Kāpēc tik daudzi redaktori atstāj žurnālus mazumtirdzniecības zīmoliem?

click fraud protection

Vakar,

Tātad, pārejot no žurnāliem uz zīmoliem, tas nemaz nav tik liels lēciens. Protams, ir daži atšķirības-resursi (un ar to mēs domājam naudu, daudz) ir galvenais starp tiem.

"Acīmredzamais iemesls [kāpēc cilvēki veic pāreju] ir tas, ka zīmoliem parasti ir vairāk resursu [nekā žurnāliem]," sacīja Krentcils. "Tātad noteikti ir finansiāla atlīdzība."

Bet nauda nav vienīgais stimuls.

"Es domāju, ka ir arī kaut kas patiešām aizraujošs, veidojot balsi no zemes," sacīja Krentcils. "Tas ir kaut kas patiešām vienkāršs un ļoti grūts, jo jūs izmantojat vienu datu nesēju [mazumtirdzniecībā] un pārvēršat to citā [redakcijā]."

"Jūs varat redzēt pilnu ainu [strādājot pie zīmola]," sacīja Feldmans. "Žurnālos jūs pārdodat produktus tādā veidā, kā jūs par tiem rakstāt un fotografējat, bet pēc tam nosūtāt savus lasītājus veikalos un vietnēs, lai tos iegādātos. Strādājot mazumtirdzniecības uzņēmumā, piemēram, Amazon, jūs varat pabeigt loku ar saviem klientiem. Tas man ir devis patiesu izpratni par modes biznesu līdz galam. "

Bet kāpēc algot redaktorus, kuriem nav pieredzes zīmola pusē?

Kāpēc zīmoli algo personas, kurām ir redakcionāla pieredze, nevis teiktu, ka ir kopēšanas vai reklāmas pieredze? Vai privātpersona ar pieredzi PR vai zīmola stratēģijā nebūtu labāks kandidāts?

Arvien biežāk atbilde ir nē.

Kad zīmoli pirms dažiem gadiem pirmo reizi sāka iekļauties redakcionālajā saturā, iespējams, sākotnēji tie tam bija pietuvojušies kā viens liels reklāmas materiāls. Bet mūsdienu patērētājs tam ir pārāk gudrs. Neviens nevēlas, lai, lasot emuāru, rīkle būtu piebāzta pie pārdošanas.

"Es domāju, ka zīmoli joprojām izdomā, kā veiksmīgi izveidot emuārus," sacīja Urban Outfitter redakcijas mākslas direktore Keita Viljamsa. "Es domāju, ka sākumā (šeit runājot par '07. Gadu) zīmoli bija saviļņoti, tērējot laiku un naudu kaut kas uzreiz neatmaksās šo naudu, tāpēc saturs tiek uzskatīts par paplašinātu pārdošanas kopija. Bet tagad daudzi zīmoli ir sapratuši, ka saturs ir milzīga sastāvdaļa, veidojot attiecības ar klientiem un liekot viņiem kādu laiku noturēties. "

"Redakcija ir ļoti svarīga MYHABIT, lai mēs varētu pastāstīt pārliecinošus stāstus par mūsu vietnē esošajiem dizaineriem un paziņot saviem klientiem par mūsu zīmoliem," sacīja Feldmans.

Tātad tagad saturam ir jābūt ne tikai zīmolam, bet arī interesantam, patiesam un organiskam. Un redakcionālā pieredze ir tieši tāda prasme, kas nepieciešama šāda veida satura radīšanai.

"Šāda veida loma nav tik daudz par produktu, izvietošanu vai ekskluzīvu preses izdevumu iegūšanu, bet vairāk par domāšanu: ko pasaule saka par mūsu drēbēm? Un ko mēs ar savu apģērbu vēlamies pateikt pasaulei? Kā tā saruna izskatītos? Tas ir par šī dialoga veidošanu, "sacīja Krentcils. "Un tas ir ļoti līdzīgs tam, kas notiek rediģēšanas sanāksmē."

"Es domāju, ka darbs žurnālā sniedz jums plašu skatījumu uz nozares stāvokli un to, kas vēl ir radošs," sacīja Šons Hotčkiss. "Tas ir milzīgs ieguvums atsevišķam zīmolam."

