešsaistes sūtījumu kategorija balstījās uz tās pieaugumu no 2014. gada, ar RealReal, ThredUp un Poshmark šogad piesaistot attiecīgi 40 miljonus, 81 miljonu un 25 miljonus ASV dolāru. Un varbūt neviens spēlētājs ar kāju, kas apstādīts apģērbā un skaistumā, nesaņēma tik daudz naudas kā Džets, Amazones konkurents palaists jūlijā ar 225 miljoniem ASV dolāru un pievienoja vēl 350 miljonus ASV dolāru, lai veicinātu šā gada novembra izaugsmi.

Papildus tam, lai iegūtu lielu nosaukumu tehnoloģiju riska kapitāla uzņēmumu atbalstu, vairāki no šiem jaunizveidotajiem uzņēmumiem piesaistīja arī modes pasaules investorus. Āra balsis, piemēram: tās atbalstītāji 7 miljonu dolāru kārtā oktobrī tas tika slēgts ietver General Catalyst, Forerunner Ventures un APC, ar kurām tā tagad strādā pie sadarbības - jēgpilnas uzticības balsojuma. Aprīlī reformācija piesaistīja 12 miljonus dolāru no Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma un Karlie Kloss. E-komercijas datu apkopotājs Lyst, ko jau finansē nedaudzas riska kapitāla firmas, ienesa Groupe Arnault kā ieguldītājs tajā pašā mēnesī, uzlaužot, atvēra piekļuvi modes pasaules augšējiem slāņiem.