Rihanna runā par krūšu augšanu, ģērbšanos Valentīna dienai un dominējošo apakšveļas mazumtirdzniecību

Iedomājieties visneievērojamāko piepilsētas tirdzniecības centru, kurā esat kādreiz apmeklējis, augot un kurā sestdienas pircēji apmeklē Claire's, Zales, Macy's un Mrs. Lauks pēdējā brīža Valentīna dienas dāvanām. Tagad iedomājieties Rihanna parādās pielāgotā Alaïa ādas halāta mētelī, A$AP Rocky viņai blakus mirdzošā uzvalkā un Prada kedas. Jūs domājat, ka nevarat, bet tieši tas notika sestdienas vakarā, kad uzņēmējs un dziedātājs miljardieris atklāja Savage X Fentypirmais Losandželosas veikals Westfield Culver City.

Pilsētā, kur Karūzo iepirkšanās brīvā dabā, kas atgādina luksusa kūrortus, ir tikai aizstāja tradicionālos tirdzniecības centrus, Westfield Culver City ir kā betona laika kapsula bez logiem, kas kaut kā joprojām plaukst 2022. gadā. Tā nav pirmā vieta, kur es cerēju atrast Riannu, taču tā, iespējams, vairāk atspoguļo Savage X Fenty iekļaujošo ētiku nekā LA tonieros mazumtirdzniecības galamērķus. Patiesībā līdzpriekšsēdētāja Kristiāna Pendarvisa

pastāstīja Forbes ka zīmols apzināti ir vērsts uz "galvenajiem tirdzniecības centriem, nevis augstākās klases iepirkšanās zonām", jo tas izvēršas fiziskā mazumtirdzniecībā.

Šķiet, ka Savage X Fenty arī pārāk neuztraucas par konkurentiem: Jauno veikalu no lielā Victoria's Secret neatdala nekas cits kā astroturfed bērnu rotaļu laukums; atsevišķs Pink veikals ir arī tikai dažu pēdu attālumā. Rihanna teica: Lai sākas apakšveļas mazumtirdzniecības kari.

Viņa to neteica tieši tā, bet, kad mēs tērzējām veikala plašajā pielaikošanas kabīnē, bija skaidrs, ka viņa ļoti vēlas attīstīt un uzlabot tradicionālās apakšveļas iepirkšanās pieredzi.

"Man kā klientam jau iepriekš ir bijusi sava pieredze, kad iegāju apakšveļas veikalā un devos prom, nejūtoties tik pārliecināta, jo nejutos piederīga," stāstīja Rianna. “Ja es neiederos tajā, kas viņiem tur bija, vai es neizskatījos pēc modelēm pie sienas, fotogrāfijās, tad man šķita, ka esmu kļūdījies, tur atrodoties. Un es to negribēju."

Krasā pretstatā novecojušajai parastajai situācijai, Savage X Fenty veikals atšķiras no jebkuras vietas, kur esmu iepircies. Tas ir izstrādāts tā, lai tas būtu tikpat iespaidīgs, moderns, drosmīgs un iekļaujošs kā zīmola skrejceļa šovi un reklāma, un tajā ir piecas atšķirīgas telpas, kas piepildītas ar Instagram cienīgiem. vinjetes, patentēti neviendabīgi manekeni, kas reprezentē īstus ķermeņus un, protams, daudz seksīgas apakšveļas — visiem izmēriem, dzimuma identitātēm un izteiksmes.

Katrā pielaikošanas kabīnē ir digitāls kiosks, kurā varat skenēt produktus, lai iegūtu vairāk informācijas par tiem un pārlūkotu citas iespējas. Un zīmola atbilde uz neērto mērlentes krūštura piestiprināšanas pieredzi ir nedaudz mazāk neērta digitālā tāda, kurā pārdevējs lēnām staigā ap jums, skenējot jūsu rumpi (valkājot tikai krūšturi) ar iPhone; pēc tam lietotne "Fit Xperience" nodrošina precīzus mērījumus un iesaka produktus un izmērus.

Kā īsts atbalstošs draugs, A$AP Rokijs pacietīgi gaidīja ārpus pielaikošanas kabīnēm, kamēr Rianna gatavojās pati izmēģināt Fit Xperience. Bet vispirms man bija prieks runāt ar ikonu par viņu netradicionāls grūtnieču stils, kāpēc Valentīndiena ir viņas mīļākie svētki, uz kuriem ģērbties, un viņas plāni dominēt apakšveļas mazumtirdzniecībā. (Un jā, viņa labi smaržo.) 

Plānojot šos pirmos mazumtirdzniecības veikalus, kādas bija jūsu prioritātes attiecībā uz to, kā jūs vēlējāties, lai tie izskatītos, justos, darbotos un pārstāvētu Savage X Fenty zīmolu IRL?