Mazumtirdzniecības zīmoli noteikti ir radījuši vairāk iespēju (un vēl svarīgāk - lielākas algas) tiem, kas tajā atrodas redakcijas nozare, bet kur tas atstāj tradicionālākus redakcijas līdzekļus, piemēram, žurnālus un mājas lapas? Vai zīmoli arvien vairāk pievilinās izdevniecības nozares labākos un spilgtākos, apsolot lielāku algu?

Var būt. Bet viens ir skaidrs: abi vairs nav savstarpēji izslēdzoši.

Kretncil neseno migrāciju uz zīmoliem salīdzināja ar migrāciju, kas notika pirms dažiem gadiem, kad redaktori tradicionālajā drukas pasaulē pārgāja uz digitālo. "Pirms pieciem gadiem, kad Fashionista sāka [kur Farans bija pirmais redaktors], es nevaru pateikt, cik daudz cilvēku man teica:" Tu nekad nevarēsi atgriezties žurnālos [pēc darba digitālajā jomā]. ""

"Bet skaidrs, ka tā nebija taisnība."

Runa ir par to, ka tagad redakcionālais saturs var pastāvēt visdažādākajās iterācijās-digitāli, drukātā veidā, Twitter, Instagram un jā, zīmola vietnē. Mediji var mainīties, bet, ja tas ir labs stāsts, cilvēki vēlēsies to izlasīt-neatkarīgi no tā, kur tas ir publicēts.

Modes redaktora evolūcija: nozares iekšējās personas apsver, kā darbs ir mainījies uz labo pusi vai sliktāk

Nav šaubu, ka pēdējo desmit gadu laikā modes plašsaziņas līdzekļi (un visi plašsaziņas līdzekļi) ir krasi mainījušies-tas bija fakts tika uzsvērts pagājušajā nedēļā, kad emuāru autori Skots Šūmans un Garance Dore aizveda CFDA mediju balvu, kas iepriekš būtu bijusi neiedomājami. "Pirms 10 gadiem [Skots un Garance] nebūtu saņēmuši šo balvu," ceremonijas laikā sacīja Farels. "Tas ir tas, kas šovakar ir tik aizraujošs." Garance atkārtoja šo faktu, sakot: "Pirms sešiem gadiem es atvēru savu emuāru [un] tas netika uztverts ļoti nopietni. "Ātri uz priekšu līdz 2012. gadam, un viņa pieņem no viņas augstāko godu vienaudži. Acīmredzot ainava ir krasi mainījusies. "Tā ir tikai cita pasaule un atšķirīgs laiks, kurā mēs dzīvojam," par pāra uzvaru sacīja CFDA prezidents Stīvens Kolbs. "Iemesls, kāpēc Skots un Garance ieguva mediju balvu un kas viņi ir un ko viņi dara, neatšķiras no tiem, kas uzvarējuši iepriekš," viņš piebilda. "Mode un plašsaziņas līdzekļi mainās katru sekundi tehnoloģiju dēļ." Patiesākus vārdus nevarēja izrunāt. Ir pagājuši tie laiki, kad drukātās publikācijas valdīja tikai šajā nozarē-tagad ziņas tiek publicētas Twitter, un emuāri un vietnes ir kļuvušas par likumīgiem (un nepieciešamiem) oriģinālo ziņu avotiem. Lai gan šīs izmaiņas parasti ir uzlabojumi-īpaši attiecībā uz to, kā mēs patērējam plašsaziņas līdzekļus-, tie arī ir ir milzīga ietekme uz to cilvēku darbu, kuri strādā šajā nozarē, un ne visi no tiem pozitīvs. Tagad redaktore nav tikai redaktore: viņai vai viņam jābūt arī emuāru autorei, tvītotājai, Instagrammeri, ielu stila zvaigznei un daudzos gadījumos, "personība". Un tas nemaz nerunājot par visiem dīdžeju koncertiem, TV uzstāšanos un īpašiem projektiem, kādi šodien ir redaktori racking up. Tātad, ko īsti nozīmē būt redaktoram mūsdienu mainīgajā, digitālajā vidē?

• Autors Heilijs Felans

  2014. gada 9. aprīlis