Foto: Robins Marchant/Getty Images
Jūs to nevarat noliegt Aleksandrs Vangszīmola vēstījums ir neticami skaidrs un konsekvents. Viņam patīk laba deju ballīte; viņa galvenā mūza ir "modelis bez pienākumiem", neatkarīgi no tā, vai tā ir Anna Ewers vai Leksija Bolinga; viņš neatlaidīgi ir aizrāvies ar popkultūru; viņa kolekcijas ir tik foršas, cik komerciāli dzīvotspējīgas; un viņš vienmēr ir spēle, lai izmēģinātu kaut ko jaunu vai izklaidētos. Bet neļaujiet faktam, ka Vangs ir pazīstams ar savu enerģisko, vieglprātīgo personību, jūs apmānīt: 32 gadus vecais vīrietis pēdējo desmit gadu ir pavadījis, veidojot privātīpašumu. tāda paša nosaukuma etiķete, kas ir sasniegusi gandrīz nepieredzētu panākumu līmeni, pateicoties lāzera fokusam, lietišķajam viedumam un negausīgajai zinātkārei, kas viņu aizkavē atteikties no mācīšanās iespējas-līdzīgi tai, kas viņu trīs gadus aizveda uz Parīzi, lai radoši vadītu vienu no pasaulē pazīstamākajām modes tendencēm mājas.
Ceturtdienas vakarā Vanga Metropolitēna Mākslas muzejā apsēdās retā, vaļsirdīgā tērzēšanā ar Alīnu Čo, būdama piektā (un jaunākā par diviem gadu desmitiem) viesis. sarunu sērija "Ateljē". Stundas laikā Vangs apbūra pūli ar piezemētām pārdomām un anekdotēm, tostarp vienu par to laiku, kad viņš sēdēja no Bejonsē
un Madonna pie Satika Gala - bet arī dalījās savos uzskatos par vairākiem nozares karstākajiem sarunu tematiem. Viņš pieskārās visam, sākot no modes kalendāra mīklas un beidzot ar nebeidzamu dizaineru mūzikla spēli krēsli mazumtirdzniecības nākotnei, vienlaikus izgaismojot viņa plaukstošā dzīvesveida zīmola turpmāko darbību.Lasiet tālāk par Vanga un Čo diskusijas svarīgākajiem notikumiem, kurus varat pilnībā noskatīties vietnē Met's mājas lapā.
Par to, cik svarīgi ir būt vienotam zīmola redzējumam
Kopš debijas 2007. gada pavasara kolekcijas Wang zīmols ir veidots, pamatojoties uz ideju par greznu cenu: nepretenciozi, valkājami gabali nebija definēti pēc cenu punkta vai kategorijas, un tie ietvēra T-kreklus, ielu apģērbu, vakara apģērbu un sporta apģērbu vienā saliktā veidā vīzija. Šis jēdziens nebija gluži saskaņā ar to, ko darīja daudzi viņa nozares vienaudži, bet varbūt tāpēc tas sasaucās ar tik daudziem cilvēkiem. "Tas bija tas, kas tas bija, un tam es ticēju - tas vienmēr ir bijis mans moto," viņš teica. Patiesībā viss no viņa pirmās kolekcijas kaut kādā veidā ir pieejams arī šodien.
Izmantojot šo izsmalcināto zīmola filozofiju, kā arī tieksmi radīt neaizmirstamu pieredzi, izmantojot pasākumus, sadarbību un sociālos tīklus plašsaziņas līdzekļu pārņemšana - Vangs ir spējis palīdzēt saviem klientiem justies kā iepērkoties zīmola kultūrā vai dzīvesveidā, nevis vienkārši iegādāties produkts. “Mode ir bizness, vai jūs tam ticat vai nē; dienas beigās jums ir jāpārdod drēbes, un jums ir jārada ideja un saikne ar savu patērētāju, "viņš paskaidroja. "Tas ir stāstu stāsts, bet ar tirdzniecību. Man ir ļoti līdzsvarots veids, kā īstenot radošās idejas uzņēmējdarbībā, un ļoti radoši pieņemt lēmumus par radošām pieejām. Es cenšos tos savstarpēji apputeksnēt, kad runa ir par manu ikdienu. "
Kāpēc viņš patiešām pameta Balenciagu
2012. gadā Vangs tika nosaukts par Balenciaga radošo direktoru, un 2015. gadā viņš paziņoja, ka atkāpjas no amata. "Es nekad neatsakos no iespējas [...] Es dzīvoju dzīvi, nenožēlojot," viņš teica, piebilstot, ka skepse, ko daudzi nozares lielvalstis izjuta par viņa pieņemšanu darbā, tikai veicināja viņa vēlmi pierādīt, ka viņi kļūdās. Tomēr ātri kļuva skaidrs, ka uzņemties tik milzīgu atbildību pret kādu citādiUzņēmums atņēma pārāk daudz enerģijas, lai audzētu savu.
