Iepirkšanās mobilajās ierīcēs un sociālo lietotņu mērķis ir kļūt par “Gen Z Dream Dream Mall”

Kā Z paaudze izaug par mazumtirdzniecības lielākā patērētāju grupa ar aprēķinu 44 miljardi ASV dolāru pirktspējas jomā uzņēmumi pārdomāt viņu stratēģijas, lai pievērstu uzmanību vietējo digitālo iedzīvotāju grupai, kas novērtē nevainojamu iepirkšanās pieredzi, autentiskumu un pārredzamību. Viņu ideja par iepirkšanos nav vienkārša tirdzniecības centrs vai pārlaist Delia vai Alloy katalogu, kā tas bija iepriekšējo paaudžu gadījumā. Tā vietā tas skatās iepirkšanās iemetienus pakalpojumā YouTube, ritinot zīmola Instagram lapu un meklējot iecienītākos ietekmētājus, lai iegūtu iedvesmu apģērbam - tieši no viedtālruņiem.

Iepirkšanās mobilajās ierīcēs un sociālā lietotne Dote seko šiem ieradumiem un tiecas kļūt par "Gen Z's Dream Mall". "No mūsu viedokļa mēs redzam šie mazumtirgotāji, kuri nav pilnībā identificējuši vai panākuši šo maiņu, "saka dibinātājs un izpilddirektors Laurens Fārlijs. "Viņi patiešām cenšas izmantot vecās mārketinga metodes šai jaunajai paaudzei, bet ne autentiski iesaistot šos sociālos radītājus un viņu Gen Z sekotājus."

SAISTĪTIE RAKSTI

Pēc Dote darbības uzsākšanas 2014. gadā Fārlija, kura uzauga Ankoridžā, Aļaskā, studēja Dārtmutā un uzsāka savu tehnoloģiju karjeru mobilajās spēlēs Sanfrancisko - ir palielinājusi finansējumu līdz 10,6 miljoniem ASV dolāru un garnered Gvineta Paltrova kā mentors un padomdevējs, uzstājoties šovā "Lietotņu planēta." Kā pieaug iepirkšanās mobilajās ierīcēs e-komercijas telpā-potenciāli sasniedzot 284 miljardi ASV dolārujeb 45 procenti no kopējā ASV e-komercijas tirgus līdz 2020. gadam-Dote jau ir priekšā.

Dote darbojas tā, ka tā ir vienas pieturas aģentūra, kurā ir vismaz 140 Gen Z iecienītāko zīmolu un mazumtirgotāju. Brendijs Melvilis, Madevella, Urban Outfitters, ASOS, Sefora un vēl. Kad esat izveidojis kontu, pievienojis preces iepirkumu grozam un veicis pasūtījumu, lietotne to nosūta mazumtirgotājiem apstrādei un nosūtīšanai. Turklāt, pamatojoties uz jūsu iecienītākajiem veikaliem un pirkumiem, produktu un piedāvājumu klāsts tiek veidots tieši jums. Ir arī atjauninājumi par atlaidēm, dāvanām un lojalitātes programmu, lai iegūtu Dote monētas par bezmaksas piegādi, uznirstošo fotosesiju vai iespēju tikt iekļautai vietnē Dotes Instagram.

Tas, kas patiesi atšķir šo lietotni, ir tās sociālā sastāvdaļa. Dote lietotāja profilā būtībā var veidot saturu, piemēram, aptaujas (nesen uzsākta Dote funkcija), videoklipus, viktorīnas, dāvanas un sarakstu ar izlases vienumiem. Tie, kuriem ir vairāk sekotāju pakalpojumā YouTube vai Instagram, tiek verificēti kā “Dote Girl”, ieskaitot Ellija Tūmane, Vasaras Makkeins un Hanna Meloče, nosaukt dažus. Ja viņi Instagram ziņojumā atzīmē @doteshopping, tas tiek iekļauts viņu Dote profilā, kuru sekotāji var uzreiz iepirkties lietotnē. "Daudzi no viņiem bija izveidojuši savus sekotājus, radot iepērkamu saturu," saka Fārlijs. "Aplauzuma pamācības" Get Ready With Me ", vasaras iemetieni ir viss ar iepirkšanos saistīts saturs. Es, iespējams, saņemu 10 e -pastus dienā, kuros teikts: "Kā es varu kļūt par Dote Girl?"

