Intermix atver savu pirmo koncepciju veikalu blakus Meatpacking Boutique

Kopš tā laika gaļas iepakošanas rajonā ir daudz mainījies Intermix gadā atvēra savu veikalu iepretim High Line mazumtirdzniecības vilnis gadā aizgāja Stella Makartnija un Aleksandrs Makvīns, kā arī ieradās Sephora, Apple veikals un citas apkārtnes pirmās masu tirgus ķēdes. Līdz tam laikam, kad pagājušajā vasarā tika atvērts jaunais Vitnija muzejs - tas nodrošināja pastāvīgu kājāmgājēju satiksmi un enerģiju uz jau tā noslogoto naktsdzīves centru - nekustamā īpašuma cenas bija strauji pieaudzis, piespiežot mazākus veikalus patīk Ouens aizvērt. Liekšķere, vēl viens vairāku zīmolu dizaineru mūsdienu veikals ar vietām visā pilsētā, aizvēra visas durvis maijā, ieskaitot Vašingtonas Sv. atrašanās vietu, kas tai bija desmit gadus. Papildus gaļas iepakošanai modes bizness ir bijis visapkārt, kā ikviens no luksusa zīmoliem līdz Universālveikals nācās pagriezties, lai neatpaliktu no mainīgajiem patērētāju ieradumiem.

Visu šo plūsmu vidū Intermix ir ne tikai saglabājis savu biznesu - tas arī aug. Šogad vairāku zīmolu mazumtirgotājs (kuru Gap iegādājās 2013. gadā par 129 miljoniem ASV dolāru) atver trīs vairāk veikalu visā valstī, kā arī tā pirmā vieta, kas paredzēta īpašai mazumtirdzniecībai pieredzi. 1190 kvadrātpēdas plašā "radošā laboratorija", kā to dēvē prezidents Džotioti Rao, tika atvērta tieši blakus Intermix's veikals Gansevoort un Vašingtonā piektdien ar "The Next Big Things", instalāciju topošās dizaineri. Daudzi gabali ir pieejami tikai veikalā un ir ekskluzīvi mazumtirgotājam. "Mēs esam likuši šai paplašināšanas daļai justies diezgan intīmai," saka Rao. "Mēs vairāk sazināsimies par katru no dizaineriem, viņu iedvesmām un viņu stāsti, jo lielākā daļa cilvēku, kas iepirksies šajā apkārtnē, iespējams, nekad par viņiem nav dzirdējuši vēl. "

Rao raksturo starptautisko dizaineru sarakstu kā "graujošu": Bofila ar saviem "izsmalcinātajiem" siluetiem un "vīrišķīgo un sievišķīgo" sajaukumu; Gavlana "foršās meitenes" vakarkleita; Alix of Bohemia jakas ar šoviem, kas apstājas, Instagrammable; Alabamas Mūzas "nežēlīgie mēteļi, kurus tuvākajos mēnešos redzēs ikviens" un citi. Telpā būs vairāk nekā 25 dizaineri, tostarp daži pazīstami vārdi, piemēram, Jonathan Simkhai un Self-Portrait.

"Tā jēdziens ir tik neatņemama mūsu DNS sastāvdaļa Intermix," saka Rao. "Mēs vienmēr esam bijuši lepni, meklējot dažus no aizraujošākajiem dizaina talantiem. Tas faktiski būs kurators šim neticamajam topošo [dizaineru] sarakstam, kuri, mūsuprāt, būs tie, kas skatīsies arī turpmāk. "Rao uzskata, ka Intermix ļoti specifiskā estētika-paaugstināta, vēsa, sievišķīga un tendencioza-ir iemesls, kāpēc mazumtirgotājs turpina rezonēt ar pircējiem. "Bez šaubām, vide ir bijusi izaicinoša, bet es teiktu, ka produkts galu galā uzvar... Es domāju, ka tas, ko mēs darām ārkārtīgi labi, ir ļoti spēcīgs mūsu produkta labojums, "saka Rao. "Mums nav pilnu kolekciju no neviena no mūsu iegādātajiem dizaineriem, tāpēc viss ir ļoti rūpīgi izvēlēts. Mēs nemēģinām būt viss visiem. " 