Man gribējās radīt pieredzi. Es gribēju, lai jūs aizietu ar sajūtu, es vēlos, lai [pircēji] justos pārliecināti, es gribēju, lai viņi jūtas pārstāvēti... Mēs esam ļoti ieinteresēti iekļautības jomā, tāpēc es gribēju šo apņemšanos izmantot arī šajā jomā.

No modes skatēm līdz reklāmai līdz produktam zīmols ir bijis celmlauzis iekļaujamības un daudzveidīgas reprezentācijas ziņā. Kā tas tiek pārnests uz iepirkšanās pieredzi veikalā?

Pirmkārt, manekeni patiesībā tika izlieti no īstiem ķermeņiem — cilvēkiem, kuros var ieiet un ar kuriem sazināties. Ieraugot manekenu, jums liekas, ka tas ir jūsu ķermeņa tips, jo tas ir īsts ķermeņa tips. Un pat Fit Xperience šobrīd mums ir ekskluzīvs. Astoņdesmit procenti cilvēku pat nezina savu krūštura izmēru.

Es to izmēģināju - tas ir diezgan forši.

Tu to izdarīji?! Es gatavojos to darīt tūlīt, jo manas krūtis turpina augt. Šobrīd mans krūšturis ir nedaudz pievilkts, tāpēc es domāju: "Ziniet ko, izsitīsim šo."

Perfekti.

Turklāt pārstāvniecība ir milzīga. Tāpēc pat tirdzniecības darbinieki, cilvēki, kas jums palīdzēs, es gribēju, lai viņi justos kā a klientu atspoguļojums, nevis tā, ka jūs ieietu telpā, kur jums šķiet, ka tas ir ārpus jūsu līga. Es gribēju, lai sievietes un vīrieši justos pārstāvēti. Un es domāju, ka mēs paveicām lielisku darbu, sākot to.

Acīmredzot Valentīna diena ir pēc pāris dienām. Tu valkā sarkanu. Vai vēlaties Valentīna dienā ģērbties apakšveļā?

Es esmu ļoti par to - pat vairāk nekā Helovīns. Man ir vienalga, vai man ir vīrietis vai nav. Es vienmēr ģērbjos Valentīndienā. Es vienmēr lieku sev justies īpašai, un tas ir attaisnojums, lai iepirktos apakšveļā, neatkarīgi no tā, vai kāds to redzēs, vai tas ir tikai jūs, spogulis vai jūsu sociālie mediji. ES to izbaudu. Tas ir jautri. Tas liek man justies seksīgai.

Kāds būtu jūsu iecienītākais apakšveļas izskats šogad?

The visa V-dienas kolekcija. Šobrīd es cenšos izaicināt sevi, jo tas ir izaicinājums ģērbties un justies seksīgai [grūtniecības laikā]. Tāpēc es piespiežu sevi vienkārši iet uz to, un man ir jautri. Tātad lietas, kas ir siksnīgākas vai atklājošākas, vai arī tas ir nē uz maternitāti, es gribu ka.

Jūs esat profesionālis, runājot par apakšveļu, bet ko jūs ieteiktu kādam, kurš tikko sāk iegremdēt kāju pirkstus šajā kategorijā?

Man šķiet, ka rotaļlieta vienmēr ir ļoti droša, bet seksīga. Tas ir viegli. It kā tu būtu viendaļīgā peldkostīmā, bet tas ir seksīgi. Tādā veidā jūs varat justies koķets, jūs varat justies seksīgs, jūs varat justies pārliecināts, jūs varat justies nedaudz vairāk piesegts, ja vēlaties, un tad jūs varat izpētīt vairāk no turienes.

Ja neskaita bērna piedzimšanu, kam vēl jūs šogad koncentrējaties?

Šis gads ir liels, liels gads. Acīmredzot bērniņa radīšana, bērna piedzimšana, gatavošanās tam. Bet ārpus tā, noteikti šovs — 4. sējums — tas mums būs milzīgs. Un līdz šī gada beigām mēs atvērsim 10 vietas.

Kāds ir jūsu galvenais Savage X Fenty mazumtirdzniecības mērķis? Cik liels, jūsuprāt, tas kļūs piecu vai pat 10 gadu laikā?

Es domāju, es labprāt dominētu telpā. Es labprāt dominētu šajā apakšveļas mazumtirdzniecības telpā, taču vēlos arī turpināt izvērst, ko tas nozīmē. Mēs kā zīmols vienmēr esam tik ļoti koncentrējušies uz iekļaušanu, tāpēc es vēlos to paplašināt; labākais veids, kā to izdarīt, ir izveidot mazumtirdzniecības telpu, kur mēs varam pieredzēt šo pieredzi ar klientiem un dzirdēt atsauksmes par lietām viņi kaut viņi būtu pieredzējuši.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta. Skatiet vairāk par pirmo Savage X Fenty Los Angeles veikalu (tagad atvērts Westfield Culver City) zemāk esošajā galerijā.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.