"Pirmais gads bija lielisks; tā bija pilnīga dzīvesveida un tempa maiņa, nekā esmu pieradusi Ņujorkā, ”atcerējās Vangs. "Tas bija ļoti intriģējoši: doties uz Parīzi, palikt viesnīcās, daudz klusa laika pārdomām. Otrais gads bija traks, jo es to darīju un H&M un mana līnija. Līdz trešajam gadam man patiešām patika: "Kur man ir jākoncentrējas?" Mans zīmols, tāds es esmu - tas man pieder kopā ar ģimeni. Es negrasos veltīt visu šo mīlestību un pūles kaut kam, kas nav mans bērns. "
Par modes kalendāra nākotni
Vanga komanda ir atbildīga par 10 kolekciju izstrādi gadā un tāpat kā daudzas citas Ņujorkā bāzētas zīmoliem, viņš ilgi domāja par to, kā racionalizēt modes kalendāru un mazumtirdzniecības piegādi grafikus. "Mēs izpētījām katru iespēju: vai mēs mainīsim savu modes skati? Vai mēs katru mēnesi veiksim kapsulu kolekcijas? "Viņš teica. “Pircēji tērē 70 procentus no sava budžeta priekškolekcijām; 80 procenti mūsu biznesa ir vairumtirdzniecība, tāpēc mēs esam ļoti atkarīgi no pircējiem un no tā, ko viņi vēlas. Mēs domājām, ka palielināsim savas iepriekšējās kolekcijas, apņemsimies izskatīties noteiktā daudzumā, kas iet pa pavasara skrejceļu, un neatbrīvosim attēlus, tāpēc nebojājiet pārsteigumu pirms septembra. "Tātad, lai gan pircēji un atlasītie redaktori jau būs iepazinušies ar nedaudziem izskatiem, kas iet pavasarī skrejceļš, patērētājiem, kuri iemīlas gabalā pēc tā pirmās redzēšanas, būs jāgaida tikai līdz novembrim, lai to iegādātos - vairākus mēnešus ātrāk nekā kā parasti.
Runājot par virzību, kādā viņš redz mazumtirdzniecību, Vangam ir dažas lielas idejas: "Mēs zinām, ka nākotne nav vairumtirdzniecībā, tas droši vien nav mazumtirdzniecībā [...] digitālais ir milzīga sastāvdaļa, jūs lasāt par Amazon un to platformu 400 miljardu dolāru vērtībā. Ja ir kāds veids, kā cilvēki var apvienot to, ko viņi dara, ar radošu direktoru vai dizaina virzītu uzņēmumu-viss, kas viņiem šobrīd nav, ir dizainers. Ja jūs varētu apprecēties ar abām infrastruktūrām, es domāju, ka tas ļautu ļoti interesants bizness. "
Kāpēc ir svarīgi izveidot autentisku saikni ar klientiem
"Mans mērķis, to visu darot, ir izveidot saikni ar cilvēkiem, kurus es" saņemu "noteiktā līmenī un kuri mani iegūst; nav jēgas mēģināt pārliecināt cilvēkus, kuri jūs vienkārši nesaprot, "Vangs sacīja, kāpēc viņam ir svarīgāki viņa klientu, nevis kritiķu vai vispārējo nīdēju viedokļi. "Es gribu cilvēkus, kuri pērk manu produktu, kuri saprot manu stāstu un vēlas būt daļa no šī stāsta... tie ir tie, kas man rūp.
Par viņa galīgo partijas filozofiju
Vangs ir slavens ar saviem dusmīgajiem: viņš uzrīkoja karnevālu un frat ballīti uz Vestsaidas šosejas, slepeno mirkli Koačelā, koncertu degvielas uzpildes stacijā un uzcēla uznirstošo striptīza klubu 94. piestātnē. Pie velna, viņš pat sarīkoja reklāmas kampaņu ballītes autobusā. "Mani draugi lūdz, lai es eju gulēt," viņš teica par savu "strādājiet, spēlējiet smagi" filozofiju. "Man ir ļoti īpaša dāvana, proti, man nav paģiru."
Šī jautri mīlošā attieksme neapšaubāmi ir galvenais iemesls, kāpēc tik daudz cilvēku viņu pievelk-un kāpēc viņš ir elpa svaiga gaisa parasti aizliktajā nozarē. "Jūs zināt, cik ļoti es mīlu modi, divas lietas par cilvēkiem modē dažreiz ir pārāk daudz ego vai pārāk daudz ēnas," viņš teica. "Es neesmu ideāls, bet man patīk izklaidēties. Ja es rīkošu ballīti, es vēlos, lai cilvēkiem būtu jautri, nesēdēt un nedzert šampanieti un būt "Hiiiii." Tu šodien mani esi redzējis jau trīs reizes, dejosim! "
Par viņa vēlmēm pēc sava dzīvesveida zīmola
Vangs bieži pārbauda Ralph Lauren vārdu, runājot par uzņēmumiem, kurus viņš apbrīno. "Viņš patiešām pavēra ceļu - viņš ir radījis dzīvesveidu, kuram nav nepieciešams logo, lai to nostiprinātu," skaidroja Vangs. “Viņš pārdod ļoti demokrātiski, ko es cienu; viņš ir radījis šo neticamo pieredzi, kad ieejat viņa veikalos, un tas ir konsekventi. "Tātad, kā izskatās Vanga atbilde uz Lauren's Polo Bar? "Mums ir vajadzīga laba vieta, kur varat ieturēt maltīti pēc kluba, kas nav ēdnīca vai ķīniešu kvartāls; ir tumšs, tāpēc jūs joprojām varat justies seksīgi. Redzēsim, kā tas notiks. "
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.