One Dote Girl, jo īpaši YouTube zvaigzne (un jaunākā Fashionista komandas apsēstība) Emma Čemberleinaotrdien paziņoja par gaidāmo projektu (ko EmmaC sauca par Low Key) tiks pārdots tikai vietnē Dote. (Pēc viņas teaseru izskata un jauna vietne, mums ir diezgan laba sajūta, ka tas ir saistīts ar modi.) "Šis patiešām ir lielākais uzņēmums un partnerība kas mums jebkad ir bijis kopš mūsu pirmsākumiem, un mēs esam ļoti satraukti, ka varam vēl ciešāk sadarboties ar Emmu, "saka Fārlijs. Sīkāka informācija tiks publicēta nākamajā mēnesī.

Tipisks Dote lietotājs ir sieviete vecumā no 13 līdz 22 gadiem. Viņa apmeklē lietotni apmēram četras reizes dienā un pavada tai vidēji 40 minūtes. Saskaņā ar Farleigh teikto, katrs iepirkšanās ceļojums sastāv no aptuveni 75 apskatītiem produktiem. "Mēs esam sava veida šis interesants hibrīds starp tradicionālo iepirkšanās lietotni un sociālo," viņa skaidro. "Mēs veidojam platformu, kurā runa nav tikai par pirkumu, bet patiesībā par sabiedrību. Pat ja jūs šodien nepērkat, jūs varat atgriezties, jūs varat piedalīties jautrā viktorīnā, jūs varat izpētīt iepērkamo Instagram, piedalīties dāvanā un patiešām joprojām būt daļa no šīs pasaules un šīs kopienas. Es domāju, ka tas ir labs iemesls, kāpēc mēs redzam šos ļoti lipīgos iesaistīšanās un saglabāšanas skaitļus. "

Dote veido kopienu arī ārpus lietotnes. Darba dienās plkst. PST ir “Dote Daily Live”, kad daži atlasīti darbinieki sāk tiešraidi vietnē Instagram, lai dalītos savos dienas tērpos, tērzējiet ar saviem sekotājiem (saukts par "Dote Nation") un spēlējiet spēles, lai nopirktu kredītus, vai svaidieties no Dote Sanfrancisko bāzētās vietas birojs. Turklāt Fārlijs ir izvēlējies atsevišķas Dote Girls influenceru ceļojumos uz Maiami, Malibu, Aspenu, Koašellu (vai "Dotechella") un drīzumā, augustā, Fidži.

Dote ceļojuma laikā Ostinā, Teksasā, Fārlija vecāki, kuri pirms dažiem gadiem pārcēlās uz turieni, sarīkoja vakariņas meitenēm - kopā ar mammām/aizbildņiem - savās mājās. "Mana mamma joprojām ir līdzīga" Vai tavs darbs īsta? ' Tātad tas bija jautrs veids, kā parādīt, ka tas tā ir, "atceras Fārlijs. "Patiesībā viņas kaimiņš bija satriekts, jo viņa ir vidusskolas vecuma meitene un visi viņas elki, piemēram, Emma Čemberleina un Marla Katrīna bija mūsu mājā. Es domāju, ka tāpēc ar manu mammu noklikšķināja, ka tas nebija īpaši nejauši. "

Piezīme: šī ziņa ir atjaunināta no tās sākotnējās versijas, lai precizētu, ka katrs iepirkšanās ceļojums pakalpojumā Dote ir vidēji 75 apskatīti produkti, nevis iegādāti produkti.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.