Laurenas Konrādes jaunais mazā tirgus veikals būtībā ir viņas Instagram plūsma

Ar Palisades Village - jaunu āra mazumtirdzniecības attīstību, kas pagājušajā nedēļas nogalē tika atvērta Klusā okeāna Palisades - izstrādātājs Caruso deva dažas no pazīstamākajām Losandželosas modes personām, lai atvērtu savu pirmo ķieģeļu mūru veikalos. Starp pazīstamajiem vārdiem, kurus es redzēju, staigājot pa telpu dienu pirms tās atvēršanas, bija Dženifera Meijere un Reičela Zoja, bet es biju tur, lai redzētu citu bijušo realitātes TV zvaigzni-uzņēmēju: Lorēna Konrāda, un viņas draudzene Hanna Skvarla, ar kuru viņa līdzdibināja Mazais tirgus.

Viens no daudzajiem Konrāda pēc uzņēmējdarbības "The Hills", Mazais tirgus ir bezpeļņas organizācija, kas pārdod ar rokām darinātas, godīgas tirdzniecības preces (galvenokārt dāvanas un mājas preces), kas ētiski iegūtas no amatniekiem no visas pasaules. Līdzdibinātāji neņem algu no pārdošanas, bet tā vietā visu iegulda biznesā un viņu amatniekos.

Ņemot vērā uzņēmējdarbības modeli, Konrāds saka, ka viņa nedaudz vilcinājās, lai iesaistītos ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības spēlē. "No pirmās dienas Hanna gribēja veikalu; Man ir pieredze mazumtirdzniecībā, tāpēc es biju tikai “bah, humbug” par to, ”viņa saka. "Mēs esam bijuši piecus gadus, un mēs esam lēnām auguši, un, kad esat bezpeļņas organizācija, jums vienkārši jāizdara atbildīga izvēle."

Ciktāl ķieģeļu un javas mazumtirdzniecība šobrīd varētu cīnīties, Mazais tirgus, iespējams, ir drošs Rika Karuso rokās, miljardieris aiz dažiem ienesīgākā iepirkšanās attīstība valstī, piemēram, The Grove, The Americana in Glendale un The Commons at Calabasas. Palisades Village ir paredzēts, lai apkalpotu pārtikušā Santa Monikas un Malibu blakus esošā anklāva iedzīvotājus. Burtiski bagātu pusaudžu, kas tikko izlaisti no skolas, hordes, ko es redzēju, saņemot kafiju pēc manas intervijas, iespējams, spēs patstāvīgi noturēt šo vietu.

"Tas bija kaut kas, ko mēs vienmēr gribējām darīt, jo ar rokām darinātiem priekšmetiem ir tik atšķirīgi tos redzēt fotogrāfijās," skaidro Skvarla, kāpēc viņa vēlējās atvērt veikalu. "Mēs esam patiesi priecīgi, ka klienti var ieiet, redzēt visu un novērtēt variācijas. Katrs stikls ir izpūstas ar rokām, iegravēts ar rokām, katrs izmērs ir atšķirīgs, katrs ziedu raksts ir atšķirīgs. Šie priekšmeti nav izgatavoti ar veidnēm vai trafaretiem. "

Kad es iegāju mazajā telpā, mani pārsteidza tas, cik vienveidīgi viss tika tirgots: vienā pusē lielākā daļa produktu bija rozā nokrāsas, bet, no otras puses, preces galvenokārt bija zilas. Pa vidu bija skaisti klāts pusdienu galds (ar nopērkamiem priekšmetiem) un galds ar perfekti sakārtotām dāvanu kastēm. Es nebiju pārsteigts, ka tirdzniecība bija Konrāda pienākums (viņa "plānoja katru plauktu") pēc Skvarlas teiktā), jo pēc būtības izskatījās, ka nonākusi viņas neiespējami perfektā Instagram plūsma dzīve; bet es nesapratu, kā ar rokām darināti priekšmeti no amatniekiem visā pasaulē var izskatīties tik vienveidīgi un savaldīgi krāsoti.

Tur slēpjas Mazā tirgus burvība; zināmā mērā līdzdibinātāji diktē tiem izstrādājumu estētiku. "Mūsu pieredze attiecībā uz produktu ir atšķirīga ar katru grupu; ar dažiem no viņiem mēs esam līdzīgi: “Viss šeit ir satriecošs; mēs paņemsim visu, ”un daži no viņiem teiksim:“ Jūsu izmantotā tehnika, jūsu radītais tekstils tik skaisti, kāds ir vispārdotākais veids, kā tos ražot? ' Un mēs ar viņiem strādājam un sadarbojamies, "skaidro Konrāds.

Skvarla sniedz piemēru tam, ka amatnieki ražo sērijas un grozus sarkt un baltā krāsā (krāsu kombinācija, ko izmanto vairākiem priekšmetiem, visi kopā tiek pārdoti veikala priekšpusē). "Mēs cenšamies saglabāt viņu kultūru un tradīcijas, un joprojām tiek atspoguļotas šīs pazīmes, bet izdomājam, kā to padarīt par kaut ko tādu, ko klients ASV, visticamāk, iegādāsies," viņa saka. Mūsdienu estētiski domājošam, Instagram apzinīgam patērētājam tas, iespējams, ir gudrs solis, pat ja tā rezultātā varētu rasties kaut kas tāds, kas izskatās nedaudz pavājināts vai-teikšu tā- pamata.

Šķiet, ka Konrāds un Skvarla savu biznesu ir sapratuši diezgan labi. Draugi saka, ka viņu lomas ir skaidri noteiktas un nepārklājas. "Es domāju, ka ir patiešām svarīgi noteikt cerības jau pašā sākumā, tātad cerības attiecībā uz lomām un laiku un visu to," saka Skvarla, lai izdomātu, kā strādāt ar draugu. "Ir arī patiešām svarīgi, kam ir papildu prasmes un, protams, savstarpēja cieņa."

"Mums ir tik pārsteidzoša komanda; tas nekad nav šķitis īsts darbs, un tas ir tik jautri, "piebilst Konrāds. Skvarla saka, ka tagad viņi divi būs veikalā "daudz" tagad, kad tas ir atvērts, un plāno atvērt vairāk veikalu; pie viņiem jau ir vērsušies divi citi īpašumi.

Kas attiecas uz jautājumu, kas ir visiem prātā - vai Konrāds kādreiz atkal veiks realitātes TV, it īpaši ar "The Hills" atsāknēšanu darbos - mēs nesaņēmām atbildi (šī tēma bija ierobežota). Bet, kā mēs uzzinājām no viņas bijušā TV sāncenša raidījumā "Very Cavallari", veikala atvēršana... vienalga ne vienmēr nodrošina lielisku televīziju. Un pat tad, ja TV ir tas, kas ieguva Konrādu sabiedrības acīs, ar viņas biznesa prasmēm un estētisko redzējumu varētu pietikt, lai viņa tur atrastos.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.