Turklāt aptuveni 40 procenti no veikaliņos un tiešsaistē pārdotajiem produktiem ir ekskluzīvi Intermix, un Rao saka, ka mazāk izplatīts produktu sortiments ir palīdzējis Intermix mazāk paļauties uz pārdošanu. "Akcijas šodien ir daļa no mūsu mazumtirdzniecības dzīves... mēs vienkārši darām daudz mazāk nekā daudzi mūsu konkurenti, "viņa saka. Ir palīdzējusi arī stingra inventāra kontrole. "Mums ir diezgan mazs nospiedums lielākajā daļā mūsu veikalu, un tā mums ir bijusi milzīga priekšrocība," saka Rao. "Mēs vienmēr izvēlamies savu sortimentu tur, kur, mūsuprāt, ir tendences, kur ir spēcīgākie dizaina darbi, un mēs neesam saistīti ar noteiktu summu pirkšanu no noteiktiem cilvēkiem, kas, manuprāt, ir cietuši citiem mazumtirgotājiem no. "

Vietām raksturīga tirdzniecība ir arī Intermix galvenā stratēģija. Rao izmanto Madisonas avēniju. un Columbus Ave. Veikali, kas atrodas Centrālā parka pretējās pusēs, piemēram: krājumi, veikalu dizains, logu displeji, darbinieki un pat manekeni katrā vietā ir atšķirīgi. "Mēs esam ļoti apdomīgi par [jaunu veikalu atvēršanu], tāpat kā vairums mazumtirgotāju," saka Rao. Uzņēmums jūlijā slēdza savu Dalasas veikalu, un pagājušajā gadā tas slēdza trīs papildu vietas un atvēra divas. "Bet mēs uzskatām, ka tirgū joprojām ir tukšumi, kur mēs redzam augstas prasības." 2016. gada gaidāmo veikalu atrašanās vietas vēl nav paziņotas.

Intermix identificē šos tirgus tukšumus, izmantojot arvien pieaugošo e-komercijas biznesu. "Mēs jūtam, ka šodien esam unikāli ieņemti konkurences apstākļos, jo esam visaptveroši," saka Rao. "Mēs patiešām skatāmies uz saviem veikaliem kā uz mūsu vietnes paplašinājumu un uz mūsu vietni kā uz mūsu veikalu paplašinājumu... Mēs esam neticami integrēti visos mūsu izplatīšanas punktos. " Gap Inc. neizpauž Intermix un Athleta pārdošanas rādītājus, bet pēdējā ceturksnī, kas beidzās 30. jūlijā, apvienoto uzņēmumu neto apgrozījums pieauga par 12 procentiem. (Ziņojums bija pirmais, kas netika iekļauts Piperlime tajā pašā kategorijā kā salīdzināšanas punkts; Gap to slēdza 2015. gada pirmajā ceturksnī.) Bet Rao tomēr teica, ka Intermix e-komercijas bizness būs "tuvākajā nākotnē" aptuveni trīs reizes lielāks nekā tagad.

Tuvākajā laikā arī ieradīsies? Izmaiņas Meatpacking mazumtirdzniecības laboratorijā, kur Rao saka, ka pircējiem vajadzētu sagaidīt kaut ko jaunu vismaz reizi ceturksnī. "Visa vide ir veidota tā, lai to burtiski izjauktu vienas nakts laikā, tāpēc stundas laikā mēs to varam izveidot gandrīz galerijā, salonā," viņa saka. Intermix to varētu izmantot pasākumiem vai svinēt kādu no tā dizaineriem, kas sadalās jaunā kategorijā. "Mums jau ir kalendārs ar lietām, kuras mēs vēlamies darīt - iespējams, pat vairāk, nekā mums ir iespējas darīt," saka Rao. "Lai ko mēs tur publicētu, mēs vēlamies to izpildīt neizdzēšami aizraujošā un kvalitatīvā veidā." 

Intermix fani ņem vērā: skatieties šo vietu.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.